文/付曉明

引言

短視頻之所以可以迅速的發(fā)展，能夠受到越來越多人的喜愛，是因為它播放的時長較短，是以移動端為基礎的短視頻內容傳播。中國從2012年快手出現(xiàn)后成功進入到短視頻社區(qū)時代，在快手后又出現(xiàn)了美拍、秒拍、抖音等短視頻APP，目前，最受大眾喜愛的就是抖音短視頻APP了。這篇文章主要是對我國短視頻APP的現(xiàn)狀進行研究，在研究過程中提出相應的應對策略，同時也對短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀作出大膽的預測。

1.移動互聯(lián)網(wǎng)背景下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 社會發(fā)展與媒介環(huán)境促進短視頻的產(chǎn)生與迭代

近些年，隨著4G建設的全面展開，我國移動互聯(lián)網(wǎng)得到了非常迅速的發(fā)展，民眾的上網(wǎng)速度越來越快。5G是未來發(fā)展的必然趨勢，WIFI也早已在家家戶戶中普遍使用，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使上網(wǎng)的成本大大降低。在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代下，智能手機的普及是必然結果，從最開始的用筆觸摸到現(xiàn)在的戴手套都可以操作的智能手機已經(jīng)在大眾生活中普遍使用。無論是android還是 ios，各種應用十分豐富且不斷更新，這就為短視頻的內容生產(chǎn)與客戶消費提供了保障。

從以往的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告可以看出，2018年是移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量最多的一年，增長率達到了199.6%。2018年的軟件上市數(shù)量達到415萬款左右，在APP排名中，短視頻名列前茅。由此可見，在移動互聯(lián)網(wǎng)中短視頻占有多么高的地位。

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，有關于短視頻的產(chǎn)品歷經(jīng)了三個階段：網(wǎng)絡視頻分享、網(wǎng)絡直播、短視頻。隨著技術的不斷創(chuàng)新和資金的不斷投入，短視頻得到了迅速的發(fā)展。短視頻受到大眾的認可和歡迎，是因為短視頻操作簡單，內容短小精悍，容易理解，表達的信息很豐富，同時還具有很強的娛樂性，這種發(fā)展的趨勢符合當代人的生活習慣和業(yè)余愛好，這也是移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻能夠迅速發(fā)展的原因。

自2011年開始到現(xiàn)在，從市場來分析，短視頻同樣經(jīng)歷了三個階段：蓄勢、轉型、爆發(fā)。在最早出現(xiàn)的短視頻APP中，如快手等已經(jīng)擁有了大量的忠實用戶，這些短視頻APP在市場中占據(jù)了優(yōu)勢地位。從2016年開始，短視頻進入到了一個爆發(fā)的階段，各種各樣的軟件相應地發(fā)展起來。比如，火山小視頻、抖音等各類短視頻平臺。從2017年開始，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“百度”“阿里巴巴”“騰訊”加入了這個當今發(fā)展的局面中來，使移動短視頻的格局發(fā)生了改變，也為移動短視頻帶來了更多的機遇。

1.2 移動短視頻內容生產(chǎn)方式多元化

從當今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，強調用戶量、用戶關系、優(yōu)質的內容依然是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的有效保證。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了哪些影響呢？改變了內容生產(chǎn)的分發(fā)方式，慢慢實現(xiàn)了中心化。在生產(chǎn)內容上，人人都可以成為內容的提供者，使移動互聯(lián)網(wǎng)進入了全民時代。也是因為如此，移動短視頻的生產(chǎn)內容逐步走向多元化。其中，最具有代表的兩種：UGC和PGC。

UGC模式是用戶來生成內容。將移動的短視頻用戶和創(chuàng)作者合二為一，在使用平臺的過程中不需要得到批準，自由地發(fā)揮創(chuàng)作短視頻內容，這樣可以滿足個人對傳播表達的需求。就目前的情況來看，國內APP使用UGC模式的有火山、抖音、美拍、快手等，網(wǎng)民可以自由地發(fā)揮，為平臺帶來了大量的客戶和更多的原創(chuàng)資源。

PGC模式是專業(yè)生產(chǎn)內容。這個模式更注重的是內容的質量，在內容的編排上更為注意專業(yè)性，內容更加耐人尋味。在UGC模式下帶來的內容紛雜的狀態(tài)下，很多短視頻平臺請了大量的PGC達人入駐，使UGC模式與PGC模式相融合，最后UGC取代PGC。之所以運用PGC模式，是因為想讓生產(chǎn)內容更加專業(yè)化，從而打造良好的品牌。

