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旅游過(guò)年:春節(jié)“新年俗”

2018-03-03 22:19曉初
今日中國(guó)·中文版 2018年2期
關(guān)鍵詞:旅游

曉初

春節(jié)期間攜一家老小去旅游,遠(yuǎn)離喧囂和煩擾,讓身心回歸自然與寧?kù)o。這已然是多數(shù)都市人過(guò)年的“新習(xí)俗”。

如今,中國(guó)80后、90后的年輕人開(kāi)始成為消費(fèi)主體,他們所具有的時(shí)代特征和個(gè)性特點(diǎn)為旅游消費(fèi)帶來(lái)了新氣象。傳統(tǒng)的春節(jié)“購(gòu)物游”“觀(guān)光游”,正不斷擴(kuò)展出“深度游”“個(gè)性游”“放松游”“獵奇游”“體驗(yàn)游”等多元旅游新內(nèi)容。

“時(shí)尚年貨”境外游

2018年春運(yùn)從2月1日開(kāi)始至3月12日結(jié)束,共計(jì)40天。隨著春節(jié)出境游線(xiàn)路的全面上架,前往咨詢(xún)出游路線(xiàn)的中國(guó)人絡(luò)繹不絕,春節(jié)出境游產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱。

“返鄉(xiāng)”和“旅游過(guò)年”是春運(yùn)的兩大熱門(mén)話(huà)題。曾幾何時(shí),喝臘八粥、祭灶、守歲、拜年、祭財(cái)神、逛廟會(huì)、鬧元宵等傳統(tǒng)的過(guò)節(jié)形式,無(wú)論在儀式上還是在程序上都已然發(fā)生了變化。一度使人樂(lè)此不疲的放鞭炮,也因?yàn)榄h(huán)保意識(shí)增強(qiáng),逐步退出歷史舞臺(tái)。取而代之的是,春節(jié)期間攜一家老小去旅游,遠(yuǎn)離喧囂和煩擾,讓身心回歸自然與寧?kù)o。這已然是多數(shù)都市人過(guò)年的“新習(xí)俗”。

2017年春節(jié)期間,中國(guó)共接待游客3.44億人次,同比增長(zhǎng)13.8%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入4233億元人民幣,同比增長(zhǎng)15.9%。數(shù)據(jù)表明,旅游休閑正改變著過(guò)年的傳統(tǒng),成為中國(guó)人最時(shí)尚的“年貨”。隨著越來(lái)越多的人趁假期出國(guó)旅行,春節(jié)長(zhǎng)假期間,中國(guó)游客“席卷”全球,不僅帶來(lái)“購(gòu)物潮”,使一些商場(chǎng)銷(xiāo)售額創(chuàng)下紀(jì)錄,也使得不少賓館和機(jī)場(chǎng)達(dá)到飽和狀態(tài)。支付寶境外數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,中國(guó)游客最青睞的十大境外游覽地是:泰國(guó)、中國(guó)香港、韓國(guó)、日本、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣、德國(guó)、新加坡、澳大利亞、新西蘭。

中國(guó)護(hù)照的含金量大幅提升,使得中國(guó)公民出境游不斷熱絡(luò)。截至2018年1月,持普通護(hù)照的中國(guó)公民已經(jīng)可以享受65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免簽、落地簽政策。

2017年11月﹐加拿大聯(lián)邦移民、難民及公民部長(zhǎng)胡森稱(chēng),加拿大已在中國(guó)各地開(kāi)設(shè)了12家簽證中心,完全能夠滿(mǎn)足中國(guó)游客申請(qǐng)加拿大簽證的需要。此外,加拿大也提高了簽證處理效率并設(shè)有“加拿大快速簽證項(xiàng)目”,縮短簽證處理時(shí)間,為2018年“加中旅游年”做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。

同時(shí),國(guó)際直飛航線(xiàn)也助推中國(guó)境外游的熱情。2017年6月才與中國(guó)建交的巴拿馬已宣布,預(yù)計(jì)在2018年3月北京與巴拿馬城間開(kāi)通巴中兩國(guó)間第一條直飛航線(xiàn)。與此相配合,巴拿馬正在太平洋一側(cè)建設(shè)大規(guī)模的郵輪港,以吸引更多中國(guó)游客以巴拿馬為中心,前往中美洲地區(qū)旅游。

英國(guó)交通部前不久發(fā)布消息稱(chēng),英國(guó)政府為吸引中國(guó)游客,計(jì)劃將直飛中國(guó)的客運(yùn)航班增加50%,由每周100班次增加至每周150班次。

