魏國強 王永進 張玉梅

【摘 要】 類型文學(xué)從21世紀(jì)初借助新媒體蓬勃發(fā)展，以其開放式的創(chuàng)作方式和豐富的娛樂化元素，成為人們喜聞樂見的文學(xué)形式。在媒介融合語境下，類型文學(xué)進行跨媒體傳播，被改編為漫畫、動漫和游戲、影視劇、話劇等多種娛樂形態(tài)，進入衍生品開發(fā)時代，形成全版權(quán)運營的趨勢，逐漸產(chǎn)業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)連載、出版紙質(zhì)圖書、向移動閱讀與多終端拓展、跨媒體傳播以及全版權(quán)運營是類型文學(xué)多元化傳播的模式。

【關(guān) 鍵 詞】移動互聯(lián)網(wǎng)；類型文學(xué)；傳播策略

【作者單位】魏國強，吉林師范大學(xué)；王永進，吉林師范大學(xué)；張玉梅，吉林師范大學(xué)。

【基金項目】吉林省社會科學(xué)規(guī)劃項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下影視創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（2018JD55）階段性研究成果；吉林省教育廳2018年度職業(yè)教育與成人教育教學(xué)改革研究課題 “吉林省高職院校應(yīng)用型傳媒人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實踐研究”（2018ZCY269）階段性研究成果。

【中圖分類號】G124 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.014

類型文學(xué)是近幾年文壇熱議的一個新詞，然而什么是類型文學(xué)，學(xué)術(shù)界并沒給出明確的定義。中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所研究員白燁認(rèn)為：類型文學(xué)其實就是通俗文學(xué)（或大眾文學(xué)）寫作的另一種說法，是把通俗文學(xué)作品在文化背景、題材類別上進行細(xì)分，使之具有一定模式化的風(fēng)格和風(fēng)貌，以滿足不同愛好者的興趣[1]。

類型文學(xué)以類型小說為主，類型小說數(shù)量龐大、種類繁多，主要包括玄幻/奇幻、武俠/仙俠、科幻/靈異、修真/穿越、歷史/架空、盜墓/懸疑、驚悚/恐怖、偵探/探險、都市/言情、游戲/競技、青春/校園、職場/官場、軍事/太空、權(quán)謀/宮斗、女性/美男、同人/耽美、新紅顏/輕小說……其中傳播力最強、受眾最廣的要數(shù)玄幻武俠、歷史后宮、架空穿越、靈異修真、盜墓懸疑等類型化作品。

隨著數(shù)字閱讀接觸率的提高，受眾將更多的時間花在以手機媒體為代表的新媒體上，網(wǎng)絡(luò)用戶呈幾何級數(shù)增長。人們的閱讀方式逐漸從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向數(shù)字化閱讀，閱讀習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向以休閑娛樂為目的的碎片化閱讀和淺閱讀。一些文學(xué)愛好者憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播所具有的便捷性、互動性、虛擬化、大眾化特點，在各大網(wǎng)站、論壇、自媒體空間創(chuàng)作作品，各種中文網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)并形成規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)以其通俗易懂的特點拉近了其與讀者間的距離，成為受眾喜聞樂見的作品類型。為了滿足讀者個性化、碎片化的閱讀需求，以及社交閱讀需要，各種移動閱讀APP層出不窮，如掌閱、多看閱讀、咕咪閱讀、QQ閱讀、百度閱讀、豆瓣閱讀、網(wǎng)易云閱讀等。閱讀類APP通過出版海量的類型小說，吸引了廣泛的讀者，閱讀率和點擊率直線上升，類型文學(xué)隨之蓬勃發(fā)展。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下類型文學(xué)的創(chuàng)作和傳播

