■ 王曉紅

十九大“黨代表通道”為黨代會(huì)歷史首創(chuàng),其影響力從大數(shù)據(jù)分析中可見(jiàn)一斑。近三年全網(wǎng)事件的數(shù)據(jù)抓取與算法分析顯示：網(wǎng)絡(luò)事件影響力平均值為60.3,而“黨代表通道”的事件影響力指數(shù)高達(dá)72.6,并且網(wǎng)絡(luò)聲量正向,這說(shuō)明“黨代表通道”受到了廣泛關(guān)注,形成了良好聲勢(shì),正如人民時(shí)評(píng)所言：通道傳遞出的,并不簡(jiǎn)單是消息、新聞。通道已經(jīng)成為黨和政府開放、透明、包容的代名詞①。

“通道”式采訪并非新鮮事,但是,相對(duì)于全國(guó)兩會(huì)期間的“部長(zhǎng)通道”采訪,十九大的“黨代表通道”直播具有更進(jìn)步的政治傳播學(xué)意義和創(chuàng)新價(jià)值。那么,它究竟“新”在哪里？

一、新的呈現(xiàn)方式和話語(yǔ)形態(tài)

1.以生動(dòng)的個(gè)體敘述,產(chǎn)生真實(shí)的感染力?！包h代表通道”直播創(chuàng)造了一種新的政治敘事,即：將抽象的形象還原為“具體的人”,于細(xì)微處展現(xiàn)黨代表的風(fēng)采、中國(guó)共產(chǎn)黨的風(fēng)貌。以往,黨代會(huì)宣傳大多集中在組織形象或組織活動(dòng)上,即使有對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人或黨代表的采訪報(bào)道,但是大多程式化,形式和語(yǔ)態(tài)都相對(duì)刻板,黨代表成了“熟悉的陌生人”,其形象實(shí)質(zhì)上是抽象的媒介形象。之所以說(shuō)是抽象的媒介形象,是因?yàn)樵谶@樣的報(bào)道模式中,部長(zhǎng)、黨代表都是作為一種政治權(quán)力的象征而出現(xiàn),其個(gè)性和個(gè)人魅力無(wú)從體現(xiàn),傳播效果也因?yàn)榍艘幻娑蟠蛘劭邸６诖舜巍包h代表通道”中,黨代表直面媒體提問(wèn),觀眾看到的是一個(gè)個(gè)生動(dòng)充滿個(gè)性的黨代表,感受到的是家國(guó)情懷、團(tuán)隊(duì)力量和個(gè)人理想的交織交融。例如,景海鵬代表說(shuō)：“我真的十分渴望再上一次太空,再當(dāng)一回先鋒,再打一次勝仗”“對(duì)黨和人民的絕對(duì)忠誠(chéng)、無(wú)限忠誠(chéng)”,他的回答鏗鏘有力,盡顯一個(gè)優(yōu)秀軍人的風(fēng)采與氣度。再如，盧麗安代表說(shuō)：“我以臺(tái)灣的女兒為榮,我以生為中國(guó)人為傲。愛(ài)臺(tái)灣、愛(ài)大陸,就像愛(ài)自己的爸爸媽媽。在這二十年期間,我見(jiàn)證了大陸從過(guò)去時(shí)迅速地突變成未來(lái)時(shí)”,這位來(lái)自寶島臺(tái)灣的女代表,溫婉深情,令人動(dòng)容,在感性的個(gè)人故事分享中不失知識(shí)分子的理性,很好地詮釋了習(xí)近平總書記所說(shuō)“歷史無(wú)法選擇,但是現(xiàn)在可以把握,未來(lái)可以開創(chuàng)”。再比如,在談及中國(guó)特色的大國(guó)外交時(shí),周宇代表講述了這樣一個(gè)鮮為人知的故事：“上任伊始,有一位外國(guó)元首問(wèn)習(xí)近平主席,您作為中國(guó)的國(guó)家主席,您覺(jué)得您的首要工作是哪些？當(dāng)時(shí)主席說(shuō),我始終放在心上的有這樣幾件事：五千年的中華文明不能搞丟了,老祖宗留下的地盤不能搞小了,我們確定的正確發(fā)展道路不能走歪了,老百姓的日子要過(guò)好了?！辨告傅纴?lái)的幾句話,有著直指人心的力量,更道出了中國(guó)特色的本質(zhì)。而此前并不為公眾所熟知的盧麗安、周宇等黨代表,因此在網(wǎng)絡(luò)上走紅,成為“網(wǎng)紅”黨代表,這驗(yàn)證了一個(gè)道理：越是具體的事物,越具有其豐富性,也越可能呈現(xiàn)獨(dú)特性和吸引力。

