孫懷濤

在21世紀初期，紙媒進入黃金期，人們甚至對紙媒產(chǎn)生了依賴。但在十幾年的發(fā)展中，新媒體的崛起給紙媒帶來了巨大的沖擊，許多紙媒更是苦苦掙扎，為了能夠推動紙媒的發(fā)展與創(chuàng)新，必須要迎合時代發(fā)展趨勢，與時俱進﹑吐故納新。筆者認為，新媒體的到來除了給紙媒帶來巨大挑戰(zhàn)，也帶來更多的機遇。紙媒需要跳出思維局限，摒棄過去的優(yōu)越感，從中做出一些改變，這樣才能夠讓紙媒走出困境，提高自身競爭力，而與新媒體融合可以說是唯一的發(fā)展道路。

1　重構(gòu)紙媒價值

雖然新媒體充斥著整個媒體市場，但是紙媒并非一無是處。筆者認為，傳統(tǒng)媒體在群眾眼中更具權(quán)威性，也就是用紙媒信息的質(zhì)量來對抗新媒體信息的數(shù)量，從而實現(xiàn)價值重構(gòu)。將信息量讓渡給新媒體，而要專注提高紙媒信息的質(zhì)量。本文所提出的價值重構(gòu)主要包含兩個方面：一方面是數(shù)量讓渡，另一方面是速度讓渡。

1.1　信息數(shù)量讓渡

辦一張內(nèi)容豐富﹑信息量大的報刊是讀者對報紙的基本要求，這也是紙媒過去引以為豪的地方。但是，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，這一情況出現(xiàn)了很大的變化。即使報紙版數(shù)再多也無法與互聯(lián)網(wǎng)信息相提并論，再加上發(fā)行成本倒掛問題，厚報在網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)不適宜。這要求紙媒樹立不拼數(shù)量拼質(zhì)量的理念，將信息數(shù)量讓渡給新媒體，想辦法將厚報變薄，而將內(nèi)容變“厚”﹑變“真”，這樣才能夠讓讀者花最少的時間看到所需要的真實信息。

1.2　信息速度讓渡

與海量信息內(nèi)容相同，在信息傳播過程中，紙媒傳播速度與新媒體無法相比。但是，紙媒可以在精準﹑權(quán)威上發(fā)揮自身的優(yōu)勢。新媒體的興起，特別是在自媒體背景下，人人都是記者，這些人隨時都在事件現(xiàn)場，可以將自己的所見所聞上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺上。在速度上，紙媒無法與新媒體抗衡，這就需要收集網(wǎng)絡(luò)重要信息，并將其作為信息源，通過質(zhì)疑求證﹑梳理補充﹑深度解讀等，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的升華，讓網(wǎng)絡(luò)碎片信息變得更加完整，讓網(wǎng)絡(luò)上的“快閱讀”變成報紙上的“慢閱讀或深閱讀”，從而展現(xiàn)紙媒的魅力?！胺此槠辈僮鞑皇抢眯旅襟w信息，而是紙媒優(yōu)勢與新媒體信息內(nèi)容的融合。

2　紙媒需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代受眾閱讀習慣，發(fā)展線上業(yè)務(wù)

既然新媒體發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體只能順應(yīng)時代的發(fā)展潮流。紙媒可以開通網(wǎng)絡(luò)版，將紙質(zhì)內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)模塊中。當今很多紙媒都有這么一個觀念：發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版會導致紙質(zhì)版用戶大量流失。網(wǎng)絡(luò)版搶奪紙質(zhì)版用戶資源這是不爭的事實，很多開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版的紙媒會直接感受到發(fā)行量日漸下降。但是，這種認識首先就進入了一種誤區(qū)。紙媒設(shè)立網(wǎng)絡(luò)版已經(jīng)是大勢所趨，無論是在國內(nèi)還是在國外，紙媒都已經(jīng)走上網(wǎng)絡(luò)版路線，而網(wǎng)絡(luò)版也是紙媒線下發(fā)展到線上的一種營銷模式，主要目的不僅是迎合網(wǎng)絡(luò)用戶消費習慣，也是擴大自身影響力的方法。對當今的紙媒來說，最好的發(fā)展路徑就是通過網(wǎng)絡(luò)版，將線下業(yè)務(wù)逐漸發(fā)展到線上業(yè)務(wù)，通過線上業(yè)務(wù)再次回歸到線下業(yè)務(wù)，實現(xiàn)雙線發(fā)展，這樣即可實現(xiàn)一個良性循環(huán)，實現(xiàn)多循環(huán)﹑多元化的營銷模式。

3　加強內(nèi)容整合、部門整合、人員整合

在新時期，對于報社來說，攝影工作非常容易被取代，在2012年11月份，美國《時代》雜質(zhì)封面就是采用了非專業(yè)攝影人員用手機拍攝的海嘯圖片。對于一些突發(fā)事件，類似手機類的自媒體反而是一種最便捷﹑最好的選擇。所以，在新媒體時代，做好紙媒內(nèi)容整合就顯得十分重要。如報社采訪需要文字記者和攝影記者，而現(xiàn)在只需要將文字記者進行培訓即可讓其肩負文字和攝影雙重任務(wù)，拍攝和錄音工作只需要一部手機，甚至報社可以用約稿的方式將社會群眾所拍到有價值的圖片發(fā)送到報社電子郵箱中，這樣即可獲取更多的紙媒信息資源。同時，針對海量信息的特點，可以多角度拓展紙媒新聞源，如微信﹑微博等，都能夠獲取有價值的信息，通過多元化經(jīng)營模式即可提高紙媒的抗風險能力。

4　結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)對紙媒來說既是挑戰(zhàn)，也是機遇，雖然新媒體會壓縮紙媒空間，但是也提供了一次自我轉(zhuǎn)型的機會，推動紙媒的改革進程，經(jīng)過這種轉(zhuǎn)型，紙媒才能夠走得更遠。

參考文獻：

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