王 萌 肖愛云

（作者單位：西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院）

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）近期在北京發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，截至2017年12月，互聯(lián)網(wǎng)在全中國的普及率過半，其占比已經(jīng)超過全球平均水平4.1個(gè)百分點(diǎn)，中國上網(wǎng)用戶已達(dá)到7.72億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)97.5%，移動(dòng)支付用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，線下支付加速向農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民滲透，網(wǎng)絡(luò)娛樂用戶規(guī)模保持高速增長，移動(dòng)終端規(guī)模加速提升，以手機(jī)為中心的智能設(shè)備，成為萬物互聯(lián)的基礎(chǔ)。自黨的十八大以來，媒體從業(yè)者深入貫徹落實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署以及習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“要充分運(yùn)用新技術(shù)新媒體創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”，在發(fā)展新興媒體平臺(tái)的同時(shí)，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

1 廣播可視化的存因

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，媒體生態(tài)格局發(fā)生重大變革之際，傳統(tǒng)廣播正接受著前所未有的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造廣播媒介新的傳播方式，抓住一線生機(jī)進(jìn)行媒體融合，傳統(tǒng)廣播方能穩(wěn)固在媒介競爭中的地位，媒體融合趨勢勢不可擋。在眾多媒體人的探尋下，廣播節(jié)目可視化發(fā)展是廣播媒介生存與發(fā)展的一條創(chuàng)新型道路。

在媒介競爭激烈的環(huán)境中，受新媒體影響，傳統(tǒng)廣播的影響力和勢力已經(jīng)被削弱，傳統(tǒng)廣播想要繼續(xù)做大做強(qiáng)，廣播人在努力鞏固廣播的固有優(yōu)勢基礎(chǔ)上，還要注入新理念，其中，廣播節(jié)目走可視化道路，以“廣播+視頻”模式打破“只聞其聲，不見其人”的神秘感，將傳統(tǒng)媒體廣播打造成能聽能看的綜合媒體?！皬V播節(jié)目可視化指在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，廣播節(jié)目中的信息被可視媒介加工并傳播，受眾可以通過可視媒介中的視覺信息了解廣播節(jié)目中的部分信息或者獲得廣播節(jié)目本身所不能傳達(dá)到的信息，從而被吸引去收聽廣播、關(guān)注廣播?！?/p>

2 廣播節(jié)目可視化現(xiàn)狀分析

2.1 提升了節(jié)目可看性

“眾所周知，視覺傳輸空間是二維的，視覺傳輸效率高于一維的線性聽覺和其它感官傳輸?！痹诿浇槿诤媳尘跋?，廣播從單一聲音媒體已轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w形態(tài)，主持人和播音員的工作直播間、節(jié)目標(biāo)識(shí)、字幕、背景板等視覺要素的展現(xiàn)，能夠減少信息傳播過程中的不確定性，讓廣播節(jié)目傳播效果更直觀。與過去單純收聽廣播節(jié)目相比，通過視頻化廣播節(jié)目，聽眾朋友能夠很直觀地通過視頻看到素未謀面的主持人，極大滿足了聽眾的收看收聽欲望，電臺(tái)的直播間也頗有神秘感，通過直播攝像頭的畫面呈現(xiàn)，聽眾可以看到直播設(shè)備、直播間的道具布置，充分展現(xiàn)了廣播電臺(tái)的可看性，極大滿足了用戶的心理需求。從受眾角度分析，媒體融合的視頻廣播可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)收聽收看的立體化廣播直播，朔州新三農(nóng)視頻廣播下午檔5-6點(diǎn)的《味道朔州》是從FM93.7調(diào)過來的節(jié)目，節(jié)目相比之前，受眾參與度明顯提高，而且很多人通過朔州新三農(nóng)APP看到了主持人陽光的“廬山真面目”，引起了粉絲的一度關(guān)注，節(jié)目效果較往日明顯提升。

2.2 加強(qiáng)了實(shí)時(shí)互動(dòng)溝通

傳統(tǒng)廣播節(jié)目互動(dòng)只有參與電話連線和語音留言的簡單互動(dòng)，但存在電話占線，線路不通，通話時(shí)間限制等因素的影響。除“兩微一端”外，廣播節(jié)目視頻直播給廣播電臺(tái)增加了新的互動(dòng)平臺(tái)，娛樂性和互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶除可以在APP客戶端的視頻框下方實(shí)時(shí)參與留言，在留言過程中也可以加入圖片、表情等，除此之外，還可以刷彈幕參與節(jié)目的話題。這些新的互動(dòng)方式與以往的電話和語音留言相比，受眾互動(dòng)體驗(yàn)感更好。節(jié)目聽眾與節(jié)目緊密相連，積極參與節(jié)目，不僅能集百家之言收集觀眾對節(jié)目的中肯意見，確保節(jié)目的收視率，還能提高節(jié)目主持人及節(jié)目的知名度。在FM95.7HZ朔州新三農(nóng)視頻廣播上午檔的《鄉(xiāng)村服務(wù)社》節(jié)目中，南榆林鄉(xiāng)青鐘村的養(yǎng)殖鴨子和鵝的年輕小伙在節(jié)目中通過彈幕與主持人的互動(dòng)和觀眾的交流推銷特產(chǎn)鴨蛋、鵝蛋，引起廣大聽眾朋友的興趣，打開了在網(wǎng)上的銷售渠道，還在他的養(yǎng)殖場建立了朔州新三農(nóng)融媒體平臺(tái)通聯(lián)點(diǎn)。

