敬廷桃 易 婧 丁志祥 閻應(yīng)紅

（重慶市農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)科技信息中心，重慶 401329）

農(nóng)業(yè)科技傳播主要傳播的是農(nóng)業(yè)科技信息和知識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步［1-2］。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息的需求越來越迫切［3］。在傳播媒介方面，以電視、廣播、報(bào)紙、雜志和圖書等為代表的傳統(tǒng)媒介在信息內(nèi)容、表現(xiàn)形式、信息交互等方面越來越不適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技傳播的需要，滿足不了農(nóng)民的信息需求。

隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的快速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷成熟，以手機(jī)等為代表的新型媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，在很多方面彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的不足，正在成為農(nóng)村用戶接收和傳播信息的主要途徑［4］。

1 手機(jī)在農(nóng)業(yè)科技傳播中的優(yōu)勢(shì)

目前，手機(jī)在全國(guó)農(nóng)村使用已經(jīng)十分普遍，其傳播內(nèi)容、表現(xiàn)形式和信息交互等方面都優(yōu)于傳統(tǒng)媒介，具有普及度高、融合性好、便攜性強(qiáng)、傳播速度快、交互度高和個(gè)性化強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，符合當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播所需要的即時(shí)性、針對(duì)性、地域性需求，是解決我國(guó)農(nóng)業(yè)科技傳播“最后一公里”問題的新媒介［5］。

1.1 普及度高，融合性好

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年12月，我國(guó)使用智能手機(jī)上網(wǎng)的用戶已達(dá)7.53億人次，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。可見，手機(jī)媒體的普及率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何傳統(tǒng)媒體［6］。同時(shí)，手機(jī)媒體融合性好，文字、圖片、音頻、視頻、電子郵件、實(shí)時(shí)語音和實(shí)時(shí)影像等功能均可通過其實(shí)現(xiàn)，是集視、聽、文本、社交和娛樂為一體的多元化媒介。農(nóng)戶接收和傳播信息的形式不再局限于獨(dú)立的文字、圖片、聲音及視頻等形式，而是可以使用多種綜合信息傳播形式對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息進(jìn)行傳播［7］，傳播效果和效率得到了極大的提高。

1.2 便攜性強(qiáng)，傳播速度快

手機(jī)因其體積小、質(zhì)量輕而攜帶方便，可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨身、隨意地收發(fā)農(nóng)業(yè)科技信息，打破了空間與時(shí)間的限制。另外，手機(jī)作為一種移動(dòng)數(shù)字傳播工具，可以實(shí)時(shí)傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過程的信息，具有傳播速度快、時(shí)效性好、限制少等特征，吻合了農(nóng)民分布較廣、較散的特點(diǎn)，能快速滿足農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息的需求。

1.3 交互度高，個(gè)性化強(qiáng)

農(nóng)戶在使用手機(jī)接收和傳遞農(nóng)業(yè)科技信息的過程中，具有農(nóng)業(yè)科技信息接收者與傳播者的雙重身份，這兩種身份在動(dòng)態(tài)中相互轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更及時(shí)的互動(dòng)交流［7］。另外，手機(jī)作為個(gè)人消費(fèi)品，可“一對(duì)一”地滿足農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息的個(gè)性化需求，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技信息的精確傳送［8］，從而達(dá)到最佳傳播效果。

2 手機(jī)在農(nóng)業(yè)科技傳播中的具體應(yīng)用

從傳播功能上看，現(xiàn)階段手機(jī)傳播的功能越來越完善，作為農(nóng)業(yè)科技傳播媒介的功能主要包括信息查詢、知識(shí)瀏覽、短信推送、語音提示和遠(yuǎn)程操控等。下面主要介紹手機(jī)短信、手機(jī)應(yīng)用程序、手機(jī)報(bào)和遠(yuǎn)程監(jiān)視管理等應(yīng)用。

2.1 手機(jī)短信服務(wù)

農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商針對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)不同群體的需求開發(fā)的個(gè)性化農(nóng)業(yè)信息服務(wù)短信產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)手機(jī)短信具有廉價(jià)、快捷、特點(diǎn)，通常由農(nóng)業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商合作。目前，短信服務(wù)的技術(shù)已很成熟，服務(wù)內(nèi)容主要集中在新聞?wù)?、市?chǎng)信息、天氣信息、實(shí)用技術(shù)等方面，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測(cè)中如灌溉管理、環(huán)境監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)采集等［9-12］。

