王亞南， 魯 莉， 劉慶友

(1.南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇南京 210095； 2.南京農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與社會(huì)發(fā)展學(xué)院，江蘇南京 210095)

自2017年2月“田園綜合體”作為鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)措施被寫(xiě)進(jìn)中央一號(hào)文件以來(lái)，田園綜合體受到業(yè)界、學(xué)界的極大關(guān)注。全國(guó)各地因地制宜、積極探索，紛紛建立符合地域特色的田園綜合體試點(diǎn)單位，如無(wú)錫陽(yáng)山“田園東方”、成都多利農(nóng)莊、藍(lán)城農(nóng)莊小鎮(zhèn)、南京溪田等。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)該領(lǐng)域的研究多集中于概念解讀、內(nèi)涵挖掘以及模式構(gòu)建等方面，如劉明研究了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與功能片區(qū)的規(guī)劃布局手法，探討了田園綜合體的商業(yè)發(fā)展模式和經(jīng)濟(jì)技術(shù)原理[1]；盧貴敏分析了建設(shè)田園綜合體試點(diǎn)的重大意義和主要作用，提出了田園綜合體建設(shè)理念和功能區(qū)域[2]；楊柳詳細(xì)分析了田園綜合體的概念、價(jià)值、三產(chǎn)關(guān)系及運(yùn)作模式等[3]；劉競(jìng)文通過(guò)國(guó)內(nèi)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，提出了田園綜合體“綠色發(fā)展”的新思路[4]?；诖?，本研究以無(wú)錫田園東方為案例地，通過(guò)游客需求特征與滿(mǎn)意度的調(diào)查分析，提出田園綜合體開(kāi)發(fā)的相關(guān)建議。

1 研究方案

1.1 調(diào)研地點(diǎn)概況

田園東方是國(guó)內(nèi)首個(gè)田園綜合體項(xiàng)目，坐落在“中國(guó)水蜜桃之鄉(xiāng)”無(wú)錫陽(yáng)山生態(tài)休閑旅游度假區(qū)，地理位置優(yōu)越，生態(tài)環(huán)境良好。該項(xiàng)目建于2013年，占地面積約4.16 km2，由東方園林產(chǎn)業(yè)集團(tuán)投資50億元建設(shè)而成。項(xiàng)目以“美麗鄉(xiāng)村”大環(huán)境為營(yíng)造背景，以“田園生活”為目標(biāo)核心，包含現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑文旅、田園社區(qū)三大板塊，其中農(nóng)業(yè)板塊有4園、3區(qū)、1中心，即水蜜桃生產(chǎn)示范園、果品設(shè)施栽培示范園、有機(jī)農(nóng)場(chǎng)示范園、蔬果水產(chǎn)種養(yǎng)示范園、休閑農(nóng)業(yè)觀光示范區(qū)、果品加工物流園區(qū)、苗木育苗區(qū)、綜合管理服務(wù)中心[5]。文旅板塊引進(jìn)清境拾房文化市集，將生活與休閑品味相互融合，利用拾房村舊址，按照“修舊如舊”的方式最大程度保持村莊的自然形態(tài)。田園社區(qū)板塊將土地、農(nóng)耕、有機(jī)、生態(tài)、健康、陽(yáng)光、收獲與都市人的生活體驗(yàn)結(jié)合一體，打造現(xiàn)代都市人的夢(mèng)里桃花源。田園東方項(xiàng)目規(guī)劃共分為鄉(xiāng)村旅游主力項(xiàng)目集群、田園主題樂(lè)園(兼華德福教育基地)、健康養(yǎng)生建筑群、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群、田園小鎮(zhèn)群、主題酒店及文化博覽等六大部分[5]。

1.2 研究方法設(shè)計(jì)