1.類型文學(xué)的創(chuàng)作

（1）移動創(chuàng)作，隨“機”而寫

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展打破了文學(xué)創(chuàng)作者的進入壁壘，為類型小說創(chuàng)作愛好者提供了幾乎零門檻的創(chuàng)作平臺。每個有表達(dá)欲望和寫作能力的人都有機會成為創(chuàng)作者，只要有創(chuàng)作的興趣就可以隨時隨地在電腦、手機、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端創(chuàng)作作品，跳過傳統(tǒng)出版嚴(yán)格的審核制度，在互聯(lián)網(wǎng)上直接發(fā)表，創(chuàng)作的題材和范圍更為寬泛。新媒體以較低的寫作發(fā)表門檻，賦予大眾廣泛的參與權(quán)和話語權(quán)。

（2）青年作家成為創(chuàng)作主體

類型文學(xué)創(chuàng)作的主力軍是70后和80后的青年作家，90后作家近年來也在逐步發(fā)力，甚至有00后也加入創(chuàng)作者的行列。如早期的安妮寶貝及“三駕馬車”——李尋歡、寧財神和邢育森的流行，其后的寫玄幻小說的唐家三少、江南、蕭鼎、天蠶土豆，寫青春文學(xué)的韓寒、郭敬明、落落、饒雪漫、八月長安、辛夷塢，寫歷史的當(dāng)年明月，寫盜墓懸疑的蔡駿、天下霸唱、南派三叔，寫言情小說的唐七公子，寫宮廷穿越的桐華等，這些青年作家發(fā)表了大量不同題材的類型小說，擁有龐大的粉絲群體。

（3）平臺眾多，更新速度快

當(dāng)類型文學(xué)積累到一定的數(shù)量后，各大中文網(wǎng)站順勢而生，主要有盛大文學(xué)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點中文、晉江原創(chuàng)、搜狐讀書、17K、縱橫中文、鳳凰網(wǎng)讀、瀟湘書院、紅袖添香等，為類型文學(xué)的創(chuàng)作和發(fā)展提供了廣闊的土壤。類型文學(xué)是一種快餐文化，在各大文學(xué)網(wǎng)站及移動平臺采用連載的方式及時更新供讀者閱讀，創(chuàng)作者主要通過各大中文網(wǎng)站的付費閱讀模式獲取版權(quán)收入。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下類型文學(xué)的傳播

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)為類型文學(xué)提供多元傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)的普及為類型文學(xué)提供了眾多傳播渠道，傳播渠道呈現(xiàn)多元化的特點。多網(wǎng)融合消解了媒體之間的界線，類型文學(xué)在媒體之間交互傳播，通過線上傳播、實體出版、移動終端閱讀、電子閱讀器閱讀、影視劇改編，吸引了龐大的粉絲群。出版商、影視工作者、電信運營商等都是類型小說的傳播者，呈現(xiàn)多樣化的特點。

（2）移動互聯(lián)網(wǎng)為類型文學(xué)創(chuàng)作運營產(chǎn)業(yè)化提供了客觀條件

互聯(lián)網(wǎng)時代，類型文學(xué)依托新媒體迅速發(fā)展，電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商和移動終端廠商為類型文學(xué)創(chuàng)作提供了平臺，發(fā)揮了助推器的作用。在這三者中，電信運營商生產(chǎn)的產(chǎn)品占類型文學(xué)總量的70%以上，這主要源于它龐大的用戶群、通暢的營銷渠道。在當(dāng)前渠道為王的大環(huán)境下，是否擁有大量讀者群決定了能否在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有話語權(quán)，類型文學(xué)只有擁有大規(guī)模的潛在用戶群體，才能在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)一席之地。

二、類型文學(xué)向移動閱讀與多終端拓展

1.移動閱讀APP優(yōu)化用戶閱讀體驗

隨著智能手機的普及，類型小說的傳播媒介逐步從初始的互聯(lián)網(wǎng)媒介、紙質(zhì)媒介擴展到手機媒體，移動端成了類型文學(xué)的核心平臺，閱讀類APP成為移動閱讀的重要入口。目前，手機上主流的閱讀APP有掌閱、多看閱讀、當(dāng)當(dāng)閱讀、QQ閱讀、百度閱讀、豆瓣閱讀、網(wǎng)易云閱讀、書旗小說、咪咕閱讀等近40種。這些閱讀類APP依托原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的內(nèi)容資源，充分利用移動閱讀和用戶資源等方面的優(yōu)勢，搶占了用戶的碎片化時間。

