宋天一

新聞主要是指對新近發(fā)生的事進行準確、客觀和迅速的報道；娛樂的主要目的是使人快樂、心情愉悅。而新聞娛樂化目前還沒有令人信服的標準定義。從功能來看，新聞主要強調(diào)事情的準確性、客觀性，出發(fā)點是關(guān)注民生、社會等；娛樂主要目的是調(diào)動更多人參與，提高節(jié)目關(guān)注度，強調(diào)個體和隱私，趣味性強，用于調(diào)節(jié)人們的心情和情緒。電視新聞娛樂化最早起源于美國的20世紀70年代末，新聞和娛樂兩個看似沒有關(guān)系的名詞融為一體，節(jié)目效果良好，從此電視新聞娛樂化風(fēng)靡全球。我國電視新聞娛樂化開始于20世紀90年代，在鳳凰衛(wèi)視《新聞早班車》欄目，陳魯豫以口語化的播報方式取得了很好的節(jié)目效果。緊接著，中央電視臺推出《第一時間》，通過兩位主持人聊天的方式播報新聞、民生和娛樂，取得了很好的口碑。此后，各地方電視臺如江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》、上海衛(wèi)視的《新聞坊》以及陜西衛(wèi)視的《都市快報》等欄目紛紛效仿。不可否認，電視新聞娛樂化在取得高收視率的同時也獲得了巨大經(jīng)濟效益，但面對當今社會“娛樂至上”的觀念，電視新聞的本質(zhì)和社會責(zé)任越來越模糊，由此引發(fā)的問題也值得我們思考。

1 我國電視新聞娛樂化現(xiàn)狀

我國電視新聞娛樂化特點可謂五花八門，整體來看，主要分為以下四種。一是電視新聞主持娛樂化，通過對新聞欄目的主持人進行包裝，通過外表、風(fēng)趣的語言和個性來吸引觀眾，如楊錦麟的《有報天天讀》、孟非主持的《南京零距離》等，這些風(fēng)格打破了傳統(tǒng)新聞播報的模式，對觀眾來說也是一種視覺、聽覺享受。二是新聞表現(xiàn)形式多樣化，如新聞采用娛樂化的方式進行新聞報道，這種方式應(yīng)用也最廣泛，如中央電視臺推出的《經(jīng)濟半小時》《新聞?wù){(diào)查》等欄目，通過對比的方式吸引觀眾；還有一些新聞標題突出娛樂化的風(fēng)格，以此來吸引觀眾眼球，引發(fā)更多的關(guān)注度；或者對節(jié)目進行精心包裝，如《第一時間》，男主持突出風(fēng)趣幽默，女主持突出青春亮麗，各種服裝道具都經(jīng)過精心包裝盒設(shè)計。三是娛樂新聞比重變大，隨著大眾對電視新聞娛樂化的追捧，《新聞聯(lián)播》也開始播報一些娛樂新聞，各地方電視臺也紛紛創(chuàng)建娛樂新聞專欄，一些明星成為電視新聞的焦點，鹿晗、趙麗穎、薛之謙等成為娛樂新聞的代名詞，王寶強和馬蓉離婚事件及袁立和浙江衛(wèi)視事件成為當時電視新聞娛樂的重點關(guān)注事件。四是體育新聞娛樂化，在體育新聞播報時，很多欄目組更多的焦點集中在運動的私生活、花邊新聞上面，關(guān)注度超過比賽本身，如林丹出軌事件，不得不說，一些媒體在軟性新聞報道上花費太多時間和精力，對新聞事業(yè)的健康發(fā)展形成了一定阻礙。

2 造成我國新聞娛樂化現(xiàn)狀的原因

2.1 利益的驅(qū)使

娛樂經(jīng)濟的繁榮發(fā)展促進了電視產(chǎn)業(yè)的興盛，電視節(jié)目的多樣化又為娛樂經(jīng)濟提供了豐富的土壤。在20世紀末的中國，電視成為人們獲得娛樂滿足的重要方式，面對如此巨大的市場和利益驅(qū)使，電視新聞娛樂化應(yīng)運而生。在改革開放之前電視媒介由政府控制，隨著我國市場經(jīng)濟體制的確立，國家對電視經(jīng)濟補貼逐漸減少，中國電視新聞開始走向商業(yè)化運作，在內(nèi)容上新聞節(jié)目向娛樂化靠攏，這種方式更容易被觀眾接受，風(fēng)險小、市場前景大，我國電視新聞娛樂化就不可避免的產(chǎn)生了。

