苦丁

從上游的原創(chuàng)內(nèi)容規(guī)模化產(chǎn)出，到社交場景導(dǎo)流，再到內(nèi)容的游戲化、影視化輸出，Wattpad一直在不同的商業(yè)元素和內(nèi)容形態(tài)中探索，并初步完成了從原創(chuàng)內(nèi)容到娛樂生態(tài)的布局。

1月17日，“海外版閱文”Wattpad爆出喜訊，獲得新一輪投資共計5100萬美元（約合3.26億元人民幣），騰訊以領(lǐng)投者的身份出現(xiàn)在投資者名單上。除此之外，菲律賓第一大電信服務(wù)商Globe Telecom旗下風(fēng)投機(jī)構(gòu)、香港投資商Peterson Group、Canso以及現(xiàn)有投資人Raine分別注資。本輪融資將用于Wattpad機(jī)器學(xué)習(xí)和交互式故事功能的研發(fā)，以及其在電視、電影、數(shù)字媒體和出版領(lǐng)域的全球業(yè)務(wù)拓展。本輪融資后，Wattpad估值達(dá)到3.98億美元（約合25.43億元人民幣）。

這是騰訊繼2017年投資美國人氣音樂平臺Smule、泰國數(shù)字內(nèi)容平臺Ookbee后，向海外泛娛樂產(chǎn)業(yè)拋出的又一橄欖枝。如今，隨著閱文集團(tuán)成功赴港敲鑼，加之注資Wattpad，帝企鵝進(jìn)軍全球泛娛樂市場的步伐正愈發(fā)加快。

Wattpad魅力何在？

2006年，Wattpad由兩個加拿大華裔Allen Lau和Ivan Yuen成立于加拿大多倫多，是一個線上故事閱讀與寫作分享平臺，內(nèi)容涵蓋小說、歷史、詩歌和青少年文學(xué)等多種類型。作者發(fā)布文章后可與讀者互動，根據(jù)讀者的反饋來修改文章內(nèi)容，這種模式讓讀者參與感更強(qiáng)，同時降低了作者的創(chuàng)作門檻。

2007年2月，Wattpad宣布將最早的數(shù)字圖書館古滕堡計劃中的1.7萬本電子書實(shí)現(xiàn)移動端化，讓用戶可以在手機(jī)上閱讀。

2009年3月，Wattpad發(fā)布了iPhone版本，并宣布當(dāng)年其移動端應(yīng)用下載量超過500萬次。2011年，該公司獲得350萬美元投資，次年又獲得了1730萬美元投資。2014年的C輪共融得4600萬美元，加之剛剛?cè)诘玫腄輪5100萬美元，Wattpad總?cè)谫Y額已達(dá)1.178億美元。

如今，Wattpad平臺上活躍著超過6500萬名用戶，超過50%的用戶來自北美以外的地區(qū)。同時，數(shù)以萬計的編輯和經(jīng)紀(jì)人在此逡巡，冀望可以找到下一個丹·布朗或J.K.羅琳。該平臺上擁有超過50種語言的作品，77%的內(nèi)容是英語。營收方面，Wattpad覆蓋訂閱、廣告、版權(quán)改編等幾大板塊，每次亮相法蘭克福書展都備受矚目。

尤其值得關(guān)注的是，Wattpad與哈珀·柯林斯、阿歇特等公司合作密切，已將上百個故事以傳統(tǒng)書籍的形式出版，其中不乏暢銷書。它還成為了好萊塢的資深內(nèi)容供應(yīng)方，與環(huán)球有線制作（Universal Cable Productions）、Entertainment One（加拿大影視巨頭）等公司在電視、電影等方面合作密切，幾十個故事已經(jīng)被改編或授權(quán)影視改編，部分作品已經(jīng)上映。利用自出版的平臺，Wattpad真正通過平臺打通了產(chǎn)業(yè)的上下游。

“講述好故事”是核心

除了作為主要業(yè)務(wù)的網(wǎng)文社交平臺之外，Wattpad旗下還有其他四款獨(dú)立應(yīng)用：

After Dark：針對18歲以上成人讀者推出的以浪漫小說為主的網(wǎng)文閱讀應(yīng)用，簡言之，是專門為《五十度灰》等類似“軟色情”作品愛好者們專門打造的平臺；

Tap：為了進(jìn)一步降低創(chuàng)作者的創(chuàng)作門檻、讓讀者的閱讀更加省時省力而推出的一款對話式小說閱讀App，通過短信對話、視頻、來電等形式為用戶鋪設(shè)一個個故事，沒有景色描寫、人物心理描寫，讀者點(diǎn)擊手機(jī)屏幕即可獲得下一條短信內(nèi)容。故事類型多以奇幻、懸疑、冒險為主，讓讀者仿佛身臨其境，也頗受用戶的喜愛，在發(fā)布后頭幾個星期獲得了超過2.4億次的點(diǎn)擊量。

Covers：一款攝影和錄像圖片編輯應(yīng)用，作者可以通過這個應(yīng)用制作自己小說的封面。

Racoon：被稱作寫作界的YouTube。在 Raccoon 中，作者從文字背后走出來，成為屏幕里的表演者，根據(jù)平臺上流行的主題，或自己認(rèn)為有意思的趣事，發(fā)布一段60秒的講故事的視頻。憑借Racoon，Wattpad希望用科技感重塑講故事這門古老的手藝，抓住年輕的社交平臺原住民。數(shù)據(jù)顯示，去年11月中旬前，Raccoon分類屬娛樂類應(yīng)用，其后轉(zhuǎn)向社交類，更貼合產(chǎn)品發(fā)布時的定位和特性，更改屬性后獲得了下載量的顯著提升。