2.電子閱讀器

平板電腦和智能手機的急劇擴張使人們的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)向移動閱讀，電子閱讀器憑借其造型時尚、靈活方便、內(nèi)容海量、保護視力、耗電低等優(yōu)勢受到人們青睞。2007年11月，全球最大網(wǎng)絡(luò)書城亞馬遜推出電子書閱讀器Kindle，掀起了全球電子書閱讀熱潮。國內(nèi)相繼推出漢王電紙書、盛大Bambook電子書等，搶占紙質(zhì)書市場。在這種情況下，類型文學(xué)向電子閱讀領(lǐng)域拓展，海量的類型小說被轉(zhuǎn)為電子書資源供用戶閱讀。

3.聽書成為閱讀新時尚

在碎片化閱讀時代，聽書成為備受讀者熱捧的一種閱讀方式，迎合了大眾的閱讀需求，成為移動閱讀的新寵。以喜馬拉雅FM、懶人聽書、蜻蜓FM、荔枝FM等為代表的聽書APP，相比傳統(tǒng)的移動閱讀方式更具便捷性和創(chuàng)新性，容易抓取用戶的注意力。相關(guān)統(tǒng)計顯示，目前國內(nèi)有200多家聽書網(wǎng)站、近200款各類有聲聽書類APP。大部分出版社都與有聲書平臺開展合作，越來越多的類型文學(xué)作品被開發(fā)成有聲讀物。

三、類型文學(xué)跨媒體傳播策略

類型文學(xué)的出版形態(tài)多元化，除了傳統(tǒng)的文字閱讀，還可改編為漫畫、動畫、游戲、電影、電視劇、網(wǎng)劇和話劇等。通常具有改編價值的類型文學(xué)，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺上通過讀者的檢驗，積累了大量粉絲。改編后的作品，因受到龐大粉絲群的極力熱捧而提高知名度，從而幫助類型文學(xué)多渠道變現(xiàn)。

1.類型文學(xué)與影視制作的互動聯(lián)姻

（1）影視變現(xiàn)，類型小說二度增值

類型小說改編成電影始于2000年網(wǎng)絡(luò)作家痞子蔡的《第一次的親密接觸》，掀起網(wǎng)絡(luò)類型小說改編影視作品熱潮的則是《杜拉拉升職記》，這一職場小說被徐靜蕾改編成電影并獲得高票房。借助影視改編這一宣傳渠道，類型文學(xué)的影響力不斷擴大。2011年，改編自桐華同名長篇古代宮廷穿越愛情小說《步步驚心》的電視劇一炮走紅，讓類型小說作家、文學(xué)網(wǎng)站經(jīng)營者和影視工作者看到了前景廣闊的書影互動市場，借助影視平臺讓作品獲得二度增值，“實現(xiàn)‘網(wǎng)上火與‘影視熱的雙重效應(yīng)，使產(chǎn)業(yè)鏈的延伸成為可能”[2]。

