林俊濤

（作者單位：南平廣播電視臺(tái)）

新媒體誕生于傳統(tǒng)媒體之后，是對(duì)電子媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的統(tǒng)稱(chēng)，具有時(shí)效性、海量性、動(dòng)態(tài)性等特征，屬于媒介發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的最新形態(tài)，與報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相區(qū)別。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，人們獲取信息的渠道也變得更加豐富與多樣，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，但與此同時(shí)也在不斷沖擊電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。因此，在新媒體不斷向前發(fā)展的過(guò)程中，我們要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體如何相處的問(wèn)題進(jìn)行深入研究與分析，從而促使二者能夠和諧發(fā)展。

1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

1.1 新媒體全面提升了新聞時(shí)效性

目前，我國(guó)并未對(duì)新媒體進(jìn)行明確定論，但隨著新媒體不斷蓬勃發(fā)展，在傳媒市場(chǎng)蛋糕總體大小變化不大的情況下，其勢(shì)必會(huì)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行一定程度上的競(jìng)爭(zhēng)，從而導(dǎo)致受眾分流。相關(guān)調(diào)查研究表明，有60.9%的人相比前一年更愿意將時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)中，與傳統(tǒng)媒體相比，參與采訪的大部分人更愿意選擇新媒體。雖然現(xiàn)階段新媒體并未對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行大面積的替代，但不可否認(rèn)新媒體優(yōu)勢(shì)的不斷發(fā)揮促使我國(guó)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)日益喪失。

以筆者曾從事的電視新聞工作為例，我們時(shí)常強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，“新”作為新聞的要素之一，自然是不可或缺的。為全面提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性，電視臺(tái)時(shí)常會(huì)開(kāi)辦多個(gè)新聞欄目，以保證重要新聞報(bào)道的第一時(shí)間播出。但隨著新媒體的不斷發(fā)展，促使電視在時(shí)效性方面的優(yōu)勢(shì)幾近喪失。當(dāng)只有一檔晚間新聞的時(shí)候，一件發(fā)生在早晨的新聞事件，可能在新聞節(jié)目播出之前，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)新媒體的傳播得到充分發(fā)酵，從而失去了應(yīng)有的時(shí)效性[1]。

1.2 新媒體提升受眾群體的主動(dòng)性

由于電視新聞需要按照固定時(shí)間播出，報(bào)紙新聞的有效發(fā)行需要依賴于自身的發(fā)行量以及發(fā)行時(shí)間地點(diǎn)等，具有極大的局限性，導(dǎo)致受眾群體無(wú)法按照自身的心情予以觀看，獲取相應(yīng)信息。這時(shí)，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，促使受眾群體可以隨心所欲地了解與掌握自身所需信息，使原來(lái)的格局發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，對(duì)于新聞熱點(diǎn)問(wèn)題可以隨時(shí)予以觀看，并能利用手機(jī)微信、短信等相關(guān)方式來(lái)獲取信息，不斷改變?nèi)藗兣c生活對(duì)話的方式。

1.3 新媒體大幅度降低了信息成本支出

電視之所以會(huì)成為大眾傳播媒體，在于電視擁有極強(qiáng)的形象感、現(xiàn)場(chǎng)感和過(guò)程感，可以通過(guò)形象的、運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面，直接為觀眾展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的情況，同時(shí)這也是電視的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)所在。現(xiàn)階段，我國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平不斷提升，促使一些高精尖的拍攝設(shè)備逐漸民用化，新媒體也擁有了專(zhuān)業(yè)的終端設(shè)備和完備的信息獲取渠道，同時(shí)獲取信息所要支付的價(jià)格等方面相較于隊(duì)伍龐大的電視媒體更低廉，整體發(fā)行成本顯著下降，同時(shí)還不會(huì)受到距離、信息量以及范圍等相關(guān)因素的影響。電視自身所具備的優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互依存

