□ 劉勝男 雷雪

（南通大學體育科學學院 江蘇 南通 226019）

1、馬拉松起源及在我國的發(fā)展

歷史悠久的馬拉松比賽起源于古希臘，源自于希波戰(zhàn)爭中雅典軍隊贏得了反侵略戰(zhàn)爭是勝利后,士兵菲迪皮茨為了傳送這個激動而又鼓舞人心的戰(zhàn)報，經(jīng)過長時間不間斷的奔跑，最終回到雅典傳達喜訊，然而自己卻殞身報國，人們?yōu)榱思o念這名恪盡職守的士兵，以士兵菲迪皮茨殉職處的地名——“馬拉松”，命名成長距離野外長跑運動的名稱?，F(xiàn)代奧林匹克之父皮埃爾·德·顧拜旦于1864年在雅典召開的第一屆奧運會中，曾提出為紀念具有歷史意義的勝利戰(zhàn)役以及壯烈犧牲的菲里彼得斯戰(zhàn)士而增設了以 “馬拉松”命名的一項長跑比賽項目。因此，“馬拉松”這一運動項目被延續(xù)至今。

我國舉辦的最早的馬拉松是于1981年在北京舉辦的第一屆馬拉松。20世紀80年代開始舉辦馬拉松的城市共有4個，90年代共3個，從2000年至2012年已經(jīng)增加到19個城市舉辦馬拉松，其趨勢是向南方城市擴擴散，參賽人數(shù)達到萬人以上的有就16個城市，其中以北京、廈門馬拉松的規(guī)模最為龐大，參加者達到3萬人以上，與上海、大連共同組成中國城市國際馬拉松“最具影響力的四大賽事”。據(jù)中國田協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計，近年來我國馬拉松賽事的舉辦量及人數(shù)統(tǒng)計為2010年12場，2011年22場，其中報名參賽達到萬人以上的賽事就有18場，到2012年驟升到34場之多，全國19個省、自治區(qū)和4個直轄市及香港特區(qū)被賽事覆蓋，2013年達到39場，到2014年則突增至51場，其中38場比賽規(guī)模達到萬人以上，總參賽人數(shù)超過90萬人，完成比賽人數(shù)更是創(chuàng)下歷史新高。2015年全國共舉行了134場不同形式的馬拉松賽事，參與人數(shù)共達150萬余人。據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，通過中國馬拉松信息平臺在中國田協(xié)注冊的賽事截至2016年10月共有306場。

目前，我國城市馬拉松賽事的發(fā)展正在從直轄市、沿海發(fā)達城市、省會城市到內(nèi)陸中小城市延伸。

2、馬拉松如此“火爆”的因素分析

馬拉松賽事在我國的飛速發(fā)展，表明了大眾的健身需求，增強了群眾的體質(zhì)健康，同時促進了我國全民健身事業(yè)的發(fā)展。如今的馬拉松運動已經(jīng)形成了時尚健身新潮流，成為我國集健身效果和競賽功能于一體的最具群眾影響力、最受歡迎的運動項目，在中國出現(xiàn)了“高熱”不退現(xiàn)狀并且還會持續(xù)一段時間，也是深受各界關注的“熱點”，為何出現(xiàn)如此“火爆”的現(xiàn)象，筆者分析總結(jié)其原因有以下幾點：

2.1、馬拉松運動場地裝備便捷、技能易學、意志培養(yǎng)等自身項目優(yōu)點

據(jù)《中國體育行業(yè)商業(yè)價值報告》曾顯示，跑步以43%的參與度在“大眾經(jīng)常參與的體育運動”中出類拔萃。對于馬拉松的練習，只要有足夠的空間，簡單換上一身運動服、一雙運動鞋，都能夠成為練習的場地，使人有一種舒適的自由感，一種極大的自我感，來充分釋放自己。同時，馬拉松是集競技性、健身性、休閑性、娛樂性、大眾性等特點于一體的體育運動項目，它動作既簡單、易于普及、又有明顯的健身作用，還富有挑戰(zhàn)極限、釋放自我、堅持不懈、頑強拼搏的精神，能夠受到不同年齡、不同職業(yè)的人群的熱切關注并積極參與其中。另外，競技馬拉松所特有的精神意志、能力肯定、獨面困境與挑戰(zhàn)等考驗，對運動員來說也同樣使馬拉松被看作是對自我認知能力、個人技戰(zhàn)術能力的培養(yǎng)與鍛煉的良好途徑。

