□盧濟安

（烏蘭察布日報社，內蒙古 烏蘭察布 012000）

地市黨報發(fā)展所面臨的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

二十一世紀，是信息網(wǎng)絡高度發(fā)達的時代，信息的傳播速度和方式的改變，獲取信息來源的多樣性，給作為傳統(tǒng)紙媒的地市黨報帶來了空前的壓力。

當前，除傳統(tǒng)主流媒體之外，市場化媒體、門戶網(wǎng)站、微博用戶、微信公眾號、移動客戶端紛紛參與傳播，成為影響輿論格局的重要傳播手段。特別是新興媒體中的一些自媒體用戶，由于把關環(huán)節(jié)缺失，出現(xiàn)了一些不夠負責任的言論，甚至出現(xiàn)了故意捏造謠言的現(xiàn)象。因此，堅持正確的輿論導向比以往任何時候都更需要得到重視和加強。在這種輿論環(huán)境中，地市黨報更要高度重視，強化主流媒體的陣地建設，掌握話語主動權，增強新聞輿論引導力。

信息的傳播速度和方式的改變，發(fā)展環(huán)境的改變，也給新聞輿論工作帶來新的挑戰(zhàn)。黨的十九大報告中指出，我國已經(jīng)進入中國特色社會主義新時代，新聞輿論領域也出現(xiàn)了一系列新變化，這些新變化也給新聞輿論工作提出了新的更高要求。

黨的十九大對新聞輿論工作提出的全新要求，也凸顯了新聞輿論工作在全黨全國工作大局中的重要地位。黨的十九大報告中明確指出，堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新時代新聞輿論引導力。

作為地市黨報，內蒙古《烏蘭察布日報》是黨的新聞輿論的主陣地。強化地市黨報主流媒體的陣地建設，做好當?shù)氐男侣勢浾撘龑Чぷ?，提高新聞輿論引導力，是新時代所賦予的莊嚴使命，更是新時代提出的迫切要求。

主流媒體特別是平面媒體的黨報，近幾年面臨著多重困難。新媒體帶來的傳播方式轉移、市場化媒體帶來的價值觀的變化，人才競爭加劇帶來的隊伍沖擊，都對主流媒體的陣地建設帶來了不利影響。

面對新興媒體技術的沖擊，傳統(tǒng)媒體必須要順應發(fā)展趨勢，積極推動新舊媒體融合，打造新型主流媒體輿論陣地。在這一過程中，牢牢掌握輿論引導的主動權是出發(fā)點，也是目的所在；而使內容得到更好的傳播，讓人們更加喜聞樂見，起到很好的傳播效果則需要不斷研究與探索。

烏蘭察布日報社在新聞工作實踐中不斷探求，砥礪前行。始終高舉黨的旗幟，把堅持正確輿論導向放在首位，并結合自身實際，努力加強傳播手段的建設和創(chuàng)新，完善新聞宣傳輿論陣地建設和管理等。并以此實現(xiàn)地市黨報媒體，新時代新聞輿論引導力的不斷提高。

高舉旗幟，牢固樹立陣地意識

把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則。對于《烏蘭察布日報》而言，首先，必須牢固樹立陣地意識，始終堅持黨媒姓黨。牢固樹立陣地意識，履行和實踐好職責和使命，是新聞工作者應盡的責任。

導向問題關乎新聞輿論工作的生命線。習近平總書記強調，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。長期以來，不管社會輿論環(huán)境怎么變化，《烏蘭察布日報》始終堅持導向為先，堅持政治家辦報的原則不動搖。

目前，《烏蘭察布日報》宣傳報道的所有新聞內容，始終把政治方向放在首位，把社會主義核心價值觀貫穿到日常報道、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點引導和輿論監(jiān)督中，有力地提升了主流意識形態(tài)的影響力，推動了主流媒體的陣地建設。

