高雪梅

2017年歲末，《國(guó)家寶藏》在中央電視臺(tái)綜藝頻道首播，由故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館等九大博物館的館長(zhǎng)們聯(lián)席坐鎮(zhèn)，每期介紹一家博物館甄選出的三件文物。

節(jié)目甫一推出，迅速扣動(dòng)了觀眾的心弦：豆瓣評(píng)分最高達(dá)9.5分；前四期節(jié)目播出不到一個(gè)月，全網(wǎng)播放量近6億；無(wú)數(shù)“90后”乃至“00后”瘋狂為節(jié)目“打call”……

鮮有人料到，一檔文博類(lèi)電視綜藝節(jié)目會(huì)一夜之間變身“網(wǎng)紅”，帶旺一波“文物熱”。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂。文物的尊嚴(yán)，體現(xiàn)在見(jiàn)證昨天，更體現(xiàn)在服務(wù)今天、福澤明天。

《國(guó)家寶藏》讓文物成為“網(wǎng)紅”，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的討論，其邏輯是怎樣的？它又為“文物活起來(lái)”帶來(lái)哪些啟示？

“沒(méi)有圍墻的博物館”

“我暢想一下，27件國(guó)寶在《國(guó)家寶藏》播完的時(shí)候，那就像是建起了一座跨越時(shí)空的、沒(méi)有圍墻的博物館。”浙江省博物館副館長(zhǎng)蔡琴對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

在中央電視臺(tái)綜藝頻道節(jié)目部主任、《國(guó)家寶藏》總制片人呂逸濤看來(lái)，博物館是一個(gè)國(guó)家的文化象征，是一個(gè)國(guó)家文化最好的展示平臺(tái)。

“躺在博物館里的文物，無(wú)聲講述著一個(gè)民族的信念，見(jiàn)證一個(gè)國(guó)家燦爛的文明?！眳我轁龑?duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

然而，“博物館和博物館里的文物是冰冷沉悶的”也是很多人一種固有的認(rèn)知。在我國(guó)，公眾總體上尚未養(yǎng)成經(jīng)常走進(jìn)博物館的習(xí)慣，觀眾平均每年進(jìn)博物館0.5次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于歐美國(guó)家觀眾平均每年3～5次的頻率，許多文物成為“高冷”的館藏。

陜西歷史博物館館長(zhǎng)強(qiáng)躍對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)：“文物如果僅僅‘活在庫(kù)房、‘活在研究層面，是有價(jià)值，但不如讓文物‘活在所有人心中的價(jià)值大?！?/p>

“專(zhuān)家有專(zhuān)家的語(yǔ)境，而讓觀眾接受又需要另一個(gè)語(yǔ)境，”強(qiáng)躍說(shuō)，“這個(gè)時(shí)候就需要類(lèi)似于《國(guó)家寶藏》這樣的翻譯器、轉(zhuǎn)化器?！?/p>

大眾傳播可以打破博物館的圍墻，讓文物實(shí)現(xiàn)“從專(zhuān)家到大眾”的語(yǔ)境跨越，讓更多人“愛(ài)上文物，然后翻開(kāi)歷史書(shū)，走進(jìn)博物館，讓自己成為專(zhuān)家，成為傳承發(fā)揚(yáng)中華燦爛文化的一分子?！?/p>

在《國(guó)家寶藏》的開(kāi)播手記中，總導(dǎo)演兼制片人于蕾寫(xiě)道：“在我們心里，博物館和博物館里的文物從來(lái)不是沉悶的，如果人們覺(jué)得它無(wú)趣，那一定是因?yàn)槲覀冏龅貌粔蚝?，沒(méi)有找到一個(gè)與之匹配的表達(dá)?！?/p>

“禹收九牧之金，鑄九鼎”，因此，《國(guó)家寶藏》在最初策劃時(shí)決定選擇九座博物館。于蕾向《瞭望東方周刊》透露，除故宮博物院外，對(duì)其他八家博物館的選擇，節(jié)目組最初其實(shí)并沒(méi)有頭緒。

在征求故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔的意見(jiàn)時(shí)，節(jié)目組得知，2010年國(guó)家文物局、財(cái)政部印發(fā)了《中央地方共建國(guó)家級(jí)博物館管理暫行辦法》，其中首批“中央地方共建國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館”恰好有八家，“這八家博物館也代表了我國(guó)博物館領(lǐng)域的較高水平?！?/p>