本研究采用問(wèn)卷調(diào)查法，于2018年3—4月2次前往目的地隨機(jī)調(diào)查游客。問(wèn)卷在相關(guān)理論研究基礎(chǔ)上，通過(guò)預(yù)調(diào)研、修改、細(xì)化與完善而成。問(wèn)卷內(nèi)容主要分三部分：一是游客基本信息和消費(fèi)行為調(diào)查，二是針對(duì)游客旅游動(dòng)機(jī)和旅游偏好調(diào)查，三是采用李克特量表“1～5”分制計(jì)分法，對(duì)游客旅游要素感知及滿(mǎn)意度進(jìn)行調(diào)查。問(wèn)卷發(fā)放365份，回收363份，回收率為99.5%，其中有效問(wèn)卷為353份，有效回收率為96.7%。運(yùn)用SPSS 20.0對(duì)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，信度分析結(jié)果為0.870，介于0.80～0.90之間，問(wèn)卷調(diào)查可信程度較高。采用描述性統(tǒng)計(jì)分析、交叉分析，分析結(jié)果為田園綜合體開(kāi)發(fā)建設(shè)提供了可參考市場(chǎng)依據(jù)[6]。

2 游客特征分析

2.1 社會(huì)特征

從性別上看，男性占43.9%，女性占56.1%，女性略高于男性；從年齡上看，25～44歲的中青年游客是田園東方客源市場(chǎng)主體，占比為73.7%，65歲及以上的老年游客僅占 1.4%；就職業(yè)而言，企事業(yè)管理人員最多，占比為27.2%，其他職業(yè)者占24.4%，學(xué)生占13%；調(diào)查中游客文化程度普遍較高，本科及以上學(xué)歷者約占1/2(49%)，初中及以下學(xué)歷僅占8.2%；從收入水平看，以2 001～5 000元為主，占33.4%，其次是5 001～8 000元，占29.5%；從客源分布看，游客主要為近距離旅游者，多集中于省內(nèi)和周邊省份，其中省內(nèi)以無(wú)錫(62%)為主，省外以滬、皖、浙等省會(huì)城市(17.8%)為多。

2.2 旅游特征

田園東方因建設(shè)時(shí)間晚，來(lái)此游玩的游客以首次為多，占61.8%；出游方式以家庭或與親友結(jié)伴為主(83.0%)。該地由于旅游直通車(chē)投入時(shí)間晚，加之自駕游成為時(shí)尚，交通方式以自駕為主，約占80%；停留時(shí)間以1 d以?xún)?nèi)為主，停留1/2、1 d者分別為46.7%、45%；園區(qū)消費(fèi)以500元及其以下的游客為多，占74.2%，而消費(fèi)在1 000～1 500元及1 500元以上的游客僅占6.8%。游客了解田園東方的渠道多為親朋好友介紹，占56.9%，其次為新媒體平臺(tái)(27.8%)，而傳統(tǒng)媒體平臺(tái)以及OTA僅占11.6%。

3 游客需求特征分析

3.1 游客需求總體分析

旅游需求研究多集中于旅游動(dòng)機(jī)、旅游態(tài)度、旅游偏好、旅游認(rèn)知度與滿(mǎn)意度等方面，本研究重點(diǎn)從旅游動(dòng)機(jī)、旅游偏好以及滿(mǎn)意度3個(gè)方面對(duì)無(wú)錫田園東方游客需求展開(kāi)分析。

3.1.1 旅游動(dòng)機(jī)分析 調(diào)查顯示，來(lái)田園東方游覽者旅游動(dòng)機(jī)主要是親子同樂(lè)、田園觀光、娛樂(lè)放松，占比分別為 36.3%、26.1%、24.4%，尤以親子同樂(lè)比重最大，原因在于更多的家長(zhǎng)樂(lè)于將孩子置身于大自然，通過(guò)戶(hù)外交流與共同參與活動(dòng)實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)，進(jìn)而達(dá)到激發(fā)孩子探索自然、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)及增進(jìn)情感之目的。

