毛兵

在傳播方式呈現(xiàn)出多樣化、便捷化、即時化趨勢的大數(shù)據(jù)時代，宣傳工作已經(jīng)成為看不見的生產(chǎn)力，在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。當下，區(qū)域形象已逐漸成為影響區(qū)域生存、競爭和發(fā)展的重要因素。必須以務實宣傳做好新時代宣傳工作，切實提升河南形象。

一、聚焦發(fā)展成效，展示河南形象

一是聚焦經(jīng)濟發(fā)展，展示務實河南形象。近年來，河南堅持以新發(fā)展理念為引領，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，以穩(wěn)中求進為工作總基調(diào)，主動適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，著力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全省經(jīng)濟社會發(fā)展呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好的態(tài)勢。經(jīng)濟飛速增長的背后是無數(shù)個務實重干的河南人的堅強支撐。宣傳工作要緊緊圍繞中原兒女務實發(fā)展的寶貴品質(zhì)，聚焦推進“四個著力”、打好“四張牌”，展示河南在統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局中的新作為。

二是聚焦民生改善，展示親民河南形象。黨的十八大以來，河南持續(xù)實施重點民生實事，財政民生支出占財政支出的比重顯著提高。宣傳工作要緊緊圍繞人民群眾生活的持續(xù)改善，聚焦脫貧攻堅戰(zhàn)、健康中原建設、生態(tài)環(huán)境治理、城鎮(zhèn)居住條件改善、農(nóng)村危房改造、居民基礎養(yǎng)老、基本醫(yī)療保險補助、義務教育均衡發(fā)展等群眾關切的問題，展示河南在改革發(fā)展進程中切實改善民生、全力服務群眾的親民形象。

三是聚焦出彩中原，展示擔當河南形象。改革開放以來，河南以舍我其誰的使命感奮發(fā)有為、主動擔當，為全國改革發(fā)展作出了突出貢獻。著力打造全國糧食生產(chǎn)核心區(qū)，保障了國家糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給；建成聯(lián)通境內(nèi)外、輻射東中西的物流通道樞紐，正在朝著“買全球賣全球”的目標邁進，有力助推了國家“一帶一路”建設。宣傳工作要聚焦這些出彩的地方，向世人展示進取、擔當、出彩的新河南。

二、堅持務實宣傳，講好河南故事

一是以情動人，講好河南好人故事。近年來，河南堅持以文化人、以德潤人，收到了人心向善向好的效果，河南好人故事產(chǎn)生了“井噴效應”，全省道德模范人物呈現(xiàn)出群星燦爛、爭耀生輝的可喜態(tài)勢。比如，全國見義勇為模范李學生，為了搶救在鐵路上玩耍的孩子被火車撞倒獻出了寶貴的生命。2018年3月，電影《李學生》上映，導演將李學生平凡而閃光的生活經(jīng)歷和舍身救人的感人事跡濃縮升華，呈現(xiàn)出全面而具有立體感的李學生形象，做到了以情動人。要把這種好經(jīng)驗廣泛運用到宣介工作的實踐中，立足豐富的河南好人素材，把謝延信、洪戰(zhàn)輝、張全收等河南好人催人淚下的故事以群眾喜聞樂見的形式宣傳好。

二是以真示人，講好河南縣域發(fā)展故事。改革開放以來，河南縣域發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，產(chǎn)生了許多可歌可嘆的故事。早在20世紀90年代初，河南就將鞏義等18個縣（市）確定為改革、開放、發(fā)展的“特別試點縣（市）”，找準了河南加速發(fā)展的突破口，形成了“十八羅漢鬧中原”的火熱場景，加快了河南的發(fā)展步伐。近年來，新鄭、滎陽、中牟等縣（市）發(fā)展勢頭迅猛，每個縣（市）的發(fā)展背后都有一連串的動人故事。宣傳工作一定要堅持以真示人，以場景再現(xiàn)的模式講好縣域發(fā)展驚心動魄的故事，讓人了解奮進務實的河南。

三、做強融媒體系，傳揚河南聲音

一是借力新興媒體，用好“兩微一端”。相對于傳統(tǒng)媒體，新興媒體更能提供個性化的內(nèi)容、滿足多樣化的需求，同時還具有傳播者和受眾之間對等交流、受眾之間相互交流的優(yōu)勢，因此很受廣大網(wǎng)民青睞。近年來，河南政務微博和政務微信發(fā)展迅猛，收到了做強河南聲音的效果。要借力新的傳播方式，準確把握受眾需求，充分發(fā)揮“兩微一端”的傳媒優(yōu)勢，有效利用具有中原特色、中原風格、中原氣派的話語體系，把河南聲音傳揚好。

