張鵬

摘 要：隨著社會的發(fā)展，大學(xué)生體育消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇的問題，同時已變成了經(jīng)濟(jì)、心理和社會等各種因素的綜合體。通過對大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，分析目前大學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)及內(nèi)容，認(rèn)為影響體育消費(fèi)的因素主要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體育消費(fèi)品價格、消費(fèi)習(xí)慣、體育興趣愛好，并根據(jù)影響因素，提出學(xué)校和社會引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的體育消費(fèi)行為的建議對策。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育消費(fèi)行為；影響因素；對策

中圖分類號：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0085-02

引言

改革開放近四十年來，我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，人民的生活水平有了很大的提高，人們的生活質(zhì)量也越來越高。在工作學(xué)習(xí)之余，更多的人傾向于選擇體育運(yùn)動。我國政府也在不斷推動全民運(yùn)動的開展，發(fā)展社會體育運(yùn)動，一方面可以鍛煉身體，改善體質(zhì)，另一方面在一定程度上可以促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而拉動消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長。近年來，隨著高等教育招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，青少年作為體育運(yùn)動的主體地位得到進(jìn)一步鞏固，大學(xué)生越來越成為體育運(yùn)動的主力軍，也是體育消費(fèi)的重要組成部分。有國內(nèi)學(xué)者曾經(jīng)做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生體育消費(fèi)已經(jīng)成為繼白領(lǐng)體育消費(fèi)后的第二大群體。通過對大學(xué)生體育消費(fèi)行為因素的探究，提出引導(dǎo)大學(xué)生形成健康消費(fèi)習(xí)慣的對策和建議，有助于提高大學(xué)生運(yùn)動參與度，促進(jìn)大學(xué)生身心健康發(fā)展，也有助于社會體育產(chǎn)業(yè)的良性快速發(fā)展。

一、研究內(nèi)容及方法

1.研究內(nèi)容。本文的研究內(nèi)容為大學(xué)生的體育消費(fèi)行為，這里所述的消費(fèi)行為不僅包括外在的體現(xiàn)，如大學(xué)生購買體育用品等直接消費(fèi)行為，還包括內(nèi)在的大學(xué)生體育消費(fèi)心理、動機(jī)、需求等，不能一概而論，要將大學(xué)生體育消費(fèi)的外在表現(xiàn)和內(nèi)在消費(fèi)心理結(jié)合在一起進(jìn)行研究。

2.研究方法。本文主要通過文獻(xiàn)查閱法、問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法對周圍三所大學(xué)的部分大學(xué)生進(jìn)行研究。其中，問卷調(diào)查法采用隨機(jī)抽樣不重復(fù)的原理進(jìn)行調(diào)查問卷的發(fā)放和回收，共計發(fā)放有效調(diào)查問卷450份，收回423份，回收率94%，其中有效調(diào)查問卷為398份，有效率為94.3%。

二、大學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析

1.體育消費(fèi)的動機(jī)和認(rèn)識。體育消費(fèi)動機(jī)是影響體育消費(fèi)行為的直接因素，對大學(xué)生的體育消費(fèi)行為有著引導(dǎo)、促進(jìn)或抑制的作用。調(diào)查表明，被調(diào)查學(xué)生的消費(fèi)動機(jī)，以增強(qiáng)體質(zhì)、鍛煉身體、豐富課余生活、人際交往等為目的。從表1中也可以看出，男生和女生的體育消費(fèi)行為動機(jī)有一定的偏差，男生排在第二位的是交往需求，而女生則是塑造體形，盲目的消費(fèi)主要體現(xiàn)在低年級學(xué)生的身上。可見，學(xué)生的知識能力結(jié)構(gòu)和認(rèn)知水平在一定程度上能夠影響大學(xué)生消費(fèi)行為。

2.大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。表2顯示，大學(xué)生的體育消費(fèi)還是以實(shí)物類消費(fèi)為主，其余的體育消費(fèi)品占比不大，實(shí)物類消費(fèi)中，以服飾、鞋帽、體育消耗品為主。

三、大學(xué)生體育消費(fèi)行為的影響因素

消費(fèi)行為受到社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)主體經(jīng)濟(jì)條件、內(nèi)在需求的多種影響，體育消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)活動的一種，在形成和發(fā)展過程中，也受到這些因素的影響。大學(xué)生體育消費(fèi)除了具有體育消費(fèi)的一般特征之外，還受到大學(xué)生的主體特征影響，具體來說有以下方面。

1.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定著大學(xué)生的體育消費(fèi)行為。經(jīng)濟(jì)條件是消費(fèi)行為的前提，也是影響消費(fèi)行為的首要因素。大學(xué)生體育消費(fèi)也是如此，由于大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)收入來源，大部分依賴家庭給予的生活費(fèi)或其他費(fèi)用，除去必要的生活支出之后，大學(xué)生才有剩余的錢支付體育消費(fèi)，這在一定程度上限制了大學(xué)生的體育消費(fèi)。

