□ 羅雪（成都師范學院體育學院 四川 成都 611130）

前言

在2022年北京冬奧會的時代背景下，黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越迅速，作為新興產(chǎn)業(yè)的冰雪產(chǎn)業(yè)，市場前景欣欣向榮。黑龍江省具備開展高山滑雪、滑冰等自然條件。SWOT分析法是通過分析產(chǎn)業(yè)的自身的優(yōu)勢（S，strength）、劣勢（W，weakness）和外部的機會（O，opportunity）、威脅（T，threat），找出產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。本文運用SWOT分析法對黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行分析，進而提出發(fā)展黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的對策建議。

1、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢（S）

1.1、黑龍江省具備開展冰雪運動的自然條件

黑龍江省擁有開展冰雪運動的豐富資源，氣候方面，黑龍江省冬季多雪，雪期長達100多天，冬季平均氣溫-20℃，以山地地形為主，山體坡度適中，適合開展冰雪運動。雪場比較集中，主要有亞布力滑雪場、龍珠遠東國際滑雪場、映山紅滑雪場、吉華滑雪場、日月峽滑雪場、臥佛山滑雪場、帽兒山滑雪場、等幾百個滑雪場。雪場雪質(zhì)細膩，是冰雪愛好者的天堂。亞布力滑雪場、玉泉威虎山滑雪場距離哈爾濱市較近，車程1個小時左右，交通便利。各大主要滑雪場集溫泉、購物、旅游、度假為一體，配套設(shè)施較完備。

1.2、黑龍江省具備冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢

黑龍江省是較早開發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)的省份之一，當時開發(fā)的滑雪場主要目的是培養(yǎng)冰雪精英運動員，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和國家對冰雪產(chǎn)業(yè)的重視，冰雪旅旅游逐漸發(fā)展起來。黑龍江省滑雪場數(shù)量居于全國之首，根據(jù) 《2017年滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，黑龍江省截止2017年底有滑雪場124家，較2016年增加2家滑雪場。黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)體系較為完備，黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)片區(qū)分布在大興安嶺、伊春、牡丹江和佳木斯附近，滑雪場基礎(chǔ)設(shè)施完備，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模初步成形。近幾年在北京2022年冬奧會的時代背景下，國家大力支持冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冰雪旅游人數(shù)快速增長，冰雪旅游成為黑龍江省民眾最為普遍的消費項目之一，黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的集聚優(yōu)勢和冰雪產(chǎn)業(yè)的逐步成熟等因素，使之成為國內(nèi)首選的冰雪旅游勝地。

2、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢（W）

2.1、冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺乏

冰雪運動是一項具有較高危險系數(shù)的運動項目，需要專業(yè)教練為學員提供冰雪運動相關(guān)知識、冰雪運動動作技能的講解、對學員在運動過程中實施全方位的保護，這樣才能提高消費者參與冰雪運動的積極性?；﹫龅慕?jīng)營管理也需要專業(yè)人士進行管理，但根據(jù)調(diào)查，黑龍江滑雪場的經(jīng)營管理人員主要以冰雪運動員退役和農(nóng)林管理人等于為主，冰雪運動員雖然具備冰雪運動專業(yè)技能，但是缺乏系統(tǒng)的管理知識，對冰雪場地的規(guī)劃建設(shè)、管理方式和運作模式等難以做出方向性的指導。管理冰雪場地也需要借鑒國外先進的管理經(jīng)驗，根據(jù)黑龍江省實際情況進行借鑒，以開闊視野，引進國外先進的冰雪場地管理經(jīng)驗，提升冰雪場地管理水平。

2.2、冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量偏低

黑龍江省冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)方式還是比較粗放，對滑雪場和滑冰場的消費者未進行細分，對消費者采取粗放式的管理方式。冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)根據(jù)顧客的滑雪滑冰水平、運動技能掌握情況、年齡、性別和消費能力等特征進行分類，然后根據(jù)每部分顧客的特點為其提供針對性的服務(wù)，讓消費者感受到滑雪場、滑冰場細致的服務(wù)，進而對滑雪場和滑冰場等冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生忠誠的態(tài)度，為滑雪場和滑冰場介紹新顧客，形成冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，為滑雪場和滑冰場帶來源源不斷的利潤。

