文/李翠玲

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進(jìn)步是當(dāng)今時代最顯著的特征，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給普通社會大眾的生活帶來了極大的變化，豐富了民眾的生活和娛樂方式，民眾可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞和訊息等，實(shí)時關(guān)注新聞事件發(fā)生發(fā)展的走向，關(guān)注社會中的熱點(diǎn)事件。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)的傳播媒介在信息傳播中具有重要作用，廣播電視媒體對于民眾的生活影響很大，對于社會風(fēng)氣和輿論導(dǎo)向有積極的引導(dǎo)作用。

1.互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣播電視發(fā)展?fàn)顩r

互聯(lián)網(wǎng)時代下，由于新媒體的迅速發(fā)展，對于廣播電視媒體有很大的沖擊和影響，但同時對于廣播電視媒體來說也是巨大的發(fā)展機(jī)會，廣播電視媒體面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，有更多的渠道和方式可以進(jìn)行宣傳，對社會民眾的生活有很大影響，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有利于廣播電視媒體對外形象的提升。同時，廣播電視媒體的發(fā)展過程中也面臨巨大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，廣播電視媒體工作的開展過程中有很多新問題，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視媒體工作過程中的應(yīng)用逐漸增多，但是存在廣播電視媒體工作者忽視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在工作的重要作用，對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用重視程度不足，影響了廣播電視媒體工作的質(zhì)量。而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給普通社會大眾的生活帶來了各種各樣的信息和知識，這些信息豐富了民眾的生活，是民眾茶余飯后的談資，但是也存在一些不良信息，可能對社會大眾的日常行為和思想造成誤導(dǎo)，影響社會風(fēng)氣和輿論導(dǎo)向，在這種情況下，需要廣播電視媒體積極引導(dǎo)社會風(fēng)氣，傳播真實(shí)、健康的新聞信息。廣播電視媒體需要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要求，借鑒和學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為我所用，創(chuàng)造一條適合廣播電視媒體發(fā)展的道路。

2.互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視媒體的影響

2.1 廣播電視媒體的信息傳播速度加快

廣播電視媒體的信息傳播速度加快，互聯(lián)網(wǎng)時代對于信息傳播的速度和質(zhì)量的要求越來越高，社會大眾也需要及時獲取各種各樣的信息，信息的傳播流動速度加快，民眾在社會交往的過程中不斷地交換各種信息，這就使廣播電視媒體也需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需求。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)的信息傳播媒介，出現(xiàn)的時間比較早，受眾群體相對比較多，但是在信息傳播速度上明顯落后于新媒體的傳播方式，對于信息的傳播速度較慢。所以，互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播流動速度的加快對廣播電視媒體來說既是機(jī)遇，同時也是一種挑戰(zhàn)，廣播電視媒體需要積極適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，在信息傳播中用最快捷、最專業(yè)的方式進(jìn)行運(yùn)作，促進(jìn)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)時代的發(fā)展需求。

2.2 廣播電視媒體的工作者工作理念改變

廣播電視媒體的工作者在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響下工作理念正在不斷改變，對于互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播中的應(yīng)用重視程度提升?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不發(fā)達(dá)的時期，廣播電視媒體的發(fā)展方式比較單一，向民眾傳達(dá)信息的渠道比較閉塞，形式和內(nèi)容相對呆板，傳播的范圍比較小，社會大眾所接收到的信息內(nèi)容十分有限，而且需要在固定的時間段收看相關(guān)的廣播電視節(jié)目，限制度比較高，無法提高社會大眾對于廣播電視媒體的興趣。在互聯(lián)網(wǎng)時代，為改善以往發(fā)展中的問題，廣播電視媒體工作者需要積極轉(zhuǎn)變自身的理念，在工作中有更多的主動性和積極性，在工作過程中了解民眾的需求，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行多途徑、寬領(lǐng)域的宣傳，使廣播電視媒體信息的傳播的范圍更加廣闊，民眾能夠隨時隨地了解到更多的社會信息，不受時間和空間的限制，促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視發(fā)展的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)時代，出現(xiàn)了很多新興的傳播媒體，這些媒體的出現(xiàn)對于廣播電視媒體來說是一種沖擊和挑戰(zhàn)，新型傳播媒體的發(fā)展和進(jìn)步是新時代的巨大改變，成為信息傳播的重要媒介，給普通社會大眾的生活帶來了極大的變化，社會大眾獲取新聞和訊息的渠道變得越來越廣闊，也越來越便捷，足不出戶就可以知道所有發(fā)生的新鮮事。在這種情況下，廣播電視媒體由于播放方式、播放時間等弊端對于社會大眾的吸引力越來越小，尤其是年青一代在信息和新聞的獲取中更多的是通過新媒體的方式，對于傳統(tǒng)廣播電視媒體獲取信息的方式應(yīng)用的越來越少，廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展受到很大的沖擊，需要積極推進(jìn)組織的轉(zhuǎn)型，使廣播電視媒體行業(yè)能夠有更多元的方式來吸引社會大眾，應(yīng)對新型傳播媒介的挑戰(zhàn)，促進(jìn)自身的發(fā)展。

