王友志

隨著信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，我國逐漸產(chǎn)生了新型媒體，對電視媒體的發(fā)展造成了一定阻礙。我們的日常生活已無法離開互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等信息媒介，這也使電視媒體與新型媒體之間產(chǎn)生了較大差異，并且，新型媒體具有傳統(tǒng)媒體所沒有的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體則有著新型媒體無法比擬的輿論公信力與引導(dǎo)能力。若是電視新聞想要增強(qiáng)自身競爭能力，便需要充分發(fā)揮自身特點(diǎn)，并對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)中所存在的資源進(jìn)行充分利用，以此保證電視新聞能夠在市場競爭中贏得一席之地。

1 電視新聞傳播現(xiàn)狀

截至目前，新聞媒體行業(yè)最基本也是最主要的目的，是為受眾人群傳遞最新資訊，而資訊的功能被放大無數(shù)倍之后，便產(chǎn)生了電視新聞?lì)l道。然而，隨著融媒體時(shí)代的到來，電視新聞的弊端也逐漸顯露出來，其根本原因是新型媒體形式已完全打破傳統(tǒng)媒體信息傳播形式，人們可以通過多種信息傳遞方式，根據(jù)自己所喜愛的話題類型，自由選擇觀看哪些新聞資訊，并能毫無障礙地與不同地區(qū)的人進(jìn)行溝通，這些均是傳統(tǒng)媒體無法做到的事情。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，隨著融媒體時(shí)代的到來，各種社會化媒體間均存在較強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性，例如，新浪微博、推特等這一類型的應(yīng)用平臺，每天都會推出不同的熱門話題，而這些話題均來自應(yīng)用內(nèi)的用戶，使這些話題能夠在短時(shí)間內(nèi)得到普及。除此之外，如微信、QQ這些應(yīng)用也會吸引較多用戶使用，在這些用戶中，也存在很多國際友人。因此，在傳統(tǒng)媒體中融合新型媒體，不僅能夠進(jìn)一步擴(kuò)大新聞資訊的傳播范圍，還能擁有更多信息獲取渠道，為觀眾提供更豐富的新聞內(nèi)容。然而，這種方法會導(dǎo)致群眾通過電視所接收的新聞數(shù)量飛速減少。根據(jù)相關(guān)人員對手機(jī)依賴現(xiàn)象的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有92%的人群對手機(jī)存在依賴性，且在這些人群中，有36%的人對手機(jī)的依賴性已達(dá)到96分(測評滿分為100）。通過此數(shù)據(jù)可以得知，智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)前人們獲取資訊的主要途徑，這種情況嚴(yán)重阻礙了電視新聞的傳播。

2 新媒體融合時(shí)代電視新聞傳播的輿論影響力分析

所謂社會影響力，指社會輿論界、媒體報(bào)道的新聞能引起多少人關(guān)注，并產(chǎn)生多少反響與共鳴。此外，還能將其理解為通過媒體或相應(yīng)媒介，并借助一定的傳播手段，向受眾所提供的信息對社會各界產(chǎn)生的作用。通過使人們及時(shí)且準(zhǔn)確得到相關(guān)信息資訊，并對這些新聞資訊進(jìn)行傳播，是當(dāng)前新聞行業(yè)的基本目的。雖然對新聞行業(yè)而言，不同傳播方式的影響力有大小之分，但若是新聞媒體播報(bào)沒有絲毫的影響力，便會使新聞媒體行業(yè)失去發(fā)展空間。因此，可以說，影響力是傳播過程中不可缺少的元素。若想了解某一媒體的含金量，便應(yīng)對其傳播力與引導(dǎo)力進(jìn)行調(diào)查，這兩點(diǎn)是檢測含金量的重要指標(biāo)。某一個(gè)節(jié)目的傳播力越大，其影響力會隨之增加，反之也是如此。此外，媒體影響力的大小與其感召能力也有較密切的聯(lián)系，二者與傳播力和影響力之間的關(guān)系相同，而感召力則能對意識進(jìn)行更加深入的影響。