3.1.2 旅游偏好分析 (1)景點(diǎn)偏好。由圖1可知，游客對(duì)田園東方景點(diǎn)的選擇以蜜桃豬的田野樂(lè)園、兒童鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、桃花泉及拾房書(shū)院比重較高，占比分別為35.1%、31.4%、25.8%、24.4%，尤其是蜜桃豬的田野樂(lè)園和兒童鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，一則地處園區(qū)核心位置，二則設(shè)置項(xiàng)目主要面向家庭，通過(guò)項(xiàng)目參與和娛樂(lè)活動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)親子同樂(lè)之目的。此外，有近1/4的游客選擇拾房書(shū)院，反映了游客對(duì)領(lǐng)悟鄉(xiāng)村文化、提高文化品位、放慢生活步伐、沉浸書(shū)海凈化心靈之渴望。

(2)商品類(lèi)型偏好。由圖2可知，游客對(duì)田園東方旅游商品的選擇以特色農(nóng)產(chǎn)品居多，占41.9%，其次為民俗類(lèi)產(chǎn)品(22.7%)，當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)和文化類(lèi)商品選擇較少，分別占 15.6%、19.8%。特色農(nóng)產(chǎn)品往往具有地方標(biāo)志，多屬綠色環(huán)保、健康產(chǎn)品，具有濃厚地域文化與強(qiáng)烈地域特色，贏得游客青睞。

(3)活動(dòng)項(xiàng)目偏好。由圖3可知，游客對(duì)田園東方活動(dòng)項(xiàng)目的選擇主要體現(xiàn)在休閑娛樂(lè)活動(dòng)、田園親子互動(dòng)兩方面，占比分別為41.1%、37.4%，選擇農(nóng)業(yè)研修型活動(dòng)的游客占比最少，僅為5.7%。田園東方休閑娛樂(lè)活動(dòng)可以滿(mǎn)足游客享受趣味自在的慢生活、遠(yuǎn)離大都市喧囂之需要，暫時(shí)擺脫快節(jié)奏的學(xué)習(xí)和工作帶來(lái)的壓力與煩惱，放松身心。

(4)住宿方式偏好。由圖4可知，游客對(duì)田園東方住宿方式的選擇以特色農(nóng)家樂(lè)和精品民宿為主，分別占33.7%、32.9%。入住特色農(nóng)家樂(lè)，可以感受鄉(xiāng)村風(fēng)情，尋夢(mèng)鄉(xiāng)愁，擁有一次純粹的“鄉(xiāng)村體驗(yàn)”。

3.2 游客需求差異性分析

旅游人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與游客需求交叉分析表明，性別和年齡對(duì)旅游動(dòng)機(jī)、商品類(lèi)型、活動(dòng)項(xiàng)目及住宿方式等偏好影響差異較大(表1)，具體表現(xiàn)在以下4個(gè)方面。

3.2.1 性別、年齡與旅游動(dòng)機(jī)的差異性 男性游客以田園觀光(32.3%)占比最大，女性游客則以親子同樂(lè)(40.9%)為多，表明女性游客在出游動(dòng)機(jī)選擇上以孩子的意愿為前提，帶孩子玩樂(lè)者居多。游客年齡與旅游動(dòng)機(jī)存在明顯差異，具體表現(xiàn)在：15～24歲年齡段者以?shī)蕵?lè)放松為主(34.1%)，25～44歲年齡段者以親子同樂(lè)(43.5%)為主，而45～64歲年齡段者側(cè)重于田園觀光(54.1%)。此結(jié)果充分反映了青年游客主要因?qū)W習(xí)、工作壓力大，多為放松心情、緩解壓力；中年游客因經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)穩(wěn)定、精力充沛，加之有孩子需要照顧，故親子同樂(lè)為首要目的；老年游客因時(shí)間充足，來(lái)此地主要為體驗(yàn)鄉(xiāng)村悠閑、自在的慢生活，親近大自然，陶冶情操。