直飛航線(xiàn)能節(jié)省游客的經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本,并大大提高旅行的舒適度,為促進(jìn)兩國(guó)間經(jīng)濟(jì)合作、人文交流以及旅游資源共享奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

隨著手機(jī)支付普及,境外越來(lái)越多的商家支持微信、支付寶付款。據(jù)聯(lián)合早報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示,目前在境外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū),有超過(guò)20萬(wàn)個(gè)商家門(mén)店開(kāi)通了支付寶,涵蓋機(jī)場(chǎng)、免稅店、百貨、商超、餐飲等消費(fèi)者最常去的地方。同時(shí),為了吸引中國(guó)游客,目前全球有50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推行購(gòu)物退稅政策。傳統(tǒng)退稅方式有信用卡退稅、現(xiàn)金退稅兩種。近年,為了適應(yīng)中國(guó)人的移動(dòng)支付習(xí)慣,以支付寶掃碼退稅為主的手機(jī)退稅方式逐漸興起。

據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì),2018年旅游總收入將超6萬(wàn)億元人民幣,中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)將再創(chuàng)新高。隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)也將為中國(guó)人出境游提供便利。

家庭游唱主角

春節(jié)假期,“南下避寒”“北上賞雪”是國(guó)內(nèi)游客主要流向。三亞、廈門(mén)、哈爾濱以及上海、杭州、成都、桂林等地客流集中,美麗鄉(xiāng)村、旅游小鎮(zhèn)、風(fēng)情縣城、優(yōu)秀旅游城市等全域旅游目的地以及精品景區(qū)、旅游度假區(qū)、主題樂(lè)園和旅游綜合體等是熱點(diǎn)選擇,溫泉、冰雪、海島、郵輪游艇、康體養(yǎng)生等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)供給充足、備受追捧。

與此同時(shí),在收入增長(zhǎng)和旅游消費(fèi)升級(jí)推動(dòng),以及簽證、航班日趨便利等因素影響下,出境游散客和自由行人數(shù)增加,高端出境游增長(zhǎng)迅速??驮捶矫?,出境市場(chǎng)從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和北上廣深等一線(xiàn)市場(chǎng)向二三線(xiàn)城市的內(nèi)陸地區(qū)延伸,如廣西壯族自治區(qū)出境的人數(shù)增加明顯,在出境游客源省份中排名提升。

昔日,春運(yùn)只是“返鄉(xiāng)”團(tuán)圓的代名詞,如今,很多人逐漸喜歡上帶著家人旅游過(guò)年,攜程員工傅駿見(jiàn)證了這一過(guò)年方式的變遷。

2002年,傅駿剛?cè)肼毮悄?,旅游過(guò)大年才剛剛興起,只有少數(shù)人去嘗鮮,而他們大多咨詢(xún)酒店的價(jià)格。隨著國(guó)民收入的快速增長(zhǎng),使得人們旅游過(guò)年的步伐越走越大,目光逐漸從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)外。傅駿注意到,海外酒店預(yù)訂量也出現(xiàn)了“井噴”,尤其是泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等東南亞國(guó)家頗受歡迎。

《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,除夕至正月初五,有800萬(wàn)用戶(hù)選擇出境旅游,美國(guó)、日本、中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)成為春節(jié)期間用戶(hù)出境旅游最熱目的地;除夕至初五,微信春節(jié)紅包收發(fā)數(shù)達(dá)到了460億個(gè),同比2016年增長(zhǎng)43.3%。

來(lái)自攜程大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)主角是“家庭游”。出境游中,70%是帶孩子或父母。家庭游的明顯特征是,追求品質(zhì)和舒適。數(shù)據(jù)顯示,家庭游中,80%選擇4鉆、5鉆酒店。同時(shí),專(zhuān)門(mén)為全家游定制的“私家團(tuán)”受追捧,熱門(mén)區(qū)域在東南亞、日本、歐美。

據(jù)攜程跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)顯示,59%的春節(jié)游客選擇出境旅游,41%選擇國(guó)內(nèi)游。“現(xiàn)在春節(jié)旅游已經(jīng)成了趨勢(shì),國(guó)人這些年更是熱衷于出境游,最主要的原因首先是價(jià)位不算太高?!甭眯猩缳Y深國(guó)際導(dǎo)游阿東解釋?zhuān)缃癯鼍秤谓M團(tuán)價(jià)格和很多國(guó)內(nèi)游價(jià)格相差無(wú)幾,“比如冬天去海南一趟3000元左右,這樣的費(fèi)用去韓國(guó)、泰國(guó)也差不多夠了?!?/p>

