□ 俞新觀

新時代，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新消費等經(jīng)濟新風撲面而來，傳統(tǒng)紙媒業(yè)卻面臨著無情的沖擊。綜觀我國傳統(tǒng)紙媒業(yè)，除少數(shù)幾家例外，大多數(shù)紙媒業(yè)為生存而掙扎，可以說是煞費苦心、慘淡經(jīng)營，有的已經(jīng)岌岌可危，有的直接關(guān)停并轉(zhuǎn)。這是工業(yè)革命引起的產(chǎn)業(yè)革命和社會進步的結(jié)果，它不以人的意志為轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)紙媒業(yè)只有主動應對，轉(zhuǎn)型融合，誰能抓住機遇，誰將脫穎而出。作為傳統(tǒng)紙媒業(yè)中的經(jīng)濟類期刊又該如何應對和破題？筆者以具有30多年歷史的《浙江經(jīng)濟》發(fā)展為例，分析環(huán)境因素制約、業(yè)態(tài)變化趨勢、業(yè)務應對策略等，供同行以借鑒與啟迪。

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是三微（微信、微博、微視頻）一端登場，經(jīng)濟類期刊面臨著多重挑戰(zhàn)，受眾群體日益分化，內(nèi)容選擇不斷差異化，獲取渠道呈現(xiàn)多樣化，新舊媒體面臨再次“洗牌”，傳統(tǒng)紙媒需找準自己方位，讀者群體需重新分類，內(nèi)容選擇需重新定位，供給方式需重新確立。《浙江經(jīng)濟》適應新環(huán)境就政治站位、業(yè)務定位、內(nèi)容建設、差異供給、讀者服務等方面所采取的應對策略及具體實踐，具有一定的參考價值。

承擔時代責任，提高政治站位

新時代，新方位，新使命，不忘初心，肩負媒體人社會責任。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權(quán)”。期刊始終是我國意識形態(tài)建設的重要載體，其中黨刊、經(jīng)濟期刊是意識形態(tài)建設的主戰(zhàn)場?！墩憬?jīng)濟》作為區(qū)域經(jīng)濟類期刊，首先自覺提高政治站位，堅持正確輿論導向，嚴格履行黨和政府的宣傳使命，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，在思想上和行動上與黨中央保持高度一致；其次聚焦黨中央國務院及省委省政府的重大決策，做好經(jīng)濟政策的第一解讀者，同時結(jié)合人民群眾創(chuàng)造經(jīng)驗和具體實際，挖掘生動實例，弘揚浙江精神，傳遞浙江能量。

聚焦浙江實踐，講好浙江故事

《浙江經(jīng)濟》源于發(fā)展改革工作，服務于浙江經(jīng)濟重大活動，以唱響浙江實踐主旋律為立刊之本。不久前，習總書記對浙江提出了“干在實處永無止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔當”的新期望，浙江將推動“八八戰(zhàn)略”再深化、改革開發(fā)再出發(fā)，繼續(xù)引領體制機制創(chuàng)新，展現(xiàn)生動實踐，譜寫浙江篇章。歷年來，《浙江經(jīng)濟》緊跟時代步伐，把握好兩個重點：一是聚焦省委省政府的重大決策部署，策劃期刊年度選題計劃；二是聚焦浙江精神、浙江行動和浙江經(jīng)驗，用心用情講好浙江故事。在2018年上半年，期刊先后策劃了領航高質(zhì)量發(fā)展、“一帶一路”建設、數(shù)字經(jīng)濟強省、“最多跑一次”改革、“畝均論英雄”改革、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、大灣區(qū)大花園大通道大都市區(qū)建設等系列專題，圖文并茂，理論結(jié)合實踐，全面解讀浙江的謀篇布局，全面演繹浙江的生動實踐。