2.2、群眾的生活質(zhì)量提高，渴望參與運動健身娛樂

國際經(jīng)驗表明，跑步運動的興起與繁榮是“經(jīng)濟基礎+消費升級”的共濟結(jié)果，跑步參與同經(jīng)濟基礎和文化水平呈正比例關系。一方面，當物質(zhì)積累與信息技術的發(fā)展達到一定的水平并且國家躋身于世界排名的中上游水平之后，人們才會更加關注自己的生活方式，注重組成健康生活方式的重要部分——體育運動；另一方面，隨著生活水平的不斷提高，消費者的消費結(jié)構(gòu)也會隨之而變化，相比之下，如果商品消費的比例下降，服務消費的比例則會上漲，體育鍛煉、健身等服務性質(zhì)的消費就會受到人們的青睞。近些年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展與穩(wěn)步增長，人們的收入和幸福指數(shù)不斷提升，閑暇時間也不斷增多，為更多群眾參與馬拉松賽事提供了良好的條件。而我國東南沿海沿江發(fā)達城市已接近中型發(fā)達國家水平，大眾對體育的消費呈現(xiàn)從體育服裝需求主導型、體育賽事觀賞型逐漸向體育運動參與型、體育賽事互動型轉(zhuǎn)變的態(tài)勢，參與到跑步運動中的人群呈現(xiàn)爆炸式增長；同時，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)參加馬拉松比賽的人群中，絕大多數(shù)人員屬于高學歷、高職位、高收入人群，使得馬拉松參與人數(shù)激增的其中一個主要因素可定為中產(chǎn)階級健身意識的覺醒。所以，我國迎來了“跑步黃金期”。

2.3、國家“全民健身計劃”的頒布與落實

馬拉松現(xiàn)今如此之火爆，得利于在20世紀末國務院頒布的《國務院關于印發(fā)全民健身計劃綱要的通知》，為了加強全民健身工作的推廣與實施，該通知采用整體規(guī)劃、逐步推進的方式來進行。隨后李克強總理于2014年9月2日在京主持召開國務院常務會議中，在提及國務院常務會部署在加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面，提出了幾點要求，其中從取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權限制，最大限度地為企業(yè)“松綁”的政策可見，政府對于體育賽事管理、組織與舉辦的改革之魄力。目前“大眾跑步運動空前火爆”成為國家推廣實施的全民健身計劃的一個縮影，更大的目的在于全民健身計劃立足當前、著眼未來，不斷探索和完善，實現(xiàn)“全民健身”的最終奮斗目標。一場完整的馬拉松賽事通過圓滿舉辦，國家及各級政府以及田協(xié)等相關部門的支持與協(xié)調(diào)的“隱形推動力”不可小視。如果把一場馬拉松賽事的舉辦比喻成一朵盛開的鮮花，那么馬拉松比賽是花瓣，舉辦方是花梗，政府及相關部門就是花托。國家體育總局于2016年5月發(fā)布了 《體育發(fā)展 “十三五”規(guī)劃》，對前期的“十二五”規(guī)劃做出了充分肯定，在帶動大眾健身意識增強的情況下，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的群眾比例達到33.9%，國民體質(zhì)穩(wěn)步增長，這其中參與馬拉松運動的比例不可低估。

2.4、為增加城市知名度和影響力，當?shù)卣跋嚓P部門的大力支持

馬拉松比賽的“賽道”是以城市為基礎空間，每個舉辦城市根據(jù)各自城市的布局與市景特點設計馬拉松比賽路線，借此機會向全國乃至全世界展示本城市的發(fā)展風貌和市民的風俗習慣。其次，相對于獲得經(jīng)濟效益來說，舉辦馬拉松賽事舉辦時間短見效快，多方媒體集中報道，具有良好的宣傳效果，也是一張靚麗的城市宣傳名片，更重要的這是對于一座城市展示自我、營銷自我、發(fā)展自我的重要手段，各地政府和體育管理部門均重視對馬拉松賽事的舉辦，在人力、物力、財力等方面給予大力支持。例如：北京的馬拉松比賽以天安門為全程起點，鳥巢為終點。即在設計路線時，將城市中想要重點要突出的最美風景、建筑、交通、綠化及想要宣傳的企業(yè)、品牌等，都能通過媒體轉(zhuǎn)播來展現(xiàn)一個城市的人文魅力與綜合實力；各地方政府還充分利用比賽的機會，修整道路、美化環(huán)境、教育市民、促進文明，使馬拉松賽事成為城市發(fā)展繁榮的新動力和新生產(chǎn)力；部分省市領導對馬拉松的重視還體現(xiàn)在建設了許多以馬拉松或休閑健身為目的的馬拉松大道或體育公園等公共設施。各地通過馬拉松這個賽事平臺，向廣大人民群眾充分展現(xiàn)城市風光，為促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展與城市建設做出貢獻。

