◎陳雪梅

（上海歆鯉企業(yè)管理咨詢事務所 湖南 衡陽市 421001）

新聞電視媒體在社會文化發(fā)展中扮演著非常重要的角色，促進信息的傳播、帶動社會群體的交流。一般認為，播音主持的主要工作就是只需要將新聞信息進行傳遞和播報就可以了，但不同文化修養(yǎng)和底蘊的播音主持工作者，在進行新聞播報的時候會產(chǎn)生不同的效果。因此，現(xiàn)階段電視媒體的發(fā)展對相關(guān)工作者提出了更高的要求，需要其不斷增強自身文化內(nèi)涵和素質(zhì)，促進文化價值的承載效果，對社會文化發(fā)展產(chǎn)生積極向上的影響。

一、播音主持文化價值承載效果

（一）可以反映社會文化的選擇

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，信息傳播方式也呈現(xiàn)多樣化，運用不同傳播方式所傳遞的信息，其產(chǎn)生的社會影響和效果也是不一樣的。而播音主持作為現(xiàn)代媒體重要組成部分發(fā)揮著重要功能，因工作者自身氣質(zhì)、形象、文化水平和文化底蘊的不同，信息播報出來所產(chǎn)生的影響也是不一樣的。有的播音主持工作者嚴謹端莊、有的播音主持落落大方，這都是不同的播音主持工作者在電視鏡頭前所呈現(xiàn)的個人形象和風格。播音主持工作者結(jié)合自身的形象風格對信息進行不同的處理，也在一定程度上反映了新聞媒體對社會文化的不同選擇。

（二）時代文化的代表

在信息快速傳播的時代，作為經(jīng)常出現(xiàn)在電視熒屏上面的公眾人物，播音主持工作者的言行受到社會大眾的關(guān)注，自身的行為也成為了社會文化的組成部分之一。因此當前的播音主持的工作者，要對自身的文化修養(yǎng)和底蘊有更高的追求和要求，通過自身道德文化水平的形成和培養(yǎng)，使自身的形象和文化內(nèi)涵被社會大眾所接受。播音主持首先要考慮的是社會的影響，因為在當前階段新聞信息的傳播速度非?？臁鞑サ姆秶浅V，傳播內(nèi)容必須弘揚正能量和先進文化；第二，更重要的是要全身心投入到新聞報道中，充分發(fā)揮和利用自己公眾人物的影響力，推動時代文化的形成和發(fā)展[1]。

（三）文化的構(gòu)建

媒體不僅要完成信息的傳播，更重要是對現(xiàn)有的新聞信息進行篩選和分析，只有這樣才能實現(xiàn)信息傳播的目的，為大眾帶來積極向上的影響。因此播音主持所做的不僅是信息傳播，還是促進社會信息文化的形成和發(fā)展[2]。

播音主持不僅對當代的文化產(chǎn)生一定程度的影響，在未來還會對社會文化的形成和發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。隨著時代的演變，播音主持工作者所傳播出來的社會文化逐漸成為時代文化的一部分，并在未來社會文化形成發(fā)展過程中奠定堅實的基礎(chǔ)。比如說隨著時間的流失，我們已經(jīng)不能回憶起多年前某一位播音主持所傳遞的某一段的新聞信息，但是對當時的播音主持工作者仍然歷歷在目，這就代表著播音主持工作者的本身就是一個社會和時代文化形成的貢獻者和組織者[3]。

（四）文化的傳承

播音主持的主要工作是向社會大眾傳播正能量的信息，并在此過程中產(chǎn)生積極的社會影響、逐漸形成一種社會文化。播音主持工作者以一種文化傳承者的身份做出了屬于自己的貢獻。在未來的發(fā)展中，播音主持在電視媒體行業(yè)中依然有非常重要的價值，因此要更加注重自身文化素養(yǎng)的形成。

二、提高文化價值的有效策略

（一）提高自身的綜合文化素質(zhì)

要想促進文化價值承載效果的提升，首先要針對自己的綜合文化素質(zhì)不斷提高和突破，不斷提高文化知識水平，這樣才能在潛移默化中提升自己的文化修養(yǎng)和內(nèi)涵，才能有效的提升在電視媒體行業(yè)內(nèi)的競爭力、實現(xiàn)文化價值的提升。

因此，要求播音主持工作者不僅具備工作的技巧，并且要具有一定程度的文化內(nèi)涵，這樣才能滿足電視媒體和社會大眾的需求。這就需要播音主持工作者在工作和學習中不斷積累經(jīng)驗、不斷充實自己，還要利用自己的業(yè)余時間參加相關(guān)的教育培訓活動。作為信息傳播的工作者，播音主持不僅是個人文化價值的體現(xiàn)，更是這個行業(yè)內(nèi)部的價值體現(xiàn)。

（二）自身社會責任感的提升

播音主持代表的不僅僅是個人，還有背后的新聞傳播行業(yè)。因此，要不斷增強自身的社會責任感，樹立良好的思想道德品質(zhì)。作為公眾人物，播音主持的一言一行對社會文化都會產(chǎn)生非常重要的影響。作為一名合格的播音主持，不僅要具備良好的職業(yè)道德，還要充分了解國家政策和制度，這樣才能感用自己的言行去影響社會大眾、積極傳播正能量，構(gòu)建良好的社會文化體系。

（三）關(guān)注社會訴求

作為一個媒體工作者，播音主持要充分關(guān)注到社會大眾的訴求，首先要充分考慮到大眾的感受，將心比心地去分析和思考問題，才能以社會大眾容易接受的傳播方式進行信息傳遞、呈現(xiàn)良好的播報效果。通過自己的言行更好地為社會大眾服務，這才是一個播音主持工作者的價值和責任。

三、結(jié)語

綜上所述，播音主持工作者不僅代表一種個人身份，還有背后的新聞媒體行業(yè)，因此在信息傳播的過程中，播音主持需要對自己的一言一行負起責任，不斷提高自身文化修養(yǎng)、增強文化底蘊，通過綜合素養(yǎng)的提升實現(xiàn)文化價值承載效果的提高，為社會文化和時代文化的形成和發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。在這個過程中，需要播音主持工作者不斷充實、不斷學習、不斷積累才能實現(xiàn)不斷進步，滿足社會大眾的實際訴求和收視需求，促進電視新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，實現(xiàn)自身文化價值的提升。