趙海燕 楊 娜

1　網(wǎng)絡(luò)直播的含義

1.1　傳統(tǒng)語境下的直播

在《辭海》中，直播為廣播電臺(tái)或電視臺(tái)從現(xiàn)場直接采播的形式；《廣播電視詞典》認(rèn)為直播是“廣播節(jié)目的后期合成與播出同時(shí)進(jìn)行的節(jié)目播出方式；電視現(xiàn)場直播是隨著事件的發(fā)生﹑發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出電視節(jié)目的播出方式”。直播是電視﹑廣播等傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式[1]。

孫震﹑牟蘭對我國電視直播報(bào)道的發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理。1958年6月19日，成立時(shí)間不久的北京電視臺(tái)，即中央電視臺(tái)前身，通過使用日本在北京舉行展覽時(shí)留下的一輛二訊道轉(zhuǎn)播車對“八一”男女籃球隊(duì)和北京男女籃球隊(duì)的友誼比賽進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。1958年10月1日，北京電視臺(tái)用我國研制的第一輛黑白電視轉(zhuǎn)播車轉(zhuǎn)播了當(dāng)日天安門廣場為慶祝中華人民共和國成立九周年舉行的閱兵典禮和群眾游行，還轉(zhuǎn)播了晚上的焰火晚會(huì)實(shí)況?？梢?，中國電視直播報(bào)道最先是與重大事件聯(lián)系在一起的，此后，電視直播歷經(jīng)了缺位到復(fù)出﹑單一化到多樣化，于2003年以后，直播開始進(jìn)入常態(tài)化[2]。

1.2　新媒體下的網(wǎng)絡(luò)直播

隨著科技不斷創(chuàng)新，特別是互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的發(fā)展和普及，直播的內(nèi)容和概念在不斷變化和豐富。直播不只是應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體和重大事件的報(bào)道。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院院長胡智鋒認(rèn)為，2015年網(wǎng)絡(luò)直播開始真正進(jìn)入公眾視野，2016年被稱為中國的網(wǎng)絡(luò)直播元年。2016年12月1日起在全國實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》對網(wǎng)絡(luò)直播有了一個(gè)明確的概念：“互聯(lián)網(wǎng)直播，是指基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻﹑音頻﹑圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)?！盵3]具體的表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)主播可以通過攝錄設(shè)備，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上對自己的活動(dòng)即時(shí)地播放，觀眾可以通過彈幕﹑打賞的形式與主播互動(dòng)。

在CNKI中以“網(wǎng)絡(luò)直播”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，從2000年到2017年共有文獻(xiàn)3193篇，以期刊為主，按照發(fā)表年度進(jìn)行劃分，2015年有133篇，2016年有868篇，2017年1168篇，2016年后的文獻(xiàn)研究增長趨勢明顯。2015年之前，研究重點(diǎn)大多是關(guān)于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)條件分析，另外還有一類是關(guān)于庭審直播。這里主要對2015年至2017年的文獻(xiàn)進(jìn)行分析。主要概括為以下幾個(gè)方面：

2　網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀

2.1　網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模持續(xù)增大

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的2015年中國在線直播市場數(shù)據(jù)：“2015年中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)?！盵4]2016年被稱為中國的網(wǎng)絡(luò)直播元年。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“2016年網(wǎng)絡(luò)直播用戶為3.25億，同時(shí)，2016年中國直播市場規(guī)模達(dá)150億元。截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達(dá)到3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%”[5]，并且持續(xù)上漲。

2.2　網(wǎng)絡(luò)直播受眾接受程度漸高

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)是一種新的社交媒介，大家對于網(wǎng)絡(luò)直播接受程度很高，從網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容分類來看，游戲直播和真人秀直播用戶使用率明顯增長。大概估計(jì)各種類型主播，專職和兼職人數(shù)超過100萬，網(wǎng)絡(luò)直播這一產(chǎn)業(yè)的規(guī)模逐漸增大，直播類型也日益豐富，從以斗魚﹑虎牙等平臺(tái)為代表的電競游戲直播風(fēng)靡，到現(xiàn)在以映客﹑花椒等平臺(tái)為代表的移動(dòng)泛生活直播異軍突起[6]。

