宋曉蕾

1 融媒體時代娛樂文化發(fā)展的特點和背景

在融媒體時代潮流的引領下，所有的文化發(fā)展都會被打上時代的烙印，但同時也受其反面作用的影響。現(xiàn)如今，我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出健康向上、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，這一態(tài)勢逐步成為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。我國電視臺文化娛樂業(yè)市場是文化市場的重要組成部分。由于改革開放和市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，文化娛樂業(yè)得到了新的發(fā)展空間。電視臺文化娛樂業(yè)仍是截至目前全國文化產(chǎn)業(yè)增加值的重要組成部分，具有舉足輕重的地位。積極開發(fā)具有民族特色、健康向上和技術先進的新興娛樂方式，創(chuàng)新娛樂業(yè)態(tài)，成為當下文化娛樂行業(yè)新的發(fā)展方向。

盡管“十二五”期間，我國文化產(chǎn)業(yè)及文化娛樂在政策的推動下將獲得了較高的增長。但總體來說，目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還不高，活力和創(chuàng)造力還不強，區(qū)域布局不夠合理，政策體系還不完善，離國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的要求還有不小的距離。近年來，我國努力開拓文化娛樂市場、大力發(fā)展文化娛樂經(jīng)濟，使文化娛樂產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟中重要的組成部分。但相對于發(fā)達國家而言，我國目前電視臺文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于探索階段，如何更好地順應消費者需求，科學有效地運營電視臺文化娛樂產(chǎn)業(yè)，打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，利用集群發(fā)展的模式推動相關產(chǎn)業(yè)進步，是發(fā)展我國文化娛樂經(jīng)濟面臨的重要問題。所以，在融媒體時代，綜藝節(jié)目如何抓住政策鼓勵給予的發(fā)展機遇，要從以下兩方面說起。

2 融媒體時代電視臺綜藝節(jié)目發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

所謂挑戰(zhàn)，無非來自于兩方面，一是自身存在的挑戰(zhàn)，二是外部存在的挑戰(zhàn)。所謂“知己知彼百戰(zhàn)不殆”，要想解決問題，就要找到問題的所在，所謂的融媒體，就是將綜藝與廣播、電視、網(wǎng)絡等媒體宣傳方式完美結(jié)合，這是這一時代綜藝發(fā)展的特點，要想順應這一時代特點并從中獲得較大收益，就要根據(jù)自身發(fā)展情況進行調(diào)節(jié)。

2.1 融媒體時代電視臺綜藝節(jié)目面臨的內(nèi)部挑戰(zhàn)

2.1.1 自身體制發(fā)展不完善

一個行業(yè)如果想要充分發(fā)展，管理體制不能是單一且傳統(tǒng)的，需要根據(jù)自身發(fā)展情況，根據(jù)融媒體時代發(fā)展的特點，以及市場的需求進行改變和創(chuàng)造，電視臺大多數(shù)綜藝節(jié)目都能做到這一點。但現(xiàn)如今的綜藝節(jié)目在與媒體相融合的情況下，還缺乏一點所需要的“自制力”。所謂的自制力就是在與媒體宣傳方式相結(jié)合的同時，注意自身的發(fā)展情況，不能盲目而迫切地想通過各種媒體宣傳方式擴大一個綜藝的知名度及受歡迎程度，這對一項綜藝的發(fā)展來說不科學，要習慣性去積累，用時間積累效應。當然，這些都要在時間合理且收益相對應的情況下進行。

2.1.2 缺乏創(chuàng)新型意識，節(jié)目形式較單一

如今，融媒體時代電視臺的很多綜藝節(jié)目都存在這一現(xiàn)象，就是內(nèi)容高度相似，說白了就是照搬照抄，千篇一律。比如，如果有一段時間某個相親節(jié)目特別火，那各個電視臺將會出現(xiàn)這種相親類節(jié)目，有的內(nèi)容高端大氣，有的則是低俗不堪。再有，某個比賽型娛樂綜藝，頭兩期的作品質(zhì)量還可以，到了后期呈現(xiàn)的作品是越來越不能讓人接受。整期觀看下來，給人的感覺就是節(jié)目制作組似乎是才思枯竭了，后期節(jié)目不如前幾期精彩，并與前幾期如出一轍?？赡苁菫榱颂岣呤找暵?，增加收視效益，才出現(xiàn)了“湊數(shù)”的情況。

2.1.3 團隊內(nèi)人才匱乏，也是創(chuàng)新性意識匱乏的重要體現(xiàn)

