華夏

摘 要：如今的市場空前繁榮，各個獨資企業(yè)、合伙公司如雨后春筍般拔地而起，因此在市場中競爭也是愈發(fā)激烈。為了在這眾多的企業(yè)中脫穎而出，企業(yè)就必須想辦法不斷完善自身的產品，提高自身品牌的知名度，塑造一個好的企業(yè)文化，從內而外吸引顧客。而在現代企業(yè)中不可或缺的部分就是VI設計，它是一種企業(yè)文化的載體。在各種企業(yè)文化的融合下，現代的VI設計慢慢適應企業(yè)的發(fā)展，在企業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用。

關鍵詞：VI設計;企業(yè);研究

隨著企業(yè)的不斷涌現，企業(yè)的類型也越來越多樣化，VI設計也隨著這些企業(yè)不同的經營理念和文化在不斷趨向于多元化。但是，現在的VI設計發(fā)展還不是很完全，一些VI設計還是太過于呆板，大多的VI設計都千篇一律，缺乏創(chuàng)造和個性，而如今在新事物的不斷洗滌下的消費者也具有更高的審美眼光，這也促使VI技術需要不斷進行改進、發(fā)展，更重要的是創(chuàng)新。VI設計是CI設計的一個重要的組成部分，同時也作為平面設計的一個重要組成部分，在企業(yè)的發(fā)展中也有著重要的作用，為企業(yè)文化的塑造和不斷發(fā)展提供了基礎和活力，是值得不斷探索、研究與創(chuàng)新的。

一、VI設計的概念

VI設計又叫視覺識別系統，它是CIS系統中最具有感染力和傳播力的一個部分。它以文字、圖形、色彩為基本的元素，再結合一些視覺符號、空間平面和識別系統等媒介進行考慮，采用適當的構圖方式表現技法，對各種元素、技巧進行組合，創(chuàng)新創(chuàng)作出很有美感，能夠打動人的平面設計。VI設計以豐富的手法運用到各個層面上，可以成為企業(yè)文化的一種載體，對企業(yè)形象進行宣傳?，F在的VI設計都應該與企業(yè)的文化、精神等相融合，用創(chuàng)造性的設計吸引消費者，讓消費者在一瞬間就能了解企業(yè)。VI設計更深層的內容包括基礎部分和應用部分。其實VI設計的基礎系統就是一個符號系統，它是比較完整的、系統的、獨立的，給人以視覺的沖擊，是視覺形象的核心組成部分，也是VI設計的基礎。只有基礎部分做好了，才能在再進行拓展與延伸?；A部分一般包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準色、輔助圖形等，內容雖然繁多，但是比較簡單，能夠給消費者一個對企業(yè)的初步印象。VI設計的應用部分就是將基礎部分采用各種各樣的媒體進行應用和傳播，其中包括標牌旗幟、辦公用品和環(huán)境設計等，通過不同的媒介不斷地向消費者展現企業(yè)的形象、精神等。應用部分通過反復宣傳讓消費者進一步了解企業(yè)，更能記住企業(yè)。應用部分還是要在一些基礎元素的框架下操作，但是它的形式多種多樣的，對于企業(yè)形象的宣傳比較迅速有效。VI好比是一個人的形象，要讓外界快速認識并了解你，一看就能掌握你的基本外貌特征。

二、VI設計在企業(yè)中發(fā)揮的作用

企業(yè)的VI設計不僅是一個視覺識別系統，交雜了美學，還在設計時充分融合了企業(yè)的文化、理念、精神等。VI設計的基本作用是展現企業(yè)的文化，雖然設計不能夠將企業(yè)的文化、精神等方面完全展現出來，但是將不同的字體、圖形、顏色進行組合搭配，也能產生一些比較明確的意義，還能從多個方面、多個層次中對企業(yè)的文化進行表達。這樣企業(yè)在眾多同類型的公司中，才能被區(qū)分出來，讓消費者看到每個公司的不同之處，吸引消費者對其進行比較，提高自身公司的競爭力。