2.2 手機(jī)應(yīng)用程序（APP）

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)方面的APP按功能可劃分為農(nóng)業(yè)信息采集、農(nóng)業(yè)信息發(fā)布、農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)及農(nóng)產(chǎn)品交易4個(gè)方面，代表性的有農(nóng)技寶、農(nóng)醫(yī)生、農(nóng)機(jī)幫等［13］。目前，大多數(shù)農(nóng)業(yè)手機(jī)APP處在用戶積累及產(chǎn)品測(cè)試期階段，下載使用率不高，多數(shù)停留在農(nóng)技服務(wù)上。因此，目前急需進(jìn)一步加強(qiáng)APP的推廣與應(yīng)用，提高用戶的轉(zhuǎn)化率和平臺(tái)的變現(xiàn)能力。在此方面，政府應(yīng)給予必要的政策和資金支持，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)APP提檔升級(jí)，進(jìn)而提高我國(guó)農(nóng)業(yè)科技傳播的效果。

2.3 手機(jī)報(bào)服務(wù)

手機(jī)報(bào)是將紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容通過移動(dòng)信息技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。手機(jī)報(bào)具有時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)反饋及時(shí)、多媒體承載等優(yōu)勢(shì)。手機(jī)報(bào)的類型主要有彩信型、網(wǎng)絡(luò)型、文本型，因其傳送容量的限制，在編寫時(shí)應(yīng)避免過多的文字描述，盡量采用恰當(dāng)?shù)膱D片來解釋文字，使農(nóng)業(yè)科技信息得到準(zhǔn)確的傳遞［14-15］。

2.4 手機(jī)遠(yuǎn)程監(jiān)視管理

隨著農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)作為遠(yuǎn)程操作終端發(fā)揮了越來越重要的作用。農(nóng)戶通過在手機(jī)上安裝監(jiān)控管理軟件，并結(jié)合現(xiàn)有物聯(lián)網(wǎng)傳感器便可實(shí)時(shí)查看作物長(zhǎng)勢(shì)及環(huán)境信息情況，并可根據(jù)反饋的信息指揮調(diào)整環(huán)境因子［8］。

3 手機(jī)在農(nóng)業(yè)科技傳播中應(yīng)用需要注意的問題

3.1 信息泛濫與失真

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)等新型媒介在一定程度上削弱了傳統(tǒng)媒介的“把門人”作用［6］，其傳播內(nèi)容及其來源需要予以規(guī)范和完善［4］。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)業(yè)科技信息的主體和來源具有廣泛性，其傳播的海量信息中有可能包括虛假、欺詐信息。同時(shí)，由于手機(jī)信息發(fā)布的快速性，政府很難對(duì)各類農(nóng)業(yè)信息的真實(shí)性進(jìn)行及時(shí)監(jiān)管，從而出現(xiàn)信息質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象［7］。

為此，需要政府加強(qiáng)信息內(nèi)容的抽查和監(jiān)管，傳播主體則應(yīng)提高責(zé)任意識(shí)，提高農(nóng)業(yè)科技信息的可靠性［16-17］。同時(shí)，作為信息接收者的農(nóng)戶也應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積極參加政府組織的各種培訓(xùn)，提高自己的科學(xué)文化素質(zhì)，從而提高自己對(duì)各類虛假信息的辨別能力。

3.2 手機(jī)安全問題

信息安全問題是手機(jī)在農(nóng)業(yè)科技傳播中應(yīng)用必須面臨的一大難題。越來越多的手機(jī)病毒、流氓軟件與垃圾短信、詐騙短信的出現(xiàn)，對(duì)農(nóng)戶的個(gè)人信息安全產(chǎn)生了巨大威脅［7］。如果不采取有效措施加以控制，勢(shì)必會(huì)影響農(nóng)戶通過手機(jī)獲取或傳播農(nóng)業(yè)科技信息的積極性。

為此，需要政府進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管力度，及時(shí)發(fā)布手機(jī)安全警示等，以減少手機(jī)安全問題的發(fā)生。同時(shí)，也可組織多種形式的農(nóng)村手機(jī)安全培訓(xùn)，提高農(nóng)戶使用手機(jī)的安全意識(shí)，形成識(shí)別病毒和流氓軟件的意識(shí)。