郭政陽(yáng)

1　櫥窗展示設(shè)計(jì)概述

現(xiàn)代商品貿(mào)易環(huán)境下，櫥窗展示是極其重要的廣告?zhèn)鞑シ绞剑ㄟ^(guò)展示產(chǎn)品的性能、特色等產(chǎn)品信息，樹(shù)立產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，最大限度地激發(fā)觀賞者的興趣，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望，以實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值。從城市景觀的視角看，櫥窗也是構(gòu)建城市街道景觀的重要元素，因此櫥窗的功能不僅在于櫥窗展示，更是提升到了展現(xiàn)城市形象、引領(lǐng)生活時(shí)尚的高度。櫥窗展示并非任意為之，需要設(shè)計(jì)師結(jié)合品牌文化及經(jīng)營(yíng)理念，利用一定的現(xiàn)代技術(shù)、設(shè)計(jì)技巧和藝術(shù)手法，進(jìn)行巧妙地構(gòu)思及設(shè)計(jì)，以達(dá)到最佳的櫥窗展示效果。

2　新媒體時(shí)代下櫥窗展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑

2.1　融入新媒體元素

櫥窗展示設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師將性質(zhì)不一的非藝術(shù)物品進(jìn)行拆分組合，最終形成具有藝術(shù)語(yǔ)言的展示作品，設(shè)計(jì)的素材本身就具有多樣化的特點(diǎn)，因此新媒體時(shí)代下，櫥窗展示設(shè)計(jì)應(yīng)融合新媒體的元素，彰顯多樣化的藝術(shù)元素，營(yíng)造出意想不到的視覺(jué)效果，提升展示作品對(duì)觀賞者的吸引力。一方面，運(yùn)用廣泛的新媒體材料進(jìn)行搭配組合設(shè)計(jì)，打破設(shè)計(jì)的思維局限。諸如視頻、聲音、燈光等新媒體元素原本有其各自不同的屬性特征，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行櫥窗展示設(shè)計(jì)時(shí)，可拓展思維的深度及廣度，根據(jù)設(shè)計(jì)的主體，對(duì)這些元素進(jìn)行組合、處理、搭配，淡化其原本的單個(gè)屬性，凸顯設(shè)計(jì)的整體效果，不僅有效地提升了櫥窗展示的質(zhì)感，而且增加了展示產(chǎn)品的藝術(shù)再創(chuàng)作性。另一方面，在設(shè)計(jì)中增加新媒體元素，打造立體化的整體展示效果。櫥窗展示設(shè)計(jì)的目的在于吸引觀賞者的目光和興趣，進(jìn)而刺激消費(fèi)。新媒體時(shí)代下，可將悅目的視頻、影像，悅耳的聲音，多樣的燈光等元素融入到櫥窗展示設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)多媒體元素與展示產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，借助其各自不同的屬性去凸顯產(chǎn)品的性質(zhì)，表達(dá)品牌的意蘊(yùn)，使以往單調(diào)的櫥窗展示變得多元立體，一改以往的單向欣賞模式，人們能從多個(gè)視角、多個(gè)層面欣賞櫥窗展示的產(chǎn)品，甚至還能超越時(shí)間與空間的限制，有身臨其境的互動(dòng)形式。新媒體的發(fā)展及應(yīng)用給現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，在櫥窗展示設(shè)計(jì)中融入新媒體元素，能營(yíng)造引人注目的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，取得極佳的表現(xiàn)效果。新媒體時(shí)代下，櫥窗展示設(shè)計(jì)師應(yīng)充分拓展自身的發(fā)散性思維，將新媒體元素融入到實(shí)際的設(shè)計(jì)作品中，應(yīng)用科技形式輔助藝術(shù)形式，提升櫥窗展示的視覺(jué)效果。

