【內(nèi)容摘要】近一個世紀以來，人們對新聞價值的研究還主要局限于媒介角度，從受眾層面去審視的比較少。當下，新聞價值客觀存在與主觀認知之間的關(guān)系已發(fā)生了微妙變化。本文認為，在以往傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)信息傳播的年代，新聞價值的評判標準掌握在傳者手中，而在信息傳播主體由傳者向受者位移的網(wǎng)絡(luò)時代，各類報道中新聞價值的大小則還需得到廣大受眾的認同。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)語境 新聞價值 現(xiàn)實思考

新聞價值的要素有時新性、重要性、接近性、顯著性、人情味等。①新聞價值既存在于變動的客觀事實本身，又與記者和受眾的主觀認知有密切關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)語境下，無論是傳播者還是接受者對新聞價值的認知都在不斷變化?？陀^事實具有不同的新聞價值，存在著滿足受眾信息需求的特殊屬性，記者對其是否報道與如何報道，受制于新聞敏感和主觀判斷；受眾對其的選擇、理解和接受則取決于關(guān)系、利益和興趣。為此，筆者將從“記者新聞敏感差異決定了報道對象取舍、受眾需求偏好變化影響著事實信息關(guān)注、媒體精準化傳播時應(yīng)兼顧輿論導(dǎo)向把握”三個層面作一番探索研究。

一、記者新聞敏感差異決定了報道對象取舍

新聞價值是記者決定對新近變動的客觀事實是否進行報道的主要標準。新聞敏感是記者準確并迅速地捕捉新聞、判斷其新聞價值大小的職業(yè)本能，也是發(fā)現(xiàn)新聞、報道新聞的綜合業(yè)務(wù)能力。新聞敏感性強的記者有他人所沒有的洞察力、辨別力與判斷力，能從平常事件中發(fā)現(xiàn)重大新聞價值。

“新聞價值具有客現(xiàn)性，它的價值大小受構(gòu)成新聞的事實本身所含的適應(yīng)和滿足公眾需要的各種信息要素的影響，而人們的主觀因素只能在尊重客觀事實的基礎(chǔ)上，充分發(fā)掘事實信息中所含的各種價值要素，以提高新聞價值的實現(xiàn)程度?！雹诟鶕?jù)新聞價值大小來決定是否對客觀事實進行報道，是記者在采編實踐中的通常做法。但仁者見仁，智者見智，對同一新聞事件，不同的記者作出的判斷是不同的。2012年3月7日，在下著滂沱大雨的紹興市區(qū)勝利路邊，一位騎自行車的老人突然倒地去世。在等待老人親屬趕來的一個多小時里，民警和許多市民輪流為老人撐傘擋雨，用這種特殊的守護維護老人最后的生命尊嚴。當時，有許多市民紛紛用手機拍攝照片和視頻后上傳本地的網(wǎng)站，一時真真假假的信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間。紹興的電視記者到了現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)老人已經(jīng)死亡，覺得已沒有什么新聞價值，就離開了事發(fā)地點。而一個正在跑路況的交通廣播記者卻認為，這是一條以小見大的重要新聞，有重大新聞價值，于是就始終守在現(xiàn)場并一直做直播跟蹤報道。結(jié)果，這條題為《撐起愛的那片天》的廣播長消息，獲得了2012年度浙江省廣播電視新聞獎一等獎。

新聞價值是新聞客體對新聞主體的效應(yīng)，對于單一的新聞價值客體來說，它對新聞主體的效應(yīng)有可能是單一的，也有可能是多項的。③同樣的新聞事實，新聞敏感性強的記者能慧眼識珠；相反，沒有新聞敏感的記者，即使遇到重大新聞，他也會聽而不聞、視而不見。而對新聞價值的挖掘，除了需要記者有新聞敏感外，還存在著一個報道角度問題。選擇一個最佳的報道角度，能有效體現(xiàn)出新聞事件的新聞價值。