無論是游戲式還是短視頻式，一系列的產(chǎn)品和布局背后，是Wattpad將創(chuàng)作者的創(chuàng)作門檻降到最低，讓用戶更深度、更細(xì)致地講好每一個故事的愿景。去年十月，Wattpad開始在北美推出他們的付費(fèi)版本W(wǎng)attpad Premium，通過5.99美元（約合38.2元人民幣）每月或59.99美元（約合383.3元人民幣）一年的付費(fèi)，用戶可以消除應(yīng)用內(nèi)和網(wǎng)頁端的廣告，并為控制頁面添加個性化主題。

而本次融得的資金，將用于擴(kuò)展Wattpad旗下IP在包括電視、電影、數(shù)字媒體和出版物等全媒體領(lǐng)域的改編和變現(xiàn)。同時新的資金還將用于新技術(shù)的研發(fā)，比如用計算機(jī)幫助故事創(chuàng)作者與讀者配對，識別故事“趨勢”，圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)意寫作和視頻拍攝等。

騰訊為何兩度垂青？

作為中國文娛產(chǎn)業(yè)的巨頭，騰訊緣何對Wattpad如此情有獨(dú)鐘？

首先，從全球閱讀市場趨勢來看，2017年全球電子書閱讀市場規(guī)模約為114億美元（約合728億元人民幣），其中美國以53億美元的規(guī)模居全球第一，中國居第三位，規(guī)模接近60億美元。預(yù)計2018年全球市場規(guī)模將達(dá)到119億美元，前景廣闊。

其次，騰訊旗下閱文集團(tuán)在去年11月登陸港股后，其在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場霸主地位基本已定。而面對市場空間巨大的全球泛娛樂市場，騰訊顯然有著更大的野心，此次投資Wattpad，便可謂是騰訊在全球泛娛樂產(chǎn)業(yè)布下的一枚棋子。

近些年，中國本土網(wǎng)文受到西方讀者熱捧，成為了一股不容忽視的強(qiáng)勁力量，甚至被譽(yù)為“世界四大文化奇觀”之一，與美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇比肩。憑借極具特色的文學(xué)性和可讀性，無數(shù)中國網(wǎng)文為海外讀者帶去了前所未有的閱讀快感。endprint

幾年來，騰訊已多次將網(wǎng)文作品推向日、韓、美、法等國際市場，但除去本土內(nèi)容的強(qiáng)勢輸出，如何利用海外已有優(yōu)質(zhì)平臺，將更廣泛的網(wǎng)文內(nèi)容愛好者攥在手中，更是企鵝關(guān)注的重中之重。

高速成長的Wattpad無疑是誘人的標(biāo)的。2017年，這家公司取得了超過40%的增長，全球用戶達(dá)到6500萬人，平臺上的內(nèi)容超過四億部，每個月該應(yīng)用的被使用時長總計超過150億分鐘。

而更讓騰訊垂涎的，是Wattpad與好萊塢和眾多國際娛樂公司的親密合作，例如前文提到的Entertainment One。作為《行尸走肉》《小豬佩奇》的發(fā)行方，Entertainment One2017年推出了超過500小時的新內(nèi)容，其原創(chuàng)和授權(quán)內(nèi)容在全世界20多個不同的廣播電視公司播出，粉絲遍布全球。未來，它將從Wattpad上四億多個IP中精心挑選出優(yōu)質(zhì)故事，進(jìn)行電視劇、電影和虛擬現(xiàn)實(shí)項目的改編開發(fā)。

另外，Wattpad與迪士尼合作進(jìn)行了新電影《美女與野獸》在平臺上的推廣，在電影發(fā)行的前兩周，Wattpad通過舉行“美女與野獸”的寫作挑戰(zhàn)賽，讓用戶提交原創(chuàng)故事，講述他們對內(nèi)在美的解讀，另有平臺大V進(jìn)行引導(dǎo)?；顒涌傆嬑藘扇f粉絲參與，共計提交了120萬個故事，創(chuàng)造了4.6萬分鐘的閱讀時間。最后通過用戶調(diào)查，參與此項活動的用戶比平臺普通用戶表現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的觀影意愿。

此外，Wattpad在用戶個性化推薦系統(tǒng)的投入力度上一直很大。通過機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)，Wattpad更精準(zhǔn)地推薦符合用戶閱讀口味的作品，從而增加用戶粘性、延長用戶使用時間，更好地實(shí)現(xiàn)用戶的聚集和變現(xiàn)。

與Wattpad類似的國內(nèi)電子讀物創(chuàng)作分享平臺有簡書等，海外類似Wattpad的平臺也有Book Breaks、Inkvite等，但Wattpad上的內(nèi)容相比上述平臺更加短小精悍，吸引到的寫作者也更加廣泛。另外，Wattpad本身更偏社交化，騰訊公司總裁劉熾平便曾評價：“Wattpad的厲害之處在于其為說故事的人和愛聽故事的人建立了一個創(chuàng)意社區(qū)，為寫作新人和成名作家都提供了機(jī)會，重塑了發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造娛樂文化的方式?！?/p>

總得來看，從上游的原創(chuàng)內(nèi)容規(guī)?；a(chǎn)出，到社交場景導(dǎo)流，再到內(nèi)容的游戲化、影視化輸出，Wattpad一直在不同的商業(yè)元素和內(nèi)容形態(tài)中探索，并初步完成了從原創(chuàng)內(nèi)容到娛樂生態(tài)的布局，如此看來，騰訊的高調(diào)注資也在情理之中。加之已經(jīng)上市的閱文集團(tuán)，帝企鵝在全球泛娛樂產(chǎn)業(yè)的地位有望得到進(jìn)一步提升。endprint