2.3 拓寬了傳統(tǒng)媒體收入來源

廣播電臺(tái)最主要的盈利模式是廣告，廣告量越大，說明節(jié)目越受歡迎，但傳統(tǒng)口播廣告無形中占用廣播時(shí)間，會(huì)使一檔完整的節(jié)目顯得支離破碎，所以，廣告的植入方式要?jiǎng)?chuàng)新，要以受眾體驗(yàn)為主。廣播節(jié)目可視化的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了廣告從聽到看的轉(zhuǎn)變，除節(jié)目中插廣告、口播廣告，在人眼視覺可達(dá)之處都可以設(shè)置廣告位，在直播臺(tái)正前方嵌入贊助商的LOGO，在直播臺(tái)上放冠名商的產(chǎn)品，主持人穿搭配飾，中場休息的飲用水和食物，直播間里L(fēng)ED屏幕循環(huán)滾動(dòng)播放平面廣告，等等。例如，在2017年12月15號(hào)正式運(yùn)營的朔州新三農(nóng)視頻廣播中的《田間寶貝淘》節(jié)目，本質(zhì)上是為朔州農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)搭建的一個(gè)完整而有效的銷售平臺(tái)，因?yàn)樵诠?jié)目中可以直觀讓大家看到銷售貨物的外觀樣貌，而且，在直播臺(tái)上放著農(nóng)產(chǎn)品的精品包裝禮盒，給觀眾直接的視覺沖擊，同時(shí)主持人以農(nóng)家小妹和小哥的穿搭亮相，直播背景掛著大蒜紅辣椒玉米等直觀元素，給三農(nóng)頻道做了直接宣傳，同時(shí)農(nóng)民可以做客直播間，讓觀眾通過聲音與畫面的結(jié)合了解農(nóng)民生活的點(diǎn)滴，切實(shí)投身到農(nóng)產(chǎn)品的銷售中，以此吸引更多商家合作投資并帶動(dòng)更多消費(fèi)者消費(fèi)。

2.4 視頻廣播技術(shù)尚未成熟

受眾收聽收看視頻廣播是通過移動(dòng)設(shè)備，但現(xiàn)在我國網(wǎng)速與發(fā)達(dá)國家仍有較大差距，不能實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，農(nóng)村山區(qū)等網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較差，網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)用又很高，在這種情形下，廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播就會(huì)受到一定限制，同時(shí)，由于技術(shù)原因會(huì)導(dǎo)致視頻畫面接收出現(xiàn)延時(shí)現(xiàn)象，影響聽眾朋友實(shí)時(shí)收聽和觀看廣播節(jié)目的效果。很多傳統(tǒng)媒體雖然提出了媒體融合節(jié)目創(chuàng)新，但也受到資金短缺、設(shè)備陳舊、音響效果不理想、節(jié)目風(fēng)格老套跟不上時(shí)尚潮流、工作人員需求量增加、協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)困難等問題的影響。面對當(dāng)代用戶群體的高體驗(yàn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，廣播人仍需要積極改善節(jié)目效果和面對的條件，仍有很長一段路要走，很多事需要做。

3 結(jié)語

廣播節(jié)目想要賴以生存并發(fā)展下去，而且能充分發(fā)揮廣播節(jié)目的優(yōu)勢，目前僅僅維持現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。廣播人跨界走入了視頻“舞臺(tái)”，廣播可視化對廣播從業(yè)者提出了更高要求，除保持廣播的潛力，發(fā)揚(yáng)聲音的優(yōu)勢，還要配合網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中的視覺化、實(shí)時(shí)性、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，把更多信息以字幕、標(biāo)識(shí)、道具、實(shí)物等形式充分展示出來，增強(qiáng)廣播的生命力和感染力。視頻廣播的發(fā)展現(xiàn)狀要求整個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)最大限度地提升節(jié)目質(zhì)量，從樹立團(tuán)隊(duì)意識(shí)到主持人、編導(dǎo)、燈光、攝影、化妝等都要提升自己的工作能力和業(yè)務(wù)水平，形成符合視頻報(bào)道氣質(zhì)的語言表達(dá)方式和工作方式，讓更多信息接收者能真切感受到媒體融合狀態(tài)下的視頻廣播與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的差異性，通過專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)與數(shù)字技術(shù)支持，提高節(jié)目傳播效率，帶給受眾多元的節(jié)目形式，體驗(yàn)不同的傳播樣態(tài)、享受更豐富的精神生活。

廣播節(jié)目可視化是廣播由“遇難”到“求變”的創(chuàng)新途徑，廣播可視化的發(fā)展離不開“內(nèi)容為王”的基本原則?？梢暬辈V播平臺(tái)只是工具而不是目的，這是一種全新的發(fā)展方向和趨勢，也是新形勢下傳統(tǒng)媒體探索的生存策略，電臺(tái)節(jié)目利用可視化優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)低成本、高效率的優(yōu)勢，擴(kuò)大受眾群體，在保證內(nèi)容的前提下，進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，讓新時(shí)代的廣播具有更旺盛的生命力。