幾年前，紹興電視臺有兩名記者分別去拍攝兩所小學(xué)的“十佳少先隊員”命名儀式。一名記者的稿件是這樣寫的：“今天上午，市區(qū)某某小學(xué)舉行‘十佳少先隊員命名儀式，某某某等10名同學(xué)榜上有名。今年以來，某某小學(xué)在全體學(xué)生中開展了‘十佳少先隊員評選活動，評選條件是思想品德好、學(xué)習成績好、身體素質(zhì)好。經(jīng)過層層推薦，終于評選出了某某某等十佳少先隊員”（從畫面上看，是女孩子多，男孩子少）。編輯為了照顧記者的關(guān)系，給他發(fā)了條簡訊。另外一名記者去另一所小學(xué)采訪后卻寫出了題為《1比9，男孩子怎么了？》的記者觀察。這名記者的稿件是這樣寫的：“今天上午，記者在市區(qū)一所小學(xué)的‘十佳少先隊員命名儀式上看到，被命名的10個小朋友中只有一個是男孩子，其余9個都是女孩子。1比9，男孩子怎么了？”（一開頭就制造懸念，拉住了觀眾）。隨后，這名記者不但采訪了學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、教師、家長和小朋友，還采訪了教育界資深人士，對男孩子在學(xué)校好動、頑皮、學(xué)習不用功，女孩子文靜、聽話、成績好的現(xiàn)象進行了分析，并對如今學(xué)校和社會對“好孩子”的評判標準進行了質(zhì)疑。這條電視新聞在浙江衛(wèi)視的《浙江新聞聯(lián)播》節(jié)目中播出后受到了專家好評，浙江衛(wèi)視在發(fā)給各城市臺的月評通報中專門對拍攝這條新聞的記者進行了表揚。專家們認為，記者能以獨特的視角去看問題，關(guān)鍵就是平時肯鉆研業(yè)務(wù)的結(jié)果。同為“十佳少先隊員”命名儀式的活動，由不同的記者去采訪拍攝，為什么有的報道平庸老套，觀眾過目即忘；有的報道卻真切、新穎，在觀眾中能引起強烈反響？這是由于優(yōu)秀的記者能善于發(fā)現(xiàn)平常事件中的新聞價值，善于去選擇最佳的角度進行報道。

角度是記者發(fā)現(xiàn)和報道新聞事實的切入點，記者觀察事物的角度不同，對新聞事實的認知就會有差異，那么對新聞價值的挖掘也就會有深淺。要使新聞價值在記者視角和受眾接受方面相一致，記者就必須強化受眾本位意識，站在受眾角度去選擇典型事實、報道新聞事件。用什么角度報道新聞，一般要經(jīng)過記者對新聞事實的選擇、分析、表現(xiàn)三個過程，這個過程也體現(xiàn)出了記者對新聞價值的判斷與認知水平的高低。所以說，選擇什么樣的報道角度，既取決于記者的新聞敏感，也反映出具體報道新聞價值的能否凸顯。

“新聞價值標準是新聞從業(yè)者進行新聞生產(chǎn)的前提，它具有雙重屬性，其一為客觀性，即新聞的時效、影響等要素；其二為主觀性，任何新聞價值判斷都是人做出的，無法回避主觀因素的影響?！雹芑ヂ?lián)網(wǎng)整合了傳統(tǒng)媒體的各種傳播優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞內(nèi)容其實多為從傳統(tǒng)媒體的報道中搬運、整理、重新編輯而成。而多種傳播形態(tài)由相加到相融，更是對媒體專業(yè)記者的新聞敏感與傳統(tǒng)的新聞價值理念帶來了挑戰(zhàn)。在媒介生態(tài)發(fā)生變化的情況下，如何發(fā)現(xiàn)新聞線索、選擇報道題材，從中挖掘新聞價值，已成為專業(yè)記者提升業(yè)務(wù)水平的當務(wù)之急。

二、受眾需求偏好變化影響著事實信息關(guān)注

“受眾是大眾傳播的信息接收者。對于受眾的認識從最初的‘中彈即倒的靶子到后來‘使用和滿足理論的提出，反映了受眾在傳播中的地位由被動轉(zhuǎn)為主動，媒介由傳者首位轉(zhuǎn)向了受眾首位。”⑤美國傳播學(xué)者威爾伯·L·施拉姆認為，受眾選擇信息就像進入自助餐廳用餐，媒介要為受眾提供到位的服務(wù)，就是必須提供他們所需要的信息。有時候，記者認為新聞價值大的事實信息，并不等于受眾也這樣認為。這需要傳播出去后得到受眾的評價和社會效果的檢驗。網(wǎng)絡(luò)媒體是受眾自主閱讀媒體，巨量的信息需要受眾去選擇，因此，實用性和趣味性的資訊受關(guān)注度就會相對較高?！耙粋€客觀存在或發(fā)生的事實，能否成為新聞，然后被傳播，應(yīng)該取決于兩點：一是在多大程度上及以怎樣的方式與公眾的利益相關(guān)聯(lián)，二是能否滿足人們的感官需要?！雹辝ndprint

網(wǎng)絡(luò)的無中心化，使人們關(guān)注熱點信息的差異性也在加大。2016年8月6日，第31屆夏季奧林匹克運動會在巴西里約熱內(nèi)盧開幕。但由于王寶強的離婚風波，一度使里約奧運會的關(guān)注度受到嚴重影響。8月14日晚上，演員王寶強在網(wǎng)上曝料，說要與妻子馬蓉離婚。結(jié)果，新浪微博中與此相關(guān)的內(nèi)容閱讀量連續(xù)5天占據(jù)話題榜首，到8月21日上午9時，話題閱讀量已達到93.5億。而“在女排決賽進行期間，中央電視臺一套和五套同時進行了全程現(xiàn)場直播，最終該場比賽的收視率達到了令人咋舌的70%！”即使按這個比例計算，全國才只有10億人觀看。兩者相比，關(guān)注王寶強離婚的確實比關(guān)注女排奪冠得多。⑦

