梅 梅

（作者單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院）

真人秀節(jié)目是一種能夠培養(yǎng)明星、塑造人物性格的節(jié)目，它是現(xiàn)實生活的真實反映，同時，也受到了各種制約。

1 新媒體對真人秀節(jié)目的作用

分享性、時效性以及交互性是新媒體的特征，不同于雜志、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，新媒體以新技術(shù)作為支撐，以主觀性、碎片化的傳播方式構(gòu)造了一個新的大眾傳媒環(huán)境。

1.1 碎片化傳播

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使得信息爆炸，并直接影響了信息的碎片化傳播。人們以往的閱讀習慣、觀看習慣發(fā)生了改變，利用新媒體和網(wǎng)絡(luò)資源來收聽、收看已經(jīng)成為傳媒的主流。比起以往花費更多的時間和精力在瀏覽各種信息上，人們對處理過的、簡單化的信息更樂于接受，因此真人秀節(jié)目頗為適合碎片化的傳播。

1.2 影響力增強

與其他節(jié)目相比，在同等的資金和團隊條件下，真人秀節(jié)目更方便獲得話題、捧紅明星、贏得收視，而新媒體的出現(xiàn)，則為真人秀節(jié)目提供了更廣闊的、更好的展示舞臺。真人秀節(jié)目能夠利用各種媒介和渠道進行明星互動，呼應(yīng)觀眾評論。

1.3 傳播時效

科學技術(shù)的發(fā)展進步，以及數(shù)字化的普及，各種各樣的信息不斷遞增，強化對信息的播放時效至關(guān)重要。一般而言，流行事件的持續(xù)度不超過一個季度，網(wǎng)絡(luò)熱點的熱度不超過7天，真人秀節(jié)目的播出與傳播周期正好吻合，一般時下最當紅的明星藝人經(jīng)常會出現(xiàn)在熱播的真人秀節(jié)目中，對傳播效益最大化的實現(xiàn)非常重要。

2 新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目的變化

2.1 “真”與“秀”比例失衡

近年來，真人秀節(jié)目越來越多，也增加了節(jié)目的制播經(jīng)驗，制作方需要選手表現(xiàn)出節(jié)目要求的優(yōu)點，再由編導(dǎo)對明星剪輯出鮮明的形象。然而，長此以往，觀眾質(zhì)疑真人秀節(jié)目的導(dǎo)演出劇本，并要求明星根據(jù)劇本進行表演表現(xiàn)，如果觀眾對某位明星的表現(xiàn)不滿甚至進行吐槽和抨擊，明星則會責怪編導(dǎo)剪輯問題，編導(dǎo)卻認為節(jié)目組根據(jù)節(jié)目的故事線提煉剪輯，追求戲劇沖突并不是作假，而是注重節(jié)目的完整性。實踐證明，不論是過度策劃還是過于真實的記錄都將導(dǎo)致節(jié)目失敗，編導(dǎo)應(yīng)該將這份工作進行精細處理，根據(jù)特定的情境，讓明星進行發(fā)揮和表演，當遇到問題時，能夠表現(xiàn)出真實的情緒才能秀出真人真性情。

2.2 節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)榍度胧?/h3>

新媒體創(chuàng)新了商業(yè)模式，真人秀節(jié)目本身也成為整個商業(yè)鏈條中的一環(huán)。比如，由抖音贊助播出的《天天向上》節(jié)目，在節(jié)目開始的歌舞表演中，汪涵、王一博等人的舞蹈和歌唱表演就是通過抖音小視頻錄下并發(fā)布出來的。這種嵌入適應(yīng)了新媒體時代觀眾自動選取信息的需求，觀眾并不會感到反感和出戲。

商業(yè)鏈條的嵌入導(dǎo)致在節(jié)目創(chuàng)作時，選擇和設(shè)定話題性人物非常重要。“綜藝感”和“藝能”就是真人秀節(jié)目的兩大要求和特點。以楊穎為例，幾年前《奔跑吧兄弟》熱播，她憑借自己的綜藝感在該節(jié)目中圈粉無數(shù)，并奠定了“綜藝一姐”的地位，隨后，很多編導(dǎo)紛紛找楊穎錄制綜藝節(jié)目，如《機器人大戰(zhàn)》《向往的生活》等。

