沈偉忠

浙少社堅(jiān)持把公益性和服務(wù)性放在首位，突顯了閱讀推廣之于全民閱讀的創(chuàng)新示范效應(yīng)，肩負(fù)起了出版社的社會(huì)責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)。

閱讀，作為終身學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)、基礎(chǔ)教育的靈魂，與每一位青少年的健康成長(zhǎng)息息相關(guān)。為引導(dǎo)當(dāng)代青少年培養(yǎng)良好閱讀習(xí)慣，營(yíng)造健康閱讀氛圍，浙江少年兒童出版社自2001年開(kāi)始，以30余年積累的作家資源為平臺(tái)，以浙江本省為起點(diǎn)和試點(diǎn)，陸續(xù)在全國(guó)各地開(kāi)展了一系列主題各異、形式多樣的閱讀推廣活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)讀者群中形成了一定的品牌影響力和號(hào)召力，尤其是近年來(lái)的閱讀推廣工作更是通過(guò)不斷優(yōu)化服務(wù)平臺(tái)，拓展推廣渠道，受到了廣大讀者的好評(píng)。浙少社近三年來(lái)一直保持穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭，2016發(fā)行規(guī)模首次突破10個(gè)億，2017年前十個(gè)月同比增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)。在高位運(yùn)行的基礎(chǔ)上持續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)少兒圖書(shū)市場(chǎng)，其中也與閱讀推廣工作的跟進(jìn)密不可分。

持之以恒開(kāi)展“名家人文行”

作為最早走上閱讀推廣之路的出版社之一，浙少社立足讀者需求、做好閱讀服務(wù)，每年都會(huì)邀請(qǐng)十多位兒童文學(xué)作家、科普作家、名教師走進(jìn)小學(xué)、幼兒園、圖書(shū)館、社區(qū)，走到讀者身邊，為孩子們傳播書(shū)香。隨著全民閱讀氛圍的日漸濃厚，各地閱讀活動(dòng)需求的增大，近年來(lái)浙少社“名家人文行”活動(dòng)的區(qū)域范圍逐漸拓展，作家隊(duì)伍不斷壯大，推廣主題日益豐富，活動(dòng)頻率也不斷刷新紀(jì)錄，從原來(lái)每年的一百多場(chǎng)活動(dòng)到如今每年400多場(chǎng)活動(dòng)，“名家人文行”已成為浙少社的重點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，并多次入選浙江省未成年人思想道德建設(shè)十件實(shí)事，覆蓋至全國(guó)近30個(gè)省市地區(qū)。在每年400余場(chǎng)的閱讀推廣活動(dòng)中，浙少社邀請(qǐng)“中國(guó)促進(jìn)兒童閱讀行動(dòng)大使”張之路、“中國(guó)動(dòng)物小說(shuō)大王”沈石溪、“中國(guó)童書(shū)皇后”楊紅櫻、“陽(yáng)光姐姐”伍美珍、“笨狼的媽媽”湯素蘭、“花婆婆”方素珍、“幻想大王”楊鵬等知名兒童文學(xué)作家、科普作家與孩子們分享主題各異的創(chuàng)作歷程，為小讀者提供與作家面對(duì)面互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，幫助孩子們解答成長(zhǎng)道路上關(guān)于閱讀、關(guān)于寫(xiě)作的種種困惑和疑慮，一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)在助推全民閱讀、傳播優(yōu)秀文化的過(guò)程中發(fā)揮了舉足輕重的作用。

首設(shè)“全國(guó)閱讀示范基地學(xué)?！?/p>

為更好地引領(lǐng)積極健康的閱讀風(fēng)尚，浙少社立足“名家人文行”閱讀推廣活動(dòng)的品牌效應(yīng)，經(jīng)過(guò)多年醞釀和籌備，于2012年啟動(dòng)了“全國(guó)閱讀示范基地學(xué)?！表?xiàng)目。在當(dāng)年世界讀書(shū)日前后，浙少社從全國(guó)數(shù)百所開(kāi)展過(guò)閱讀活動(dòng)的學(xué)校中遴選了首批閱讀示范基地學(xué)校，包括寧波萬(wàn)里國(guó)際學(xué)校小學(xué)、深圳后海小學(xué)等十所在當(dāng)?shù)仡H有影響力的重點(diǎn)小學(xué)。除了為這些學(xué)校邀請(qǐng)作家安排主題講座，浙少社還不定期地贈(zèng)閱精品讀物，得到了當(dāng)?shù)亟逃?、文化、宣傳部門(mén)的好評(píng)和肯定。