2.1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的依存

在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不斷向前發(fā)展的背景下，不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)并未出現(xiàn)大量的原創(chuàng)型網(wǎng)絡(luò)媒體，真正有所發(fā)展并能夠讓人認(rèn)同的還是傳統(tǒng)媒體，例如，美聯(lián)社、CNN等。對(duì)于雅虎這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體，其中發(fā)表的具體新聞內(nèi)容還是來(lái)源于傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的新聞內(nèi)容。而且，雅虎首席執(zhí)行官曾表明其具體工作內(nèi)容即為整理，而且發(fā)布的各項(xiàng)新聞均是從別處獲取，沒(méi)有自身創(chuàng)作出來(lái)的新聞。一旦未來(lái)與之合作的傳統(tǒng)媒體走掉，雅虎便會(huì)面臨垮掉的風(fēng)險(xiǎn)。在內(nèi)容的指導(dǎo)理念下，新媒體若想得到長(zhǎng)足發(fā)展便要為受眾提供具有一定吸引力的相關(guān)信息，同時(shí)要保證信息具有一定實(shí)質(zhì)性，避免出現(xiàn)內(nèi)容來(lái)源以及質(zhì)量擔(dān)憂問(wèn)題。由于我國(guó)新聞控制力度變得愈來(lái)愈強(qiáng)，只規(guī)定幾個(gè)新聞網(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的新聞采訪權(quán)，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站并未授予其新聞采訪權(quán)。新聞作為吸引用戶的有效方式，新媒體若想達(dá)到有效吸引用戶的目的便要依賴于傳統(tǒng)媒體所提供的新聞實(shí)質(zhì)內(nèi)容[2]。

2.2 傳播技術(shù)相互依存

若將新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上相互依存視為隱性，那么便可以將二者在傳播技術(shù)方面的相互依存視為顯性。傳統(tǒng)媒體既要利用新技術(shù)提升自身發(fā)展水平，也要促使自身應(yīng)用技術(shù)得到有效升級(jí)，同時(shí)新媒體能夠?qū)⒆陨硭邆涞募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體所具備的便捷優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從而達(dá)到全面開(kāi)拓發(fā)展市場(chǎng)的目的。隨著我國(guó)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程不斷加快，不僅構(gòu)造了集個(gè)性化與平民化于一身的傳播景觀，還開(kāi)發(fā)出多種多樣的新興技術(shù)，為傳統(tǒng)媒體得以有效創(chuàng)新提供了積極力量，特別是電視方面，微官網(wǎng)、官方微博、官方微信甚至手機(jī)客戶端的應(yīng)用，促使電視媒體傳統(tǒng)地位予以全面突破，同時(shí)又高度結(jié)合了數(shù)字時(shí)代的發(fā)展契機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)作為與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的有效載體，不僅能夠點(diǎn)明電視媒體的具體發(fā)展方向，還能提升電視的時(shí)效性，達(dá)到吸引讀者的目的，促使電視新聞發(fā)展空間得到極大拓展。

其次，手機(jī)與電視之間能夠進(jìn)行相互補(bǔ)充。由于通訊技術(shù)發(fā)展水平不斷提升，手機(jī)作為應(yīng)用最廣的通訊設(shè)備，其功能不僅齊全，還在不斷發(fā)展，特別是微信等通訊APP的出現(xiàn)，促使人們能夠更便捷地記錄信息、存儲(chǔ)信息以及傳輸信息等。尤其在新聞資訊傳播方面，其發(fā)揮著巨大優(yōu)勢(shì)，而且大部分傳統(tǒng)媒體逐步推出手機(jī)新聞服務(wù)業(yè)務(wù)以及新聞專(zhuān)用APP等，將電視上呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)變，并高度應(yīng)用無(wú)線技術(shù)平臺(tái)將新聞信息傳輸至各個(gè)用戶手機(jī)中，從而提升用戶獲取新聞信息的便利性，隨時(shí)隨地查閱新聞信息，不受時(shí)間以及地點(diǎn)的限制。

