祁麗萍 蔣振濤 趙 華 羅雅萌 李芳馨

（中南民族大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，湖北 武漢 430074）

近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，暴露出來的環(huán)境問題也越來越多，溫室效應(yīng)、極端天氣、霧霾等新型環(huán)境問題的出現(xiàn)，給我國(guó)民眾的生活造成了巨大的影響，也不利于經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過程中，解決人口、資源、環(huán)境方面的問題，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新趨勢(shì)。而新聞媒介在傳播過程中具有溝通信息、引導(dǎo)輿論的作用，將其應(yīng)用于低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠使人們更好地認(rèn)識(shí)低碳理念。

一、新聞媒介在低碳理念傳播中存在的不足

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，低碳經(jīng)濟(jì)走進(jìn)了大眾的視野，并且受到了越來越多的關(guān)注，逐漸成為我國(guó)專家學(xué)者關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)話題。從新聞媒介的角度來說，在日常的新聞報(bào)道中，雖然與低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)的報(bào)道在逐漸增多，但是新聞媒介支持低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究還處于起步階段，許多新聞媒體尚未認(rèn)識(shí)到在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中傳播低碳理念的重要性，在工作中他們只是被動(dòng)地傳播新聞熱點(diǎn)，被動(dòng)地進(jìn)行報(bào)道。例如，一些新聞工作者發(fā)現(xiàn)某地在開展低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)活動(dòng)時(shí)往往運(yùn)用圖文、聲像等形式對(duì)其進(jìn)行大肆報(bào)道，但他們很少思考當(dāng)前發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的原因。這種被動(dòng)式的報(bào)道使得新聞媒介與低碳經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系和融合不夠深入，新聞媒介在低碳理念傳播中溝通信息、引導(dǎo)輿論的功能也難以得到有效的發(fā)揮。

二、新聞媒介支持低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑——以鎮(zhèn)江市為例

（一）新聞媒介通過引導(dǎo)輿論，構(gòu)建廣大民眾的低碳理念

在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的過程中，首先要使廣大民眾認(rèn)識(shí)到低碳經(jīng)濟(jì)的重要性，這樣才有助于政府的相關(guān)工作的開展，使低碳經(jīng)濟(jì)理念得以落實(shí)。而民眾對(duì)于低碳經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)和了解，新聞媒介在這個(gè)過程中發(fā)揮著極為重要的作用。新聞媒介首先通過報(bào)道形成了一種輿論，然后借助多種手段擴(kuò)散、引導(dǎo)輿論，使人們對(duì)其有更加深入的理解。在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的過程中，新聞媒介的首要作用就是引導(dǎo)輿論，構(gòu)建廣大民眾的低碳理念。以鎮(zhèn)江市為例，其在傳播低碳理念時(shí)，借助傳統(tǒng)紙媒和電視媒體，以及微博、微信等新媒體，運(yùn)用多種方式，借助這些媒介將該市對(duì)于低碳經(jīng)濟(jì)和低碳理念的認(rèn)識(shí)傳播出去，在潛移默化中滲透著低碳理念，加深了人們的認(rèn)識(shí)，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

（二）新聞媒介通過傳播功能促進(jìn)低碳技術(shù)創(chuàng)新和完善市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制

新聞媒介的根本任務(wù)就是傳播信息、溝通情況。低碳理念和低碳技術(shù)是低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。新聞媒介在支持發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)，可以通過自身具有的傳播信息和溝通情況的能力，將相關(guān)的理念和技術(shù)傳播出去，使世界各地的人們了解相關(guān)的技術(shù)。例如，2017年9月在鎮(zhèn)江召開的低碳大會(huì)中所涉及的許多先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)理念都是通過新聞媒介報(bào)道的。通過新聞媒介全方位的報(bào)道和分析，人們能夠更加清晰地了解當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的不足，更好地進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)劃，建立適合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制，對(duì)各種低碳經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行積極正面的引導(dǎo)，合理地配置各項(xiàng)資源。

（三）新聞媒介倡導(dǎo)民眾的低碳生活方式

低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能只是紙上談兵，還需要落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)中，這就需要每一個(gè)民眾的參與。新聞媒介在支持發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)，對(duì)于民眾建立低碳生活方式也起著積極的作用。以鎮(zhèn)江市為例，其在建設(shè)城市的過程中一直致力于發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，比較注重對(duì)居民日常生活方式的引導(dǎo)。例如，借助微博、微信等自媒體開展了“今天，你低碳了嗎？”的活動(dòng)，同時(shí)還就低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題，開展了市民議政的主題活動(dòng)，使每一個(gè)民眾都有機(jī)會(huì)參與到低碳經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，就低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題發(fā)表自己的意見和看法，加深了民眾對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的理解和認(rèn)識(shí)，使民眾由被動(dòng)參與和了解低碳理念轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的主體，進(jìn)一步促進(jìn)了鎮(zhèn)江低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和低碳理念的傳播。

三、結(jié)語

在我國(guó)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的過程中，由于人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在差異、居民認(rèn)識(shí)不同等多種因素的影響，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在諸多不足，許多民眾對(duì)于低碳理念的認(rèn)識(shí)還不夠深入。這些問題的出現(xiàn)嚴(yán)重制約著低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文以鎮(zhèn)江市為例，從當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)與新聞媒介融合的不足以及新聞媒介支持低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩個(gè)角度探討了做好相關(guān)工作的方法和策略，希望能夠在未來更好地促進(jìn)我國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)揮媒介的作用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

［1］劉倩.低碳經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)行為研究述評(píng)與政策啟示［J］.環(huán)境科學(xué)與管理，2010（10）：155-161.

［2］潘發(fā)生.淺談地方媒體如何把握低碳經(jīng)濟(jì)報(bào)道的著力點(diǎn)［J］.新聞世界，2010（07）：28-29.

［3］賈肖明.實(shí)現(xiàn)“彎道超車”讓黨報(bào)借“綠”突破［J］.中國(guó)記者，2010（07）：14-15.