3.2.2 性別、年齡與商品類(lèi)型偏好的差異性 游客性別與商品類(lèi)型偏好差異較小，男性游客和女性游客在選擇上均以特色農(nóng)產(chǎn)品和民俗類(lèi)產(chǎn)品為多。對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品，男性占 40.6%，女性占42.9%。對(duì)于民俗類(lèi)產(chǎn)品，男性占21.9%，女性占23.2%。游客年齡與商品類(lèi)型偏好存在明顯差異。對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品，每個(gè)年齡段者選擇該商品類(lèi)型的比例都為最高，且隨著年齡的增大，游客對(duì)該類(lèi)商品的喜愛(ài)程度愈加明顯，具體表現(xiàn)在：15～24歲年齡段者占34.1%，25～44歲年齡段者占42.3%，45～64歲年齡段者占45.9%。相反，游客對(duì)文化類(lèi)商品的偏愛(ài)程度隨著年齡的增大反而降低，具體表現(xiàn)在：15～24歲年齡段者占24.4%，25～44歲年齡段者占19.6%，45～64歲年齡段者占16.2%，表明青年旅游者因好奇心強(qiáng)，喜歡追求與眾不同，偏好多元化的文化產(chǎn)品。

表1 性別、年齡與各偏好項(xiàng)目的交叉分析 %

3.2.3 性別、年齡與活動(dòng)項(xiàng)目偏好的差異性 游客性別與活動(dòng)項(xiàng)目偏好存在明顯差異。男性游客以休閑娛樂(lè)活動(dòng)(43.2%)為主，而女性游客以田園親子互動(dòng)(42.4%)居多，表明男性游客在帶孩子游玩時(shí)多以動(dòng)態(tài)、運(yùn)動(dòng)型的娛樂(lè)活動(dòng)為主，而女性游客帶孩子主要以偏靜態(tài)的田園親子活動(dòng)項(xiàng)目為前提，活動(dòng)項(xiàng)目更加注重親情交流。游客年齡與活動(dòng)項(xiàng)目偏好存在明顯差異，25～44歲年齡段者以田園親子互動(dòng)(43.5%)為主，15～24歲及45～64歲年齡段者以休閑娛樂(lè)為主，分別占比為43.9%、51.4%，可以看出中年游客在選擇活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)充分考慮到孩子的需求；青年游客希望通過(guò)在休閑娛樂(lè)活動(dòng)中獲得快樂(lè)，緩解壓力，擴(kuò)大交友圈；而老年游客以追求身心健康、獲得精神享受為前提。

3.2.4 性別、年齡與住宿方式偏好的差異性 性別與住宿方式偏好存在明顯差異。男性游客偏好入住特色農(nóng)家樂(lè)(36.1%)，女性游客因看重住宿方式的個(gè)性化、藝術(shù)化和特色化則傾向于精品民宿(37.1%)。游客年齡與住宿方式偏好差異主要表現(xiàn)在：25～44歲年齡段者以精品民宿(35.0%)為主，45～64歲年齡段者以特色農(nóng)家樂(lè)(37.8%)為主，年輕人因好奇心強(qiáng)、樂(lè)于挑戰(zhàn)自我、熱衷于新鮮事物，故15～24歲年齡段者集中選擇露營(yíng)帳篷(46.3%)。

3.3 游客滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)

游客滿(mǎn)意度關(guān)系到旅游目的地服務(wù)質(zhì)量和重游率，是旅游目的地項(xiàng)目建設(shè)和環(huán)境氛圍營(yíng)造的晴雨表。本研究將從旅游景觀、建設(shè)項(xiàng)目、社會(huì)服務(wù)、娛樂(lè)體驗(yàn)4個(gè)方面分析田園東方游客滿(mǎn)意度。