2014年5月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)起了“百社千校 書(shū)香童年”閱讀活動(dòng)，浙少社為了幫助更多貧困山區(qū)、偏遠(yuǎn)海島以及民工子弟學(xué)校的孩子實(shí)現(xiàn)多讀書(shū)、讀好書(shū)的夢(mèng)想，在延續(xù)之前成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，于8月底在全國(guó)范圍遴選了第二批閱讀示范基地學(xué)校，輻射至新疆石河子、云南普洱、廣西南寧等10所邊疆、偏遠(yuǎn)山區(qū)、海島地區(qū)或民工子弟學(xué)校。在新學(xué)期開(kāi)學(xué)之際，浙少社陸續(xù)為兩批20所“閱讀示范基地學(xué)?！本栀?zèng)精品少兒讀物20余萬(wàn)元，進(jìn)一步豐富了各個(gè)示范基地學(xué)校的公共圖書(shū)館藏書(shū)。之后，浙少社又連續(xù)三年繼續(xù)積極參與了總局的“百社千校”活動(dòng)，并攜手湯素蘭、楊鵬、蕭袤、許友彬等兒童文學(xué)作家走進(jìn)浙江、山東、河南等地，更好地營(yíng)造了健康溫馨的閱讀氛圍，獲得了學(xué)校及家長(zhǎng)讀者的認(rèn)可。

截至目前，浙少社共設(shè)立了五批33所“全國(guó)閱讀示范基地學(xué)?！?，輻射至全國(guó)10個(gè)省份20個(gè)城市，覆蓋學(xué)生數(shù)萬(wàn)余人?？偩謱?duì)浙少社在“百社千校 書(shū)香童年”閱讀活動(dòng)中的出色貢獻(xiàn)給予了通報(bào)表?yè)P(yáng)。通過(guò)“全國(guó)閱讀示范基地學(xué)?！钡膭?chuàng)建，浙少社特聘海內(nèi)外名家為閱讀指導(dǎo)專(zhuān)家顧問(wèn)，并利用多年積累的名家、名師、名作等優(yōu)質(zhì)資源，配合學(xué)校的讀書(shū)節(jié)、書(shū)香校園等文化項(xiàng)目，提供名家講座、名師培訓(xùn)、優(yōu)秀青少年讀物等服務(wù)。此外，基地學(xué)校還可優(yōu)先參評(píng)“冰心作文獎(jiǎng)”等全國(guó)性征文賽事，參加各項(xiàng)主題活動(dòng)。如，去年“六一節(jié)”當(dāng)天，為迎接香港回歸20周年，浙少社在河北廊坊17小舉行了主題圖書(shū)《國(guó)旗上的爸爸》新書(shū)發(fā)布會(huì)，并授予該校為“閱讀示范基地學(xué)?！薄?/p>

此外，浙少社去年也積極參加了浙江省局開(kāi)展的“浙江省全民閱讀專(zhuān)家巡講”系列活動(dòng)，在暑期、雙休日等時(shí)間，安排我社的故事姐姐、故事哥哥和一些名家名師走進(jìn)杭州周邊縣市的農(nóng)家書(shū)屋、文化禮堂等地開(kāi)展了20余場(chǎng)主題公益巡講。

優(yōu)化打造“浙少故事總動(dòng)員”

浙少社在閱讀推廣的過(guò)程中，其實(shí)也緊密結(jié)合讀者的需求和產(chǎn)品特性來(lái)設(shè)計(jì)合理有效的推廣方式。隨著閱讀環(huán)境的變化，二胎政策的放開(kāi)，年輕的家長(zhǎng)越來(lái)越重視親子共讀、繪本閱讀。以原創(chuàng)文學(xué)立足市場(chǎng)的浙少社也在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上不斷調(diào)整優(yōu)化，近年來(lái)推出了200多種國(guó)內(nèi)外繪本，同時(shí)把服務(wù)對(duì)象從中小學(xué)生拓展至學(xué)齡前兒童。