從2009年起，盛大文學(xué)成立專門的影視部門，僅2011年就出售影視版權(quán)50余部[3]。起點中文網(wǎng)還專門創(chuàng)辦了劇本頻道。類型文學(xué)與影視制作互動聯(lián)姻，使越來越多的熱門網(wǎng)絡(luò)類型小說被搬上屏幕。玄幻修仙題材如《花千骨》，網(wǎng)絡(luò)播放量單日點擊破4億次，刷新單日播放量紀(jì)錄，引發(fā)仙俠類型熱潮。唐七公子的《華胥引》反響熱烈，《三生三世十里桃花》被改編成電視劇和電影，蕭鼎的《誅仙》被改編成電視劇《青云志》，網(wǎng)絡(luò)播放量突破230億次。都市家庭題材如《裸婚時代》成為當(dāng)年全國電視劇收視率冠軍，《錢多多嫁人記》改編成網(wǎng)劇熱播。宮廷穿越題材的作品如《步步驚心》《夢回大清》等改編的電視劇火爆熒屏。青春愛情題材的作品如辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》被改編成電影創(chuàng)造了7.26億元的票房神話，改編自饒雪漫同名小說的電影《左耳》也熱映熒屏，顧漫的《微微一笑很傾城》被改編成唯美青春純愛偶像劇和電影，受到粉絲熱捧。歷史宮斗題材的作品如改編自流瀲紫同名小說的電視劇《后宮·甄嬛傳》每年暑期輪番熱播，收視率居高不下，成了宮斗劇的典型之作；瞬間傾城的小說《未央·沉浮》被于正改編成電視劇《美人心計》，獲得了9.69%的高收視率，成就了一個熒屏神話。盜墓懸疑題材的作品如南派三叔的《盜墓筆記》被改編成網(wǎng)劇，上線當(dāng)天點擊量過億，天下霸唱的《鬼吹燈》被改編成電影《九層妖塔》《鬼吹燈之尋龍訣》和網(wǎng)絡(luò)季播劇《鬼吹燈之精絕古城》。

（2）類型文學(xué)改編影視作品展現(xiàn)了極大的吸金效應(yīng)和增值空間

網(wǎng)絡(luò)連載和紙質(zhì)出版的類型文學(xué)作品為影視創(chuàng)作提供了豐富的資源，改編的影視作品近幾年在市場上深受歡迎，具有極大的吸金效應(yīng)和增值空間。以填補了中國盜墓類小說空白的《鬼吹燈》為例。2006年3月，天下霸唱開始在天涯創(chuàng)作《鬼吹燈》，后連載于起點中文網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載總點擊量超過1億次；2015年《鬼吹燈》紙質(zhì)圖書由青島出版社出版，迅速成為圖書銷售排行榜的榜首，自此盜墓題材的旋風(fēng)在出版界刮起，相似題材作品層出不窮。之后，《鬼吹燈》相繼被改編成電影《尋龍訣》和《九層妖塔》，分別憑借16.7億元票房和6.8億元票房位列2015年度國產(chǎn)片票房第2名和第10名，其中《尋龍訣》同時位列2015年中國內(nèi)地票房總榜第4名。2016年《鬼吹燈》被改編成網(wǎng)絡(luò)季播劇《鬼吹燈之精絕古城》，由企鵝影業(yè)出品，開播24小時網(wǎng)播量突破1.7億次，上映16天播放量突破11億次，劇情過半網(wǎng)絡(luò)上的播放量接近16億次。

2.類型文學(xué)改編為動漫、游戲

在泛娛樂IP衍生的行業(yè)大趨勢下，類型文學(xué)與二次元、動漫相互衍生不斷豐富，類型文學(xué)中一些優(yōu)秀的仙俠玄幻小說如《斗破蒼穹》《擇天記》《莽荒紀(jì)》《靈域》《天域蒼穹》《全職法師》等富于想象力的情節(jié)內(nèi)容被改編成動漫，在CCG上成為國產(chǎn)漫畫焦點，獲得點擊率和口碑雙豐收。動漫的改編將類型文學(xué)的影響力延伸至國產(chǎn)漫畫愛好者。

在諸多的類型文學(xué)中，玄幻題材的文學(xué)作品最受讀者歡迎，而且以男性讀者為主?！抖菲粕n穹》《誅仙》《惡魔法則》《天元》《魔天記》《獸血沸騰》等玄幻文學(xué)作品吸引了眾多游戲廠商參與開發(fā)。