由表2可知，旅游景觀、建設(shè)項(xiàng)目、社會(huì)服務(wù)、娛樂(lè)體驗(yàn)滿(mǎn)意度均值分布在3.58～4.29之間，游客對(duì)田園東方滿(mǎn)意度存在一定差異。從旅游景觀上看，游客滿(mǎn)意度較高的是田園風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)土風(fēng)情、文化氛圍4項(xiàng)指標(biāo)(均值均大于 4.0)，且主要集中“滿(mǎn)意”選項(xiàng)，充分反映田園東方的旅游景觀特色鮮明，具有一定的感染力和吸引力，游客滿(mǎn)意度高；從建設(shè)項(xiàng)目上看，除動(dòng)植物種類(lèi)、交通設(shè)施、特色餐飲3項(xiàng)指標(biāo)的均值低于3.7，集中“一般”選項(xiàng)外，其余8項(xiàng)指標(biāo)均值均大于3.7，且主要集中“滿(mǎn)意”選項(xiàng)，充分反映田園東方的建設(shè)項(xiàng)目較為完善，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)齊全，能夠被多數(shù)游客接受和認(rèn)可，但須要注意在今后發(fā)展中不斷豐富動(dòng)植物資源，改善交通條件，發(fā)揮園區(qū)特色，增強(qiáng)游客感知；從社會(huì)服務(wù)上看，服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平、營(yíng)業(yè)時(shí)間、微笑服務(wù)4項(xiàng)指標(biāo)的均值均大于 4.0，且主要集中“滿(mǎn)意”選項(xiàng)，充分反映田園東方的管理精細(xì)，社會(huì)服務(wù)達(dá)標(biāo)，人性化服務(wù)到位，游客滿(mǎn)意度高；從娛樂(lè)體驗(yàn)上看，活動(dòng)創(chuàng)意、活動(dòng)豐富度、活動(dòng)參與性等5項(xiàng)指標(biāo)的均值均大于3.8，且主要集中“滿(mǎn)意”選項(xiàng)，充分反映田園東方提供的娛樂(lè)活動(dòng)豐富多彩，創(chuàng)意靈活，體驗(yàn)感強(qiáng)，游客滿(mǎn)意度較高。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，田園綜合體游客出游方式以家庭或與親友結(jié)伴為主，旅游活動(dòng)更加注重親情。多數(shù)游客獲取信息的方式為親朋好友介紹，口碑宣傳對(duì)游客的出游決策存在較大影響。交通方式以自駕為主，游客出游動(dòng)機(jī)凸顯休閑度假特征。

旅游需求方面，游客對(duì)于田園綜合體組成要素的總體要求可用“自然、獨(dú)特、休閑、質(zhì)樸”來(lái)表達(dá)[7]。如在商品類(lèi)型選擇上，游客選擇購(gòu)買(mǎi)特色農(nóng)產(chǎn)品的比例最大，對(duì)于當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)副產(chǎn)品表現(xiàn)出極大興趣；在住宿方式上，游客更傾向于精品民宿和特色農(nóng)家樂(lè)；在旅游活動(dòng)項(xiàng)目上，游客偏愛(ài)具有鄉(xiāng)村風(fēng)格的休閑娛樂(lè)活動(dòng)。此外，根據(jù)調(diào)查顯示，游客的社會(huì)學(xué)特征是導(dǎo)致其旅游需求差異的重要因素，其中性別和年齡是最具影響力的特征變量[8]。性別與需求特征方面，男性游客以田園觀光(32.3%)、休閑娛樂(lè)活動(dòng)(43.2%)、特色農(nóng)家樂(lè)(36.1%)為主，女性游客則以親子同樂(lè)(40.9%)、田園親子互動(dòng)(42.4%)、精品民宿(37.1%)居多。年齡與需求特征方面，15～24歲年齡段者以?shī)蕵?lè)放松(34.1%)、休閑娛樂(lè)活動(dòng)(43.9%)、露營(yíng)帳篷(46.3%)為主，25～44歲年齡段者以親子同樂(lè)(43.5%)、田園親子互動(dòng)(43.5%)、精品民宿(35.0%)為主，45～64歲年齡段者側(cè)重于田園觀光(54.1%)、休閑娛樂(lè)活動(dòng)(51.4%)和特色農(nóng)家樂(lè)(37.8%)。

