閆科任

（昭通日報(bào) 巧家記者站，云南 昭通 654600）

一、引言

新興媒體具有一定的發(fā)展特征，其中我們較為常見的就是信息傳播速度快、信息傳播范圍廣、信息傳播形式豐富多樣以及信息互動優(yōu)勢極為強(qiáng)大。在積極推進(jìn)新聞宣傳工作的時候，應(yīng)該依托新媒體的力量營造良好的外部輿論環(huán)境，以便達(dá)到讓新聞宣傳工作為當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟(jì)帶來促進(jìn)作用的目的。

二、新媒體的特點(diǎn)

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體的一個全新的概念，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體傳播的信息內(nèi)容十分豐富。在運(yùn)行過程中，新媒體完美地體現(xiàn)了信息的多元化，能夠最大限度地滿足不同年齡段以及不同文化背景的人獲取信息的需求。［1］新媒體新聞制作周期較短，并且傳遞信息十分便捷高效，能夠在很短的時間內(nèi)傳遞大量的信息，并且所傳達(dá)的信息具有一定的時效性，能夠激發(fā)社會大眾對新聞事件的討論熱情和互動興趣，從而提高受眾對于新聞事件的參與度。

三、新媒體時代對新聞宣傳工作的影響

（一）改變傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣

在新媒體時代，獲取新聞變得更加方便快捷。新媒體的時效性和互動性較強(qiáng)，傳播的信息內(nèi)容也更加豐富。人們不僅可以通過電腦，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等移動終端獲取全新的新聞內(nèi)容。這有效地加快了新時代新聞信息的獲取速度，擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。

（二）彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播的不足

在傳統(tǒng)媒體時代，傳播的新聞信息更注重宣傳教育功能，往往把教育工作當(dāng)成新聞宣傳的核心，忽視了社會大眾對于新聞信息的需求。傳統(tǒng)的新聞媒體常常受版面、新聞傳播速度等各種外界因素的限制，不能及時跟進(jìn)新聞內(nèi)容，同時也不能對各種新聞內(nèi)容進(jìn)行全方位的報(bào)道。［2］在新媒體時代，各種新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用強(qiáng)化了新聞信息的傳播效果，最大限度地滿足了社會大眾的新聞閱讀需求。

四、新媒體時代加強(qiáng)新聞宣傳工作的策略

（一）加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

如果想讓新聞宣傳工作順利進(jìn)行下去，并且取得預(yù)期的理想宣傳效果，那么最重要的工作就是建立一支優(yōu)秀的宣傳人才隊(duì)伍。相關(guān)的管理部門應(yīng)完善績效考核機(jī)制，采取“請進(jìn)來”和“送出去”等方式，提高新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和思想理論素養(yǎng)。另外，應(yīng)該積極開展各種各樣的新聞宣傳活動，鼓勵和引導(dǎo)從事新聞宣傳工作的人員能夠參與到各種活動中，在活動中不斷積累新聞宣傳經(jīng)驗(yàn)，提高自身的新聞宣傳素養(yǎng)。通訊員隊(duì)伍是新聞工作隊(duì)伍中的核心力量，只有從根本上加強(qiáng)對媒體記者隊(duì)伍的建設(shè)工作，才能有效地強(qiáng)化通訊員隊(duì)伍的培訓(xùn)效果，促使各個部門的新聞工作人員提高自己的工作水平，為日后的新聞宣傳做好前期的基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作并貢獻(xiàn)更大的力量。同時，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)匦旅襟w的發(fā)展現(xiàn)狀成立新媒體協(xié)會，增強(qiáng)當(dāng)?shù)匦旅襟w平臺的凝聚力和戰(zhàn)斗力，促進(jìn)當(dāng)?shù)匦旅襟w健康發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（二）組建全媒體傳播矩陣

