張樂(lè) 張媛

摘 要：動(dòng)漫公益廣告是公益廣告的重要形式，它的創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性和社會(huì)觀賞性，能夠增強(qiáng)益廣告帶來(lái)的吸引力，有利于公益廣告取得廣泛的傳播和普及效果。在動(dòng)漫公益廣告制作過(guò)程中，通過(guò)應(yīng)用圖像處理軟件，可以方便快捷地制作動(dòng)漫公益廣告，從而迅速推廣公益廣告的內(nèi)容，以達(dá)到宣傳的目的。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫 公益廣告 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 創(chuàng)意制作

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）12（a）-00-02

1 動(dòng)漫公益廣告概述

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，越來(lái)越多的公益廣告出現(xiàn)在人們的生活之中，公益公告對(duì)社會(huì)和團(tuán)體來(lái)說(shuō)，是一種對(duì)社會(huì)的責(zé)任和貢獻(xiàn)的傳播方式，表明自己是對(duì)社會(huì)有利的。動(dòng)漫公益廣告是公益廣告的一種，它利用動(dòng)漫的方式來(lái)傳播公益廣告，在數(shù)字化時(shí)代，動(dòng)漫和公益廣告結(jié)合更密切和具有時(shí)代感。

動(dòng)漫公益廣告和傳統(tǒng)的廣告形式有很大的區(qū)別，動(dòng)漫公益廣告是指將動(dòng)畫和漫畫圖冊(cè)兩種藝術(shù)相結(jié)合并應(yīng)用到公益廣告中，它有著很多自己的特色并具有與眾不同的表現(xiàn)形式，如通過(guò)應(yīng)用軟件中動(dòng)漫軟件進(jìn)行制作的動(dòng)漫公益廣告，具有比較夸張的表現(xiàn)，較強(qiáng)的互動(dòng)性，并且制造成本比較低，文件存儲(chǔ)比較方便和傳播便捷迅速等特點(diǎn)。由于動(dòng)漫公益廣告可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告形式的單一性、創(chuàng)新性不足和傳播方式困難等問(wèn)題，因此，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告而言，動(dòng)漫公益廣告也呈現(xiàn)出了更大的發(fā)展空間。在動(dòng)漫公益廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)工作者首先需要設(shè)計(jì)一個(gè)好的創(chuàng)意，然后將創(chuàng)意以動(dòng)漫的方式進(jìn)行制作，這種公益廣告形式可以在不同年齡層次進(jìn)行傳播，通俗易懂，以達(dá)到公益廣告的傳播目的。

當(dāng)前動(dòng)漫公益廣告從發(fā)起者的角度可以分為4類：第一，國(guó)家政府部門，主要是將一些國(guó)家政策和法律法規(guī)以公益廣告的形式進(jìn)行傳播。第二，國(guó)際或社會(huì)公益組織，如紅十字會(huì)，主要是一些非盈利組織，其作用是保護(hù)公共服務(wù)的正常和弱勢(shì)群體的利益。第三，一些特殊的企業(yè)組織，按照法律要求需要進(jìn)行一些公益的宣傳活動(dòng)，從而提高自己企業(yè)形象。第四，普通的企業(yè)單位，在傳播公司產(chǎn)品的時(shí)候采用動(dòng)漫公益廣告的形式，用于提高公司的社會(huì)價(jià)值。從題材內(nèi)容上動(dòng)漫公益廣告可以分為社會(huì)政策類、節(jié)日宣傳類、社會(huì)公共文明類、社會(huì)健康類以及社會(huì)焦點(diǎn)類。

