□胡佳英 何金妹 劉維佳

（嘉興日?qǐng)?bào)社平湖分社,浙江嘉興 平湖 314200）

地市黨報(bào)縣市版直接面對(duì)基層讀者，擁有得天獨(dú)厚的新聞資源和采編優(yōu)勢(shì)。如何把這些優(yōu)勢(shì)與新的傳播格局黏合起來，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？浙江嘉興日?qǐng)?bào)社平湖分社以變應(yīng)變，因時(shí)而變，乘勢(shì)而興，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，加快推進(jìn)媒體融合，傾力打造采編隊(duì)伍，有效提升了黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

因勢(shì)而謀，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，提升黨報(bào)傳播力

作為傳統(tǒng)紙媒，具有深厚的群眾基礎(chǔ)，以及新媒體所無法比擬的公信力、準(zhǔn)確率。在面對(duì)傳播渠道多元化、快捷化、終端化的新趨勢(shì)下，應(yīng)當(dāng)因勢(shì)而謀，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。

保持定力和自信。近年來，嘉興日?qǐng)?bào)社平湖分社堅(jiān)持以服務(wù)發(fā)展、服務(wù)民生為宗旨，多次組織采編一線人員學(xué)習(xí)、考試，在思想上牢固樹立“喉舌”意識(shí)，把黨的路線、方針、政策及時(shí)地傳達(dá)到基層。2017年10月，黨的十九大召開，報(bào)社在一版持續(xù)推出系列主題報(bào)道，開設(shè)了“深化走轉(zhuǎn)改 喜迎十九大”“十九大精神點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”“走進(jìn)新時(shí)代 開啟新征程”等專欄。比如，在“十九大精神點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”欄目中，把十九大報(bào)告中的精神原點(diǎn)與平湖本地的實(shí)際相對(duì)接，并邀請(qǐng)黨校教授作為解讀嘉賓，確保了十九大精神原原本本貫徹落實(shí)到田間地頭、車間班組，既接“天線”，又接地氣。

把握大局和大勢(shì)。地市黨報(bào)縣市版作為縣市級(jí)主流媒體，要講好平湖故事，寫好“最美”平湖。比如，今年平湖市委、市政府提出要實(shí)施經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、環(huán)境整治、民生共享、鐵軍打造“四大工程”，采編人員及時(shí)跟進(jìn)，主動(dòng)策劃，推出了“四大工程”的宣傳主打欄目，并以“項(xiàng)目化”管理手段，由每個(gè)骨干記者領(lǐng)辦一個(gè)專欄采寫，確保宣傳報(bào)道的連貫性、延續(xù)性、有效性。在經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新工程的報(bào)道中，突出高質(zhì)量發(fā)展這一主旋律，先后推出了報(bào)道《打造高質(zhì)量外資集聚高地》《“四新”經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展》《“二次創(chuàng)業(yè)”唱響高質(zhì)量發(fā)展主旋律》等。用新聞的力量推動(dòng)當(dāng)?shù)刂行墓ぷ?，更好地服?wù)大局，讓“黨報(bào)”這張新聞紙，不僅僅是一張“宣傳紙”，更是一張“工作紙”“思想紙”。

做好橋梁和紐帶。黨報(bào)是聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。深化改革的亮點(diǎn)在哪里，新聞宣傳視角就聚焦到哪里；百姓關(guān)注的熱點(diǎn)在哪里，新聞宣傳筆觸就延伸到哪里。2017年，浙江省推出行政審批改革新舉措“最多跑一次”，平湖作為改革試點(diǎn)，“最多跑一次”改革領(lǐng)導(dǎo)關(guān)切、社會(huì)關(guān)注、百姓關(guān)心。特別是對(duì)百姓而言，行政審批事關(guān)生產(chǎn)生活，對(duì)改革舉措既期待，又充滿疑惑。因此，報(bào)社有擔(dān)當(dāng)有作為，與市行政服務(wù)中心聯(lián)合，策劃推出了記者體驗(yàn)式報(bào)道，通過記者的親身經(jīng)歷，讓百姓從中了解到行政審批程序的新變化和給百姓帶來的新實(shí)惠。先后推出了工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照辦理、身份證辦理、醫(yī)保報(bào)銷等90多篇記者體驗(yàn)式報(bào)道，讓鄉(xiāng)村、社區(qū)的百姓真正了解到黨委政府的改革好政策，分享改革帶來的紅利。

