從曉陽

目前，社會已然進(jìn)入到“社交網(wǎng)絡(luò)”時代，媒體格局產(chǎn)生了重大變動，新媒體技術(shù)空前發(fā)展，其中，智能手機(jī)以及智能電腦等媒體介質(zhì)為新媒體發(fā)展提供一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，促使信息傳播方式更為便捷，傳統(tǒng)媒體受眾的注意力正逐漸被新媒體吸引，新媒體的影響力正在逐步壯大，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到一定擠壓。本文主要分析新媒體的特點以及新媒體對傳統(tǒng)媒體生態(tài)影響，以供相關(guān)人士參考。

1　網(wǎng)絡(luò)新媒體及其特點分析

1.1　網(wǎng)絡(luò)新媒體

傳統(tǒng)意義上的新聞媒體主要是指以報紙﹑廣播以及電視等載體為主要媒介，進(jìn)行信息的收集﹑傳遞與播報的新聞機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)新媒體主要借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)科技實現(xiàn)信息的高效傳播與應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)新媒體從根本上打破了傳統(tǒng)觀念上人們對于新聞媒體的定義，在五官感覺上給予用戶全新的感受和體驗，對新聞信息進(jìn)行高效整合和利用，從根本上壓縮信息的厚度，同時還能保證信息質(zhì)量，大大縮短了用戶獲得新聞信息的時間周期。

1.2　網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本特點

第一，較高的時效性。新聞的即時性要求報道內(nèi)容是最近發(fā)生的事情，新聞最核心的價值就是其信息內(nèi)容的時效性，網(wǎng)絡(luò)信息媒體的開發(fā)是提高新聞時效性的有效途徑，更是新聞發(fā)展史上的重大飛躍，網(wǎng)絡(luò)新媒體借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)便捷的特點，實現(xiàn)了對信息內(nèi)容的及時發(fā)布。

第二，信息傳播范圍的廣泛性。借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)這個便捷平臺，新聞信息的傳播不僅在時間上取得了巨大優(yōu)勢，還在傳播范圍上取得了巨大突破。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，同一地點的新聞能夠在第一時間跨越空間限制，傳播到網(wǎng)絡(luò)連接的各個地點，從根本上擴(kuò)大了新聞信息的傳播面。因此，相比傳統(tǒng)的新聞傳播，網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅傳播效率高，還從根本上節(jié)約了傳播時間，提高了傳播效率。

第三，費(fèi)用低廉。網(wǎng)絡(luò)新媒體能在短時間內(nèi)實現(xiàn)快速傳播的另外一個根本原因是其傳播成本低廉，利用網(wǎng)絡(luò)對新聞的信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，能夠?qū)⒏黜棾杀举M(fèi)用降到最低，只要擁有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就能實現(xiàn)信息的高效﹑快速傳播。

第四，傳播內(nèi)容多元化。無論是傳播方式，還是傳播內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體都具有多元化特點，只要在法律允許的范圍內(nèi)，使用者都可以對自己獲取的信息進(jìn)行傳播，在傳播形式上，網(wǎng)絡(luò)新媒體也更加豐富﹑多元，包括圖片﹑音樂﹑視頻等。

2　網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒介的主要影響

在當(dāng)代社會，網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)媒介必然產(chǎn)生一定影響，以下從四方面進(jìn)行分析：傳播內(nèi)容相比傳統(tǒng)媒體日益呈現(xiàn)海量性；挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的閱讀方式；滿足信息使用者受眾參與的心理，實現(xiàn)互動式的信息傳播以及新媒體無形中提高了媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督的能力。

2.1　傳播內(nèi)容相比傳統(tǒng)媒體日益呈現(xiàn)海量性

信息內(nèi)容的容量一直受報紙版面以及廣播﹑電視播出時間等因素的限制，但網(wǎng)絡(luò)新媒體卻能突破這種限制，網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息是“倉儲式”存儲，“非線性”讀取的傳播方式，它沒有固定的版面和播送時間，大大增加了信息傳播量，這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)新聞媒體“線性傳播”無法比擬的。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字壓縮以及存儲技術(shù)的提升，4G﹑5G等高帶寬技術(shù)的實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播速度也大大提高，加上網(wǎng)絡(luò)媒體本身特有的超鏈接方式，對于信息容量再次擴(kuò)大起到了推動作用。信息內(nèi)容的使用者利用相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對信息內(nèi)容進(jìn)行的評論﹑轉(zhuǎn)達(dá)和搜索，讓建立在互聯(lián)網(wǎng)信息科技基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的容量超乎想象。

