2017年11月，一名多年露宿街頭并靠賣雜志為生的52歲男子杰夫·愛德華茲被英國(guó)名校劍橋大學(xué)錄取。愛德華茲說，在露宿街頭時(shí)賣《大志》（The Big Issue）雜志幫他找回了“一點(diǎn)自尊”，讓他重新燃起對(duì)生活的勇氣。事實(shí)上，杰夫·愛德華茲只是被《大志》雜志改變命運(yùn)的人群中的其中一位，《大志》雜志已經(jīng)幫助許多流浪漢重拾信心，再次燃起對(duì)生活的熱愛。

創(chuàng)刊于1991年的《大志》雜志是一份幫助流浪漢維持生計(jì)的雜志，雜志于英國(guó)、日本、澳大利亞、韓國(guó)等十個(gè)國(guó)家以不同版本的形式發(fā)行。在英國(guó)，取得售賣資格的流浪漢可以從《大志》免費(fèi)領(lǐng)取10本雜志，將銷售所得作為啟動(dòng)資金，之后再以1.25英鎊的價(jià)格購(gòu)入，并以2.5英鎊的價(jià)格賣出，從而賺取其中的差價(jià)，改善自己的生活。就是這樣一本小小的雜志，讓成千上萬(wàn)像杰夫這樣的“流浪漢”實(shí)現(xiàn)了從乞討到工作的人生轉(zhuǎn)變。

《大志》雜志的創(chuàng)始人是一對(duì)夫妻，丈夫叫戈登·羅德里克，妻子叫安妮塔·羅德里克，他們不僅創(chuàng)辦了《大志》雜志，同時(shí)還是世界知名化妝品連鎖品牌The Body Shop的創(chuàng)始人。戈登夫婦和他的老朋友約翰·伯德在1991年共同發(fā)行了第一期《大志》，并且成立“大志基金會(huì)”，為無(wú)家可歸的流浪漢提供援助。約翰·伯德出生于窮困家庭，5歲時(shí)便流浪街頭。他曾說起創(chuàng)辦《大志》的初衷：“施舍是捐贈(zèng)者良心的體現(xiàn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，卻并沒有改善流浪漢的困境，施舍同時(shí)也就是剝奪，流浪漢的自尊、希望和獨(dú)立性都隨著施舍而逐漸喪失?！薄洞笾尽废Ｍ骼藵h通過這樣一個(gè)自食其力的機(jī)會(huì)，重拾對(duì)自身的自信，重新掌握對(duì)自己生活的主導(dǎo)權(quán)。

談完這本雜志的運(yùn)作模式，更值得一提的是這本刊物的內(nèi)容。《大志》是本以人文藝術(shù)角度為主要內(nèi)容的雜志，里面不乏一些知名作家，并且印刷質(zhì)量也是一流。而且，經(jīng)由購(gòu)買這份刊物，人們也清清楚楚地明白花掉的錢是流入眼前這需要幫助的流浪漢手里，而不是流向有可能賬目不清的慈善機(jī)構(gòu)戶頭內(nèi)。

歷經(jīng)二十多年風(fēng)雨而經(jīng)久不衰，《大志》的成功既歸功于它比傳統(tǒng)的商業(yè)雜志有情懷，又得益于它比傳統(tǒng)的公益慈善懂商業(yè)。正因?yàn)橛星閼?，《大志》獲得了一大批熱衷公益、希望幫助他人的消費(fèi)者的支持，有近67萬(wàn)的穩(wěn)定閱讀群體，貝克漢姆、威廉王子等英國(guó)社會(huì)名人也會(huì)接受《大志》的專訪。又因?yàn)槎虡I(yè)，《大志》沒有忽略其作為一本雜志所應(yīng)具有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，它希望讀者購(gòu)買雜志是因?yàn)橄矚g雜志的內(nèi)容，而不僅僅是幫助他人的愛心消費(fèi)，所以，從編輯團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性到內(nèi)容素材的豐富性，《大志》都盡量使自己處于同類雜志的領(lǐng)先水平。就是這樣一顆“幫助流浪漢”的善心，再加上一顆靈活多變的商業(yè)頭腦，讓《大志》一步步成長(zhǎng)壯大，并且廣為人知。

【素材運(yùn)用】《大志》之所以取得成功，歸根到底在于其胸懷大“志”——致力于做一本有溫度的雜志，給予人們幫助，而不是施舍。這份幫助為流浪漢提供自食其力的機(jī)會(huì)，燃起他們對(duì)生活的熱愛。一個(gè)人，一家企業(yè)，如果能有這樣明確的社會(huì)使命，并且不斷創(chuàng)新，也一定能像《大志》一樣不斷成長(zhǎng)！

【速用名言】

1.慈善的行為比金錢更能解除別人的痛苦?！▏?guó)思想家？盧梭

2.在一切道德品質(zhì)中，善良的本性是世界上最需要的。——英國(guó)哲學(xué)家？羅素

【適用話題】商業(yè)；慈善；幫助與施舍？

（特約教師 張金枝）endprint