王大江

中國(guó)媒體國(guó)際傳播公信力的“軟建設(shè)”存在兩方面的問(wèn)題，首先就是媒體的國(guó)際傳播力，在現(xiàn)代社會(huì)我國(guó)媒體運(yùn)用發(fā)達(dá)的科技力量足以讓世界的各個(gè)角落都能出現(xiàn)中國(guó)之聲，可是傳播出去的聲音并不代表聲音被接受，所以真正的傳播是被接受和認(rèn)同；其次就是媒體國(guó)際的公信力，媒體公信力是一個(gè)媒體通過(guò)長(zhǎng)期傳播事件事實(shí)、符合大眾認(rèn)知的觀點(diǎn)等長(zhǎng)期積累下來(lái)的，而國(guó)際媒體公信力代表這個(gè)媒體傳播的聲音、畫面、事實(shí)和觀點(diǎn)符合國(guó)際認(rèn)知，被國(guó)際上大多數(shù)人承認(rèn)和接受。而我國(guó)媒體的傳播要想在國(guó)際上占據(jù)一地之席，首先要正確認(rèn)識(shí)中國(guó)媒體在國(guó)際傳播、公信力等方面的不足，其次，要針對(duì)自己的問(wèn)題找出解決策略并且進(jìn)行改善。

1 目前中國(guó)媒體國(guó)際傳播公信力的現(xiàn)狀

1.1 現(xiàn)狀

30年前全球約80%的新聞主要是由西方國(guó)家的幾個(gè)主媒體如路透社、美聯(lián)社、法新社等傳播到世界各地，現(xiàn)在的全球80%的新聞也依然是這幾家大型的西方主流媒體傳播。西方媒體依然對(duì)世界新聞、訊息等有強(qiáng)大的傳播力。

中國(guó)媒體擁有與西方一流媒體差不多的全球覆蓋率，可是卻只有為數(shù)不多的國(guó)家受眾率、收聽(tīng)率，在這種這種通而不受的情況下，中國(guó)媒體國(guó)際傳播公信力及輿論引導(dǎo)力很難有實(shí)質(zhì)性的提高。中國(guó)媒體國(guó)際傳播目前仍停留在國(guó)內(nèi)及華人地區(qū)，而中國(guó)主流媒體如新華社、央視、新浪等主流媒體的國(guó)際受眾率、新聞的公信力與西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒相比，依然存在較大的差距。一個(gè)西方人要了解中國(guó)，基本都是通過(guò)他們國(guó)家的主流媒體，而一個(gè)非洲人要了解中國(guó)，也必須通過(guò)西方媒體報(bào)道來(lái)認(rèn)識(shí)中國(guó)。

1.2 制約因素

制約中國(guó)媒體國(guó)際傳播公信力、影響力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力發(fā)展的因素有很多，它不是單一因素造成的，有其歷史原因和復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境等。歷史原因是由于中華人民共和國(guó)成立的時(shí)間較西方各國(guó)家、美國(guó)等要晚很多，所以我國(guó)的媒體傳播起步也相對(duì)較晚，中國(guó)媒體真正開(kāi)始國(guó)際傳播始于改革開(kāi)放后?；谖覈?guó)媒體發(fā)展的實(shí)際情況，要想在國(guó)際傳播上占有主流地位，還需更多努力；國(guó)際環(huán)境的因素則是受國(guó)際環(huán)境的影響，我國(guó)媒體國(guó)際傳播難度比較大。

2 中國(guó)媒體國(guó)際傳播公信力“軟建設(shè)”策略

2.1 第一時(shí)間報(bào)道國(guó)際事件

中國(guó)媒體要想在國(guó)際傳播中取得公信力就必然要把目光投向國(guó)際、投向國(guó)際事件。第一時(shí)間對(duì)國(guó)際上發(fā)生的重大事件進(jìn)行準(zhǔn)確的、精準(zhǔn)的、客觀的且實(shí)事求是的報(bào)道，如果對(duì)國(guó)際大事件不進(jìn)行及時(shí)報(bào)道、不敢發(fā)表自己的觀點(diǎn)，就會(huì)被西方的主流媒體搶了先機(jī)和輿論引導(dǎo)權(quán)。如果這樣，那我國(guó)媒體國(guó)際傳播的公信力必將喪失，我國(guó)在國(guó)際事件上也會(huì)喪失話語(yǔ)權(quán)，嚴(yán)重影響我國(guó)媒體在世界上的聲譽(yù)。

中國(guó)媒體國(guó)際傳播應(yīng)采用新策略，打造出屬于中國(guó)媒體的國(guó)際公信力，在國(guó)際傳播觀念、傳播內(nèi)容上提高國(guó)際針對(duì)性、時(shí)效性。首先要在有關(guān)中國(guó)的國(guó)際輿論上占據(jù)主要地位，與西方媒體爭(zhēng)奪國(guó)際影響力和話語(yǔ)權(quán)，第一時(shí)間客觀公正、獨(dú)立全面地進(jìn)行報(bào)道，使用國(guó)際聽(tīng)眾容易接受的方式把中國(guó)的歷史、文化、價(jià)值觀、民族精神等融入到國(guó)際傳播的內(nèi)容中，使新聞是帶有中國(guó)味道的國(guó)際報(bào)道，通過(guò)這樣長(zhǎng)期有效的國(guó)際報(bào)道，中國(guó)的形象、媒體國(guó)際傳播及傳播的公信力必將通過(guò)中國(guó)媒體自己的聲音傳達(dá)出去，且被接受和認(rèn)同。

2.2 注意報(bào)道國(guó)內(nèi)事件

中國(guó)媒體更應(yīng)該把目光對(duì)準(zhǔn)自己，我國(guó)是一個(gè)擁有14億人口的大國(guó)，我國(guó)每天有很多的事情發(fā)生，我國(guó)的主流媒體應(yīng)該對(duì)準(zhǔn)自己，報(bào)道我國(guó)各個(gè)層面的問(wèn)題，并且持一種客觀公正的態(tài)度去評(píng)論事件、訴說(shuō)事實(shí)，引導(dǎo)輿論。比如我國(guó)主流媒體應(yīng)該就國(guó)際民生等基本問(wèn)題發(fā)出聲音，就最廣大群眾的根本利益問(wèn)題發(fā)問(wèn)等，媒體要充分利用自身的傳播力做真正的新聞，只有真正的新聞才有價(jià)值，符合廣大群眾利益的觀點(diǎn)才是能被接受和認(rèn)同的觀點(diǎn)。只有這樣，媒體的傳播公信力才能提上去，唯有將矛頭對(duì)準(zhǔn)自己，深刻剖析媒體自我傳播力、公信力不足等問(wèn)題，才能言國(guó)際。

3 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)媒體國(guó)際傳播公信力建設(shè)在硬件上已經(jīng)可以與世界一流媒體相媲美，但是軟實(shí)力的建設(shè)方面仍然存在不足，要想提升媒體國(guó)際傳播公信力，就要做真實(shí)的新聞，公正透明地去解讀新聞，對(duì)于負(fù)面新聞也要持一種中立和批評(píng)自我的態(tài)度，只有提高我國(guó)媒體的公信力和影響力，才能使國(guó)際受眾更加信任我國(guó)的媒體、更加信服我國(guó)媒體做出的新聞，我國(guó)的媒體國(guó)際傳播才能影響世界。

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