宋詩婷

青山說：網(wǎng)劇有多火，不言而喻。從早期的《萬萬沒想到》《靈魂擺渡》到近期的《無心法師》《白夜追兇》《無證之罪》，這年頭，誰沒看過幾部火爆的網(wǎng)劇呢？網(wǎng)劇的誕生有它特殊的時(shí)代背景，但它的急速發(fā)展，主要因素卻是看網(wǎng)劇的我們。

2014年之前，“網(wǎng)劇”的概念是由《萬萬沒想到》和首部破億短劇《嘻哈四重奏》定義的。很長一段時(shí)間里，觀眾的碎片時(shí)間被“叫獸”易小星、盧正雨等網(wǎng)紅填滿。這些短劇成本低，制作算不上精良，但勝在構(gòu)思精巧，接地氣。

《萬萬沒想到》這部低成本、高口碑、高收益的迷你劇讓眾多想進(jìn)入影視行業(yè)的年輕人看到了希望。一時(shí)間，“以小博大”成了網(wǎng)劇圈最時(shí)髦的詞。事實(shí)證明，“以小博大”是小概率事件，這條路走起來很累。

無論如何，一批段子式網(wǎng)劇的成功還是讓國內(nèi)影視行業(yè)看到了網(wǎng)劇這片藍(lán)海。藝恩數(shù)據(jù)顯示，《嘻哈四重奏》誕生的2008年，國內(nèi)網(wǎng)劇產(chǎn)量僅為5部，到了《萬萬沒想到》走紅的2013年，網(wǎng)劇數(shù)量也不過是50部。2014年被視為網(wǎng)劇的變革之年，網(wǎng)劇在數(shù)量上達(dá)到了205部，已是當(dāng)年電視劇總產(chǎn)量的一半。與此同時(shí)，從業(yè)者也漸漸走出了一門心思“以小博大”的誤區(qū)，誕生了《匆匆那年》《暗黑者》等品質(zhì)大幅度提升的網(wǎng)劇。

2015年被視作網(wǎng)劇的井噴年。379部的制作數(shù)量相較2014年增幅為85%，單集制作費(fèi)用超百萬已不值一提。當(dāng)年最貴的網(wǎng)劇是由流量小生楊洋和李易峰主演的《盜墓筆記》，這部關(guān)注度極高的大IP改編劇單集成本500萬元，總成本6000萬元，即便和衛(wèi)視播出的電視劇相比，它的費(fèi)用都有過之而無不及。

《盜墓筆記》對行業(yè)的貢獻(xiàn)是巨大的，不是因?yàn)楦邇r(jià)，而是它首次制定了會(huì)員付費(fèi)策略，成為國內(nèi)第一部付費(fèi)觀看的網(wǎng)劇。這個(gè)改變無疑是劃時(shí)代的。過去幾十年，中國觀眾看劇不花一分錢，電視劇和網(wǎng)劇的盈利模式僅有廣告一條渠道，這種將作品賣給廣告主的模式早已催生了影視行業(yè)諸多弊端。

當(dāng)觀眾開始為內(nèi)容付費(fèi)，他們就取代了廣告主，成為網(wǎng)劇制作者和視頻網(wǎng)站平臺(tái)爭相討好的對象。

至此，我似乎理解了網(wǎng)劇的本質(zhì)。表面看，網(wǎng)劇、電視劇是以播出平臺(tái)為區(qū)分的劇種，事實(shí)上，二者最本質(zhì)的區(qū)別在于付費(fèi)，網(wǎng)劇并非為互聯(lián)網(wǎng)而生，它是為付費(fèi)而生。

當(dāng)觀眾開始付費(fèi)，開始用鼠標(biāo)或手指投票，網(wǎng)劇的內(nèi)容就完全不同了。創(chuàng)作者考慮的不再是什么樣的內(nèi)容能討廣告主歡心，請哪個(gè)明星電視劇才最好賣。他們要真正開始研究觀眾的喜好，中國影視劇創(chuàng)作者與觀眾之間的距離從未如此貼近過。

多年來一直困擾視頻網(wǎng)站的會(huì)員增長問題也有了突破口。以愛奇藝平臺(tái)為例，截止到2015年6月，愛奇藝用五年時(shí)間培育了500萬付費(fèi)用戶，一年之后，達(dá)到了2000萬，其中，被優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇吸引而來的用戶占到很大比重。

對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，流量才是核心價(jià)值。為了流量，平臺(tái)可以不計(jì)代價(jià)投入，有了流量，更大的資本就會(huì)找上門。在這樣的邏輯下，國產(chǎn)網(wǎng)劇的質(zhì)量怎能 不飆升？

開創(chuàng)付費(fèi)模式之后，視頻網(wǎng)站進(jìn)入了爭奪會(huì)員的混戰(zhàn)期，網(wǎng)劇是主戰(zhàn)場。平臺(tái)混戰(zhàn)，觀眾受益，眼前的《白夜追兇》《無證之罪》等高口碑、高點(diǎn)擊網(wǎng)劇就是這場戰(zhàn)爭的重要戰(zhàn)果。

我們不想過多探討所謂的商業(yè)邏輯、行業(yè)前景，我們更愿意探究，在這場變革之下，電視劇、網(wǎng)劇的內(nèi)容是如何被改變的。畢竟，這才是與每個(gè)為內(nèi)容買單的用戶息息相關(guān)的事。

賣魚貓摘自《三聯(lián)生活周刊》endprint