今年國(guó)慶,電影扎堆,多達(dá)14部影片將展開(kāi)拼殺,包括馮小剛的《芳華》,好萊塢著名導(dǎo)演馬丁·坎貝爾執(zhí)導(dǎo)、成龍主演的《英倫對(duì)決》,開(kāi)心麻花的第三部電影《羞羞的鐵拳》,鄧超、阮經(jīng)天和劉詩(shī)詩(shī)主演的《心理罪之城市之光》,李晨與范冰冰主演的《空天獵》,甄子丹、劉德華主演的《追龍》等等。有人稱這是“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”。電影上映向來(lái)重視檔期,但是檔期真的有這么重要嗎?
好品質(zhì)勝過(guò)好檔期
說(shuō)起電影的檔期,普通觀眾張口就來(lái):賀歲檔、暑期檔、國(guó)慶檔,還有元旦檔、情人節(jié)檔、五一檔、七夕檔等等。不管是前三個(gè)黃金檔期,還是后面的各種檔期,都是影片的爭(zhēng)奪之地。選一個(gè)好檔期就一定能讓影片大賣嗎?未必!
以今年暑期檔的電影《三生三世十里桃花》為例,熱門IP,當(dāng)紅偶像,絕佳檔期,論賣相,論時(shí)機(jī),幾乎是必勝的節(jié)奏,難怪被預(yù)測(cè)保底8億元票房肯定能夠完成,最少也應(yīng)該在10億元左右。而在一開(kāi)始,影片的勢(shì)頭確實(shí)很好,首日排片占比83.9%,首日票房破億,但是之后,票房上漲越來(lái)越慢,排片占比越來(lái)越少,最終票房?jī)H有5.35億元,僅是同期上映的電影《戰(zhàn)狼2》票房的十分之一。一個(gè)好的檔期并沒(méi)有保住一部粗制濫造的電影。
同樣的故事還發(fā)生在電影《黃金時(shí)代》的身上,這部由許鞍華執(zhí)導(dǎo)、李檣編劇的文藝大片,邀請(qǐng)到湯唯、馮紹峰、郝蕾、袁泉、王志文等眾星出演,營(yíng)銷戰(zhàn)進(jìn)行了8個(gè)月之久。然而,在熱鬧的“十一”檔期中,這部投資7000萬(wàn)元的文藝大片,開(kāi)畫(huà)日排片為8.93%,隨后幾日迅速下滑至不足5%,單日排片及票房產(chǎn)出甚至不及動(dòng)畫(huà)片《鎧甲勇士》和《麥兜》。影片上映7天只收獲了3600萬(wàn)元票房,幾乎只是同檔期電影《心花路放》的零頭?!扒吆凸选钡摹饵S金時(shí)代》并沒(méi)有因?yàn)閾屨紘?guó)慶檔而獲得預(yù)期的票房。
與以上例子作對(duì)比的是那些在非熱門檔期收獲高票房好口碑的“黑馬”們。2013年,由湯唯、吳秀波領(lǐng)銜主演的浪漫愛(ài)情喜劇片《北京遇上西雅圖》在往年相對(duì)低迷的三月檔中,以強(qiáng)勁的票房和“零差評(píng)”的口碑逆襲上映,成為上半年的票房黑馬,公映46天,最終票房5.2億元,刷新國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片票房紀(jì)錄。而2011年中小成本最賣座的國(guó)產(chǎn)電影《失戀33天》投資僅890萬(wàn)元,票房卻達(dá)到了3.5億元,它上映的日子是11月8日,自此之后,光棍節(jié)才成為我國(guó)電影界開(kāi)始“正視”起來(lái)的新檔期。
其實(shí),現(xiàn)在所謂的黃金檔期也曾經(jīng)不黃金,比如暑期檔,在國(guó)內(nèi)曾一度被認(rèn)為是票房淡季,直到2004年《十面埋伏》一舉拿下1.5億元票房開(kāi)始,這個(gè)檔期才逐漸被重視。而內(nèi)地電影的第一次暑期檔,是從2009年夏天開(kāi)始的。所以,檔期對(duì)于電影并非必不可少,只要品質(zhì)過(guò)硬,什么時(shí)間上映都是好檔期。
程戈
檔期是見(jiàn)真章的賽場(chǎng)
對(duì)電影制作方、發(fā)行方以及院線來(lái)說(shuō),所謂的電影檔期,就是指一部電影從上映到撤映的這段時(shí)間。在我國(guó)現(xiàn)下的電影市場(chǎng)上,這個(gè)時(shí)間一般是一個(gè)月左右,少數(shù)電影則可以達(dá)到兩個(gè)月,一些電影則時(shí)間短一點(diǎn)。