因勢(shì)而動(dòng)，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，提升黨報(bào)引導(dǎo)力

作為地市黨報(bào)縣市版，當(dāng)務(wù)之急，就是要因勢(shì)而動(dòng)，做好“三輪驅(qū)動(dòng)”。

報(bào)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是媒體融合的基礎(chǔ)性工作，嘉興日?qǐng)?bào)社平湖分社在不斷提升《嘉興日?qǐng)?bào)·平湖版》輿論引導(dǎo)能力的同時(shí)，瞄準(zhǔn)媒體傳播變革趨勢(shì)，打造強(qiáng)大主流輿論陣地，充分利用黨報(bào)政治、經(jīng)濟(jì)新聞資源優(yōu)勢(shì)，依托網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端等新媒體、微媒體，打造全市權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)出“權(quán)威聲音”，在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中釋放融合的引導(dǎo)力。目前，報(bào)社旗下的平湖網(wǎng)，既是浙江在線的一個(gè)主流支站，又是平湖市委市政府唯一的新聞門戶網(wǎng)站。網(wǎng)站充分運(yùn)用信息海量、即時(shí)的優(yōu)勢(shì)，在首頁(yè)上開設(shè)大量報(bào)道市委、市政府工作和百姓民生工程的專題?！毒饰鞴蠠粑幕?jié)》《接軌上海融合發(fā)展》等新聞專題獲得了省縣市區(qū)域報(bào)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，平湖網(wǎng)先后六次被評(píng)為浙江在線十佳支站，有力提升了黨報(bào)媒體融合發(fā)展后產(chǎn)生的強(qiáng)大引導(dǎo)力。

平臺(tái)驅(qū)動(dòng)。媒體競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)為先。近年來，報(bào)社在已經(jīng)擁有了傳統(tǒng)媒體報(bào)紙和新興媒體平湖網(wǎng)基礎(chǔ)上，積極打造新平臺(tái)，在推出微博平湖、平湖手機(jī)報(bào)、愛平湖APP等移動(dòng)新媒體后，又推出“平湖發(fā)布”“看平湖”兩個(gè)微信公眾平臺(tái)，這兩個(gè)平臺(tái)在受眾和內(nèi)容上都做到了差異化定位?！捌胶l(fā)布”以政務(wù)、政策、政紀(jì)為主，而“看平湖”則以民生生活為主，及時(shí)傳遞交通、教育、衛(wèi)生等民生實(shí)事方面的信息。目前，這兩個(gè)報(bào)社官方公眾號(hào)已經(jīng)擁有近40萬的粉絲，為媒體融合發(fā)展提供了有力的平臺(tái)支撐。通過這些傳播平臺(tái)的互動(dòng)，擴(kuò)大了新聞線索來源，打造了溝通互動(dòng)平臺(tái)，不斷放大新聞傳播效應(yīng)，加快適應(yīng)當(dāng)前傳媒格局的新變化，提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力。

上下驅(qū)動(dòng)。以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主體，細(xì)分受眾需求，打造全新活動(dòng)模式。比如，已經(jīng)連續(xù)8年開展的“母親節(jié)”記者行動(dòng)就是一個(gè)成功的線上線下活動(dòng)。2018年5月13日母親節(jié)，報(bào)社和市文明辦、市婦聯(lián)、市慈善總會(huì)聯(lián)合主辦“大聲說出你的愛”母親節(jié)活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號(hào)報(bào)名，全體采編人員參與，運(yùn)用新媒體現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)場(chǎng)景，成立了市婦女兒童關(guān)愛基金，并首期注入了10萬元愛心款，救助貧困母親和兒童。線上線下活動(dòng)的開展，既運(yùn)用媒體的引導(dǎo)力，引導(dǎo)社會(huì)熱心人士關(guān)心幫扶貧困母親家庭，提升了媒體的公信力，又有效發(fā)揮了媒體平臺(tái)互動(dòng)所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)。

