□邵馨慧

（松原日報社，吉林 松原 138000）

黨的十八屆五中全會通過了“十三五”規(guī)劃建議，從補齊影響全面建成小康社會的短板為出發(fā)點，在涉及人民健康的重點方面，提出推進健康中國建設(shè)，將健康中國上升為國家戰(zhàn)略。而作為地市報紙的健康版面，面向基層受眾，傳播和普及健康的科學(xué)知識更是義不容辭的責(zé)任。當今時代是信息爆炸的時代，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體紛紛開設(shè)健康欄目，使得地市報健康版面面臨多重競爭，提高健康版的可讀性是從眾多媒體中脫穎而出的關(guān)鍵。

那么，面對新形勢，如何提高地市報健康版面的可讀性呢？這需要編采人員在經(jīng)營健康版上必須堅持科學(xué)性，著力可操作性，重視新聞性，辦出自己的特色，這樣才能在多元競爭中立于不敗之地。

傳播健康知識必須將科學(xué)性放在首位

人體是個復(fù)雜的機器，養(yǎng)生保健涉及到人體的各個方面，雖然不需要編采人員對人體各個方面都深入了解，但綜合性、常規(guī)性的內(nèi)容必須掌握。如果刊發(fā)的健康知識，經(jīng)常出現(xiàn)差錯，不堅持科學(xué)性，讓讀者總是感覺不專業(yè)，就會失去受眾的關(guān)注度和認同感，也就失去了地市報的公信力。編采人員要從“全科醫(yī)生”的視野選擇養(yǎng)生稿件，這就要求編輯不但要做好“雜家”，也要做專家。譬如，節(jié)氣養(yǎng)生、養(yǎng)生抗衰、心理養(yǎng)生、旅游養(yǎng)生、起居養(yǎng)生、情志養(yǎng)生、方劑養(yǎng)生、按摩養(yǎng)生、中藥養(yǎng)生、飲食養(yǎng)生等等。編采人員不僅要知道的多，而且對掌握的健康知識要科學(xué)、準確。這除了擁有一定的政治、文化、新聞理論知識外，必須加強對醫(yī)學(xué)理論的學(xué)習(xí)，從而提高自身的醫(yī)學(xué)理論水平。因此，要求編輯在工作中就編輯的稿件所涉及的醫(yī)學(xué)理論進行適當研究，通過查閱資料的方式對編輯的內(nèi)容進行驗證，將具有科學(xué)理論支撐的內(nèi)容作為宣傳的重點。這樣在宣傳保健內(nèi)容的同時，還能最大程度的普及科學(xué)知識，讀者也會逐漸形成科學(xué)保健的意識。此外，編采人員還應(yīng)利用業(yè)余時間進行學(xué)習(xí)，有目的地掌握醫(yī)學(xué)知識。如，閱讀一些醫(yī)學(xué)類書籍、雜志、工具書等。在編輯、校對稿件中，對錯誤的、不規(guī)范的說法就及時能發(fā)現(xiàn)、識別，可以減少差錯。練好內(nèi)功，掌握了一定的醫(yī)學(xué)知識，就會自覺地堅持選稿、用稿的科學(xué)性。

為了提高編輯總體醫(yī)學(xué)知識水平，還可采取請進來的辦法，健康版編輯部可定期邀請當?shù)蒯t(yī)院或者外地的醫(yī)生開展專題健康知識講座，同時就編采人員在編輯和采訪稿件過程中遇到的超出自己知識領(lǐng)域外的醫(yī)學(xué)術(shù)語，或是對具體藥品的名稱、用法、用量所存在的疑惑進行及時解答。另外，可以聘請已經(jīng)退休的專家做健康版的保健顧問，解決醫(yī)院的醫(yī)生可能無法及時進行解答的問題。

編發(fā)保健稿件必須以可操性作為著力點

地市報健康版一般來說并不是探討和普及高深醫(yī)學(xué)理論和如何治療重大疾病的版面，主要是傳播養(yǎng)生保健的科普知識版面，在于提高人們的健康意識，告戒人們?nèi)绾晤A(yù)防疾病或者少得疾病。健康版的編采人員要樹立這樣的主導(dǎo)思想，就是告訴人們有病求醫(yī)不如未病先防、未病先養(yǎng)，讓人們明白不得病或少得病才是硬道理。所以，刊發(fā)的稿件要有實用性。