最后，傳統(tǒng)電視升級(jí)為IPTV。IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)或?qū)拵У缺憩F(xiàn)視頻節(jié)目信息，其最大的特征即為互動(dòng)性。數(shù)字交互電視的出現(xiàn)，促使我國(guó)電視受眾定位以及電視媒體的傳播者定位發(fā)生一定程度的改變。而且，在一定程度上導(dǎo)致傳播者與接收者之間的位置零散，但二者之間是不斷動(dòng)態(tài)變化的。伴隨著我國(guó)數(shù)字交互電視的全面發(fā)展，相關(guān)人員的研究重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

這些新興媒介的出現(xiàn)，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間產(chǎn)生了很強(qiáng)烈的共生關(guān)系，在合作中融合發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷前進(jìn)。

2.3 傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體傳輸渠道的依存

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在發(fā)展階段將會(huì)面臨信息單一的問(wèn)題，因此，必須全面挖掘有效拓展信息獲取渠道的方式方法，從而提升受眾對(duì)信息的興趣，為傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展提供積極的推動(dòng)力。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，《紐約時(shí)報(bào)》周一至周五的日發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到100萬(wàn)，在周六、周日的日發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到150萬(wàn)。但是，在有效構(gòu)建新媒體網(wǎng)站并運(yùn)營(yíng)后，美國(guó)時(shí)報(bào)網(wǎng)站瀏覽量已經(jīng)達(dá)到4 000萬(wàn)。在中國(guó)也發(fā)生了類(lèi)似的情況，自從人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版有效建立后，其每日點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到了三、四萬(wàn)次，此外，南方周末網(wǎng)絡(luò)版的日訪問(wèn)量已經(jīng)突破了3萬(wàn)人，其中，用戶的IP地址并沒(méi)有出現(xiàn)重復(fù)現(xiàn)象，促使傳統(tǒng)媒體與先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合，既發(fā)揮了自身的優(yōu)勢(shì)作用，又促使其發(fā)展水平得到有效提升，進(jìn)而達(dá)到傳統(tǒng)媒體與新媒體相互依存、相互融合發(fā)展的目的[3]。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)升級(jí)

3.1 傳統(tǒng)媒體的具體升級(jí)方向

新技術(shù)的不斷發(fā)展并不會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)生消亡問(wèn)題。正是新聞行業(yè)應(yīng)用的技術(shù)不斷升級(jí)，促使該行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，從根本上發(fā)揮自身所具備的優(yōu)勢(shì)。在新媒體不斷展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)特征的背景下，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)自慚形穢，而應(yīng)充分發(fā)揮能夠與新媒體進(jìn)行有力競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)主要為強(qiáng)大的公信力。傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行挑戰(zhàn)的同時(shí)，還要借助其優(yōu)勢(shì)力量，合理開(kāi)展相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略探討工作，提升自身價(jià)值，為有效生存提供積極的條件[4]。

3.2 新媒體的具體升級(jí)方向

現(xiàn)階段，我國(guó)若想實(shí)現(xiàn)新媒體內(nèi)容的有效發(fā)布與整理，必須全面依賴于傳統(tǒng)媒體之間的合作與供應(yīng)。由于新媒體數(shù)量逐漸上升，促使其不再成為稀缺資源。因此，我國(guó)新媒體并不缺乏整合能力，而且，在很大程度上缺乏原創(chuàng)的內(nèi)容。隨著時(shí)代不斷向前發(fā)展，內(nèi)容將會(huì)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并具有一定的法律保護(hù)，這樣便會(huì)導(dǎo)致新媒體產(chǎn)生一定的劣勢(shì)。所以，在以后的發(fā)展過(guò)程中，新媒體不僅要提升從業(yè)人員信息獲取能力水平，還要不斷發(fā)揮新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)性，促使更多受眾愿意開(kāi)展原創(chuàng)工作，使新媒體內(nèi)容變得越來(lái)越豐富。

4 結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科技發(fā)展水平不斷提升的今天，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，雖為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)也帶來(lái)了一定機(jī)遇，為促使二者融合發(fā)展，應(yīng)對(duì)二者之間的依存度進(jìn)行有效分析，從而達(dá)到豐富新媒體內(nèi)容、提升傳統(tǒng)媒體相關(guān)技術(shù)水平的目的。