這些業(yè)內(nèi)頂級(jí)的博物館，每個(gè)都是一座寶庫(kù)?！拔覀兏杏X(jué)挖到了富礦，九大館里面的文物，都是國(guó)之瑰寶?！眳我轁f(shuō)。

大眾傳播和博物館深入而新穎的互動(dòng)，打造了一座“沒(méi)有圍墻的博物館”。節(jié)目播出后，根據(jù)觀眾投票結(jié)果，每家博物館會(huì)從三件國(guó)寶中選出一件，在故宮六百年誕辰之際在故宮博物院舉辦主題特展，展出最終甄選出的九件國(guó)寶。

隨著《國(guó)家寶藏》的走紅，博物館內(nèi)曾經(jīng)高冷的文物也成為了“網(wǎng)紅”，故宮博物院收藏的“清乾隆各種釉彩大瓶”便是代表。這件文物在《國(guó)家寶藏》首集播出后就備受關(guān)注，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為乾隆皇帝“農(nóng)家樂(lè)審美的象征”，很多人專(zhuān)程到故宮一睹真容。

講好故事的新探索

于蕾告訴本刊記者，這檔節(jié)目的訴求在于：“希望觀眾真心熱愛(ài)我們的文化，熱愛(ài)我們的歷史，不是被教化式地灌輸這種觀念，而是真的覺(jué)得文物很有趣?！?/p>

《國(guó)家寶藏》執(zhí)行總導(dǎo)演湯浩認(rèn)為，節(jié)目是在告訴觀眾去博物館應(yīng)該怎樣看“門(mén)道”，怎樣欣賞文物和了解它的歷史。

比如，文物最初的所有人是誰(shuí)？千百年來(lái)經(jīng)歷了怎樣的流轉(zhuǎn)？“當(dāng)你把這些東西都了解之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)文物更鮮活了，不僅僅是一個(gè)工藝品，它變成了一個(gè)有生命、有個(gè)性的東西?！睖普f(shuō)。

這就需要通過(guò)講好故事才能實(shí)現(xiàn)。如湯浩所說(shuō)，《國(guó)家寶藏》是對(duì)如何講好文物故事的一種新探索。根據(jù)文物的歷史背景，《國(guó)家寶藏》給文物設(shè)定了“前世傳奇”，由明星擔(dān)任的“國(guó)寶守護(hù)人”演出短劇還原情境，用一種“舞臺(tái)劇+紀(jì)錄片”的形式講故事。

要講好故事，不可能一蹴而就?！秶?guó)家寶藏》文學(xué)總撰稿于新玲介紹，確定播出的文物后，節(jié)目組要為每個(gè)文物準(zhǔn)備四五個(gè)故事，“反復(fù)比較、選擇”。

那么，故事的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么？于新玲這樣概括：“最終選擇的故事，都是最貼近文物價(jià)值的故事。”

以遼寧博物館推選的“宋人摹顧愷之《洛神賦圖》”為例。其實(shí)，關(guān)于顧愷之的傳奇故事非常多，這增加了故事選擇的難度，但遼寧博物館的這幅館藏作品有一個(gè)獨(dú)特之處，那就是每一幀圖的旁邊都有一段曹植的《洛神賦》?！八晕覀兙驼{(diào)整了方向，講了一個(gè)曹植和顧愷之惺惺相惜的穿越故事?！庇谛铝嵴f(shuō)。

于蕾認(rèn)為“文物故事的核心表達(dá)是最重要的”，這個(gè)核心表達(dá)，應(yīng)對(duì)得起“國(guó)家寶藏”這四個(gè)字，傳達(dá)出某種讓觀眾激動(dòng)、驕傲或遺憾的東西，“挑選的所有故事內(nèi)容都是打動(dòng)我們的，否則也講不好?！?/p>

而引入明星擔(dān)任“國(guó)寶守護(hù)人”，則為登場(chǎng)的文物“吸粉”，更利于傳播。

“選擇這些明星，是因?yàn)樗麄冏陨淼臍赓|(zhì)，或者他們的經(jīng)歷和我們要表達(dá)的國(guó)寶的故事、氣質(zhì)、精神內(nèi)涵相互融通。”于蕾說(shuō)。