創(chuàng)新型人才能夠增加企業(yè)先進知識理念，為企業(yè)的發(fā)展提供技術支持，為企業(yè)在同行發(fā)展中提供競爭優(yōu)勢，使企業(yè)的發(fā)展獲得先決性條件。而現(xiàn)在綜藝節(jié)目所缺乏的正是這一類型人才。作者覺得，現(xiàn)在綜藝里出現(xiàn)的種種問題，都與這一因素有關，一個人自身的受教育程度以及管理經(jīng)驗都嚴重影響并制約著這一行業(yè)的發(fā)展。但每一行都需要高職位的管理層，所以，最可怕的就是管理層出現(xiàn)消極懈怠的現(xiàn)象，或者是決策上的失誤，都會降低該行業(yè)發(fā)展速度。

2.2 融媒體時代綜藝節(jié)目面臨的外部挑戰(zhàn)

所謂外部挑戰(zhàn)大都存在于同行業(yè)之間。就綜藝節(jié)目而言，主要表現(xiàn)為：是否有足夠的所需要的綜藝資源，是否引進新的技術和裝備，綜藝節(jié)目團隊實力是否過硬，資金周轉(zhuǎn)是否比較容易，這些都會直接影響收視率。相比同行企業(yè)，知名度較低和影響力較小的綜藝節(jié)目，會面臨更大的外部競爭壓力。

3 如何進行創(chuàng)新型發(fā)展

3.1 移動互聯(lián)的發(fā)展模式

由于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，內(nèi)容加服務成為融媒體時代各個行業(yè)發(fā)展的一種創(chuàng)新模式，所以，綜藝節(jié)目的發(fā)展也應緊跟發(fā)展的創(chuàng)新模式，可以應用移動互聯(lián)對綜藝節(jié)目進行線上銷售，通過視頻下載獲利。還可以通過研發(fā)相應的服務，如移動定位、手機查詢、移動社區(qū)等收取增值費用，也可以通過網(wǎng)頁瀏覽進行廣告推送，對綜藝節(jié)目進行宣傳，擴大知名度。另外，4G時代的到來，為視頻下載提供了便利，也為綜藝節(jié)目的提供商帶來豐厚回報。此外，移動互聯(lián)的其他服務，如“移動即時通信（IM）”和“移動電子郵件”因其清晰的收費模式，也能使綜藝節(jié)目的網(wǎng)站從中收獲應有之利。

3.2 融媒體時代下綜藝節(jié)目的微支付

對于微支付理念大家并不陌生，就是運用APP客戶端對視頻進行付費觀看。綜藝節(jié)目要想獲得最大的發(fā)展效益，也可以采用這種模式，對于客戶端所提供商品視頻可以收取費用，或是與客戶端商家進行合作，將綜藝節(jié)目的各類視頻進行VIP權(quán)限設置，在VIP充值后才能觀看。通過這種方式獲得的效益，綜藝節(jié)目的制作商可以與客戶端商家進行合理分配，從而保障各自的經(jīng)營效益。

3.3 了解互聯(lián)網(wǎng)外客戶的需求

融媒體時代背景下，要求電視臺綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，但創(chuàng)新的內(nèi)涵是千變?nèi)f化的，不是就某一點或是某一手段的創(chuàng)新，這就要求綜藝節(jié)目的制作者要將眼光放得長遠一些，推陳出新的同時要順應時代的千變?nèi)f化。在以“數(shù)據(jù)庫”為中心的同時，還要以“用戶”與“服務”為基本點，所有的綜藝節(jié)目都是在娛樂的基礎上為視頻觀看用戶提供視覺上和精神上的服務，這就要求綜藝節(jié)目的發(fā)展應順應觀眾的需求，掌握好互聯(lián)網(wǎng)背后人們的需求，抓住客戶需求才是抓住了融媒體時代的發(fā)展機遇。

4 結(jié)語

要想在融媒體時代獲得發(fā)展機遇其實并不難，難的是如何超越別人，超越自己，達到質(zhì)和量的飛躍，但功夫不負有心人，一切以創(chuàng)新為發(fā)展前提的企業(yè)，必將引導時代潮流。

參考文獻：

[1]李欣美.融媒體時代綜藝節(jié)目的發(fā)展研究[J].新媒體研究,2017(8):142-143.

[2]隋欣益.淺析融媒體時代下綜藝節(jié)目跨界主持人現(xiàn)象對主持行業(yè)的影響[J].新聞研究導刊,2016(23):117-118.