二是把握受眾需求，巧用“網(wǎng)言網(wǎng)語”。宣傳工作要想讓受眾易于接受，必須善于說話，尤其是善于說群眾樂意聽、聽得進、聽得懂的話。進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，“網(wǎng)言網(wǎng)語”應運而生。在大數(shù)據(jù)時代傳揚好河南聲音，必須學會用活用好“網(wǎng)言網(wǎng)語”這門藝術(shù)，將河南聲音轉(zhuǎn)化為易于接受、易于共鳴的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，用群眾喜歡的方式去表達，發(fā)揮好“網(wǎng)言網(wǎng)語”引導輿論的獨特作用。

四、發(fā)揮資源優(yōu)勢，傳播中原文化

一是挖掘歷史資源，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。一部河南史，半部中國史。歷史上，河南是一個思想綻放、文化璀璨的地方。農(nóng)耕文化、漢字文化、民俗文化、武術(shù)文化等中原文化內(nèi)容豐富、蔚為大觀。道家、儒家、墨家等都曾在這片土地上爭奇斗艷。必須深挖這些歷史文化資源，在宣傳工作中做好歷史文化這篇大文章，充分展示中原優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根源性、傳承性、厚重性和輻射性，彰顯文化河南、厚重河南的良好形象。

二是立足精神資源，傳播社會主義先進文化。社會主義先進文化是指以社會主義核心價值體系為精髓的文化。在社會主義建設和改革開放的進程中，在獨特的地理環(huán)境、豐腴的文化土壤以及中原人的群體性格特征等交互作用下，河南形成了既統(tǒng)屬于社會主義先進文化，又具地域特點的精神文化成果。這些精神文化成果包括“親民愛民、艱苦奮斗、科學求實、迎難而上、無私奉獻”的焦裕祿精神，“自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、團結(jié)協(xié)作、無私奉獻”的紅旗渠精神等。宣傳工作要善于運用這些精神資源，向世人展示精神背后的動人故事，宣傳好焦裕祿事跡和焦裕祿精神、紅旗渠故事和紅旗渠精神、南水北調(diào)中線工程和淅川移民精神，讓人們領略河南奮發(fā)有為、顧全大局的時代形象。

五、創(chuàng)新方式方法，提升宣傳實效

一是堅持“走出去”，推介河南形象。近年來，我們堅持推動中原文化“走出去”，先后組派藝術(shù)團赴法國、美國、俄羅斯等國家開展文化交流，舉辦了河南藝術(shù)精品海外行等系列活動。這些“走出去”活動傳播了中原文化，加深了外界對河南的印象。但是，積年累月以來無論活動模式還是表現(xiàn)形式都出現(xiàn)了程式化傾向。因此，必須遵循傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新“走出去”的內(nèi)容、方法、手段，推陳出新，調(diào)動各方力量、運用各種資源，打好宣傳“組合拳”。還要從“時度效”著力，體現(xiàn)“時度效”要求，把握節(jié)奏、講究策略，恰到好處地宣傳河南，力爭取得最佳效果。

二是注重“請進來”，展示河南形象。多年來，河南省在“請進來”方面做了大量工作。比如，每年陰歷“三月三”的黃帝故里拜祖大典就是展示河南形象的好機會。但“請進來”殊為不易，必須認識到，形象既是軟實力，也是生產(chǎn)力。所以，要樹立“人人都是河南形象，處處都有河南形象”的理念，內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象，用發(fā)展樹立形象，以形象促進發(fā)展。

三是融入“網(wǎng)絡中”，傳播河南形象。傳播河南形象，提高河南美譽度，必須有效發(fā)揮網(wǎng)絡平臺的積極作用，將宣傳工作融入到無處不在的“網(wǎng)絡中”。要深入研究新媒體發(fā)展規(guī)律，切實運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，增強宣傳河南形象的針對性和有效性。大力發(fā)展網(wǎng)絡媒體、手機媒體、流動媒體等新興媒體，加強各類新平臺終端建設，提升運用新媒體宣傳河南形象的能力，不斷豐富傳播內(nèi)容、提升傳播速度、拓展傳播渠道、擴大傳播范圍，把新時代的河南形象傳播好宣傳好，使良好形象深入人心。

【本文系河南省社科規(guī)劃項目“務實宣傳與提升河南形象研究：現(xiàn)狀、問題和對策”（2014BWX007）的階段性成果】

（作者單位：河南省社會科學院）