（郴州日報社，湖南 郴州 423000）

理論宣傳是地市級機(jī)關(guān)報很重要的一項內(nèi)容，但要辦好有一定難度。如何讓黨的理論真正融入到老百姓的生產(chǎn)、生活中去，起到武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、促進(jìn)工作的實效？筆者以為，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，借用新媒體平臺，讓黨的理論宣傳真正“動”起來、“俗”起來、“火”起來。

借用技術(shù)，讓理論宣傳“動”起來

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，是一種開放、互動、共建、共享的思維方式。運用到理論宣傳中，就是要借用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新理論宣傳的表達(dá)形式，讓老百姓喜讀、愿聽、樂見。

在黨的理論宣傳中，傳統(tǒng)紙媒一般在報紙上設(shè)立專版或?qū)?，定期刊發(fā)文章。宣傳效果如何，難以具體統(tǒng)計。新媒體時代，傳播形態(tài)發(fā)生變化，黨的理論宣傳必須與時俱進(jìn)，才能宣傳對口、有用、見效。

筆者以為，與紙媒靜態(tài)宣傳相區(qū)別，新媒體要借用微視頻、動漫、H5等移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展黨的理論宣傳?！皠印逼饋?，理論宣傳接了地氣，有了人氣，宣傳效果才會入腦入心。

2016年10月21日，在紀(jì)念紅軍長征勝利80周年大會上，習(xí)近平總書記深情講述了一個發(fā)生在長征途中的故事——“半條被子”。故事梗概是：1934年11月上旬的一天，湖南省郴州市汝城縣沙洲村，3名女紅軍借宿徐解秀老人家中。臨走時，女紅軍把僅有的一床被子剪下一半給老人留下了。老人說，什么是共產(chǎn)黨？共產(chǎn)黨就是自己有一條被子，也要剪下半條給老百姓的人。

為了表現(xiàn)這個故事所體現(xiàn)的“軍民魚水深情”“革命樂觀主義精神”等理論深度，郴州日報社新媒體中心借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把“半條被子”的故事制作成圖、文、音并用的H5作品。10多個頁面以手繪連環(huán)畫方式再現(xiàn)整個故事，頁面上配上簡短文字（故事內(nèi)容+精神提煉），紅色底紋加上經(jīng)典紅色音樂，給人莊重敬慕之感。該H5作品在今日郴州客戶端、郴州發(fā)布微信號、郴州新聞網(wǎng)同時播發(fā)1個星期后，累計點擊量達(dá)到80.93萬人次。

2017年10月18至24日，黨的十九大召開后，全國掀起了學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神的熱潮。如何創(chuàng)新十九大精神的理論宣傳？郴州日報社新媒體中心策劃了一個微視頻欄目《十九大精神在身邊》。該欄目分成黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村、軍營等篇章，每個篇章以微視頻形式（1分半鐘）采訪10個典型人物，結(jié)合工作實際，談?wù)勅绾污`行十九大精神。

善變形式，讓理論宣傳“俗”起來

黨的理論宣傳，紙媒上刊發(fā)的一般都是“大塊頭”。這樣的宣傳形式“說教”味濃了，宣傳效果不理想。

新媒體傳播，要講究“準(zhǔn)、快、新、微”。黨的理論宣傳要適應(yīng)這一傳播特點，善變形式，讓理論宣傳更加通俗。

黨的十九大精神，內(nèi)容豐富深厚，要讓大多數(shù)讀者一字不落通讀全篇，存在一定難度。而新媒體在內(nèi)容傳達(dá)上，創(chuàng)造出“短小精悍”的模式，更容易引導(dǎo)讀者深入學(xué)習(xí)十九大精神。

郴州日報社新媒體中心與郴州市委宣傳部理教科在郴州發(fā)布微信號上（郴州市委、市政府官方微信號），聯(lián)手推出欄目《十九大精神·百問百答》。該欄目每周出二期，由郴州市的理論專家、學(xué)者將十九大精神“簡化”為一百道問題，再依據(jù)黨的十九大報告原文做出短小精練的回答。每期的點擊量平均有1500多人次。

求是網(wǎng)微信號設(shè)立的欄目《漫評》，就是讓理論宣傳“俗”起來的好模式。該欄目的定位是：用漫畫引領(lǐng)思想，力求在讀圖時代用漫畫傳情達(dá)意，在碎片化的閱讀浪潮中傳播形象化的深度認(rèn)識。該欄目通過“漫畫+短評（200字左右）”的方式，解讀理論熱點和社會現(xiàn)象，讀者反映易于接受，便于閱讀。

《林邑講堂》是郴州市委宣傳部組織的一個在湖南省頗有名氣的理論宣講品牌活動。每年不定期邀請全國、全省有名望的理論專家學(xué)者，就當(dāng)下的理論熱點話題，來郴州人民會堂講課。

為了讓精彩宣講內(nèi)容精準(zhǔn)到達(dá)讀者面前，郴州日報社新媒體中心對《林邑講堂》的講稿內(nèi)容作了精心“改造”，進(jìn)行圖表式解讀：列出具體綱目，提練理論要點，配置醒目圖片，一目了然，宣講內(nèi)容直觀，讀者也看得明白。

多辦活動，讓理論宣傳“火”起來

新媒體時代，如果不懂得與粉絲互動，宣傳就會是尷尬的“自娛自樂”。郴州日報社新媒體中心在黨的理論宣傳中，不是一味“灌輸”，而是注重與網(wǎng)友的互動，組織趣味活動。

為了進(jìn)一步創(chuàng)新黨的十九大精神宣傳方式，提升宣傳實效，2017年11月8日起，郴州市委宣傳部、市新聞工作者協(xié)會決定在全市開展“百名記者進(jìn)基層創(chuàng)新宣講十九大”活動?；顒釉谌蟹秶鷥?nèi)精選100名優(yōu)秀記者（編輯），按3∽5人標(biāo)準(zhǔn)，分成若干宣講小分隊，分別深入機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)、軍營、社區(qū)、鄉(xiāng)村，采取老百姓喜聞樂見的方式，有針對性地宣講黨的十九大精神，推動十九大精神入腦入心、落地生根。

郴州日報社新媒體中心在今日郴州客戶端、郴州新聞網(wǎng)、郴州發(fā)布微信號開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，有圖、有文、有視頻，更有網(wǎng)友的回應(yīng)。截至目前，該專題總點擊量突破100萬人次。郴州市委宣傳部閱評員說，記者用老百姓身邊的故事和通俗易懂的語言，把黨的十九大精神、習(xí)近平總書記系列重要講話送到了群眾心坎上。

為檢驗學(xué)習(xí)黨的十九大精神的成效，2017年12月，郴州市委宣傳部理教科聯(lián)手郴州日報社新媒體中心組織全市黨員干部在新媒體平臺上開展理論考試。利用“郴州發(fā)布”微信公眾號發(fā)布考試試題，全市5萬余黨員干部參加理論考試。

2017年6月，郴州市組織評選了十佳基層理論宣講員，打造了百個示范性講壇（課堂），組建覆蓋市縣鄉(xiāng)三級的千名理論宣講員庫，推動萬場理論宣講進(jìn)基層入人心。在市委宣傳部的助力下，郴州日報社新媒體中心牽手各地宣傳部門開展“講話精神進(jìn)基層”百姓微宣講和理論宣講微視頻征集活動，制作了15個主題鮮明、質(zhì)量精良的講課微視頻，在郴州新聞網(wǎng)、郴州發(fā)布微信號展播，網(wǎng)友的點擊量直線上竄。