3.類型文學(xué)的全版權(quán)運營

創(chuàng)作、閱讀與市場三方發(fā)力，文學(xué)作品進入衍生品開發(fā)時代，類型文學(xué)的全版權(quán)運營已成趨勢。通過全版權(quán)運營，“建立起一個融合在線閱讀、移動閱讀、實體圖書、影視、廣播、動漫、網(wǎng)游、舞臺演藝等多形態(tài)文化產(chǎn)品、立體化版權(quán)輸出的產(chǎn)業(yè)鏈條”[4]，挖掘類型文學(xué)的延伸產(chǎn)品價值，將類型文學(xué)內(nèi)容資源的所有版權(quán)進行立體化綜合開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體、跨行業(yè)傳播。在媒介融合的環(huán)境下，以類型文學(xué)IP為核心，通過付費閱讀、紙質(zhì)書出版、電子書制作、開發(fā)移動讀物、影視改編、有聲作品創(chuàng)作、開發(fā)網(wǎng)游、改編成動漫、轉(zhuǎn)讓海外版權(quán)等方式，產(chǎn)品的多元化市場被全面打開。

四、類型文學(xué)“走出去”漸入佳境

一則《美國男子看中國網(wǎng)絡(luò)小說戒掉毒癮》的新聞顯示，類型文學(xué)的海外傳播影響力在不斷增強，類型文學(xué)基于互聯(lián)網(wǎng)跨界優(yōu)勢逐漸走出國門，在多個海外翻譯網(wǎng)站走紅，甚至已進入國外讀者的生活。2014年11月，劉慈欣的科幻小說《三體》在美國出版后，引發(fā)熱烈反響，掀起一股中國科幻熱，其受歡迎程度超過許多當(dāng)代純文學(xué)作品。2015年8月22日，《三體》獲得科幻文壇最高榮譽雨果獎，將中國科幻小說推上了世界的高度。懸疑小說如蔡駿的《地獄變》 《謀殺似水年華》和周浩暉的《死亡通知單》等被中國教育圖書進出口有限公司簽下外文版版權(quán)，向國外輸出。

類型文學(xué)擁有龐大的讀者群體和巨大的經(jīng)濟價值，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體、全版權(quán)運營將構(gòu)成一個龐大的文化生態(tài)輸出。由流瀲紫的歷史宮斗小說《甄嬛傳》改編的同名電視劇每年暑期輪番熱播，收視率居高不下，并于2013年6月18日起在日本BS富士臺播出，同時還被改編成美版《甄嬛傳》“于2015年3月15日在美國Netflix網(wǎng)站付費播出，成為首部在美國主流電視臺播出的中國電視劇”[5]。海宴的架空權(quán)謀小說改編的電視劇《瑯琊榜》也向海外發(fā)行，2014年10月13日參加戛納電視節(jié)，于2015年10月19日在韓國中華TV播出，在11月9日參加非洲電視節(jié)，于2016年4月11日在日本銀河電視臺播出。

類型文學(xué)借助新媒體平臺，以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁與讀者溝通，在滿足受眾個性化、碎片化閱讀需求的同時，也讓讀者內(nèi)心深處得到一個表達(dá)、釋放的平臺，廣大的粉絲群就是受眾認(rèn)可的最好證明。在媒介融合環(huán)境下，類型文學(xué)通過跨媒體傳播，擴寬變現(xiàn)渠道，拓展發(fā)展空間，不斷提升版權(quán)價值，促進了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使類型文學(xué)的內(nèi)容資源得到立體化綜合開發(fā)，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體、跨行業(yè)傳播。

參考文獻

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[2]楊寅紅. 盛大文學(xué)全版權(quán)運營模式研究[D]. 蘭州大學(xué)，2013：25.

[3]歐陽友權(quán). 近十年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的六大熱點[N]. 中國藝術(shù)報，2012-09-17.

[4]歐陽友權(quán). 新媒體文學(xué)：現(xiàn)狀、問題與動向[J]. 湘潭大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2012（6）：91.

[5]王凱山，郭宏. 淺論共鳴理論在央視“綠色版”美劇中的運用[J]. 今傳媒，2014（7）：87.