在這樣的采訪活動(dòng)中,黨代表的個(gè)體敘述構(gòu)成了新的政治語(yǔ)態(tài),不僅突破了既往的時(shí)政報(bào)道模式,而且具有了實(shí)證的價(jià)值和真實(shí)的感染力。古人云：“道不可坐論,德不能空談”,黨代表的個(gè)體講述沒(méi)有“說(shuō)教味”,擺脫“宣傳腔”,在“熱氣騰騰”的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),在看似尋常的日常經(jīng)驗(yàn)中,將所要表達(dá)、所要倡導(dǎo)的內(nèi)容,不僅讓人“聽得到”,更能“聽得進(jìn)”,進(jìn)而有了打動(dòng)人心的萬(wàn)鈞之力。

2.以有機(jī)的群體議程,避免主旨的“碎片化”。此次“黨代表通道”有一個(gè)突出特點(diǎn),那就是將個(gè)性語(yǔ)態(tài)與宏觀表達(dá)有機(jī)結(jié)合,以群體的議程設(shè)置,實(shí)現(xiàn)“見(jiàn)微知著”之效。

首先,有60位黨代表參加了通道采訪活動(dòng),他們所呈現(xiàn)的豐富性、多樣性和先進(jìn)性令中國(guó)共產(chǎn)黨的形象具體化,也打破了人們腦海中神秘、封閉、刻板的黨代會(huì)印象。例如,杜玉濤是青年科學(xué)家代表,她是中國(guó)克隆技術(shù)發(fā)明的第一人,被朋友們戲稱為“杜小豬”；張瑞敏是企業(yè)家代表,他帶領(lǐng)海爾從差點(diǎn)兒被收購(gòu)的境地走向了國(guó)際領(lǐng)先,開始在海外收購(gòu)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)；巨曉林代表是第一代農(nóng)民工,也是全國(guó)總工會(huì)副主席……可以說(shuō),每一位黨代表都是黨的形象大使。通道采訪活動(dòng)不僅讓黨代表多姿多彩的形象得到集中表現(xiàn),而且他們的故事和自述也多層面、多角度地呈現(xiàn)了中國(guó)的前進(jìn)方位。

其次,黨代表的個(gè)體敘事不乏理性思考和科學(xué)見(jiàn)地,這使得關(guān)于偉大實(shí)踐和輝煌成就的論述被置于個(gè)體的日常生活經(jīng)驗(yàn)中,也被置于有信服力的專業(yè)知識(shí)里,從而摒除了單一泛政治、泛道德化的生硬宣傳,獲得了令人信服的說(shuō)服力、感同身受的感染力、更具實(shí)效的影響力。例如,來(lái)自國(guó)家超級(jí)計(jì)算天津中心的孟祥飛代表說(shuō),“近幾年中國(guó)超級(jí)計(jì)算速度始終保持世界第一的位置,但是可能不太清楚,實(shí)際上我們每天看的天氣預(yù)報(bào),甚至做飯用的天然氣,背后都有超級(jí)計(jì)算的貢獻(xiàn)”,“我們就是在這種質(zhì)疑聲中成長(zhǎng)發(fā)展,超級(jí)計(jì)算也是其中一個(gè)典型的領(lǐng)域。首先我想告訴你一組數(shù)據(jù),現(xiàn)在每天在天河一號(hào)平臺(tái)上并發(fā)在線的研發(fā)任務(wù)有近1400項(xiàng),每天要完成近萬(wàn)項(xiàng)的計(jì)算任務(wù),這些任務(wù)來(lái)自全中國(guó)20多個(gè)省市1600多個(gè)科研團(tuán)隊(duì)和企業(yè)?！泵舷轱w代表本身的權(quán)威性以及豐富的知識(shí)性,以極其樸實(shí)卻充滿思想穿透力的方式,詮釋了什么是黨員的先進(jìn)性,詮釋了什么是“內(nèi)化于心,外化于行”。

