陳澤勁

（畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)雜志社，貴州 畢節(jié) 551700）

一、前言

在社會快速發(fā)展、技術(shù)快速革新的新形勢下，社會體制轉(zhuǎn)型加快，我國已經(jīng)進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體發(fā)揮了重要的作用。由于新媒體發(fā)展迅猛，黨刊在辦刊、運(yùn)營、發(fā)行等諸多方面都受到了影響，教育和傳播功能受到了不同程度的削弱。為解決此問題，需要合理運(yùn)用新媒體，在全媒體時(shí)代進(jìn)行黨刊的創(chuàng)新與發(fā)展，形成新的閱讀方式，提升黨刊的影響力。

總而言之，淺析全媒體時(shí)代黨刊的創(chuàng)新發(fā)展路徑，從黨刊需要堅(jiān)持的原則、新媒體對黨刊的影響等進(jìn)行剖析，有助于探索黨刊的創(chuàng)新發(fā)展路徑，保證黨刊內(nèi)容的合理性、恰當(dāng)性，促進(jìn)黨刊的健康發(fā)展。

二、黨刊需要堅(jiān)持的原則

在全媒體時(shí)代背景下，黨刊發(fā)揮了重要的作用，具有明顯的優(yōu)勢。由于黨刊除了媒體功能外還具有政治功能等特殊功能，因此黨刊要為黨服務(wù)，堅(jiān)持以黨的利益為主，具備黨性，需要明確自身的位置，牢記政治家辦刊理念。除此之外，黨刊的政治資源豐富，可以獲得第一手資料，有助于實(shí)現(xiàn)優(yōu)先發(fā)布或者獨(dú)家發(fā)布，具有顯著的優(yōu)勢。另外，要保持閱讀受眾的穩(wěn)定性，保證受眾都是高文化水平、高話語權(quán)、高經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的高端人士，發(fā)揮黨刊的社會公信力以及品牌影響力，發(fā)揮黨刊的重要作用。

全媒體時(shí)代黨刊的創(chuàng)新發(fā)展，需要黨刊堅(jiān)持以下幾個(gè)原則。第一，堅(jiān)持人民性與黨性相統(tǒng)一的原則，傳播正能量。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。從本質(zhì)上說，堅(jiān)持黨性就是堅(jiān)持人民性。因而，黨刊需要圍繞中心、服務(wù)大局，需要將堅(jiān)持黨的宗旨、原則為基礎(chǔ)和核心，圍繞黨委展開中心工作，使百姓可以了解黨，正確認(rèn)識黨，使黨的聲音走進(jìn)千家萬戶，確保黨刊深入實(shí)際、深入基層，確保黨刊可以切實(shí)地為人民服務(wù)。［1］第二，堅(jiān)持做好重大主題的報(bào)道，形成輿論引導(dǎo)力。在黨刊的發(fā)展過程中，做好重大選題策劃報(bào)道，需要重點(diǎn)解讀新形勢、新政策，需要關(guān)注社會熱點(diǎn)問題、社會焦點(diǎn)問題，對與百姓相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道，確保報(bào)道內(nèi)容是受眾關(guān)心的，以吸引民眾的注意力。因此，黨刊在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)要針對社會熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題進(jìn)行深度報(bào)道，回應(yīng)民眾的關(guān)切，引發(fā)讀者的共鳴，形成輿論引導(dǎo)力，引導(dǎo)讀者積極學(xué)習(xí)、積極參與。第三，堅(jiān)持創(chuàng)新改革，密切聯(lián)系群眾。黨刊的內(nèi)容要與群眾的生活保持密切的關(guān)聯(lián)性，需要深入群眾，通過親身經(jīng)歷，勇于實(shí)踐，了解群眾生活、體驗(yàn)百姓生活，真正了解群眾的需求、愿望，拉近與普通群眾的距離，緊扣時(shí)代的脈搏。在新興媒體多極化發(fā)展的態(tài)勢下，只有堅(jiān)持好黨刊的發(fā)展原則，才能充分發(fā)揮黨刊的重要作用，進(jìn)而促進(jìn)黨刊的創(chuàng)新發(fā)展。