例如，演員劉濤是“婦好鸮尊”的“國(guó)寶守護(hù)人”。婦好是商王武丁的妻子，驍勇善戰(zhàn)，身兼祭祀之責(zé)，為武丁朝的興盛作出了突出貢獻(xiàn)。節(jié)目組認(rèn)為，劉濤的氣質(zhì)，很符合人們對(duì)這位集“王后、戰(zhàn)神、祭司”等身份于一身的女英雄的想象。

再如，“長(zhǎng)沙窯青釉褐彩詩(shī)文執(zhí)壺”是唐朝長(zhǎng)沙窯外銷(xiāo)瓷的代表，壺身的詩(shī)文見(jiàn)證了唐朝市井中茶酒與詩(shī)歌文化的結(jié)合。作為其“國(guó)寶守護(hù)人”的主持人何炅本身是長(zhǎng)沙人，且精通阿拉伯語(yǔ)，既和這件文物的市井大眾氣質(zhì)吻合，也適合講述唐朝“中國(guó)制造遠(yuǎn)銷(xiāo)海外”的故事。

以當(dāng)代方式與歷史握手

明星講述的是文物的“前世傳奇”，而文物“今生故事”的講述者，則陣容龐大，其中包括考古工作者、大學(xué)教師、博物館工作人員、工程師和志愿者等。

文博領(lǐng)域工作者來(lái)講述文物的“今生故事”在情理之中，但是《國(guó)家寶藏》中很多文物的“今生故事”，其實(shí)并不限于文博領(lǐng)域。

“航空發(fā)動(dòng)機(jī)渦輪葉片鑄造的神秘基因就藏在‘云紋銅禁中?！敝袊?guó)航空發(fā)動(dòng)機(jī)集團(tuán)高級(jí)工程師吳慶輝在節(jié)目中的講述，就頗令人感到驚奇。

河南博物院收藏的“云紋銅禁”是春秋中期的一件青銅器，造型繁復(fù)精美，用失蠟法鑄就。失蠟法也被稱(chēng)作熔模工藝，在航空發(fā)動(dòng)機(jī)渦輪葉片這種當(dāng)今“大國(guó)重器”的鑄造過(guò)程中，仍在使用。

“為什么是‘前世今生？就是要告訴大家這個(gè)文物在今天還有著非常強(qiáng)的時(shí)代意義，而且它不會(huì)停止在今天，它的生命還將一直延續(xù)后世千年。”于蕾說(shuō)。

呂逸濤將“前世今生”的內(nèi)容設(shè)計(jì)手段，視作一種對(duì)認(rèn)知文物方式的解構(gòu)，團(tuán)隊(duì)“融合了演播室綜藝、舞臺(tái)劇、真人秀等多種藝術(shù)形態(tài)”，這“是大型文博類(lèi)節(jié)目的一次探索創(chuàng)新”。

除了在內(nèi)容設(shè)計(jì)上用“前世今生”進(jìn)行古今穿越的歷史對(duì)話外，《國(guó)家寶藏》結(jié)合古典韻味與現(xiàn)代舞臺(tái)科技的舞美設(shè)計(jì)風(fēng)格，也在節(jié)目首播時(shí)緊緊抓住了觀眾的眼球。

《國(guó)家寶藏》使用了LED開(kāi)合車(chē)臺(tái)、天軌吊裝及移動(dòng)設(shè)備、全息影像技術(shù)、冰屏柱等現(xiàn)代舞臺(tái)科技，其燈光設(shè)計(jì)既能滿(mǎn)足塑造前世人物和配合場(chǎng)景的需求，又有濃厚的科技感和古典美學(xué)。

湖南省博物館館長(zhǎng)段曉明說(shuō)：“讓文物‘活起來(lái)，首先應(yīng)該讓文物美麗起來(lái)，讓展覽親切起來(lái)，讓觀眾愉悅起來(lái)?！?/p>

在呂逸濤看來(lái)，創(chuàng)新表達(dá)才能愉悅觀眾，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。他說(shuō)：“創(chuàng)新就是基因的重組，把現(xiàn)有的東西重新組合起來(lái)?！蓖ㄟ^(guò)時(shí)尚新穎的組合，讓人感覺(jué)到愉悅和振奮，“讓國(guó)人有自豪感驕傲感，才真正彰顯和增強(qiáng)我們的文化自信?！?/p>