3 提升電視新聞傳播影響力的方式

3.1 精煉選題，高效整合信息

在融媒體時(shí)代這一大背景下，社會各界的信息傳播速度逐步加快，并實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)與電視屏、電腦屏、手機(jī)屏“三網(wǎng)三屏”融合的形式，將多種直播形式與互聯(lián)網(wǎng)信息瀏覽功能結(jié)合到一起，形成了一個(gè)免費(fèi)且開放的傳播平臺，從而有效實(shí)現(xiàn)了本地電視節(jié)目跨地域、跨時(shí)空傳播的目標(biāo)，這也是繼廣播發(fā)射、電視節(jié)目頻道出現(xiàn)后，傳統(tǒng)電視節(jié)目建設(shè)的又一大突破，也是我國電視媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展探索的方向。此外，若要在融媒體時(shí)代背景下，提高電視媒體的傳播影響力，需要全面發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，使其更高效地將最新資訊傳播給受眾。融媒體時(shí)代，電視新聞若想提升自身影響力，相應(yīng)人員便應(yīng)重視每條新聞資訊，并從選題著手對新聞資訊實(shí)施嚴(yán)苛的篩選工作，同時(shí)對其進(jìn)行精細(xì)化處理，以便篩選出最有效的新聞資訊，為觀眾帶來更精準(zhǔn)的新聞資訊。為達(dá)到這一效果，相關(guān)人員不僅應(yīng)順應(yīng)信息化新聞傳播方向，還應(yīng)為其建立相應(yīng)數(shù)據(jù)庫，將各種零散的信息融合在一起，從而有效提升電視新聞的傳播力與影響力。

3.2 多元化創(chuàng)新與優(yōu)化電視新聞的傳播手段

對于電視新聞而言，在進(jìn)行制作時(shí)應(yīng)對其新聞編輯工作加以重視。只有保證新聞編輯工作有效進(jìn)行，才能保證整個(gè)電視新聞播出后達(dá)到理想效果。在日常生活中，最常見的電視新聞節(jié)目表現(xiàn)形式是主持人在鏡頭前為觀眾簡要敘述當(dāng)天主要新聞內(nèi)容。但這種新聞的表現(xiàn)形式過于單一，且缺乏新意，使觀眾在年復(fù)一年的收看中產(chǎn)生了審美疲勞，從而導(dǎo)致電視新聞的收視率大幅下降，無法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。通過數(shù)據(jù)分析可以了解，哪怕是相同的新聞內(nèi)容，通過不同的編輯模式與傳播方法，也會為人們帶來不同的觀看效果，從而導(dǎo)致二者之間存在較大差距，比如，時(shí)政新聞節(jié)目《每日新聞》，在不改變新聞元素的前提下，改變編輯模式，通過微視頻方式推出每日新聞的新聞?dòng)跋?，并在“掌上南昌”APP上推送，達(dá)到很好的傳播效果，短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到10萬+的閱讀量，傳播效果良好。因此，電視新聞媒體只有聯(lián)合其他多媒體傳播方式，才能有效提升傳播效果，增強(qiáng)電視新聞時(shí)效性與影響力。

3.3 構(gòu)建觀眾互動(dòng)平臺

信息化時(shí)代的到來，使各種信息的傳播速度與傳播范圍均得到了一定的增加，而一些新型媒體的出現(xiàn)，也導(dǎo)致電視新聞媒體的地位受到了較嚴(yán)重的威脅。因此，在當(dāng)前時(shí)代背景下，電視新聞媒體應(yīng)構(gòu)建出相應(yīng)的觀眾互動(dòng)平臺，以便提高電視新聞傳播影響力度。

4 結(jié)語

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)層出不窮，電視新聞媒體行業(yè)遭受了強(qiáng)烈的沖擊。為保證電視新聞媒體能夠朝著更優(yōu)越的方向發(fā)展，突破當(dāng)前新型媒體與傳統(tǒng)媒體勢均力敵的現(xiàn)狀，便需要電視新聞媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極實(shí)施新型的戰(zhàn)略與有效措施，才能獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。

[1]李宏.融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的方式探索[J].中國傳媒科技,2018(2):98-99.

[2]閆靜靜.基于融媒體背景下傳統(tǒng)媒體影響力提升策略分析[J].傳播力研究,2017(6):89.

[3]蘆小可.融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力[J].西部廣播電視,2017(9):22.

[4]張秀蘭.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J].新媒體研究,2016(23):182-183.