方正宇

一年一度的NFL決賽超級(jí)碗在美國擁有超高的收視率和商業(yè)價(jià)值，被戲稱為“美國春晚”。不過，有些尷尬的是盡管超級(jí)碗近年來專門針對中國市場進(jìn)行了不少推廣活動(dòng)，包括邀請擁有超高人氣的新生代偶像參與，但該項(xiàng)賽事乃至整個(gè)NFL在中國的影響力仍然很一般，遠(yuǎn)不及同屬美國四大職業(yè)聯(lián)賽的NBA。

NFL為什么在中國紅不起來？對這個(gè)問題，存在多個(gè)角度的答案。比如，跟足球或籃球?qū)Ρ?，橄欖球在中國沒有像美國那種深入校園的群眾基礎(chǔ)；NFL的規(guī)則相比其他賽事更復(fù)雜，導(dǎo)致普通觀眾在收看過程中未必能夠馬上理解；場上球員佩戴全套裝備的造型，不利于打造出像勒布朗或者梅西那樣的偶像明星。

以上這些答案都有一定的道理。但如果把視野放得更開闊一點(diǎn)，尤其是從時(shí)代發(fā)展的角度來看問題，還能找出NFL在中國市場未取得成功的另一個(gè)原因，那就是登陸的時(shí)間太晚了！

一項(xiàng)體育賽事在現(xiàn)代社會(huì)的影響力，很大程度建立在電視轉(zhuǎn)播的基礎(chǔ)上。在中國，上世紀(jì)八九十年代處于電視機(jī)普及率不斷攀升的階段，央視春晚的影響力正是立足于此。同樣的道理，這也是體育賽事尤其是國外賽事在中國建立影響力的最佳時(shí)機(jī)。

央視從八十年代開始轉(zhuǎn)播世界杯賽，牢牢確立了足球在中國作為第一運(yùn)動(dòng)的地位。每周日下午播出的意甲足球集錦，也在中國培養(yǎng)出第一批專門支持國外俱樂部的忠實(shí)擁躉。NBA總裁斯特恩專門帶著賽事錄像帶，免費(fèi)送給央視播出。如今回頭看，從那時(shí)開始，NBA已經(jīng)在中國市場成功布局，現(xiàn)在進(jìn)入到享受紅利的階段。

相比之下，NFL踏足中國市場的時(shí)間要晚了許多。直到九十年代初，才在上海等少數(shù)地區(qū)轉(zhuǎn)播超級(jí)碗，焦點(diǎn)僅集中在決賽本身以及中場期間的明星表演，并沒有專門針對整個(gè)NFL包裝策劃。多年之后，影響力更大的央視開始轉(zhuǎn)播超級(jí)碗，但不湊巧，那幾年正趕上珍妮特·杰克遜在中場表演時(shí)的“露乳事件”，導(dǎo)致超級(jí)碗出現(xiàn)不少負(fù)面評價(jià)，NFL再次錯(cuò)過在中國擴(kuò)大影響力的機(jī)會(huì)。時(shí)至今日，當(dāng)各大主流賽事已經(jīng)在中國分別爭取到不少支持者，NFL再想從中分得一杯羹，自然是難上加難。

一旦某項(xiàng)體育賽事錯(cuò)過了最初的黃金機(jī)會(huì)，后面還能翻身嗎？機(jī)會(huì)仍然存在，關(guān)鍵是要等待和利用合適的時(shí)機(jī)。NBA在中國的成功固然要?dú)w功于斯特恩的積極推銷，以及喬丹在整個(gè)九十年代的吸粉表演，但姚明在2002年以狀元秀身份登陸，將該項(xiàng)賽事在中國的影響力提升了一個(gè)等級(jí)。又如。網(wǎng)球賽事在中國的最初熱度離不開華裔球員張德培在九十年代初的強(qiáng)勢。再如，隨著丁俊暉當(dāng)年的橫空出世，國內(nèi)各大電視臺(tái)轉(zhuǎn)播斯諾克的積極性明顯提升，反過來又推動(dòng)更多中國孩子選擇投身斯諾克運(yùn)動(dòng)。

哪怕是原本就擁有優(yōu)良傳統(tǒng)的乒乓球，也需要牢牢把握擴(kuò)大影響力的機(jī)會(huì)。1995年，此前一度處于低谷的中國乒乓球隊(duì)在天津世乒賽上實(shí)現(xiàn)了包攬七金的輝煌。借著大勝帶來的熱度，乒乓球與央視合作，在雙休日黃金時(shí)段推出CCTV杯擂臺(tái)賽，打造出一批家喻戶曉的明星球員。后來，在乒協(xié)副主席名單中，出現(xiàn)了來自央視的代表。可見，乒乓球賽事之所以能夠長期在電視臺(tái)占據(jù)一席之地，并非都因?yàn)樽陨沓煽儍?yōu)異，還應(yīng)當(dāng)歸功于這種借助媒體推廣的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

以此為鑒，無論NFL還是其他試圖進(jìn)軍中國市場的體育賽事，由于已經(jīng)錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)，如果希望后來居上，就必須付出更多努力，甚至需要一點(diǎn)運(yùn)氣。這種幫助可能是某位華人明星的橫空出世，也可能是某場賽事的精彩演出，甚至可能源于某種轉(zhuǎn)播技術(shù)的革命性突破。總之，難度實(shí)在不小，但機(jī)會(huì)絕對不是零。endprint