2.3　網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式逐步形成

中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明：“截至2016年，網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為100億?！痹絹碓蕉嗟钠髽I(yè)看到了網(wǎng)絡(luò)直播帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，將企業(yè)的營銷宣傳進(jìn)軍到網(wǎng)絡(luò)直播中。

2.4　網(wǎng)絡(luò)直播已成為新的傳播工具

不僅是很多企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播，新聞媒體也使用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)直播直觀﹑迅速的特征符合新聞及時(shí)性的要求，及時(shí)地幫助媒體發(fā)布新聞。

3　網(wǎng)絡(luò)直播熱的原因

陰法銳從網(wǎng)絡(luò)直播自身的特點(diǎn)入手分析掀起網(wǎng)絡(luò)直播熱潮的原因，他認(rèn)為直播的發(fā)展依賴于網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)直播低門檻﹑經(jīng)濟(jì)效益高﹑互動(dòng)性強(qiáng)﹑內(nèi)容多元化﹑受眾廣﹑真實(shí)性傳播成為可能﹑獲取方式更加多樣﹑時(shí)空界限變得寬泛；另一方面，從觀眾和主播的角度來看，主播與觀眾之間的互動(dòng)較多，同時(shí)觀眾之間也可以互動(dòng)交流，參與感強(qiáng)[7]。李保同也從觀眾心理的角度出發(fā)，認(rèn)為觀眾具有社交需求﹑娛樂化需求﹑認(rèn)知需求[8]。

4　網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題和影響

曾經(jīng)神秘的主播不再高不可攀，拿起手機(jī)人人都能成為主播，人人都能手持麥克風(fēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的增多，直播行業(yè)問題也逐漸顯現(xiàn)。侯韻佳﹑鄧香輝概括了現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的主要問題：“受眾人數(shù)造假﹑直播內(nèi)容雜亂﹑主播素質(zhì)堪憂﹑存在侵權(quán)問題?！盵9]另外，還有節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，引發(fā)審美疲勞﹑泛娛樂化傾向嚴(yán)重等問題。

劉卉以“網(wǎng)絡(luò)直播對青少年價(jià)值觀的影響”為題，以網(wǎng)絡(luò)問卷和實(shí)地訪談的形式進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在852份青少年版的有效問卷中，61.38%的人偶爾看網(wǎng)絡(luò)直播，15.49%人經(jīng)常看或者有固定時(shí)間觀看。而主播版的調(diào)查結(jié)果顯示，69.23%的主播年齡在18至23歲之間，其中25%的人為中學(xué)文化，25%的人為大學(xué)就讀生，另外50%的人為大學(xué)畢業(yè)生。而直播的觀眾群體則主要是大學(xué)生和一些社會(huì)中青年，其中17至24歲年齡段的觀眾占比53.85%?？梢?，青少年看網(wǎng)絡(luò)直播是比較普遍的現(xiàn)象。此外，在接受調(diào)查的青少年中，大部分人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播過程中存在的“無視道德﹑不講節(jié)操﹑沒有底線”的情況比較普遍，占27%。相應(yīng)地，也有50%的主播認(rèn)為自己確實(shí)存在不文明的言語或舉止，25%的主播認(rèn)為直播行業(yè)中的“無視道德﹑不講節(jié)操﹑沒有底線”的情況其實(shí)是比較普遍的。此外，在調(diào)研過程中，某網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司的負(fù)責(zé)人也透露，在對新晉主播進(jìn)行培訓(xùn)時(shí)，最低標(biāo)準(zhǔn)就是不被封號(hào)，也不會(huì)特意提醒新主播針對青少年這個(gè)特殊觀眾群體需要更加注意文明言行，避免對其價(jià)值觀的錯(cuò)誤引導(dǎo)[10]。因此，相關(guān)監(jiān)管部門在對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的整治過程中，應(yīng)對“青少年觀看網(wǎng)絡(luò)直播”這一行為加以必要的教育和引導(dǎo)，同時(shí)，直播主體也應(yīng)該對自己在直播過程中的言行加以規(guī)范。