3 新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目存在的問題及解決措施

3.1 模式跟風

我國有很多熱播的綜藝節(jié)目都購于國外，甚至有些衛(wèi)視舉著原創(chuàng)的大旗，對其他成熟的節(jié)目模式進行剽竊。中國綜藝節(jié)目市場激烈的競爭和跟風讓人不得不擔憂：如果海外模式購買殆盡，還能靠什么來支撐真人秀的龐大需求？同樣是購買版權(quán)，愛奇藝網(wǎng)站自制的真人秀節(jié)目《愛上超?！方o出了一個優(yōu)秀的示范——做模特素人真人秀，這款節(jié)目根據(jù)真人秀的“三要素一條件”機械能執(zhí)行，制作精良又嚴謹，14個模特當中沒有一個是當紅明星。經(jīng)過節(jié)目組的精心打造，卻穩(wěn)扎穩(wěn)打地培養(yǎng)起了一定的受眾基礎(chǔ)。這表明，就算是購買的版權(quán)，只要能夠精心打造，用心制作，明星們團結(jié)合作，也能找到節(jié)目的出路。

3.2 制作專業(yè)化加深

高強度、高投入、大團隊是真人秀節(jié)目的特點，因為節(jié)目需要對受邀嘉賓或常駐嘉賓進行全天候全方位的記錄。在新媒體的影響下，網(wǎng)絡(luò)自籌自制、眾籌模式使得制作更加寬松、自由，創(chuàng)作手法更加多樣，制作方式更加多元。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺的參與能夠提供更廣闊的創(chuàng)作空間，同時與傳統(tǒng)電視臺形成競爭。

4 新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目形態(tài)發(fā)展趨勢

4.1 加劇窺私程度

很多上過綜藝節(jié)目的明星都開始大火大熱，越來越多的明星加入真人秀節(jié)目展示自我，贏得觀眾的關(guān)注和喜愛。而且，很多明星不斷開放，愿意在公眾面前公開自己的家庭、家人或習慣缺點等。隨著觀眾的收視期待不斷增大，很多明星還參加了諸如《媽媽是超人》《爸爸回來了》等節(jié)目展示了自己和寶寶以及和家人相處的情況，很多網(wǎng)友不禁試問：“下一步將把屏幕隱私的底線推向何處？”

4.2 娛樂與教育相結(jié)合

以《爸爸去哪兒》為例，這一戶外親子類真人秀節(jié)目綜合了各種心里測驗、技能學習等項目，它的熱播引發(fā)筆者的探究和思考。

4.2.1 娛樂性

收視率和電視節(jié)目的娛樂性、關(guān)聯(lián)性很大。節(jié)目中有很多對于嘉賓的調(diào)侃，有趣幽默的詞語，增加了節(jié)目的娛樂性；強大的明星陣容為節(jié)目播出賺足了焦點和熱點，節(jié)目中的艱苦環(huán)境使得人們帶著娛樂的心理看待明星不同于平常生活的一面，讓觀眾對明星的表現(xiàn)充滿期待和好奇。

4.2.2 教育性

《爸爸去哪兒》中，爸爸擔任起了家庭教育的主要角色，這和傳統(tǒng)的家庭教育角色不一樣，觀眾也會更加好奇和感興趣；這個節(jié)目對孩子人際交往能力的培養(yǎng)十分看重。很多戶外的場景以及活動有助于鍛煉孩子的實踐能力和交往能力。

4.2.3 與生活相貼合

《爸爸去哪兒》中，明星爸爸走進生活，在觀眾面前展現(xiàn)了不同于屏幕形象的一面，讓他們展現(xiàn)自己的真性情，這樣的形象更加貼近生活，貼近觀眾；節(jié)目中很多的場景和人們的生活息息相關(guān)。

以上幾點就是《爸爸去哪兒》節(jié)目熱播的幾個主要原因，這告訴節(jié)目編導(dǎo)，節(jié)目素材要學會從現(xiàn)實生活當中選取，現(xiàn)實生活中的社會關(guān)系、親子關(guān)系等都可以為真人秀提供素材。

5 結(jié)語

隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，在新媒體和真人秀的結(jié)合下，真人秀節(jié)目成為綜藝節(jié)目的主流，二者優(yōu)勢互補，相輔相成。在新媒體的推動下，真人秀節(jié)目將繼續(xù)迸發(fā)出更大的潛能。