注重內(nèi)容建設，提升內(nèi)在質(zhì)量

根據(jù)《浙江經(jīng)濟》期刊特性，在內(nèi)容上與其他媒體實行錯位發(fā)展，不跟隨新聞報刊刻意追求時效性，不模仿娛樂雜志特意追求吸睛率，注重在內(nèi)容深度上下功夫。雜志社專門成立了相應研究機構(gòu)，組織業(yè)務骨干，側(cè)重研究浙江經(jīng)濟發(fā)展，把握內(nèi)在規(guī)律和發(fā)展特色，總結(jié)提煉經(jīng)驗做法，編輯高質(zhì)量高水平文章，提高可讀性、實用性。同時，整合外部智力資源，提升期刊內(nèi)在品質(zhì)。一是練好內(nèi)功。加強學習型單位建設，以新聞主管部門繼續(xù)教育及業(yè)務培訓為依托，開展每月一期的業(yè)務大講堂活動，交流業(yè)務新技能，分享媒體新知識；以研究機構(gòu)為龍頭，圍繞浙江經(jīng)濟的熱點、難點、重點問題開展深入研究，提高研究把握經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)律和總結(jié)提煉能力，培養(yǎng)全媒體型和專家型人才。二是整合外力。深化與社會研究機構(gòu)的智力融合，發(fā)揮咨詢機構(gòu)、在浙高校、科研院所業(yè)務優(yōu)勢，組建一支密切聯(lián)系的專家學者隊伍，把脈浙江經(jīng)濟發(fā)展，為《浙江經(jīng)濟》不斷提供有深度的好稿件。三是健全考核機制。研究探索對編輯人員和組稿人員進行業(yè)務考核，針對自我撰寫稿件及社會組稿擬進行總編評分、編委評分、讀者評分，以評分結(jié)果作為檢驗稿件質(zhì)量的依據(jù)，引領雜志內(nèi)在質(zhì)量的不斷提升。

改善供給體系，滿足差異需求

隨著形勢發(fā)展，黨中央提出新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，面對受眾群體日益分化態(tài)勢，要求主動適應移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體融合趨勢，加快推進生產(chǎn)、供給流程升級換代，運用多媒體技術(shù)和移動傳播技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的無縫鏈接和相互切換，打造全媒體的強大影響力?！墩憬?jīng)濟》以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為突破口，摒棄“一碗老湯喝到底”的陳舊理念，堅持開展一年一度的讀者需求全面調(diào)研活動，深入全省各市縣區(qū)，接受讀者反饋，梳理讀者訴求，從傳播手段創(chuàng)新上著手，提高輿論傳播力、引導力、影響力。主要是通過建立新媒體矩陣，以“一個核心、多平臺開發(fā)”的思路，在傳統(tǒng)媒體母體基礎上推出“浙江經(jīng)濟APP”、“浙江經(jīng)濟雜志”公眾號、微信交流群等多維供給體系和輔助手段，彼此相對獨立又左右呼應，聚焦目標用戶，滿足不同需求。

實行精準定位，鞏固讀者群體

發(fā)行是期刊的生命線，只有不斷擴大發(fā)行量，保有一批忠實的讀者，期刊才有旺盛的生命力?！墩憬?jīng)濟》作為區(qū)域性經(jīng)濟類半月刊，年印發(fā)量30萬冊，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益相結(jié)合，在同級同業(yè)中已是佼佼者。究其原因，這得益于一個良好的發(fā)行渠道和一個穩(wěn)定的讀者群。擁有一個良好發(fā)行渠道是做好發(fā)行工作的外因，擁有一批忠實讀者才是做好發(fā)行工作的內(nèi)因。內(nèi)外因的辯證關(guān)系決定了發(fā)行工作的重點和落腳點要從服務做起，鎖定目標，更加精準定位重點讀者群體，更加精準呈現(xiàn)雜志特色，更加精準開展發(fā)行工作，以服務好三類群體作為鞏固讀者群體的重中之重。一是服務好全省各級黨政干部，重點是全省黨委政府領導和全省發(fā)改系統(tǒng)的全體干部。及時傳遞黨中央國務院的權(quán)威聲音，解讀最新的經(jīng)濟政策，反映經(jīng)濟發(fā)展動態(tài)，總結(jié)基層的實踐經(jīng)驗，努力使《浙江經(jīng)濟》成為各級領導干部不可或缺的經(jīng)濟工具書。二是服務好企業(yè)，尤其是浙江重點骨干企業(yè)和領頭雁型企業(yè)。浙江是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新之地，注重鮮活的經(jīng)驗及做法的總結(jié)提煉，善于挖掘創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新樣本，交流創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新心得，努力使《浙江經(jīng)濟》成為輔助企業(yè)成長的參考讀本。三是服務好專家學者，特別是關(guān)注浙江發(fā)展、研究浙江經(jīng)濟的專家學者?！墩憬?jīng)濟》凝聚了一批資深的經(jīng)濟專家團隊，發(fā)揮好《浙江經(jīng)濟》的平臺作用，適時組織探索交流，及時開展約稿組稿，使專家學者好發(fā)聲、發(fā)好聲。

《浙江經(jīng)濟》扎根浙江發(fā)展改革熱土，服務浙江經(jīng)濟實踐，以推送中國經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展樣本為己任，始終堅持以“質(zhì)量贏讀者、創(chuàng)新贏份額”的經(jīng)營理念，做到政治站位更高、輿論導向更正、理論研究更深、內(nèi)容建設更實、供給手段更多、讀者定位更準，竭力提升經(jīng)濟期刊的吸引力和感染力。