2 動(dòng)漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

2.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的需求

為了設(shè)計(jì)一部效果好的動(dòng)漫公益廣告，需要具有感性和理性的元素，所以在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上需要具備以下3個(gè)要求：動(dòng)漫應(yīng)用場(chǎng)景要主題鮮明，動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)師需要依靠想象力和創(chuàng)造力設(shè)計(jì)出一個(gè)應(yīng)用到一定場(chǎng)景的主題，并通過(guò)個(gè)體來(lái)進(jìn)行體現(xiàn)，從而吸引觀眾的眼球；動(dòng)漫發(fā)展結(jié)構(gòu)要合理，設(shè)計(jì)一部動(dòng)漫公益廣告需要具有時(shí)間，地點(diǎn)、人物和主要事件經(jīng)過(guò)，故事情節(jié)發(fā)展合情合理，可以達(dá)到動(dòng)漫公益廣告?zhèn)鞑サ男Ч?；?dòng)漫設(shè)計(jì)理念具有創(chuàng)新性，人們對(duì)于新事物具有較強(qiáng)的好奇心和獲取力，所以在動(dòng)漫公益廣告設(shè)計(jì)中，必須包含創(chuàng)新性在里面，從而吸引觀眾的興趣的關(guān)注。創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的主角需要具有豐富的內(nèi)心世界和心理斗爭(zhēng)，然后通過(guò)行為來(lái)展示公益廣告中蘊(yùn)含的特殊意義。

2.2 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的

動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的，就是為了通過(guò)傳播有利于社會(huì)發(fā)展和公共服務(wù)的和諧，比如在地鐵、商場(chǎng)等場(chǎng)合中的公益廣告，有注意安全乘車和安全乘梯的動(dòng)漫公益廣告，這些廣告通過(guò)宣傳不遵守規(guī)則造成的危害，來(lái)讓人們意識(shí)到要注意安全。

2.3 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思路

動(dòng)漫公益廣告可以依托自身獨(dú)特的創(chuàng)意、深刻的內(nèi)容、形式多樣的廣告手段，在數(shù)字媒體上進(jìn)行傳播，從而形成比較好的社會(huì)公眾影響力。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是動(dòng)漫公益廣告的核心靈魂，創(chuàng)意新穎和多樣的動(dòng)漫公益廣告可以具有較大的受眾面和接受群體。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思路是，首先確定要傳播的主題；其次確定應(yīng)用的主要場(chǎng)景、適用的主要人物等。在制作過(guò)程中，要注意畫面的構(gòu)成，以及整體動(dòng)漫的時(shí)間，最后通過(guò)合理劃分之后，由專業(yè)的人員進(jìn)行制作。

3 動(dòng)漫公益廣告制作方法

動(dòng)漫公益廣告制作的主要方式是，通過(guò)將手繪的漫畫，以Flash、Photoshop等軟件技術(shù)進(jìn)行制作合成，表達(dá)不同創(chuàng)意的動(dòng)漫公益廣告。隨著創(chuàng)新思維的應(yīng)用，動(dòng)漫公益廣告也改變了原有的制作模式，開始更多的應(yīng)用卡通方式，來(lái)將創(chuàng)意體現(xiàn)的越來(lái)越多樣性，使得動(dòng)漫公益廣告具有新的研究?jī)r(jià)值和應(yīng)用空間。

3.1 動(dòng)漫公益廣告的制作流程

動(dòng)漫公益廣告分為二維動(dòng)漫和三維動(dòng)漫，兩種廣告的效果不同，且應(yīng)用場(chǎng)景各有特色。二維動(dòng)漫公益廣告的制作流程主要包括3個(gè)步驟：第一，前期設(shè)計(jì)階段，該階段主要包括，動(dòng)漫素材的收集，動(dòng)畫設(shè)計(jì)企劃書、公益廣告?zhèn)鞑”?、美術(shù)設(shè)計(jì)圖片、動(dòng)漫畫面分鏡頭、錄音設(shè)計(jì)和圖像前期處理階段。第二，中期合成階段，主要包括將動(dòng)漫圖片進(jìn)行拼接，中間添加切換場(chǎng)景，對(duì)設(shè)計(jì)的圖像進(jìn)行上色，并合成流暢的動(dòng)畫等。第三，后期驗(yàn)收階段，主要包括音視頻效果驗(yàn)證，動(dòng)畫特效驗(yàn)證，整體效果播放驗(yàn)證。三維動(dòng)漫設(shè)計(jì)廣告制作流程主要包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、構(gòu)造模型、添加效果、設(shè)置素材、動(dòng)畫合成、視頻剪輯以及渲染和動(dòng)畫輸出等。