相對(duì)于電影制作少則一年半載,多則兩三年的用時(shí)來(lái)講,這一個(gè)月的上映檔期是很短的,但這一個(gè)月是一個(gè)“見(jiàn)真章”的時(shí)刻。一方面,從電影作為藝術(shù)作品的角度來(lái)看,上映的檔期是藝術(shù)水準(zhǔn)的檢驗(yàn)期、市場(chǎng)口碑的積累期,一部電影到底它好看不好看,最終還是要靠走進(jìn)影院的觀眾去評(píng)判。另一方面,電影上映的檔期也是商品的售賣期、價(jià)值的兌現(xiàn)期,歷時(shí)幾個(gè)月、十幾個(gè)月甚至幾十個(gè)月的持續(xù)投入,能不能在這一兩月之內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)資金回籠甚至盈利,作為制作發(fā)行方來(lái)講,神經(jīng)是高度緊張的。動(dòng)輒幾千萬(wàn)甚至上億的前期投入能否一朝回手,最主要的還是公映期間這一錘子買賣。
電影檔期之于電影,就好比正式賽場(chǎng)之于運(yùn)動(dòng)員。試想,無(wú)論經(jīng)過(guò)了了多少的長(zhǎng)期艱苦訓(xùn)練過(guò)程,賽場(chǎng)上能否取得好成績(jī),才是決定一個(gè)運(yùn)動(dòng)員是否成功的關(guān)鍵。因此,電影檔期排在什么時(shí)候,不但決定著一部電影的制作周期、宣發(fā)策略,更對(duì)一部電影能否贏得市場(chǎng)認(rèn)可、獲得經(jīng)濟(jì)收益至為關(guān)鍵。
選擇不同的檔期首先意味著不同的受眾情況。無(wú)論對(duì)什么類型的電影來(lái)講,全年中節(jié)假日比較集中的時(shí)候,一般都是電影上映的黃金檔,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候更多的人有閑暇時(shí)間走進(jìn)影院。而對(duì)于一些特定類型電影來(lái)說(shuō),其目標(biāo)受眾的觀影高峰期只在全年的某些特定時(shí)段出現(xiàn)。比如每年上映的動(dòng)畫(huà)片,絕大多數(shù)都安排在暑期檔、賀歲檔,因?yàn)檫@是孩子放假的時(shí)候;再比如,許多都市片、愛(ài)情片喜歡安排在情人節(jié)、七夕節(jié)前后,因?yàn)榭匆粓?chǎng)電影過(guò)節(jié)是不少情侶的首選。這些規(guī)律都是常識(shí)性的,如果忽視它們反其道而行之,恐怕不是什么明智之舉。
選擇不同的檔期還意味著要遭遇不同的對(duì)手。在現(xiàn)實(shí)中,我們見(jiàn)過(guò)一些口碑還不錯(cuò)但生不逢時(shí)最終票房卻不如意的影片;我們也見(jiàn)過(guò)許多評(píng)價(jià)不高但仍然獲得不錯(cuò)票房的影片。事實(shí)上,在檔期上避開(kāi)那些大熱門、大制作,實(shí)行田忌賽馬,就成為了許多一般影片的不二策略。
總之,就像電視劇都奔著黃金檔去播出一樣,電影檔期的安排是一件頂重要的事,因?yàn)檫@決定了一部電影所必須面臨的市場(chǎng)環(huán)境,也是一部電影能否成功的關(guān)鍵時(shí)刻。
李雪源
爭(zhēng)檔期當(dāng)仁不讓
檔期重要嗎?從國(guó)慶檔電影扎堆的現(xiàn)象反映出,檔期非常重要。我們講喜慶,假日里,大家聚會(huì),吃喝之余,總是要來(lái)點(diǎn)精神享受,進(jìn)電影院是一個(gè)選擇。想想今年國(guó)慶8天假,有多少人會(huì)進(jìn)電影院,這是一個(gè)多大的市場(chǎng),有信心參與競(jìng)爭(zhēng)的電影制作方一定不能放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。