另一方面，滑雪場和滑冰場等冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施的完善程度亟需提高，冬季是黑龍江省冰雪旅游的黃金季節(jié)，部分滑雪場普通雪道較多，專業(yè)雪道較少，降低了冰雪運動精英運動員的積極性。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)深度不夠，未將黑龍江省獨特的文化內(nèi)涵融入冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中，導致冰雪旅游產(chǎn)品重復雷同，有特色的產(chǎn)品不多。冰雪產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)、中游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)之間的銜接性需要提升，冰雪產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃需要提升。

3、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會（O）

3.1、2022年北京冬奧會和東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的時代背景

在2022年北京冬奧會的背景下，黑龍江省積極承辦各類冰雪運動賽事，打造冰雪運動品牌，不斷優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將黑龍江省特色文化融入冰雪產(chǎn)品中，塑造冰雪產(chǎn)業(yè)特色，豐富冰雪產(chǎn)品內(nèi)涵，促進黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)朝著多樣化方向發(fā)展。2003年國家提出“東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略”，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，完善各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。黑龍江省抓住機遇，大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，讓冰雪旅游成為黑龍江省支柱性的旅游項目，帶動冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而促進黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展。

3.2、政府對冰雪產(chǎn)業(yè)的支持

近幾年，國家出臺多項政策，鼓勵并支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年10月，國務(wù)院出臺《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》，大力發(fā)展滑雪、滑冰和冰球等運動項目，普及冰雪運動項目；2016年11月，體育總局、發(fā)改委等部門發(fā)布《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃 （2016-2025年）》，指出2025年全國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10000億元。隨后發(fā)布 《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，完善冰雪場地設(shè)施建設(shè)。黑龍江省政府高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2017年8月，黑龍江省發(fā)布《黑龍江省冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017-2022年）》，大力發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)。政府以多元開發(fā)為指導原則，促進冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，積極承辦大學生冬奧會等國際國內(nèi)賽事，積累總結(jié)賽事經(jīng)驗，宣傳冰雪產(chǎn)業(yè)品牌，樹立冰雪旅游勝地品牌形象，擴大黑龍江省冰雪旅游國際影響力。

4、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展威脅（T）

4.1、國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)間的競爭

在2022年冬奧會的背景下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)形成了以四川為首的西南冰雪產(chǎn)業(yè)片區(qū)、以新疆為首的西北冰雪產(chǎn)業(yè)片區(qū)、以北京和河北為首的華北冰雪產(chǎn)業(yè)片區(qū)、以黑龍江為首的東北冰雪產(chǎn)業(yè)片區(qū)。各省市積極推進冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在一定程度上形成了競爭形勢，推動了冰雪運動在全國的普及。從地理位置、氣候條件、雪期、雪質(zhì)和山體坡度等方面，在國內(nèi)滑雪場中都占據(jù)著優(yōu)勢地位，滑雪場、滑冰場基礎(chǔ)設(shè)施較能滿足初級、中級和高級冰雪愛好者的需求?；﹫龅慕ㄔO(shè)占地面積較大，耗資較大，部分滑雪場、滑冰場的建設(shè)缺乏項目設(shè)計論證，導致滑雪場、滑冰場無序競爭，冰雪產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)中。因此，黑龍江省在設(shè)計規(guī)劃階段應(yīng)對滑雪場、滑冰場進行嚴密的論證，對滑雪場、滑冰場的選址、規(guī)劃建設(shè)、場地設(shè)施、布局等方面進行審核把關(guān)。目前，不是黑龍江省一家獨大，遼寧省、吉林省、北京市和河北省、新疆省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、四川省、云南省等省市冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，逐步瓜分冰雪產(chǎn)業(yè)市場。