2.體育消費(fèi)品價格影響大學(xué)生的體育消費(fèi)行為。從消費(fèi)對象來看，體育消費(fèi)品的價格影響著大學(xué)生的體育消費(fèi)行為。當(dāng)體育消費(fèi)品價格上漲時，大學(xué)生對于體育消費(fèi)品的需求數(shù)量就減少；當(dāng)體育消費(fèi)品價格下降時，大學(xué)生對于體育消費(fèi)品的需求數(shù)量就有所增加?？茖W(xué)物價指數(shù)可以反映大學(xué)生體育消費(fèi)購買力，體育消費(fèi)品的價格變動和性價比會直接影響到大學(xué)生體育消費(fèi)行為。

3.習(xí)慣對于大學(xué)生體育消費(fèi)行為的影響。大部分大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)條件有限，家里每個月給予的生活費(fèi)在除去生活必須消費(fèi)之后所剩無幾。再加上大學(xué)生一直接受勤儉節(jié)約、艱苦樸素等類似觀念的教育，所以，目前來看，大學(xué)生的體育消費(fèi)行為較為節(jié)儉，體育消費(fèi)品也以較為實(shí)用的運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋等體育用品為主。

4.體育愛好對大學(xué)生體育消費(fèi)行為的影響。大學(xué)生正處于青年時期，對于體育的熱愛程度在人類整個年齡段來說，可以說是處于高峰時期，體育愛好廣泛且較為深入。當(dāng)大學(xué)生對體育活動感興趣時，就會對相關(guān)的體育消費(fèi)產(chǎn)生興趣，提高對該項體育項目消費(fèi)品的比例。

5.環(huán)境對大學(xué)生體育消費(fèi)行為的影響。大學(xué)生在學(xué)校里一般生活在一起，正處于價值觀的形成和鞏固時期，在行為上容易受到周圍環(huán)境和風(fēng)氣的影響，良好的消費(fèi)環(huán)境和風(fēng)氣有助于大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，反之則容易造成大學(xué)生養(yǎng)成攀比的消費(fèi)習(xí)慣。

四、引導(dǎo)大學(xué)生體育消費(fèi)行為的對策建議

1.加強(qiáng)宣傳，推動大學(xué)生健康體育消費(fèi)行為的形成。大學(xué)生的體育消費(fèi)行為比較容易受到周圍環(huán)境，包括學(xué)校環(huán)境和社會環(huán)境的影響。為此，學(xué)校應(yīng)加大對健康消費(fèi)習(xí)慣的宣傳引導(dǎo)，讓大學(xué)生樹立為健康消費(fèi)，提高生活品質(zhì)的消費(fèi)意識，進(jìn)而養(yǎng)成良好的體育運(yùn)動習(xí)慣。在現(xiàn)代社會中，很多學(xué)生通過媒體宣傳了解體育活動，認(rèn)識體育項目，參與體育內(nèi)容。所以，媒體應(yīng)該認(rèn)識到自己的重要作用，塑造健康向上的體育消費(fèi)形象，促進(jìn)良好體育消費(fèi)行為風(fēng)尚的形成。

2.塑造健康的價值觀。不斷對大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)為健康的消費(fèi)理念教育，引導(dǎo)大學(xué)生建立適度的“需求”消費(fèi)觀念。從學(xué)校層面來講，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對大學(xué)生思想道德修養(yǎng)的教育，幫助學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大高校大學(xué)生體育消費(fèi)市場，經(jīng)校園文化提升后，再次反哺社會，促進(jìn)社會體育消費(fèi)行為的健康發(fā)展，學(xué)校與社會在健康體育用品消費(fèi)行為推廣方面是相輔相成的兩個方面。

3.根據(jù)大學(xué)生需求做好服務(wù)。高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場需要，做好引導(dǎo)和服務(wù)工作，開發(fā)的體育消費(fèi)品應(yīng)該和大學(xué)生的需求相契合。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生的體育消費(fèi)品主要為實(shí)物類消費(fèi)，所以高校體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，首先應(yīng)該滿足學(xué)生對實(shí)物類體育消費(fèi)品的滿足，兼顧其他體育消費(fèi)品的發(fā)展，引導(dǎo)學(xué)生從實(shí)物類消費(fèi)向多元化體育消費(fèi)過渡，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生體育消費(fèi)的不斷發(fā)展。

4.安排合理的體育運(yùn)動時間。由于平時課業(yè)繁重，體育運(yùn)動成為大學(xué)生課余時間最受歡迎的活動，一方面可以放松心情，鍛煉身體，另一方面還能滿足大學(xué)生交往的需要。高校在滿足學(xué)生需求的同時，可以通過講座、教學(xué)等方式，引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成健康、適度的體育消費(fèi)行為。

結(jié)語

大學(xué)生對體育價值觀表現(xiàn)較為全面，應(yīng)引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成正確的體育消費(fèi)觀念，加強(qiáng)大學(xué)生對體育運(yùn)動的認(rèn)識和能力，進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)高校教育。同時，高校大學(xué)生體育消費(fèi)又受到文化水平、經(jīng)濟(jì)條件、周圍環(huán)境等影響，高校和社會應(yīng)同時努力，為大學(xué)生體育消費(fèi)建立良好的環(huán)境，促進(jìn)大學(xué)生體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 陳麗敏]endprint