VI設計的外在作用是快速吸引顧客。如今企業(yè)繁多，市場競爭力大，如何在這些企業(yè)當中讓消費者一下就選中，一個獨特、新穎的形象是關鍵所在。只有形象與眾不同，才能首先在眼球上就吸引了消費者，進而激發(fā)消費者的好奇心，使他們花更多精力在這個企業(yè)上，進而慢慢地更加深入地了解這個企業(yè)。企業(yè)也因此獲得更多外界的關注和認同。一些好的、有吸引力的形象還能夠產生品牌效應，讓更多的人知曉，這對企業(yè)的宣傳、傳播與開拓更大的市場是有很大幫助的;同時一個新穎、獨特的形象，會給許多的消費者帶來視覺上的沖擊，讓人有深刻的印象，產生記憶點讓消費者容易記憶，在眾多企業(yè)中能被消費者一眼認出，為企業(yè)的長期發(fā)展打下良好的基礎。

VI設計對企業(yè)內部的發(fā)展也是很有幫助的。因為在設計之中加入了企業(yè)的精神，所以VI設計能夠增強企業(yè)內部的凝聚力，并且還能適當擴大企業(yè)對外發(fā)展。企業(yè)采用一些合理手段，有計劃、有目的地通過視覺識別系統做一些宣傳活動，可以使員工對公司有歸屬感，在心里能夠對企業(yè)有認同感。大家的目的一致，為了企業(yè)向更好的方向發(fā)展而共同努力，這樣就會在企業(yè)形成一種團結、和諧、向上的工作氛圍，只有這樣員工在工作時才會更加積極和努力。有這樣良好工作氛圍的企業(yè)才能夠留住人才，還能在眾多有競爭力的企業(yè)中，更容易吸引到那些有能力的人才。有能力的人在企業(yè)，帶來的必然是高質量的作品，對樹立公司的良好的形象也有很大的幫助，將會幫助企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

三、VI設計在企業(yè)中的應用

其實，在很早的時候，很多的商家為了吸引顧客都會為自己的商品設計一些獨特的包裝、標志等，以此來吸引顧客。早期在山東濟南一家針線鋪就開始出現了一些獨特的宣傳設計。山東濟南劉家針線鋪在商品的包裝上下了一番功夫，包裝紙上有一個白兔的圖樣標記位于四寸包裝紙的正中央，而在最上面有店鋪名稱“濟南劉家功夫針鋪”，在白兔標記左右還印有“認門前白”“兔兒為記”的字樣。在標記的下方有“收買上等鋼條，造功夫細針……”的字樣，這個包裝十分奇特，也將店鋪名稱、產品商標等都體現了出來，還算是比較完整的設計，充分地展現了企業(yè)的形象。但這些設計都比較零散，不規(guī)范，也不夠完整。在科技的不斷發(fā)展之下，商業(yè)活動不斷繁榮，企業(yè)形象設計也在不斷完善和發(fā)展之中，成為企業(yè)取得更好發(fā)展的強大動力。有一些好的跨國企業(yè)能夠搶占海外市場一個很重要的原因就是他們的企業(yè)形象視覺識別系統的作用得到了有效發(fā)揮，比如肯德基、馬自達、可口可樂等?？煽诳蓸纺軌虺晒艽蟮脑蚓褪撬臉酥驹O計，用白色的斯賓瑟字體，書寫出清晰、醒目的英文商標，中文、英文字體呈流線型搭配，富有動態(tài)的感覺，再加上醒目、喜慶的紅色，形成視覺沖擊，達到好的視覺效果，符合中國的文化特色，還夾雜了現代藝術氣息，樹立了一個活潑、積極向上的企業(yè)形象，使得可口可樂最終成功被宣傳出去。