3.2 動(dòng)漫公益廣告的關(guān)鍵技術(shù)

3.2.1 Flash動(dòng)漫制作技術(shù)

Flash軟件主要應(yīng)用于二維動(dòng)態(tài)廣告制造合成，它是由Adobe公司開發(fā)的，具有使用方便，功能強(qiáng)大，學(xué)習(xí)途徑多等方式，目前使用Flash軟件制作二維動(dòng)漫的主要步驟如下：第一，創(chuàng)建一個(gè)新的文件，該文件是新的項(xiàng)目文件，用于動(dòng)漫的設(shè)計(jì)。第二，將之前準(zhǔn)備素材或者公益廣告圖片導(dǎo)入。第三，設(shè)計(jì)時(shí)間軸，添加動(dòng)畫效果，將圖片進(jìn)行拼接。第四，設(shè)置交互式按鈕，通過(guò)添加動(dòng)作腳本，設(shè)置交互事件按鈕，來(lái)進(jìn)行交互過(guò)程。第五，測(cè)試和發(fā)布，將最后效果比較好的版本導(dǎo)出，并保存為swf格式的電影文件。

3.2.2 Photoshop圖像處理技術(shù)

Photoshop是常用的圖像處理軟件，可以對(duì)圖片進(jìn)行修飾、剪輯和合成等功能，可以對(duì)動(dòng)漫使用的素材進(jìn)行編輯，動(dòng)漫制作過(guò)程中，需要大量的應(yīng)用到圖片。圖片的來(lái)源主要是設(shè)計(jì)者的手繪，而添加顏色，進(jìn)行剪輯都需要使用Photoshop。Photoshop處理圖像的主要步驟如下：第一，創(chuàng)建新的編輯窗口。第二，導(dǎo)入需要編輯修飾的素材圖片。第三，剪輯圖片，按照不同的背景層進(jìn)行填充，并按照不同的尺寸要求，剪輯得到不同的素材大小。第四，修飾圖片的不同角度，通過(guò)旋轉(zhuǎn)素材圖片，生成多角度的圖片。第五，將文件命名，并保存到特定的路徑下，由動(dòng)漫制作過(guò)程中使用。

3.2.3 3DS Max三維動(dòng)漫制作軟件

該軟件是由Autodesk開發(fā)的一種三維動(dòng)畫生成軟件，它具有強(qiáng)大的三維實(shí)時(shí)建模功能，渲染速度快和操作方便等功能，當(dāng)前被大量應(yīng)用到廣告、視頻、游戲設(shè)計(jì)和工程設(shè)計(jì)領(lǐng)域。使用3DS Max制作三維動(dòng)漫的主要步驟如下：第一，創(chuàng)意構(gòu)思。第二，繪制素材草圖。第三，進(jìn)行三維建模。第四，添加燈光材質(zhì)設(shè)計(jì)。第五，動(dòng)畫切換場(chǎng)景添加。第六、動(dòng)漫特效和渲染制作。3Ds Max創(chuàng)造的三維動(dòng)漫具有效果好、特效強(qiáng)的功能。目前被大量使用。

4 結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)多樣性和創(chuàng)新性，軟件制作的方便性，可以使動(dòng)漫公益廣告具有更好的效果。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫制作和公益廣告相結(jié)合，使得兩者在創(chuàng)作領(lǐng)域擁有了新的方向，即避免了公益廣告自身的說(shuō)教性和單一性，又使得公益廣告具有多樣的宣傳方式，從而達(dá)到比較好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)

[1] 李偉.淺析動(dòng)畫公益廣告的特點(diǎn)[J].戲劇之家， 2017（10）：163.

[2] 徐丕文，徐暕文.新媒體背景下中國(guó)動(dòng)漫公益廣告發(fā)展研究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014（11）：134.

[3] 魏三強(qiáng)，張超，侯舞陽(yáng).動(dòng)漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作技術(shù)[J].山東理工大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2013，27（2）：65-68.