三、新媒體對黨刊的影響

在全媒體時(shí)代，新媒體對黨刊產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。新媒體的傳播、發(fā)展，對黨刊造成了較大的影響，其影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，新媒體的發(fā)展凸顯了黨刊傳播的盲點(diǎn)。新媒體凸顯的黨刊傳播盲點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，黨刊的內(nèi)容教育性過強(qiáng)，偏重于教育，對民生、民情較為忽視，存在二者不能兼顧的問題；重視黨的事業(yè)發(fā)展、教育功能，忽視了對民生民情、社會百態(tài)的闡述和傳播。其次，黨刊注重單向報(bào)道，習(xí)慣對國家領(lǐng)導(dǎo)人的講話、政府的工作成績、工作報(bào)告進(jìn)行報(bào)道，這些內(nèi)容都是具有權(quán)威性的、不容反駁的，群眾只能聽、接受，無法有效地參與，因此，黨刊多是單向報(bào)道，與群眾的互動性較差。［2］新媒體的互動性、參與性、及時(shí)性、公正性等優(yōu)勢可以彌補(bǔ)黨刊互動性差的不足，對黨刊產(chǎn)生積極影響。最后，內(nèi)容的同質(zhì)化影響。黨刊缺少變化的主動性，缺乏競爭性，在新媒體的沖擊下，遇到了多種多樣的問題。第二，新媒體時(shí)代，讀者不斷流失，影響力下降。時(shí)代在變，人也在變，人們習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)也滿足了人們的多樣化需求，網(wǎng)絡(luò)充分吸引了讀者的眼球，新媒體與網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了重要的作用。在此情況下，紙質(zhì)媒體受到較大的沖擊，讀者不斷流失，影響力不斷下降。第三，人們對傳播技術(shù)提出了更高的要求。全媒體時(shí)代的技術(shù)手段更加多樣化、豐富化。多樣化的技術(shù)手段可以豐富黨刊的表達(dá)形式，相關(guān)新聞工作者可以合理地運(yùn)用視頻、圖片、Flash等多種表達(dá)形式，為受眾構(gòu)建良好的互動平臺，增強(qiáng)黨刊的吸引力、影響力。

四、全媒體時(shí)代黨刊的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）樹立品牌，深化內(nèi)涵

全媒體時(shí)代的新媒體對紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，紙媒的發(fā)行量與影響力逐漸下降。在這種情況下，對于以發(fā)行量為主要生命線的黨刊而言也是較大的沖擊，影響較為顯著。因此，在新媒體時(shí)代，黨刊要積極改革創(chuàng)新，樹立品牌、深化內(nèi)涵，促進(jìn)黨刊的穩(wěn)步發(fā)展。樹立品牌、深化內(nèi)涵需要注意以下幾點(diǎn)。第一，發(fā)揮紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢。在歷史發(fā)展進(jìn)程中，紙媒雖然受到影響與沖擊，但是并未消亡，足以證明紙媒具有一定的優(yōu)勢，紙媒在相當(dāng)一部分人中具有較高的影響力，一些文化水平較高的人或高端人士更喜歡通過紙媒獲取信息。所以，紙媒具有一定的生命力。為爭取這部分受眾以增強(qiáng)黨刊的影響力、生命力，需要樹立品牌、深化品牌，謀求品牌化生存，了解相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)涵，賦予黨刊生命力，促進(jìn)黨刊實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。第二，注重內(nèi)容建設(shè)，抓住建設(shè)重點(diǎn)。既要豐富內(nèi)涵，又要進(jìn)行擴(kuò)展延伸；既要積極地面對新媒體的沖擊，又需要形成自己的品牌優(yōu)勢。在進(jìn)行內(nèi)涵建設(shè)的過程中，需要注意三個(gè)問題。首先，需要擴(kuò)展題材、范圍。在選擇黨刊內(nèi)容時(shí)，需要堅(jiān)持“三貼近”原則，選擇的內(nèi)容要貼近百姓生活，符合黨的中心與原則，還要以人民的利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在內(nèi)容建設(shè)方面，需要有效地進(jìn)行信息處理，保證信息的恰當(dāng)性，達(dá)到理想的宣傳效果。其次，需要提高稿件質(zhì)量，明確黨刊稿件來源的特殊性。黨刊是一種較為特殊的形式，代表了黨的思想與意志，傳遞的是黨的聲音。因此，在進(jìn)行黨刊內(nèi)涵建設(shè)時(shí)，需要保證黨刊內(nèi)容的恰當(dāng)性，不要過分注重編，而不注重采。對黨刊而言，采寫發(fā)揮著重要的作用，黨刊并不是高高在上的，其需要深入群眾和基層。黨刊在進(jìn)行信息與內(nèi)容采集時(shí)要以群眾關(guān)心的內(nèi)容為重點(diǎn)，關(guān)注百姓熱議的話題，真正為群眾辦實(shí)事、辦好事，為他們的利益鼓與呼。

