“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它來(lái)尋找光明?！惫饷饕馕吨_紛絢麗的顏色，意味著親人的微笑，還意味著明天的希望……可我們身邊有這樣一群人，因?yàn)榘變?nèi)障無(wú)法看清這個(gè)多彩的世界，因?yàn)樨毨o(wú)力承擔(dān)手術(shù)費(fèi)用，只能在模糊甚至黑色的世界里摸索。

為了幫助他們重見(jiàn)光明，自治區(qū)紅十字會(huì)聯(lián)合光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)、老牛基金會(huì)、扶貧基金會(huì)等單位共同發(fā)起內(nèi)蒙古“光明行”社會(huì)公益活動(dòng)。三年多來(lái)，“光明行”已幫助1.5萬(wàn)名貧困白內(nèi)障患者重見(jiàn)光明，取得了“復(fù)明一人、幸福一家、造福一方”的顯著社會(huì)效益，成為較大影響力的公益品牌。

創(chuàng)建“光明行”公益活動(dòng)品牌

品牌初創(chuàng)——廣泛動(dòng)員、凝聚共識(shí)，全面啟動(dòng)“光明行”活動(dòng)。早在本世紀(jì)初，時(shí)任自治區(qū)紅十字會(huì)會(huì)長(zhǎng)的云曙碧就開(kāi)始引進(jìn)加拿大紅十字會(huì)援助資金，實(shí)施復(fù)明扶貧項(xiàng)目。2015 年，自治區(qū)紅十字會(huì)提出“搭建平臺(tái)、整合資源”的設(shè)想，得到現(xiàn)任自治區(qū)黨委副書(shū)記、自治區(qū)主席布小林的高度重視。在她的親自倡導(dǎo)下，光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)、紅十字會(huì)、老?；饡?huì)、扶貧基金會(huì)共同發(fā)起，財(cái)政廳、人社廳、衛(wèi)計(jì)委、殘聯(lián)、廣電、光彩事業(yè)基金會(huì)參與支持，啟動(dòng)了內(nèi)蒙古“光明行”社會(huì)公益活動(dòng)。

品牌推進(jìn)——多方協(xié)同、扎實(shí)推進(jìn)，讓更多貧困白內(nèi)障患者受益。為保證活動(dòng)的有序推進(jìn)，成立由各發(fā)起、支持單位主要負(fù)責(zé)人組成的全區(qū)“光明行”社會(huì)公益活動(dòng)組委會(huì)。布小林主席擔(dān)任主任委員，政府副主席、紅十字會(huì)會(huì)長(zhǎng)擔(dān)任副主任委員。組委會(huì)精心組織策劃，制定實(shí)施方案，募集活動(dòng)所需資金，明確發(fā)起、支持單位的職責(zé)，統(tǒng)籌推進(jìn)各項(xiàng)措施。有關(guān)部門(mén)和單位按照分工認(rèn)真履行職責(zé)，籌集補(bǔ)貼資金，協(xié)調(diào)落實(shí)相關(guān)政策，保證活動(dòng)按步驟、按計(jì)劃有序推進(jìn)。

品牌影響力——提升服務(wù)、豐富內(nèi)涵，提升品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度。2015 年，“光明行”開(kāi)始在全區(qū)十二個(gè)盟市相繼啟動(dòng)。各級(jí)紅十字會(huì)充分利用廣播電視報(bào)紙以及新媒體平臺(tái)，對(duì)“光明行”啟動(dòng)儀式、入戶篩查、手術(shù)治療、術(shù)后回訪、咨詢答疑等環(huán)節(jié)進(jìn)行全面宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)的覆蓋面和影響力。精心設(shè)計(jì)“光明行”品牌LOGO，制作各種宣傳品和活動(dòng)專題片，組織拍攝“光明行”社會(huì)公益活動(dòng)微電影，在內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)“光明行”專欄，在中國(guó)紅十字報(bào)頭版、內(nèi)蒙古扶貧雜志專版等報(bào)道“光明行”活動(dòng)成果。協(xié)調(diào)交通部門(mén)在主要高速公路出入口設(shè)置“光明行”公益宣傳廣告。通過(guò)形式多樣的宣傳，“光明行”在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響。劉延?xùn)|、孫春蘭、陳竺等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)給予高度評(píng)價(jià)和充分肯定。2016 年，“光明行”榮獲第六屆感動(dòng)內(nèi)蒙古人物特別獎(jiǎng)(群體)，被亞洲防盲基金會(huì)授予亞洲地區(qū)唯一特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