2.2　挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的閱讀方式

傳統(tǒng)的信息傳播媒介要求受眾必須按照文字的順序進(jìn)行閱讀和理解，由于受眾目光范圍有限，因此，信息接受程度也會有所差異，同時很多信息內(nèi)容，如圖像﹑文字等內(nèi)容都是以靜態(tài)的形式被定格在紙面上，需要受眾具有一定的想象力。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體并沒有這類限制，由于網(wǎng)絡(luò)閱讀本身具有快速性和跳躍性特點，受眾完全可以快速閱讀，加之呈現(xiàn)新聞信息元素的豐富性，文字﹑圖片﹑聲音，視頻均可表現(xiàn)，加深了受眾對信息內(nèi)容的印象，同時受眾可以根據(jù)個人偏好對背景﹑文字﹑顏色﹑樣式等內(nèi)容進(jìn)行偏好設(shè)計，大大提高了信息使用者的“閱讀”興趣。

2.3　滿足信息使用者受眾參與的心理，實現(xiàn)互動式信息傳播

社會心理學(xué)家在研究中發(fā)現(xiàn)，在群體信息傳播過程中存在把關(guān)人的角色。所謂“把關(guān)人”主要是指負(fù)責(zé)對信息進(jìn)行搜集﹑篩選﹑處理以及加工傳播的群體。把關(guān)人必須將相關(guān)信息的價值與使用者的價值觀有效結(jié)合起來，才能從根本上提高信息內(nèi)容的吸引作用。相對于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來說，傳統(tǒng)媒介具有更強(qiáng)的把關(guān)特點，對新聞內(nèi)容以及相應(yīng)的感情色彩具有絕對的調(diào)動作用，在信息編輯中會融入大量個人主觀感情色彩。以往，信息使用者獲取信息的途徑相對匱乏，在很大程度上受限于環(huán)境因素。但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以及媒體行業(yè)競爭的不斷激化，新聞媒體已經(jīng)開始受使用者情感觀念因素的影響，同時還要設(shè)置相應(yīng)的反饋渠道，從而實現(xiàn)與信息使用者的互動和交流。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)了信息傳播過程“點對點”的交流，使用者根據(jù)自身需求對信息內(nèi)容進(jìn)行篩選，不再是信息的被動接收者，而是主動搜尋者，同時在信息傳播中扮演了重要角色，最重要的一點是，使用者不再受限于時間﹑空間的限制，其信息獲取方式具有更大的主動性。目前，很多信息使用者使用網(wǎng)絡(luò)不僅局限于網(wǎng)頁瀏覽，而是在各大論壇上積極參與留言討論，并積極發(fā)表自己的看法，這樣的現(xiàn)實情況不僅表明信息使用者地位的提高，更意味著傳播內(nèi)容的多樣化?，F(xiàn)階段，博客﹑微信是信息使用者參與度較高的網(wǎng)絡(luò)新媒體。這些媒介一出現(xiàn)，這種網(wǎng)絡(luò)新媒體便展示出在信息傳播方面的強(qiáng)大力量。博客新聞能夠從根本上保證信息的真實性﹑及時效性，國際上，很多新聞事件都通過博客新聞實現(xiàn)傳播，在社會各界引起強(qiáng)烈反響。

2.4　新媒體無形中增強(qiáng)了輿論監(jiān)督的力量

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的重要特點之一就是其強(qiáng)大的輿論監(jiān)督力量，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使用者的數(shù)量逐漸增加，網(wǎng)民的信息使用觀念也在逐漸改變，網(wǎng)民對信息內(nèi)容行使知情權(quán)﹑表達(dá)權(quán)以及參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。目前，社會上很多熱點社會事件都是源于網(wǎng)絡(luò)新媒體，網(wǎng)民在其中也發(fā)揮重要作用，例如，“孫志剛事件”經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)報道后在群眾的呼聲下最終實現(xiàn)收容遣送制度廢止，以及對“周老虎”真?zhèn)问录年P(guān)注和調(diào)查，也得到了妥善處理。

3　結(jié)語

新媒體相對傳統(tǒng)媒體而言有其獨特的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體也產(chǎn)生了一定影響。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒介的影響主要體現(xiàn)在傳播內(nèi)容日益呈現(xiàn)海量性﹑挑戰(zhàn)傳統(tǒng)閱讀方式﹑滿足信息使用者受眾參與的心理以及無形中增強(qiáng)了輿論監(jiān)督力量。

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