彈幕是直播過程中重要的互動(dòng)組成部分，通過彈幕，觀眾與主播﹑觀眾與觀眾之間能夠互動(dòng)，有些主播也會(huì)應(yīng)彈幕要求唱歌﹑回答問題等。但是，也有人把彈幕吐槽視為釋放壓力的有效途徑，發(fā)一些負(fù)能量的語言。劉椿鳳談到彈幕在滿足觀眾表達(dá)﹑娛樂需求的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生語言暴力，危害和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的構(gòu)建，影響人們世界觀﹑人生觀﹑價(jià)值觀的形成和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播市場的監(jiān)管存在技術(shù)上的難度，參與的人素質(zhì)參差不齊，參與門檻低。如果網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容和形式健康向上，就可能對直播的觀眾起到積極的引領(lǐng)作用；相反，若是內(nèi)容與形式庸俗不堪﹑低俗化或突破底線打法律擦邊球的眼球經(jīng)濟(jì)，勢必對觀看直播的觀眾帶來負(fù)面影響，甚至引起嚴(yán)重的思想道德問題[11]。

5　網(wǎng)絡(luò)直播在我國的發(fā)展趨勢研究

全民直播時(shí)代到來，網(wǎng)絡(luò)直播推動(dòng)了政府辦公﹑教育﹑商業(yè)的發(fā)展，曾艷分析了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢：“直播成為了新聞報(bào)道的重要選擇﹑教育培訓(xùn)逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)直播﹑明星互動(dòng)進(jìn)駐直播平臺(tái)﹑通過直播平臺(tái)直播執(zhí)法行動(dòng)?！盵12]

6　結(jié)語

大部分的現(xiàn)有文獻(xiàn)停留在直播的興起﹑現(xiàn)狀﹑影響以及發(fā)展趨勢等方面的研究，我國網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)在尚處于起步階段，發(fā)展重心集中在個(gè)人秀場﹑游戲直播等領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)積極傳播文化和價(jià)值，讓人感受到正向的力量，開發(fā)文化﹑旅游﹑教育等融合型直播業(yè)務(wù)，堅(jiān)持走綠色發(fā)展之路。網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)打造具有中國特色的新型電商模式﹑加快直播在社交領(lǐng)域的應(yīng)用﹑大力發(fā)展旅游直播﹑穩(wěn)步推進(jìn)教育直播，網(wǎng)絡(luò)直播需持續(xù)關(guān)注未來創(chuàng)業(yè)發(fā)展[13]。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁家佳.從“映客直播”看泛娛樂網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)——基于柯林斯互動(dòng)儀式鏈理[D].合肥:安徽大學(xué),2017.

[2]孫震,牟蘭.簡談我國電視直播報(bào)道的發(fā)展歷程及階段特征[J],黑龍江史志,2013(13).

[3]楊冉.幕布后的表演——場景理論視角下的網(wǎng)絡(luò)直播[D].合肥:安徽大學(xué),2017.

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[5]中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).2017年中國直播用戶規(guī)模及市場規(guī)模預(yù)測[EB/OL].(2017-11-06)[2018-01-19]http://www.chyxx.com/industry/201711/579845.html.

[6]人民網(wǎng).人民網(wǎng)解讀第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].(2017-08-07)[2018-01-19].http://media.people.com.cn/GB/179618/413695/index.html.

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[8]李保同.網(wǎng)絡(luò)直播熱的原因探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(10).

[9]侯韻佳,鄧香輝.網(wǎng)絡(luò)直播火爆原因、存在問題分析及對策建議[J].電視研究,2017(3).

[10]劉卉.網(wǎng)絡(luò)直播對青少年價(jià)值觀的影響調(diào)查研究[J].經(jīng)濟(jì)管理者,2017(28).

[11]劉椿鳳.網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生價(jià)值觀的影響及對策探究[J].農(nóng)村科技與經(jīng)濟(jì),2017(13).

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[13]屠曉杰,金夏夏,尹昊智.我國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展、問題及建議[J].世界電信,2017(1).