3.互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣播電視媒體融合發(fā)展中的問題

3.1 廣播電視媒體的內(nèi)容比較單一

廣播電視在信息的傳遞過程中是單一向的傳播方式，而且相對于新媒體來說信息的內(nèi)容相對簡單。隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，社會大眾的文化需求呈現(xiàn)出越來越多樣化的發(fā)展趨勢，對于信息的要求也越來越多樣化。我國廣播電視媒體的發(fā)展過程中，廣播電視媒體的內(nèi)容比較單調(diào)，偏向于政治和時事新聞的介紹，對于普通大眾的多樣化需求的重視度不足，尤其是年輕人的需求。在廣播電視媒體的發(fā)展過程中需要提高對于民眾需求的重視程度，滿足民眾需要，同時也應(yīng)該根據(jù)民眾的不同需求進(jìn)行有針對性的節(jié)目設(shè)置，引發(fā)社會大眾對于廣播電視媒體新聞的認(rèn)同感，提升社會大眾對于廣播電視媒體的關(guān)注度，使廣播電視媒體的發(fā)展順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需求。

3.2 廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合較差

廣播電視媒體的發(fā)展過程中與互聯(lián)網(wǎng)的融合度比較差，廣播電視媒體的信息傳播過程中信息是單向傳遞，與受眾群體之間沒有交流，而且廣播電視節(jié)目的播出形式有時間限制，不具備點(diǎn)播的功能，所以需要借助互聯(lián)網(wǎng)改善廣播電視媒體發(fā)展中的弊端和問題，但是由于一些節(jié)目的限制，在互聯(lián)網(wǎng)上并不能實(shí)時觀看或者是后續(xù)點(diǎn)播，廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合度相對較差，需要不斷進(jìn)行媒體融合，適應(yīng)發(fā)展要求。

3.3 缺少專業(yè)的廣播電視媒體融合人才

廣播電視媒體融合過程中需要工作人員熟練掌握廣播電視媒體的工作要求和工作特征，在日常的工作中可以熟練運(yùn)用媒體融合的方法和技術(shù)，改善廣播電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r。在廣播電視媒體的融合中，工作人員往往對于如何進(jìn)行媒體融合的方式和方法掌握的不嫻熟，工作積極性不高，不符合當(dāng)今時代的發(fā)展需求，會對廣播電視媒體的融合工作產(chǎn)生阻礙。而且傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展中缺乏對于廣播電視媒體融合人才的培訓(xùn)，只著眼于當(dāng)前的發(fā)展情況，導(dǎo)致廣播電視媒體融合的過程中出現(xiàn)很多問題，不利于在激烈的競爭中取得優(yōu)勢，獲得發(fā)展。

4.互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣播電視媒體融合發(fā)展的方向

4.1 提高廣播電視的創(chuàng)新性

提高廣播電視的創(chuàng)新性需要積極提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，吸引更多的社會大眾的關(guān)注?？梢岳没ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)建立廣播電視媒體討論平臺，社會大眾對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越依賴，所以廣播電視媒體工作的開展也應(yīng)該符合民眾的期待和要求，可以利用互聯(lián)網(wǎng)建立廣播電視工作者與民眾的即時性溝通平臺，了解民眾的切實(shí)需求，給予社會大眾正確的引導(dǎo)，同時社會大眾也可以通過平臺與工作人員進(jìn)行在線溝通和交流，了解并對廣播電視媒體的發(fā)展提出意見和建議，推動廣播電視媒體融合工作的順利進(jìn)行，使社會大眾對于廣播電視媒體有更高的認(rèn)可和支持。

4.2 滿足用戶的多樣化需求

廣播電視媒體的發(fā)展過程中可以積極通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掌握社會大眾的思想動態(tài)，豐富與民眾間交流的方式和手段，了解民眾對于廣播電視節(jié)目的需要，滿足社會大眾的多樣化需求，提高社會大眾對于廣播電視工作的支持，減少不良信息的傳播。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使廣播電視媒體工作變得更加生動，而且宣傳的渠道也更加廣闊，廣播電視工作者可以更好地收集到民眾喜好的信息，在廣播電視節(jié)目的改良中更有針對性，使社會大眾對廣播電視媒體有更深刻的認(rèn)識和理解，有自己的獨(dú)特見解，通過廣播電視媒體了解到更多的信息。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展對廣播電視媒體新聞工作提出了新的挑戰(zhàn)，需要廣播電視媒體創(chuàng)新工作方式，更好地了解社會大眾的需求，在廣播電視媒體的發(fā)展過程中提供有效的信息服務(wù)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，發(fā)揮廣播電視媒體新聞工作對社會大眾的積極影響，塑造良好的社會風(fēng)氣。

[1]王芳菲.基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（23）：72，74.

[2].國家新聞出版廣電總局.新聞發(fā)言人就關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見答記者問[J].今傳媒，2017（07）：82.

[3]張超.媒體融合視閾下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展路徑的探索性研究[J].中國廣播，2016（05）：40-42.

[4]劉瓊.突圍前行 融合創(chuàng)新——廣播電視如何與新興媒體融合發(fā)展的思考[J].聲屏世界，2014（12）：60-62.

[5]柯嵐.在媒體融合發(fā)展中提升全媒體傳播力——以廈門廣播電視聽眾觀眾節(jié)為例[J].新聞傳播，2014（15）：74.

[6]于英波，王偉杰.廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展分析——以山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺發(fā)展為例[J].現(xiàn)代視聽，2014（09）：69-71.