2016年春節(jié)期間，浙少社聯(lián)手肯德基推出的“猴王當(dāng)?shù)馈表?xiàng)目在業(yè)內(nèi)外引起了不小反響，同時(shí)我們也配合該項(xiàng)目的推進(jìn)在閱讀推廣方面做了一些嘗試，在江浙滬等中心城市的肯德基餐廳通過(guò)浙少姐姐講西游故事的形式開(kāi)展了跨界合作。借跨界合作之際，浙少社探索了線(xiàn)上線(xiàn)下同步結(jié)合的閱讀推廣模式并獲好評(píng)，這也為浙少社醞釀許久的“浙少故事總動(dòng)員”項(xiàng)目奠定了良好的基礎(chǔ)。為了更好利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，提升浙少社服務(wù)終端讀者的能力，“浙少故事總動(dòng)員”通過(guò)故事姐姐、故事媽媽、故事寶貝等不同群體的朗讀、分享、傳播，為更多的孩子營(yíng)造健康良好的悅讀氛圍，在線(xiàn)上線(xiàn)下通過(guò)音頻、文本、畫(huà)面等多維度、多形式汲取好故事的精華，演繹更加豐富立體的閱讀生活。

目前，“浙少故事總動(dòng)員”已經(jīng)輻射至城市的各地書(shū)展、公共圖書(shū)館、城市綜合體嬰童專(zhuān)賣(mài)店、傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店以及一些社區(qū)媽媽群等場(chǎng)所。去年我們又結(jié)合重點(diǎn)品開(kāi)展了主題故事會(huì)，在寧波書(shū)展、上海國(guó)際童書(shū)展上，我們就連續(xù)舉辦了多場(chǎng)“親愛(ài)的笨笨豬”主題故事會(huì)，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

開(kāi)拓國(guó)際游輪閱讀推廣新模式

閱讀推廣年年都在做，但要每年出奇出新其實(shí)并不是件容易的事。浙少社在做好常規(guī)推廣的同時(shí)，也基于自身的品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，不斷探索、發(fā)掘新的推廣模式。繼2016年春節(jié)檔聯(lián)手肯德基的“猴王當(dāng)?shù)馈表?xiàng)目后，2017年春節(jié)，我們受皇家加勒比國(guó)際游輪公司之邀，在中韓、中日幾條“海洋量子號(hào)”國(guó)際游輪航線(xiàn)上，派出了十余位能說(shuō)會(huì)道的“浙少故事姐姐”，承辦了共計(jì)10場(chǎng)“浙少社功夫熊貓繽紛假日游戲故事會(huì)”，成為游輪活動(dòng)中的一大亮點(diǎn)。由于活動(dòng)效果突出，2017年暑期檔，皇家加勒比國(guó)際游輪再次發(fā)出邀請(qǐng)，由浙少社承辦了十余場(chǎng)暑期夏令營(yíng)的活動(dòng)。在這一跨界合作中，浙少社不僅淋漓盡致地詮釋了“功夫熊貓”的中國(guó)風(fēng)，同時(shí)也首創(chuàng)在國(guó)際游輪航線(xiàn)上開(kāi)展圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)的新模式，將出版社與圖書(shū)的品牌效益直達(dá)新興讀者群，向更多讀者傳遞了“閱讀無(wú)處不在”的理念，進(jìn)一步擴(kuò)大了出版社在海內(nèi)外的品牌影響力。

此外，浙少社每年也通過(guò)各種全國(guó)書(shū)展、地區(qū)書(shū)展，積極參與各種閱讀推薦活動(dòng)，同時(shí)借助社群營(yíng)銷(xiāo)、多媒體平臺(tái)試水“浙少悅讀廳”等直播形式，通過(guò)媒體、渠道、作家、作者的力量，讓更多的青少年感受到閱讀的力量，感受到閱讀對(duì)于成長(zhǎng)的重要意義。

無(wú)論是浙少社“名家人文行”活動(dòng)，還是“全國(guó)閱讀示范基地學(xué)?！钡脑O(shè)立，或是“浙少故事總動(dòng)員”“浙少悅讀廳”等項(xiàng)目，浙少社堅(jiān)持把公益性和服務(wù)性放在首位，突顯了閱讀推廣之于全民閱讀的創(chuàng)新示范效應(yīng)，肩負(fù)起了出版社的社會(huì)責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)。閱讀推廣是一件細(xì)水長(zhǎng)流的活兒，面向3億多少年兒童的閱讀推廣更是利在當(dāng)代，功在千秋，需要我們每個(gè)出版人的精耕細(xì)作和用心經(jīng)營(yíng)。雖然目前我們做了一些工作，也獲得了一些認(rèn)可，但書(shū)香社會(huì)的構(gòu)建不是朝夕之間可以一蹴而就的，因此，我們必須始終不忘初心，牢記使命。關(guān)于少兒閱讀推廣這件事兒，我們會(huì)一直行動(dòng)在路上！

（本文作者為浙江少年兒童出版社副社長(zhǎng)）endprint