給了這個(gè)檔期,給了這個(gè)機(jī)會(huì),但是電影不一定能火,2013年,國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)有五部主打影片上映,分別是《銅雀臺(tái)》、《太極1:從零開(kāi)始》、《危險(xiǎn)關(guān)系》、《二次曝光》以及好萊塢科幻動(dòng)作片《環(huán)形使者》。從票房情況看,這幾部影片可謂“五敗俱傷”。2016年扎堆上映15部片子,而票房同比前年,累計(jì)“縮水”近2.8億元??梢?jiàn),要想將觀眾真正吸引到影院,合適的檔期只是其中一個(gè)因素,更重要的還是口碑和運(yùn)氣。就像2015年國(guó)慶檔,《夏洛特?zé)馈?、《港回》,票房都收獲甚豐。endprint
但是檔期的重要是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。2013年,國(guó)慶檔電影的折戟,只是反映了這些電影的本身質(zhì)量問(wèn)題,而如果有高質(zhì)量的電影,在好檔期,一定會(huì)有好收獲。在好萊塢也同樣分檔期,比如圣誕檔。特殊節(jié)日中,看電影是人們的一個(gè)選擇。而平常日子中,要想將觀眾拉入影院,一定需要付出更多的努力。所以,哪怕兩敗俱傷,電影也得爭(zhēng)檔期。哪怕?tīng)?zhēng)不到國(guó)慶、賀歲、春節(jié)檔,也得爭(zhēng)情人節(jié)檔、五一檔、暑期檔??傊?,得在一個(gè)熱鬧的時(shí)候。畢竟,投資人是需要票房的。
對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō),今年14部影片扎堆國(guó)慶檔是一個(gè)好事,能有充分的選擇余地。筆者認(rèn)為,馮小剛的《芳華》一定有一個(gè)好的收獲?,F(xiàn)在電影觀眾年齡在降低,年輕人在周末會(huì)選擇看一場(chǎng)電影,周末的中老年觀眾則要少一點(diǎn)。而到國(guó)慶時(shí),中老年觀眾則有時(shí)間也能看看電影,哪怕是陪孩子看。馮小剛或許會(huì)成為他們的一個(gè)首選。
平沙
記者觀點(diǎn)
被吹沒(méi)了的勝利
上一周剛剛?cè)淌芰藝?guó)足又一次失去進(jìn)軍世界杯資格的痛苦,與大家一起舔凈內(nèi)心的傷口,依舊鼓起了勇氣,繼續(xù)支持中國(guó)足球。然而,卻讓一個(gè)叫董坤的人,一嘴給吹得出離的憤怒了。
事情的全過(guò)程,恐怕大家在各種媒介平臺(tái)已經(jīng)都看得明明白白的了——麗江飛虎與梅州客家是本輪中甲聯(lián)賽保級(jí)關(guān)鍵戰(zhàn),當(dāng)比賽進(jìn)入傷停補(bǔ)時(shí)最后一分鐘時(shí),主裁判董坤判罰了一個(gè)“極具爭(zhēng)議”的點(diǎn)球,導(dǎo)致飛虎在主場(chǎng)2:3慘遭絕殺,保級(jí)前景堪憂。
為什么說(shuō)是“極具爭(zhēng)議”呢?攝像鏡頭記錄下了一切:梅州客家隊(duì)的外援前鋒在禁區(qū)底線附近推倒了防守他的麗江飛虎隊(duì)的后衛(wèi),此時(shí)當(dāng)值主裁判董坤的哨聲響起。我們還以為他會(huì)吹罰攻方球員犯規(guī)呢,沒(méi)想到竟然是給了梅州隊(duì)一個(gè)點(diǎn)球!在這樣的一個(gè)時(shí)間段給打成平手的任何一方點(diǎn)球,對(duì)裁判而言都是需要勇氣的;然而,我們通過(guò)慢鏡頭反復(fù)觀看,守方球員沒(méi)有任何的侵人犯規(guī)動(dòng)作,自己被推倒后,除了后背接觸到球外,整條手臂都沒(méi)有觸碰到球,此時(shí)遭受如此的判罰,無(wú)異于是讓裁判殺死了比賽。
中國(guó)足球要騰飛,需要從一點(diǎn)一滴做起,尤其是從基礎(chǔ)工作做起。都知道基礎(chǔ)工作不容易,所以才要更加用心,負(fù)責(zé)任地去做才行。如果不負(fù)責(zé)任地去做基礎(chǔ)工作,不僅對(duì)中國(guó)足球起不到任何推進(jìn)作用,相反還會(huì)產(chǎn)生極壞的影響,讓大家好不容易聚起的足球熱情,一下子給“冰鎮(zhèn)”了。
李雄峰e(cuò)ndprint