從田園綜合體旅游景觀、建設(shè)項(xiàng)目、社會(huì)服務(wù)、娛樂(lè)體驗(yàn)4個(gè)方面的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，游客的總體滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)較高，26個(gè)選項(xiàng)指標(biāo)的滿(mǎn)意度均值達(dá)到3.93，個(gè)別指標(biāo)如田園風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境及文化氛圍的評(píng)分達(dá)到4.0以上，說(shuō)明當(dāng)前田園綜合體核心要素的打造已漸入人心，基本滿(mǎn)足游客需求。

4.2 建議

4.2.1 整合旅游資源，突出地方特色 田園綜合體在建設(shè)過(guò)程中應(yīng)以鄉(xiāng)村旅游資源為前提，深入挖掘和整合鄉(xiāng)村特色資源，彰顯地方特色，進(jìn)而通過(guò)開(kāi)發(fā)特色旅游項(xiàng)目和特色節(jié)會(huì)來(lái)滿(mǎn)足日益變化的游客需求，提高游客的感知評(píng)價(jià)[9]。如田園東方在建設(shè)過(guò)程中應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)氐膬|年火山、千年古剎、萬(wàn)畝桃林以及優(yōu)美的生態(tài)資源和景觀資源，大力開(kāi)發(fā)旅游休閑項(xiàng)目、購(gòu)物娛樂(lè)等項(xiàng)目，定期開(kāi)展休閑親子游、文化體驗(yàn)游、生態(tài)采摘游、科普養(yǎng)心游等多種體驗(yàn)活動(dòng)，辦好如露營(yíng)節(jié)、桃花節(jié)等特色節(jié)會(huì)[10]。

表2 田園東方游客滿(mǎn)意度量

4.2.2 加大營(yíng)銷(xiāo)推廣，提高知名度 盡管田園東方為國(guó)內(nèi)田園綜合體開(kāi)創(chuàng)者，但有近1/2的受訪(fǎng)游客來(lái)前從未聽(tīng)說(shuō)，調(diào)查顯現(xiàn)，游客了解田園東方的渠道主要為親朋好友推介以及朋友圈等新媒體平臺(tái)，多為口碑營(yíng)銷(xiāo)。為此，作為鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的田園綜合體，應(yīng)加大營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，多渠道并進(jìn)，如及時(shí)更新園區(qū)與官方網(wǎng)站內(nèi)容、微信公眾號(hào)推送、攜程、去哪兒等OTA在線(xiàn)預(yù)訂平臺(tái)，以及發(fā)布軟文游記等，提高知名度。

4.2.3 強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)水平 自駕游雖為主流，但仍有一定量的非自駕游客。從火車(chē)站到田園東方，旅游直通車(chē)車(chē)次間隔時(shí)間長(zhǎng)，沒(méi)有固定發(fā)車(chē)班次表，為非自駕游客帶來(lái)種種不便。田園綜合體往往地處遠(yuǎn)郊，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加強(qiáng)交通建設(shè)，增加直通車(chē)班次，縮短發(fā)車(chē)時(shí)間，為非自駕游的游客營(yíng)造良好的交通氛圍，并設(shè)立旅游咨詢(xún)中心，增加旅游信息查詢(xún)點(diǎn)，完善購(gòu)物設(shè)施，提高服務(wù)水平。

4.2.4 豐富產(chǎn)品內(nèi)容，滿(mǎn)足游客需求 旅游市場(chǎng)的高度細(xì)分化、差異化要求田園綜合體豐富產(chǎn)品內(nèi)容，并根據(jù)游客差異化需求，定制化設(shè)計(jì)多樣化旅游產(chǎn)品。田園東方的活動(dòng)項(xiàng)目策劃，應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)休閑娛樂(lè)活動(dòng)和田園親子互動(dòng)等項(xiàng)目，如開(kāi)展農(nóng)業(yè)研修型活動(dòng)項(xiàng)目，開(kāi)展森林冒險(xiǎn)、叢林尋寶、真人CS等冒險(xiǎn)刺激型娛樂(lè)活動(dòng)。住宿方式選擇上，積極發(fā)展精品民宿、特色農(nóng)家樂(lè)以及其他非標(biāo)準(zhǔn)住宿設(shè)施。