全面打造“光明行”公益活動(dòng)品牌

針對(duì)社會(huì)痛點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力。針對(duì)很多貧困白內(nèi)障患者“不知道”“出不去”“治不起”的現(xiàn)實(shí)情況，各級(jí)紅十字會(huì)通過(guò)入戶調(diào)查、廣泛宣傳，做了充分的前期動(dòng)員；醫(yī)療隊(duì)深入農(nóng)牧民家進(jìn)行病情及貧困狀況篩查，確定符合條件的手術(shù)患者；集中時(shí)間，安排專門(mén)車輛，接送白內(nèi)障患者就近接受手術(shù)；出動(dòng)流動(dòng)眼科手術(shù)車深入邊境地區(qū)、偏遠(yuǎn)農(nóng)牧區(qū)，上門(mén)為患者實(shí)施手術(shù)；“光明行”的所有環(huán)節(jié)和流程全部免費(fèi)，患者的檢查費(fèi)、手術(shù)費(fèi)在醫(yī)保報(bào)銷、醫(yī)院減免后，剩余費(fèi)用全部由“光明行”專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)承擔(dān)，保證貧困患者不花一分錢(qián)就能重見(jiàn)光明。自2015 年6 月啟動(dòng)以來(lái)，“光明行”醫(yī)療隊(duì)行程41.65 萬(wàn)公里，深入全區(qū)設(shè)2025 個(gè)篩查點(diǎn)，篩查眼疾患者339304 人次，累計(jì)實(shí)施復(fù)明手術(shù)15015 例，提前并超額50%完成了萬(wàn)例手術(shù)目標(biāo)任務(wù)，手術(shù)成功率達(dá)到100%。

創(chuàng)新組織模式，提升效率?！肮饷餍小鄙鐣?huì)公益活動(dòng)首次探索“黨委支持、政府引導(dǎo)、部門(mén)合作、社會(huì)參與”的政府、公益、社會(huì)三方聯(lián)合的新型醫(yī)療救助模式，推動(dòng)公益慈善事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。自治區(qū)黨委書(shū)記李紀(jì)恒啟動(dòng)“博愛(ài)光明基金”，自治區(qū)主席布小林擔(dān)任組委會(huì)主任委員，幫助籌措資金，協(xié)調(diào)解決活動(dòng)中遇到的困難和問(wèn)題。各盟市、旗縣（市、區(qū)）黨委、政府全力配合。承擔(dān)手術(shù)任務(wù)的醫(yī)護(hù)人員深入嘎查（村、社區(qū)），篩查患者，嚴(yán)把手術(shù)質(zhì)量關(guān)。來(lái)自基層的社區(qū)組織、紅十字組織和志愿者全程參與宣傳、動(dòng)員、篩查、手術(shù)和回訪工作。

加強(qiáng)活動(dòng)保障，打造品牌。內(nèi)蒙古光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)發(fā)揮牽頭統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用、承擔(dān)資金籌集，自治區(qū)紅十字會(huì)具體組織實(shí)施，老?；饡?huì)等成員單位落實(shí)活動(dòng)補(bǔ)貼資金和相關(guān)醫(yī)療保險(xiǎn)報(bào)銷政策。自治區(qū)紅十字會(huì)設(shè)立“光明行”活動(dòng)專戶，確保資金管理使用安全。各盟市“光明行”組委會(huì)定期召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)，確保政策支持到位、資金保障到位、檢查督導(dǎo)到位。

做大做強(qiáng)“光明行”公益活動(dòng)品牌

借船出海，通過(guò)深化媒體合作擴(kuò)大品牌影響力。不斷加強(qiáng)媒體溝通與協(xié)作，鞏固戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，讓更多專業(yè)人士加入到品牌的創(chuàng)建和推廣中來(lái)。聯(lián)合自治區(qū)主要新聞媒體形成傳播聯(lián)盟，努力增加品牌活動(dòng)的傳播力和影響力。積極參與2018 年騰訊發(fā)起的“99 公益日”品牌活動(dòng)，推廣“光明行”品牌公益項(xiàng)目，力爭(zhēng)品牌傳播與公益募捐互促互動(dòng)。

加強(qiáng)保護(hù)，保障“光明行”公益活動(dòng)品牌價(jià)值最大化。提出“光明行”品牌注冊(cè)設(shè)想，計(jì)劃申請(qǐng)注冊(cè)公益專利，對(duì)品牌進(jìn)行有效的合法化保護(hù)，實(shí)現(xiàn)“光明行”品牌價(jià)值最大化。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)及中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)有關(guān)規(guī)定，確定品牌管理職責(zé)，制定品牌管理工作制度，融入各項(xiàng)工作和管理實(shí)踐。

活動(dòng)延伸，讓更多患者在“光明行”公益活動(dòng)中受益。2018 年已經(jīng)啟動(dòng)三個(gè)行動(dòng)，包括啟動(dòng)新一輪“光明行”公益活動(dòng)、 “光明行”青少年眼健康護(hù)眼行動(dòng)以及一帶一路——“光明行”蒙古國(guó)行動(dòng)，鞏固和拓展“光明行”公益活動(dòng)，將這項(xiàng)造福百姓的工程持之以恒地推進(jìn)下去?！?/p>