2.2　采用創(chuàng)意的表現(xiàn)手法

新媒體時(shí)代下，人們的視覺(jué)審美品味日漸提高，櫥窗展示設(shè)計(jì)應(yīng)積極探索更多富于創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，打造意蘊(yùn)深刻的創(chuàng)意空間，以更具情趣、智慧的方式傳達(dá)產(chǎn)品及品牌信息，增強(qiáng)櫥窗展示的藝術(shù)感染力，激發(fā)觀賞者的審美情感。在櫥窗展示設(shè)計(jì)中采用創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，需要設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思時(shí)緊密?chē)@一個(gè)鮮明的主題思想，呈現(xiàn)出深厚的內(nèi)涵信息，并在此基礎(chǔ)上制造出視覺(jué)的觸點(diǎn)，以快速吸引人們的視覺(jué)感受，引發(fā)人們的好奇和興趣，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。設(shè)計(jì)師可根據(jù)設(shè)計(jì)的實(shí)際需要，靈活采用幽默表現(xiàn)法、比喻表現(xiàn)法、對(duì)比表現(xiàn)法、抽象表現(xiàn)法、夸張表現(xiàn)法等富有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，傳遞產(chǎn)品信息，激發(fā)人們的審美情感。幽默表現(xiàn)法是通過(guò)對(duì)常規(guī)的反向突破，將一些饒有風(fēng)趣的局部事物進(jìn)行巧妙安排，營(yíng)造出幽默且耐人尋味的意境，產(chǎn)生別具一格的藝術(shù)感染力，給觀賞者留下深刻的印象。比喻表現(xiàn)法所選取的比喻事物本身與主題的關(guān)聯(lián)不大，但該事物的某一點(diǎn)與主題的某些特征有著相似之處，借用這一表現(xiàn)手法，能婉轉(zhuǎn)地表現(xiàn)櫥窗展示的主題，取得意想不到的藝術(shù)效果。對(duì)比表現(xiàn)法即借用鮮明的對(duì)照、對(duì)比互襯的方式來(lái)表現(xiàn)展示產(chǎn)品或是某種概念，給觀賞者帶來(lái)深刻的視覺(jué)沖擊，以增強(qiáng)櫥窗展示的表現(xiàn)力度。如，一邊是巨大且富有動(dòng)感的廣告人物圖，另一邊這是小巧精致的靜態(tài)產(chǎn)品，一大一小，一動(dòng)一靜形成鮮明對(duì)比，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，也凸顯出了豐富的主體意蘊(yùn)。抽象表現(xiàn)法則是運(yùn)用形狀、線條、色彩等元素，即非具體形象的事物，打造特殊的美感，起到無(wú)聲勝有聲的效果，滿足人們多樣化的視覺(jué)享受。夸張表現(xiàn)法是借助豐富的想象，通過(guò)虛構(gòu)對(duì)展示對(duì)象的某一方面進(jìn)行明顯的夸大和藝術(shù)化的渲染，起到強(qiáng)調(diào)主題、增強(qiáng)意識(shí)效果的目的，從而引發(fā)觀賞者的視覺(jué)興趣，激發(fā)其消費(fèi)欲望和沖動(dòng)。

2.3　運(yùn)用多元的展示技巧

櫥窗展示設(shè)計(jì)不僅要承載豐富的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)，富于美感，而且還應(yīng)以特有的組合形式去迎合人們的心理，這就需要設(shè)計(jì)師根據(jù)實(shí)際需要，選擇合理的展現(xiàn)形式，運(yùn)用多元的展示技巧，以達(dá)到所要的效果。不論何種櫥窗展示技巧，均是要服務(wù)于觀賞者，以實(shí)現(xiàn)展示產(chǎn)品的價(jià)值作為最終目的，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的品牌定位，從觀賞者的視角，設(shè)計(jì)櫥窗展示的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括觀賞者的行走路線等，以充分順應(yīng)觀賞者的需求。選擇好展示的產(chǎn)品直接影響到展示的主題及形式，櫥窗展示的產(chǎn)品應(yīng)融合了新的材料、工藝、功能、手法等特色，具有典型性，凸顯產(chǎn)品的品牌文化，最大限度地吸引觀賞者的感官。在主題表達(dá)方面，還應(yīng)考慮到以人為本，注重與觀賞者的互動(dòng)體驗(yàn)，將互動(dòng)環(huán)節(jié)融入到展示環(huán)節(jié)中。充分考慮觀賞者的欣賞視角，有效地利用各種櫥窗設(shè)計(jì)元素，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)、線、面的相互結(jié)合與相互映襯，積極創(chuàng)新表達(dá)，打造富于審美且能激發(fā)觀賞者興趣的視角空間。

[1]張 虎.淺析商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)與品牌文化[J].常州工學(xué)院學(xué)報(bào)（社科版），2013（05）.

[2]黃 真.櫥窗展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法及未來(lái)發(fā)展展望[J].大眾文藝，2015（06）.