“邊走邊訂”成為明顯特征之一。2017年,中國(guó)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。以酒店預(yù)訂為例,2017年自由行游客通過(guò)移動(dòng)端預(yù)訂酒店的占比,由2016年的53%提升至79%,增長(zhǎng)26%。endprint

隨時(shí)隨地用手機(jī)預(yù)訂當(dāng)天行程也成為趨勢(shì),越來(lái)越多人享受自由隨性的旅行。報(bào)告指出,與2016年相比,2017年自由行游客在途中預(yù)訂當(dāng)?shù)赝鏄?lè)的占比在大幅提升。境外當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品的當(dāng)天預(yù)訂量占比增長(zhǎng)了10%,境內(nèi)則增長(zhǎng)了13%。

異域的歡樂(lè)春節(jié)

顯而易見(jiàn),“旅游過(guò)年”的好處多多。首先,中國(guó)春節(jié)講究“孝”道。對(duì)于子女來(lái)說(shuō),出去旅游有更多的機(jī)會(huì)和父母交流,可以盡孝;對(duì)于父母來(lái)說(shuō),能夠看看大千世界也是美好的享受。其次,以全家旅游的方式,在不同的旅游目的地慶祝新春佳節(jié),借機(jī)享受新的美景美食和不變的團(tuán)圓。第三,因?yàn)椴挥迷诩依餃?zhǔn)備各種年貨,一家人可以利用春節(jié)假期更好地放松,充分地享受假期。

每逢春節(jié),人們都喜歡到熱帶地區(qū)的海島度假,因此海島游是熱中之熱。相關(guān)人士表示,受簽證利好、性?xún)r(jià)比高、旅游資源豐富等影響,東南亞海島一直是中國(guó)出境游熱門(mén)目的地,那里氣候溫暖舒適,是春節(jié)避寒度假的好去處。

近年來(lái)帶上家人看世界、出境過(guò)春節(jié)成為國(guó)人的旅行新風(fēng)尚。境外多個(gè)國(guó)家為吸引中國(guó)游客,紛紛進(jìn)行“中國(guó)化”改造,讓中國(guó)游客過(guò)一個(gè)“新式”春節(jié)。

今年春節(jié)游年味最為突出的是加拿大。2018年是中加旅游年,春節(jié)期間,加拿大將舉辦眾多中國(guó)特色的節(jié)慶活動(dòng)歡迎中國(guó)游客。如年三十晚上,在阿伯丁中心有中國(guó)春節(jié)跨年夜活動(dòng),文化表演和游戲輪番上陣;年初一,阿伯丁中心還將有舞龍舞獅表演;年初三在溫哥華中山公園將會(huì)有“歡樂(lè)春節(jié)·溫哥華春節(jié)廟會(huì)”,寫(xiě)春聯(lián)、猜燈謎、看文藝表演等;唐人街還有新春大游行,近80支游行隊(duì)伍、4000名表演者齊聚北美第三大唐人街,敲鑼打鼓、舞龍舞獅。而且加拿大軍樂(lè)隊(duì)、陸??胀榆姺疥?duì)和其他族裔表演隊(duì)也紛紛助陣,更有財(cái)神爺和卡通人物沿途發(fā)放紅包和糖果,熱鬧非凡。

半自由的行程更受游客喜愛(ài)。半自由行程仍有導(dǎo)游或領(lǐng)隊(duì)帶領(lǐng),游客在有需要時(shí)仍可向領(lǐng)隊(duì)或?qū)в吻笾?。比起行程固定的跟團(tuán)游,半自由行程可以滿(mǎn)足游客“想要自己逛逛”的需求。

購(gòu)物一擲千金、吃住得過(guò)且過(guò)、觀(guān)光馬不停蹄,這些曾是不少中國(guó)游客假日旅行的“經(jīng)典”畫(huà)面。而近幾年的春節(jié),傳統(tǒng)的“購(gòu)物游”“觀(guān)光游”,逐漸被“深度游”“個(gè)性游”“放松游”“獵奇游”“體驗(yàn)游”等多元旅游新內(nèi)容所替代。不少游客在選擇旅游產(chǎn)品時(shí),開(kāi)始尋求有文化、有底蘊(yùn)、有當(dāng)?shù)靥厣穆糜文康牡睾吐糜萎a(chǎn)品,享受真正休閑的旅游生活。endprint

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