1.3 移動短視頻用戶使用情況

近年來的調查報告顯示，在2018年6月期間，綜合所有熱門短視頻APP的用戶量來看，用戶規(guī)模達到5.94億，足足占據(jù)整體網(wǎng)民的74.1%。從整體趨勢來看，用戶呈現(xiàn)年輕化的特點，大部分集中在25-35歲人群。

隨著科技的快速發(fā)展，短視頻應用也發(fā)展起來，短視頻憑借自身信息承載量大、內容豐富、互動性強等優(yōu)勢，豐富了用戶的生活。短視頻短小精悍，它可以用短短幾秒鐘的時間完整地表達一個劇情。與此同時，互動性強也是短視頻的一個優(yōu)勢所在，為了使用戶能夠很好地參與其中，移動短視頻平臺設置了評論、點贊、轉發(fā)、回復等功能，這些功能操作簡單，使人樂此不疲。

2.移動短視頻發(fā)展困境

2.1 管理上仍存在不足

在網(wǎng)絡管理方面，我國的相關法律制度并不完善，所以在實踐中常常出現(xiàn)問題。短視頻平臺用戶量大，所以視頻也多，在后臺處理過程中會遇到很多問題。因為短視頻APP中存在很多接口，監(jiān)管部門不能全方位的進行監(jiān)管，所以在管理方面仍然存在很大的不足。

2.2 泛娛樂化傾向進一步蔓延

短視頻平臺內容豐富，覆蓋了娛樂、教育、文化、科技、時政等各個方面，但有些用戶為了獲取更高的人氣不惜制作低俗、負能量的娛樂內容，對網(wǎng)絡環(huán)境造成了不良影響。

2.3 變現(xiàn)難，商業(yè)模式有待探索

就當前的發(fā)展形式來看，短視頻的主要收入來源為廣告、電商和用戶付費等，平臺以補貼來鼓勵用戶大量生產(chǎn)內容。隨著短視頻用戶量的增加，僅僅是給補貼已經(jīng)維護不了團隊的生存。在用戶付費和會員方面，相關的制度并不完善，沒有足夠的版權意識；在用戶打賞這一方面，平臺的紛亂狀態(tài)導致獲得的金錢很難變現(xiàn)給內容生產(chǎn)者。在收益方面，移動短視頻應該進一步改革探索。

3.移動短視頻發(fā)展的機遇

3.1 政策監(jiān)管力度加大

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，短視頻行業(yè)已經(jīng)逐漸形成規(guī)模化運營，因此，政府的監(jiān)管力度也隨之加大。從2016年起，政府對網(wǎng)絡短視頻的監(jiān)管力度加大，廣電總局、文化部等多個部門與政府聯(lián)手進行監(jiān)管，為移動短視頻的發(fā)展提供了規(guī)范發(fā)展的契機。

從近些年的案例來看，在互聯(lián)網(wǎng)領域，各商家應該遵守廣電總局頒布的法律法規(guī)。2017年6月份，國家對新浪、鳳凰網(wǎng)等下達了明確的規(guī)定，在這些網(wǎng)絡新聞平臺中如不符合相關的管理條例，就要停頓進行整改。2018年1月份，國家約談了花椒直播軟件的負責人，責令其對平臺中不法行為進行全面整改。同年4月份，國家廣播電視總局約談了受社會輿論關注的“快手”“今日頭條”兩家網(wǎng)站的主要負責人，并責令“今日頭條”網(wǎng)站關閉“內涵段子”板塊，并且永久不能開啟。

通過國家對眾多軟件平臺的強制要求，約束了網(wǎng)絡上移動短視頻內容違規(guī)、混亂的現(xiàn)象，一定程度上推動了短視頻行業(yè)的健康發(fā)展，促進了整個短視頻行業(yè)的良性競爭和整個商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 技術成為移動短視頻發(fā)展驅動因素

隨著5G時代的來臨，上網(wǎng)所需成本大大降低，同時網(wǎng)速大大增加。智能手機的硬件和軟件都在不斷更新升級，以此為基礎，移動短視頻的內容生產(chǎn)和消費就有了堅固的技術保證。

科學技術的飛速發(fā)展使移動短視頻平臺更加方便地融入到了大眾的生活之中，降低了內容生產(chǎn)的門檻，增加了用戶對短視頻平臺的使用率，使用戶可以隨時隨地分享生活，讓更多的消費者有選擇的空間。

結語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，相關法律法規(guī)的逐漸健全，短視頻APP得到了良好的發(fā)展。這是我國在移動互聯(lián)網(wǎng)領域發(fā)展的新機遇，有機遇必定有挑戰(zhàn)，要用機遇與挑戰(zhàn)并存的眼光去看待發(fā)展，這樣才會不斷地完善自身的不足，向更好的方向發(fā)展。