在新媒體環(huán)境下，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，建設(shè)全媒體傳播矩陣，對加強(qiáng)新聞宣傳工作也非常重要。比如，筆者供職的巧家縣近年在這方面進(jìn)行了探索實(shí)踐，于2014年年底整合資源，合并、整合巧家電視臺和昭通日報(bào)巧家記者站兩個機(jī)構(gòu)，成立了巧家縣政府新聞中心，搭建了集巧家電視臺、巧家新聞網(wǎng)、巧家快訊手機(jī)報(bào)，以及“微巧家”微博、微信和云南通巧家黨政客戶端等“一臺一網(wǎng)一報(bào)兩微一端”為一體的全媒體傳播矩陣，建立了新聞信息資源共享數(shù)據(jù)庫，讓不同媒體類型的編輯根據(jù)話語體系的需要進(jìn)行編輯播發(fā)，實(shí)現(xiàn)一個題材多樣形式齊上陣，形成了宣傳聲勢，以多元化、全方位的權(quán)威信息、資訊發(fā)布“澄清謬誤、明辨是非”，以互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道“聯(lián)通中外、溝通世界”，講述巧家故事，傳播巧家聲音。同時，還應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況成立新媒體協(xié)會，促進(jìn)當(dāng)?shù)匦旅襟w健康發(fā)展。

（三）合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言

在新媒體環(huán)境下，社會大眾獲得新聞信息的途徑變得越來越豐富。新聞信息成本的有效降低和新聞信息數(shù)量的劇增在一定程度上導(dǎo)致新聞獨(dú)占內(nèi)容的可能性變得越來越小。為了更好地提高新聞傳播的質(zhì)量，負(fù)責(zé)新聞對外宣傳的工作人員在進(jìn)行新聞宣傳工作的前期，需要充分、深入地了解當(dāng)今社會大眾的新聞閱讀需求，在不斷滿足社會大眾新聞閱讀需求的過程中提高新聞宣傳的價值。［3］傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式過于嚴(yán)肅，長此以往不利于社會大眾接收和理解新聞內(nèi)容。針對這一現(xiàn)象，相關(guān)的新聞工作人員應(yīng)該科學(xué)合理地在新聞報(bào)道中使用網(wǎng)絡(luò)語言，通過正確地使用網(wǎng)絡(luò)語言促使新聞變得更有活力，從而調(diào)動社會大眾對新聞的閱讀興趣，激發(fā)社會大眾閱讀新聞的欲望。只有深入了解社會大眾的現(xiàn)實(shí)需求，才能促使新聞內(nèi)容更好地服務(wù)社會大眾，從而獲得更多人的認(rèn)可和大力推廣。這樣一來，既提高了新聞宣傳的工作效率，又可以最大限度地體現(xiàn)新聞的社會價值。另外，相關(guān)部門還應(yīng)重視新媒體的雙向互動功能，利用新媒體受眾規(guī)模大的特征，有效利用政務(wù)微博、微信對社會主義核心價值觀的傳播引領(lǐng)作用，通過政務(wù)新媒體問政于民、問需于民、問計(jì)于民，服務(wù)群眾。

五、結(jié)語

在新媒體時代，如果想提高新聞的宣傳效率，首先應(yīng)該積極依托新媒體的力量。在這個過程中需要進(jìn)一步掌握新媒體的傳播規(guī)律，借助新媒體平臺科學(xué)合理地宣傳新聞內(nèi)容，營造良好的發(fā)展氛圍，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

［1］崔瑩.如何利用新媒體加強(qiáng)政協(xié)新聞宣傳工作［J］.發(fā)展，2017（06）：69.

［2］鄢明.新媒體條件下加強(qiáng)黨建新聞宣傳工作的對策研究［J］.科技資訊，2016（22）：121-122.

［3］謝廣宇.發(fā)揮新媒體在電改下電網(wǎng)新聞宣傳工作中的作用［J］.重慶與世界（學(xué)術(shù)版），2015（08）：39-42.