3.將問(wèn)題意識(shí)融入議題設(shè)置,體現(xiàn)大黨“大的樣子”。習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見(jiàn)面時(shí)強(qiáng)調(diào),中國(guó)共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨,大就要有大的樣子。何謂其大？大抱負(fù)、大擔(dān)當(dāng)、大貢獻(xiàn)、大視野、大格局、大境界。如何成其大？“勇于直面問(wèn)題,敢于刮骨療毒”,尤其是當(dāng)前,社會(huì)的多元化、多樣化已經(jīng)是不可逆的潮流,各種問(wèn)題隨之而來(lái)。唯有正視問(wèn)題,不回避,不躲閃,才能解決問(wèn)題,這是一個(gè)黨對(duì)待自身問(wèn)題的“大的樣子”。例如,在談及反腐問(wèn)題時(shí),凌解放代表從歷史學(xué)視角提供觀察坐標(biāo)：“二十四史里面,沒(méi)有一個(gè)時(shí)代,沒(méi)有一個(gè)時(shí)期曾經(jīng)有過(guò)現(xiàn)在這樣的反腐力度”,“其震撼性效應(yīng),可以用毛澤東詩(shī)詞來(lái)說(shuō),‘天翻地覆慨而慷’”；王立飛代表則以豐富的數(shù)據(jù)、冷靜的思考來(lái)闡述了黨中央反腐敗斗爭(zhēng)的深化,要“讓執(zhí)行制度成為我們權(quán)力行使者的一種風(fēng)氣、一種習(xí)慣,進(jìn)而成為一種性格、一種文化”。問(wèn)答之間,有了思想和觀點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)；洪鐘之音,成了大黨“大的樣子”的鮮明注腳。

二、新的政治傳播理念和技術(shù)邏輯

“黨代表通道”體現(xiàn)了從“我要傳播什么”到“如何傳播”的巨大進(jìn)步,相較而言,后者更強(qiáng)調(diào)溝通、互動(dòng)、理解,更注重傳播效果,也反映出活動(dòng)組織者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論環(huán)境和傳播邏輯有了比較通透的理解和把握。

1.與互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)特點(diǎn)相吻合?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開放性、通透性、大眾性的顯著特點(diǎn),而當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)政治傳播呈現(xiàn)出與互聯(lián)網(wǎng)傳播相適應(yīng)的微觀化傾向。借助社交媒體,政治傳播可以迅速直接地切入人們的具體生活場(chǎng)景,那些具體的、細(xì)節(jié)的、情感的對(duì)話般的內(nèi)容,更容易得到傳播。

2. 與話語(yǔ)接受模式相吻合。借助個(gè)體的表述,黨的集體概念、組織概念被推向公眾,使公眾可以細(xì)膩地感受到黨組織的存在,理解了黨及黨代表真正在為公眾做些什么,從而將看似遙遠(yuǎn)的政治活動(dòng),進(jìn)入了我們普通人的生活場(chǎng)景中。

3. 與網(wǎng)絡(luò)政治傳播方式相吻合。在“人人都是傳播者”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,公眾既是政治活動(dòng)的接受方,又是政治活動(dòng)的傳播方。相應(yīng)地,執(zhí)政黨和政府的傳播角色也不同以往,它既是傳播主體,也是“被傳播”對(duì)象,所實(shí)施的一切活動(dòng)包括行為、態(tài)度、細(xì)節(jié)等,都可能成為被傳播的內(nèi)容,進(jìn)而躍出具體人和物,直接指涉政府、政黨或組織的形象與理念。在“黨代表通道”中,除了黨代表們的精彩表現(xiàn)外,活動(dòng)本身包括采訪地點(diǎn)(開放的通道而非封閉的室內(nèi))、采訪時(shí)間(例如：第三場(chǎng)是在大會(huì)閉幕式結(jié)束、黨代表走出會(huì)場(chǎng)之時(shí))甚至主持人的語(yǔ)態(tài),都表征著開放、自信、務(wù)實(shí)的精神。比如,采訪活動(dòng)的主持人是十九大新聞中心副主任,他在第一場(chǎng)活動(dòng)的開場(chǎng)時(shí)說(shuō)：“今天的采訪活動(dòng),開始的時(shí)間的確有點(diǎn)早,讓大家都起了一個(gè)大早,外面還下著小雨,大家辛苦了。我代表大會(huì)新聞中心,向大家表示感謝！”寥寥數(shù)語(yǔ),真摯坦誠(chéng),由此所呈現(xiàn)的不只是個(gè)人形象,還有文風(fēng)作風(fēng)的深刻轉(zhuǎn)變。

概括來(lái)說(shuō),十九大“黨代表通道”體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨面對(duì)世界關(guān)切,越來(lái)越善于溝通,也越來(lái)越開放自信,更反映了黨的宣傳系統(tǒng)在政治傳播理念及傳播技術(shù)的進(jìn)步,而這種進(jìn)步如何更深遠(yuǎn)地展開,關(guān)系到傳播的影響力、感染力和引導(dǎo)力。

注釋：

① 支羽生：《“黨代表通道”打通了什么？(聚焦黨的十九大系列評(píng)論之三)》,人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道,http://opinion.people.com.cn/n1/2017/1018/c1003-29595186.html,2017年10月18日。