（二）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，拓寬渠道

在黨刊創(chuàng)新發(fā)展過程中，注重網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，拓寬渠道尤為重要。既然是創(chuàng)新，就需要取長補(bǔ)短，了解新媒體的優(yōu)勢，合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬渠道、為我所用，確保黨刊的高效發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新、拓寬渠道需要注重以下幾點(diǎn)：第一，在黨刊建設(shè)發(fā)展的過程中，需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)墓舱?，自己設(shè)計(jì)網(wǎng)頁或者創(chuàng)辦網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)新。多角度發(fā)揮黨刊的作用與價(jià)值，提高黨刊的生存能力，增強(qiáng)黨刊的生命力，促進(jìn)黨刊的創(chuàng)新發(fā)展。第二，拓寬渠道，實(shí)現(xiàn)黨刊的轉(zhuǎn)型。黨刊想要走創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)向新媒體的轉(zhuǎn)型，需要從幾個(gè)方面著手。首先，細(xì)分讀者。在傳統(tǒng)意義上，黨刊的服務(wù)對象是全體黨員，但實(shí)際上這種讀者定位是不全面的。黨刊需要細(xì)分讀者，從讀者的身份、工作崗位、品位、需求以及思想覺悟等方面著手，在掌握讀者需求的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)型，滿足多層次、多元化需求，擴(kuò)大和提升黨刊的影響力。其次，打造精品內(nèi)容。現(xiàn)階段，正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，黨刊需要打造精品內(nèi)容，形成新的辦刊思路，滿足讀者的需求，加強(qiáng)宣傳效果。在打造精品內(nèi)容時(shí)，可以開設(shè)黨的十九大系列宣傳主題、深度調(diào)查等欄目，既傳達(dá)了黨的精神，又結(jié)合現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)，保證內(nèi)容的整體性，發(fā)揮黨刊引導(dǎo)輿論的重要功能。最后，加強(qiáng)市場運(yùn)作。市場運(yùn)作是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、爭取市場份額的關(guān)鍵。通過加強(qiáng)市場運(yùn)作，盡快在市場探索中摸索到自己的市場定位，在進(jìn)入市場后進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，確保適應(yīng)市場需求，積極邀請相關(guān)人員參與，實(shí)現(xiàn)社會推廣。

（三）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高采編人員的素質(zhì)

在黨刊創(chuàng)新發(fā)展的過程中，人才發(fā)揮著重要的作用，直接關(guān)系到黨刊內(nèi)容的合理性、恰當(dāng)性，是黨刊創(chuàng)新與發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。因此，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高采編人員的素質(zhì)至關(guān)重要。加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高采編人員的綜合素質(zhì)需要注意兩個(gè)方面的內(nèi)容：一方面，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，加大培訓(xùn)力度，培養(yǎng)高素質(zhì)的綜合型人才。想要提升采編人員的綜合素質(zhì)，保證黨刊內(nèi)容的吸引力，就要加大對采編人員的培訓(xùn)力度，選擇恰當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)方式合理地進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮人才的重要作用，提升黨刊的品質(zhì)，吸引讀者的注意力。另一方面，培養(yǎng)采編人員的創(chuàng)新能力，提升采編人員的綜合素質(zhì)。加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高采編人員的創(chuàng)新能力，有助于實(shí)現(xiàn)黨刊的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，增強(qiáng)黨刊的吸引力，使黨刊可以在全媒體背景下彰顯自身的生命力與活力，促進(jìn)黨刊的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

本文主要分析和探討了全媒體時(shí)代黨刊的創(chuàng)新發(fā)展路徑。通過本文的研究我們了解到，在全媒體背景下，合理利用新媒體，充分發(fā)揮新媒體的眾多優(yōu)勢，在政策的支持和扶持下實(shí)現(xiàn)黨刊的創(chuàng)新發(fā)展十分必要，不僅可以加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、提高人員的綜合素質(zhì)，還可以進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新、渠道拓寬。通過改革創(chuàng)新，進(jìn)行整體經(jīng)營，堅(jiān)持走改革創(chuàng)新之路，確保最大限度地發(fā)揮黨刊的作用，從而找到黨刊正確的生存方向和長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展之路。

［1］劉婭蘭.黨刊如何增強(qiáng)讀者意識［J］.新聞前哨，2018（05）：49-50.

［2］劉淑濱.新媒體時(shí)代背景下的黨刊發(fā)展路徑探究［J］.新聞傳播，2018（04）：106-107.