4.2、國際冰雪產(chǎn)業(yè)的競爭

黑龍江省不僅面臨國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)市場的挑戰(zhàn)，還面臨國際冰雪產(chǎn)業(yè)市場的挑戰(zhàn)。歐洲冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早，如法國、芬蘭、瑞士、意大利、奧地利等國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈完整，冰雪配套設(shè)施齊全，客源穩(wěn)定，滑雪場利用率高，夏季是避暑圣地，冬季是滑雪天堂?；﹫?、滑冰場服務(wù)質(zhì)量高，分別為兒童、初級冰雪愛好者、中級冰雪愛好者和高級冰雪愛好者提供針對性的服務(wù)，為消費者提供全方位的保護，消除消費者擔心冰雪運動容易受傷的心理顧慮。亞洲的日本、韓國將本國獨特的文化融入冰雪產(chǎn)品中，打造本國冰雪產(chǎn)業(yè)特色，塑造國際品牌，吸引國際消費者，這樣消費者不僅可以參與滑雪運動，還可以感受日本和韓國的文化。日本、韓國滑雪場較多，雪質(zhì)較好，雪期較長，大力吸引國際游客。黑龍江省在國際競爭的形勢下，應(yīng)開闊視野，吸收學習國外滑雪場、滑冰場經(jīng)營管理的先進經(jīng)驗，結(jié)合本省的特色借鑒國際經(jīng)驗，提高滑雪場、滑冰場管理水平和服務(wù)質(zhì)量，完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈和冰雪產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，積極舉辦國際賽事，塑造冰雪品牌。

5、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

5.1、統(tǒng)籌規(guī)劃，完善配套設(shè)施建設(shè)

在建設(shè)滑雪場、滑冰場前，應(yīng)請專家開展項目論證，對滑雪場、滑冰場的選址、配套設(shè)施建設(shè)、商業(yè)開發(fā)、黑龍江省滑雪場、滑冰場整體布局等進行充分論證，促進黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。單純的冰雪運動吸引力還不夠，需要將冰雪與旅游結(jié)合起來開發(fā)，對滑雪場、滑冰場周邊的交通、餐飲、住宿和購物、娛樂等配套設(shè)施需要完善，并將黑龍江省獨特的文化融入冰雪產(chǎn)品中，打造冰雪產(chǎn)品特色，提高黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)競爭力。

5.2、加強冰雪產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)的專業(yè)人才，目前黑龍江省滑雪場、滑冰場的經(jīng)營管理水平有待提高，需要引入滑雪場、滑冰場規(guī)劃建設(shè)專業(yè)人才，培養(yǎng)具有國際視野，對黑龍江省文化和地域特征熟悉的管理人才，提高黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)營水平。冰雪旅游是冰雪運動和旅游業(yè)的交叉，需要培養(yǎng)即懂體育運動，又對旅游業(yè)了解的綜合人才，努力打造一支素質(zhì)高、專業(yè)過硬、具有創(chuàng)新精神的綜合型人才隊伍，這樣有利于黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5.3、加大宣傳力度，塑造品牌形象

盡管黑龍江省冰雪旅游在國內(nèi)極具盛名，但在國際市場的品牌影響力還需要大力宣傳。黑龍江省應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾號、電視、報紙、雜志、廣播等新聞媒介對其冰雪旅游進行宣傳，讓國內(nèi)外更多消費者了解黑龍江省，了解黑龍江省的冰雪旅游。通過各種新聞媒介在黑龍江省營造濃厚的冰雪文化氛圍，讓消費了解冰雪運動的樂趣及其健身價值，感受黑龍江省獨特的文化，吸引國內(nèi)客源來黑龍江滑雪、滑冰，輻射國際市場，拓展冰雪旅游客源，形成多元化的冰雪旅游消費者市場。

6、結(jié)語

黑龍江省具備開展冰雪運動的自然條件，具備冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢；冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺乏，冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量偏低；2022年北京冬奧會和東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的時代背景，政府對冰雪產(chǎn)業(yè)的支持；國內(nèi)和國際冰雪產(chǎn)業(yè)間的競爭。黑龍江省應(yīng)充分發(fā)揮優(yōu)勢，利用機會，克服劣勢，規(guī)避威脅，完善配套設(shè)施建設(shè)；加強冰雪產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度；加大宣傳力度，塑造品牌形象等方面大力發(fā)展黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)。