轉變新聞宣傳觀念，善于做看不見的宣傳

做好新聞輿論引導，在新時代要緊跟時代節(jié)拍，轉變新聞宣傳觀念，善于運用互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，做看不見的宣傳。傳統(tǒng)媒體時代，新聞宣傳工作存在一些口號化、空洞化、簡單化、片面化的問題，容易引起不良社會反響。在新媒體時代，人人都有麥克風，都有發(fā)言權，在新聞觀點表達和新聞事實的反映上，如不妥善合理引導，將影響新聞輿論引導的效果?！稙跆m察布日報》發(fā)揮看不見的宣傳優(yōu)勢，不做純粹的說教，而把想說的道理蘊藏于“故事”之中，讓人們在看故事中自行得出結論，潛移默化地引導新聞輿論導向。

遵循新聞傳播規(guī)律，善于用事實說話

在新的輿論環(huán)境中，事實可以得到充分彰顯，謠言可以得到自我凈化，網(wǎng)民從眾心理作用明顯，并出現(xiàn)情緒化宣泄現(xiàn)象。在這種環(huán)境之下，提升新聞輿論的引導力、傳播力和影響力，就要求新聞報道要遵循新聞傳播規(guī)律，以“真實是新聞的生命”為第一準則，善于用事實說話?！稙跆m察布日報》通過新聞事實，引導人們理性看待各類新聞事件、社會現(xiàn)象，理智判斷各種交鋒觀點的正確與否。以此，新聞輿論得以引導。

打破傳播固有思維，創(chuàng)新傳播方式方法

不斷創(chuàng)新傳播方式，打破大眾傳播的固有思維。新興媒體具有很多新的傳播特點，如，傳播多元化、個性化、交互性、快速性、廣泛性、全球性、開放性等。新聞輿論傳播方式的創(chuàng)新，就要充分遵循這些特點，打破原有的單向大眾傳播思維，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造出新的傳播方式、傳播理論。在黨的十九大報道中，中央主流媒體在這方面已有所表現(xiàn)，在提升引導力、傳播力和影響力方面做出了表率。如，《人民日報》形成了報刊網(wǎng)端聯(lián)動報道機制，使會議精神得到及時準確的傳達，大大提升了報道效果。

《烏蘭察布日報》借鑒黨報權威媒體的成功案例，也進行了切合自身實際的探索。結合新興媒體的傳播特點，因地制宜，有序推進，實施新媒體平臺建設，創(chuàng)辦了微信直播、VR報道模式等，微信、微博、客戶端、網(wǎng)站等，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞輿論上的相互配合及補充。

積極創(chuàng)辦《烏蘭察布日報》電子版，實現(xiàn)網(wǎng)上閱讀與互動；推出《烏蘭察布日報》微信公眾號，及時展示烏蘭察布的風采，感知烏蘭察布的脈搏，知曉區(qū)內外的動態(tài)?！稙跆m察布日報》微信平臺運營至今，始終堅持“內容為王”，依托傳統(tǒng)紙媒內容生產優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新內容生產形式，版面編排力求精美，很好地達到了傳達黨的聲音、傳播正能量、弘揚真善美的目的；設立黨報云報屏等，使《烏蘭察布日報》的受眾接受新聞輿論覆蓋面得到擴大，黨媒的社會影響力和權威性，新聞輿論引導力得到進一步增強。

《烏蘭察布日報》緊緊圍繞融入京津冀一體化，以及烏蘭察布市委、政府的決策部署、政策措施，實施報、網(wǎng)、微、端全媒體跟進，立體化覆蓋，生動展現(xiàn)了烏蘭察布的發(fā)展進步，使黨報的聲音更清晰、更響亮，發(fā)揮了很好的新聞輿論引導作用。

通過推動媒體融合發(fā)展等措施，《烏蘭察布日報》實現(xiàn)了媒體、平臺和內容的融合，打造了輿論引導新格局，牢牢掌握話語主動權；使《烏蘭察布日報》成為更好地傳播主流聲音、弘揚先進文化，收集社情民意、引導社會輿論的主陣地；成為積極開展形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳，反映群眾的工作生活，表現(xiàn)百姓的崇高思想境界的主陣地。

《烏蘭察布日報》利用黨媒長期積累的內容生產優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和公信力優(yōu)勢，在新時代進一步強化了主陣地建設，鞏固壯大了主流輿論陣地，輿論引導力大大提高。