近年來，一些所謂的養(yǎng)生專家利用新型傳播媒介活躍于大眾視野，他們所提出的養(yǎng)生理論更是得到很多人的追捧。然而，有不少人學(xué)到了一些錯誤的健康知識，進而陷入誤區(qū)。某些媒體所宣傳的東西，除了以訛傳訛，不具備科學(xué)性外，重要的一點是沒有可操作性，讓人看不懂，故作神秘，慢慢人們就會識破他們，明白他們的宣傳就是為了騙錢。

受眾閱讀地市報健康版面，大都希望能從中學(xué)到一些具體的保健養(yǎng)生的方法。編輯所選的稿件，一定要圍繞所選定的主題。健康版面的價值體現(xiàn)在應(yīng)用性上，也就是其實用價值。所以，在選稿、編稿上，用語不要太過專業(yè)，盡量達到讓讀者看了就懂，學(xué)了就會，用了就靈的效果。那么，介紹這些方法的文章就要便于操作，容易為受眾所理解。如，介紹某種食材具有保健效果時應(yīng)選擇當?shù)啬軌颢@取的食材，讀者在閱讀內(nèi)容之后便能夠及時嘗試。而在宣傳某種運動或活動方式具有保健效果時也要以大多數(shù)讀者能夠進行日常活動為前提，對于難度高或是需要專業(yè)器械進行的運動或活動則可以適當減少宣傳的篇幅。

為了使欄目在設(shè)置上貼近生活，在版式策劃上可以選擇文圖相輔相成。與文字相同，圖片亦具有信息傳遞的功用，但圖片的優(yōu)勢在于能夠更加立體、生動的展現(xiàn)信息，讀者在對文字內(nèi)容進行了解后能模仿圖片中的內(nèi)容進行及時嘗試。比如《松原日報》根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況開設(shè)的“專家提醒”“教你一招”專欄所刊發(fā)的養(yǎng)生保健文章，圖文并茂，就有很強的操作性。

健康版面的內(nèi)容必須將新聞性置于突出位置

健康版不同于其它版面，有著獨特的專業(yè)性，使得它與人們的生活密切相關(guān)。地市報紙的健康版面屬于副刊，但作為地市報的一個組成部分，新聞性仍是其不可缺失的屬性，健康版雖然以傳播健康科普知識為主要內(nèi)容，但每一期最好能有一些健康新聞，可以激發(fā)讀者閱讀的興趣，這就需要抓住當前社會熱點從健康角度加以解讀。在這樣的情況下，新聞編輯應(yīng)該重視版面策劃，突出主要信息，可以和最新的衛(wèi)生政策相聯(lián)系，或是與季節(jié)物候相適應(yīng)。比如，《松原日報》健康版開設(shè)的“本期視點”欄目就經(jīng)常結(jié)合節(jié)氣、節(jié)日、流行病、衛(wèi)生政策等熱點問題推出健康新聞稿件。例如，2017年，松原地震頻發(fā)，《松原日報》就曾邀請專家就松原多次地震問題連續(xù)四期刊登文章。自2017年7月18日起，一個月內(nèi)，松原市寧江區(qū)共計地震14次，但多為3級以下。當時，市民人心惶惶，擔心會有大地震，《松原日報》健康版先后邀請地震專家，醫(yī)療專家針對松原實際情況撰寫了松原地震情況分析、如何防震、發(fā)生地震如何自救、如何甄別地震謠言等文章。這些專業(yè)且權(quán)威的文章報道，使大眾能夠正確看待地震，學(xué)習(xí)地震應(yīng)對常識，深受群眾好評。

綜上所述，健康版只要在“三性”上真抓實干，與時俱進，立足讀者，堅持創(chuàng)新，就能辦出自己的特色，在激烈的競爭中煥發(fā)新的活力，開辟出一片新天地。