2.2 行業(yè)之間的競爭

在當今競爭激烈的時代，電視行業(yè)和其他行業(yè)之間，以及電視行業(yè)內(nèi)部之間都存在激烈競爭。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，人們對娛樂追求日益迫切，互聯(lián)網(wǎng)對電視行業(yè)的沖擊有目共睹，為滿足人們的需求，電視行業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，否則就會被淘汰，電視新聞娛樂化也是迫不得已。在電視行業(yè)內(nèi)部之間，就連不同電視臺的電視新聞之間競爭也無處不在，電視新聞節(jié)目要想獲得較高的收視率就必須對新聞節(jié)目進行創(chuàng)新、改革，才能在激烈的競爭中生存和發(fā)展。

2.3 電視傳播和觀眾的共同需要

大眾傳播需要五大要素，即誰——說什么——通過的渠道——對誰——取得的效果，由美國政治家拉斯韋爾在1948年提出，電視傳播也不例外。在計劃經(jīng)濟時代，新聞傳播主要通過報紙、廣播和電視，群眾接收新聞和娛樂的途徑少，處于被動接收狀態(tài)。隨著改革放開和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳播渠道增多，接受者由被動接收到主動選擇，接收者成為傳播的主要因素，他們可以自由選擇接收方式和內(nèi)容。據(jù)調(diào)查，新聞信息接受者受文化水平的影響，一般情況下，知識分子更傾向于通過期刊、報紙等傳統(tǒng)方式獲取新聞，而更多人通過電視獲取新聞和娛樂。電視新聞娛樂化恰好符合大眾日常生活的娛樂方式，滿足了人們消遣娛樂的心理傾向。

3 對我國電視新聞娛樂化的思考和建議

3.1 新聞為主，娛樂有度

筆者認為，電視新聞娛樂化雖然在一定程度上迎合了大部分觀眾的口味，但作為新聞人，應(yīng)把握新聞傳播的主要目的，尤其涉及政治、民生、經(jīng)濟等內(nèi)容，應(yīng)以保持新聞的嚴肅性，避免用娛樂性的語言對觀眾造成混淆視聽的效果。從觀眾角度來講，花樣繁多及長期接收娛樂化電視新聞必然會造成審美疲勞，也可能帶來一些負面影響。筆者認為，拿捏好電視新聞娛樂化的尺度，把握好以敘事功能為主、娛樂有度才能保持長期發(fā)展。

3.2 地方電視新聞突出特色

新聞節(jié)目需要包裝和精心制作，不是一味模仿來迎合觀眾。筆者認為，地方電視新聞要突出本土特色。首先，通過挖掘地方典型進行大力宣傳和長期報道，在增強節(jié)目口碑的同時提升觀眾的認可度。其次，增加電視新聞的個性，避免一些新聞節(jié)目的教條化、生硬化等，風(fēng)格注重活潑風(fēng)趣，可以用地方口音給觀眾帶來一種聊天、拉家常般輕松愉悅的感受。此外，加強電視新聞和觀眾之間的互動，讓觀眾可以通過微博、微信公眾號等形式表達自己的意見和建議，從而進行有效的改進措施。

3.3 合理的規(guī)范和引導(dǎo)

在利益的驅(qū)使下，電視行業(yè)自律達不到一定的水準，政府要發(fā)揮電視行業(yè)的規(guī)范和引導(dǎo)作用。比如，政府通過一些法律法規(guī)合理規(guī)范電視新聞娛樂化的界限。政府通過宏觀調(diào)控對電視新聞進行不同程度的控制，對電視新聞的大方向進行規(guī)范和引導(dǎo)，確保我國電視新聞娛樂化在正確的軌道上發(fā)展。

4 結(jié)語

總而言之，在“娛樂至上”潮流風(fēng)靡的當今時代，電視新聞娛樂化是發(fā)展中不可避免的階段，這是人們?nèi)粘Ｏ病⒕徑鈮毫Φ囊环N方式，同時也會產(chǎn)生一些消極影響。隨著人們生活水平和精神層次的不斷提高，筆者相信，電視新聞娛樂化會出現(xiàn)回歸，真正以大眾媒體的方式走向更多觀眾。電視新聞娛樂化是一把雙刃劍，在追求利益的同時也要避免過度娛樂和沉淪，加強行業(yè)自律、把握好尺度、突出特色，在規(guī)范和引導(dǎo)下發(fā)展才是長遠之道。

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