呂逸濤表示，以往并非沒(méi)有文博節(jié)目，《國(guó)家寶藏》之所以成功，是因?yàn)橛卯?dāng)代的方式與歷史握手，把所有可利用的藝術(shù)形態(tài)有機(jī)集合在一起，自然而然讓“國(guó)寶真正‘活起來(lái)，節(jié)目真正火起來(lái)。”

打破“年齡魔咒”

《國(guó)家寶藏》在開(kāi)場(chǎng)白中作了這樣的宣示：“我們是一個(gè)年輕的節(jié)目，我們有多年輕呢？也就是上下五千年?！?/p>

于蕾回憶，在兩年前籌拍《國(guó)家寶藏》時(shí)，策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會(huì)提起紀(jì)錄片《我在故宮修文物》。“我當(dāng)時(shí)說(shuō)，《我在故宮修文物》這樣一個(gè)題材在B站上都能夠這樣的火爆，我們完全可以創(chuàng)造一個(gè)文化性的話題。”

節(jié)目播出后，有數(shù)據(jù)調(diào)查公司為節(jié)目組提供了《國(guó)家寶藏》的受眾數(shù)據(jù)：其主體構(gòu)成人群，最多的是20歲到25歲的年輕人，15歲到20歲的緊隨其后。

“厚重的歷史與現(xiàn)代的腦洞相結(jié)合，節(jié)目就能煥發(fā)出新的活力，讓年輕人樂(lè)于接受?！眴袅▎袅ǘ麻L(zhǎng)陳睿說(shuō)。

《國(guó)家寶藏》在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）的火爆，印證了陳睿的說(shuō)法?！肮?jié)目播出6集，點(diǎn)擊量高達(dá)1500多萬(wàn)，B站主動(dòng)在首頁(yè)上給我們建了一個(gè)專(zhuān)題?！庇诶僬f(shuō)。

在B站上活躍的主流人群，多是一線城市受到良好教育的學(xué)生，而其在B站上的行為特點(diǎn)，就是會(huì)針對(duì)喜好內(nèi)容通過(guò)彈幕進(jìn)行高密度的交流。因此，彈幕本身也是內(nèi)容制作者一窺觀眾反饋的渠道。

“那么多年輕人跟帖留言，都在說(shuō)‘燃爆‘淚目，都在說(shuō)‘我喜歡央視爸爸?！庇诶俦硎荆@讓節(jié)目組覺(jué)得很受鼓舞。

有網(wǎng)友在《國(guó)家寶藏》首播集的B站評(píng)論頁(yè)留言：“班上很多老師向我們推薦這個(gè)節(jié)目，當(dāng)時(shí)班上也有很多同學(xué)起哄說(shuō)，馬上開(kāi)多媒體，現(xiàn)在就看一期?！边€有不少網(wǎng)友留言說(shuō)：“看這個(gè)節(jié)目是我們的寒假作業(yè)。”

《國(guó)家寶藏》在學(xué)生群體中的影響力可見(jiàn)一斑。于蕾透露說(shuō)：“有很多以前很少看電視的高學(xué)歷人士，也通過(guò)各種渠道表達(dá)說(shuō)很喜歡這個(gè)節(jié)目?！?/p>

在《國(guó)家寶藏》B站的彈幕上，時(shí)常能看見(jiàn)這樣的內(nèi)容：“真后悔當(dāng)初沒(méi)選和文博有關(guān)的專(zhuān)業(yè)?！庇诶僬J(rèn)為：“可能未來(lái)會(huì)有很多同行看到博物館這個(gè)領(lǐng)域的光亮，或者看到這個(gè)話題給觀眾帶來(lái)的興趣，會(huì)帶來(lái)更多人進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域。”

“我們從來(lái)不缺少高收視的節(jié)目，但我們?nèi)鄙傥贻p人的、對(duì)其有引領(lǐng)性的、能夠創(chuàng)造話題的節(jié)目?！痹谟诶倏磥?lái)，節(jié)目對(duì)年輕人的影響力，比亮眼的收視成績(jī)更讓節(jié)目組欣慰，“我們影響了民族的希望，他們又是那么摯愛(ài)真正屬于我們民族的歷史和文化?！?