在之后的發(fā)展中，一些中國集團也引進了形象視覺識別系統，并做了好的應用，取得不俗的成績，如早期的哈爾濱啤酒、六神花露水等。早期的王老吉在眾多的飲料市場上，還是一個很不起眼的產品。后來，王老吉以紅色為包裝的主色調，用黃色打上“王老吉”的標志，以一句“怕上火，就喝王老吉”的口號，在各大衛(wèi)視以及一些公共區(qū)域上投放廣告。一句廣告詞不僅將產品進行了定位，還使得王老吉這個品牌形象被許多人深深記住，家喻戶曉。其實很多的企業(yè)在設計企業(yè)形象時都會有一些獨特的設計使品牌深入人心，像一些產業(yè)，比如碧螺春等，在設計包裝時都是以綠色為主要的色調，給人一種生機、天然的感覺，詮釋了商品自然、健康的理念，增加了消費者對商品的信任。還有一些中餐廳，為了吸引外來游客，會將自己的店鋪建造成傳統的建筑物的樣子，在招牌的設計上也會添加許多中國的元素，比如龍、鳳、梅、蘭、竹、菊等。現在也是一個二維碼的時代，在生活中二維碼的應用隨處可見，因此許多企業(yè)為了達到更好的宣傳效果，在產品上面印上二維碼，掃描這些二維碼。有時可以進行一些抽獎活動，有時是與一些綜藝節(jié)目相掛鉤，會出現與節(jié)目相關的東西。企業(yè)通過種種另類的方法吸引顧客去了解和購買這個產品。

企業(yè)想要有良好的發(fā)展，不僅需要不斷提升自身產品質量，還要樹立一個良好的形象，這樣才能由內而外地來幫助企業(yè)發(fā)展，能有效幫助企業(yè)實現更長遠的發(fā)展。

四、VI設計未來的發(fā)展趨勢

現在的VI設計是存在一些缺陷的，但是也為企業(yè)帶來了巨大的好處，在今后企業(yè)發(fā)展之中，勢必會有更好的發(fā)展。

現在大部分的企業(yè)VI設計的特點與表現形式都是多樣化的，在設計一些文字的圖案時，往往采用藝術字體、中英互譯、圖形與文字結合等方法。再就是一些行業(yè)的標志具有共通性，所以企業(yè)在塑造形象時都用了一些常見的元素，比如金融類型的企業(yè)就喜歡使用錢幣這個元素進行設計，高科技類型的企業(yè)就喜歡采用一些英文符號等。

在未來，企業(yè)要增強自身的競爭性，VI設計也將向更好的方向發(fā)展。首先，企業(yè)會更加注重企業(yè)品牌的內涵。在高速的發(fā)展之下，人們對視覺設計的要求不斷提高，企業(yè)的品牌設計不僅要美觀，更要注重企業(yè)文化內涵，這樣就能將企業(yè)在同類型企業(yè)中區(qū)分開來，引起消費者的注意。這時的VI設計不再是單純的視覺設計，更是企業(yè)文化的載體。其次，更多設計元素被應用?，F在許多企業(yè)在VI設計當中采用的都是些藝術字、卡通形象以及一些有沖擊性的顏色搭配等，雖然這些元素完全能夠表達出設計的理念，但是不免有些單調。在日后，科技不斷發(fā)展，相信會出現更多新的獨特的元素，結合公司特點，創(chuàng)造更多更新穎的設計。VI設計也會更加注重色彩的創(chuàng)造性，因為不同的色彩不僅能夠創(chuàng)造出層次感，給人視覺的沖擊，還能增加獨特性，吸引消費者。隨著科技的發(fā)展，VI設計也在不斷發(fā)展，未來還有無限可能。

一個優(yōu)秀的VI設計會融入企業(yè)文化，能夠吸引消費者的眼球，方便消費者從不同的角度去理解企業(yè)，對企業(yè)的長期發(fā)展有很大的幫助，在企業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。雖然現在的VI設計在不同的企業(yè)文化、人文因素等的影響下，形式趨于多元化，并且在不斷改進和發(fā)展之中，但是現在的VI設計還是存在著許多缺陷，設計風格呆板，形式西化。企業(yè)需要發(fā)現這些問題，大膽嘗試改進。未來VI設計將有更好的發(fā)展前景，將在企業(yè)中發(fā)揮更多、更大的作用。

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作者單位：

沈陽建筑大學