2.5、國內(nèi)外體育品牌公司對裝備及附產(chǎn)品的良好開發(fā)與供應

在馬拉松賽事利益多元豐厚的吸引力下，體育用品生產(chǎn)商和銷售商也是積極參與到其中。長期堅持馬拉松運動的愛好者們都需要有一套適合的裝備，專業(yè)且齊全的一套裝備可是一筆不小的數(shù)目，從頭到腳細細清算下來包括：遮陽帽、墨鏡、運動耳機、運動服、運動鞋、護膝、背包、毛巾、飲用水、智能手表、GPS定位儀等，這些相關運動裝備的需求極大地帶動了市場銷售，所以相關領域的企業(yè)非常樂意成為馬拉松賽事的贊助商，在最短時間內(nèi)達到最好的宣傳效果，能夠形成一個非常強大的“跑步系列商品市場”，來為馬拉松賽事的順利舉辦打下堅實的物質(zhì)基礎。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國著名運動品牌新百倫（New Balance）于2012年在中國的142座城市中開設了573家實體門店，至2013年新百倫的實體門店以54%的增長幅度驟增到886家，其銷售額更是突飛猛進。以群眾基礎較高的體育運動品牌——Nike為例，就把專業(yè)的運動跑鞋根據(jù)氣墊和材質(zhì)的不同分成了air max、zoom air、free等不同的系列，滿足了不同水平不同層次跑者的需求；運動服裝方面，“排汗速干系列”深受跑者青睞，“壓縮系列”能夠很好地貼合人體的肌肉線條而減少運動損傷。一些運動手環(huán)、腕表等電子產(chǎn)品從外觀設計到內(nèi)在配置的開發(fā)完全從跑步運動的特點出發(fā)，這樣不僅增加了跑步運動的科學性與指導性，而且還能提升跑者的運動體驗質(zhì)量。以上這些跑步系列“硬件產(chǎn)品”都會從各個方面讓跑者進行優(yōu)化使用體驗，愈加關注個體需求、追求人性化而使得產(chǎn)品不斷進行改進和完善。與此同時，隨著智能化的發(fā)展與跑步有關的“軟件產(chǎn)品”發(fā)展也極為迅速，例如Nike running、悅動圈、咕咚等用戶體驗排行榜名列前茅的跑步app能夠提供實時路線跟蹤、距離檢測、GPS定位、每分心率、卡路里消耗等功能。這一系列跑步產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，都是為了給跑者提供一個優(yōu)越的跑步鍛煉環(huán)境，使參與者能夠更好地體驗這項跑步運動。因此，以馬拉松為代表的跑步運動已成為時尚潮流，深受大眾喜愛。

3、結(jié)語

在“馬拉松熱”的背景下，盡管我國馬拉松賽事發(fā)展迅速，但冷靜分析后會發(fā)現(xiàn)，我國人口參與比例和年舉辦場次都和世界發(fā)達國家相比還是有一定差距的；同時，我們也不能因噎廢食，應在組織流程、安全保障及運營管理等方面逐步提高賽事的服務水平和服務質(zhì)量，充分引導由馬拉松賽事所迸發(fā)的全民健身熱情，為廣大人民群眾提供良好平臺和優(yōu)質(zhì)服務，使他們能夠科學合理地參與到跑步運動鍛煉。以馬拉松賽事的舉辦為龍頭，進一步挖掘運動健身、用品裝備、休閑旅游、餐飲住宿等方面的市場潛在活力，做長做深做大體育運動產(chǎn)業(yè)鏈，形成跑者、政府、贊助商等多方共贏的良好格局。