順勢(shì)而為，打造一支過硬新聞隊(duì)伍，提升黨報(bào)影響力

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。要提升媒體的影響力，辦好基層黨報(bào)，加快媒體融合，人才隊(duì)伍素質(zhì)是關(guān)鍵。

強(qiáng)學(xué)習(xí)。黨報(bào)是黨的宣傳工作和意識(shí)形態(tài)工作的重要載體和陣地，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，深入學(xué)習(xí)黨的十九大報(bào)告精神，重溫習(xí)近平總書記浙江工作時(shí)發(fā)表在《光明日?qǐng)?bào)》的闡述紅船精神的文章，提高政治覺悟，保持政治定力；加強(qiáng)政策學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策，特別是對(duì)黨的十九大提出的新時(shí)代、新思想、新戰(zhàn)略和省黨代會(huì)、市委全會(huì)精神。通過學(xué)習(xí)，全面掌握市情、市況，更好地滿足采編人員政策理論水平；加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)媒體融合、深度報(bào)道等方面的知識(shí)，經(jīng)常跟兄弟縣市報(bào)交流管理心得，研究報(bào)道需求，查找業(yè)務(wù)短板，補(bǔ)充新的能量。通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)，堅(jiān)定了采編人員的理想信念。

強(qiáng)管理。管理是永恒的主題。在新聞隊(duì)伍管理中，嘉興日?qǐng)?bào)社平湖分社主要以“一考兩課三線”為抓手。一考：繼續(xù)開展采編崗位人員業(yè)務(wù)知識(shí)競(jìng)賽考試，并對(duì)考試優(yōu)秀者實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)。兩課：“星期五課堂”和“記者分享課堂”，利用好星期五采編工作相對(duì)寬松的時(shí)間，組織開展業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)；采訪中心組織記者，就自己成功的采訪、采寫經(jīng)驗(yàn)，或者發(fā)現(xiàn)新聞、提煉主題的體會(huì)，在分享中實(shí)現(xiàn)共同提高。三線：一是“走一線”，繼續(xù)深化開展“記者在一線”活動(dòng)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活“三貼近”；二是“接天線”，掌握發(fā)展脈搏，踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)奏，使全體采編人員更好地服務(wù)中心、服務(wù)全局；三是“守底線”，加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^和社會(huì)主義核心價(jià)值觀“兩觀”教育，提高和增強(qiáng)采編人員政治覺悟和政治敏銳性。

強(qiáng)作風(fēng)。習(xí)總書記在《之江新語(yǔ)》和《擺脫貧困》等書中都談到新聞工作者的文風(fēng)和作風(fēng)。嘉興日?qǐng)?bào)社平湖分社以開展“記者夜宿農(nóng)家看變化”“記者蹲點(diǎn)村社區(qū)”活動(dòng)為載體，倒逼記者下基層轉(zhuǎn)作風(fēng)。走進(jìn)基層“實(shí)打?qū)崱保浞猪憫?yīng)到一線去、到群眾中去的號(hào)召，真正從現(xiàn)實(shí)生活中挖掘生動(dòng)事例，到百姓中汲取新鮮營(yíng)養(yǎng)。深入采訪“面對(duì)面”。通過活動(dòng)讓記者走到田間地頭，走進(jìn)社區(qū)樓道，走入車間班組，與群眾職工面對(duì)面，手拉手，采訪筆記上留下群眾的溫度。服務(wù)群眾“心貼心”。結(jié)合中心工作，與基層黨員群眾一起排查情況、分析矛盾、解決問題，為群眾誠(chéng)心誠(chéng)意辦實(shí)事，盡心竭力解難事，堅(jiān)持不懈做好事?？己藱C(jī)制“硬碰硬”。通過“記者在一線”活動(dòng)的實(shí)施形成考核機(jī)制，連續(xù)三個(gè)月完不成任務(wù)的，取消年終各類評(píng)優(yōu)資格，扣除相應(yīng)比例的年終績(jī)效獎(jiǎng)金。

鍛造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的新聞隊(duì)伍，才能打造出群眾喜聞樂見、充滿正能量的精品力作，黨報(bào)媒體的影響力才能得到充分提升。