新聞價值是客觀存在的，它是新聞事件的伴生物。“新聞價值大小由廣大受眾來作最后判定，而現(xiàn)實生活環(huán)境又影響受眾，決定著其對某種新聞的特定關(guān)心?！雹嚯S著受眾接收信息渠道的日益增多和需求偏好的不斷變化，再加上受眾的年齡、職業(yè)、地位、信仰、愛好，以及地域和心理接近性不同等原因，他們對新聞價值的認知會出現(xiàn)明顯差異。雖然新聞價值是客觀存在的，但在受眾層面又需要他們的主觀認同。如某條報道張三認為新聞價值很大，李四則并不一定也這么認為。

根據(jù)使用與滿足理論的觀點，受眾接觸媒介是有特定動機并獲得信息滿足的一個過程。因此，受眾對信息需求的不斷變化，應(yīng)該成為媒介選擇新聞進行報道的方向和預(yù)期目標。網(wǎng)絡(luò)時代，世界變成了地球村，空間不再是傳播速度和效果的制約因素，新聞事實的地域接近性對新聞價值的構(gòu)成影響正在不斷縮??；新聞事件與受眾是否有心理接近性卻成了某些報道受眾面大小的問題。就大多數(shù)網(wǎng)民而言，地理接近性與心理接近性兩者比較，他們更傾向于后者，有趣味性的軟新聞有時會比有重要性的硬新聞更有吸引力。

三、媒體精準化傳播時應(yīng)兼顧輿論導(dǎo)向把握

新媒體的快速崛起，使新聞價值的內(nèi)涵日益豐富，外延逐步拓展，要素不斷變化。受眾既有對新聞信息很高的時效要求，也更在乎內(nèi)容的實用性、心理接近性和趣味性。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞受眾是個人化的或至少是分群的，因此他們對于重要性的把握是不一致的。幾乎每一個受眾群都有自己的鑒別標準……網(wǎng)絡(luò)新聞將重要性的目標對象由傳統(tǒng)新聞的大眾縮小到可以準確描述的分眾，以分眾的需要定義什么是重要，并以高速度、不斷進步的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足分眾的多元化閱讀需求。⑨正由于受眾對新聞價值的認同有差異，因此，主流媒體要根據(jù)受眾需求去衡量事實信息的新聞價值大小，不斷滿足受眾對新聞信息的多層次、多方面需求。

一項針對全國受眾的問卷調(diào)查顯示，受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度明顯超過互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)在批評監(jiān)督方面的表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。⑩在新媒體已經(jīng)成為受眾了解新聞信息主渠道的今天，主流媒體要加強對信息的分門別類和再加工，通過微博、微信和移動客戶端，有針對性地進行分眾化推送，實行精準化傳播。

趣味性是構(gòu)成新聞價值的重要元素之一。在網(wǎng)絡(luò)語境下，這個要素的作用有時會超過其他要素，如前文所述的王寶強離婚事件，其受眾關(guān)注度曾一度超過中國女排里約奧運會奪冠。雖然受眾感興趣的信息新聞價值相對較大，但有時受眾的興趣會明顯背離主流價值觀，作為主流媒體，要做的不是簡單迎合而是理性引導(dǎo)。當下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的價值取向已嚴重影響到了專業(yè)記者對新聞事實的選擇與取舍。要避免新聞報道選題的碎片化、煽情化和低俗化，主流媒體就必須在對新聞信息實行精準化傳播的同時把握好輿論導(dǎo)向。

對新聞價值的判定，既有絕對標準也有相對標準。前者適宜于對世界和社會影響很大的事實變動；后者適宜于某個地區(qū)或者某個群體關(guān)聯(lián)度很高的事件。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的當下，假如有關(guān)部門出臺一項大學(xué)畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)的財政補貼政策，大學(xué)生及其家長會去關(guān)心，認為有新聞價值，而企業(yè)家并不一定會去關(guān)心；假如有關(guān)部門出臺一項對新興產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，那么在企業(yè)家群體中的關(guān)注度就會比大學(xué)生及其家長高。應(yīng)該說，對新聞價值判定的相對標準，是由新聞事實與受眾的利益關(guān)系決定的。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的全媒體時代，傳播格局發(fā)生了明顯變化，主流媒體對新聞價值的理解也要與時俱進。這就是：新聞價值既是客觀存在的，但又要通過受眾的主觀認知才能實現(xiàn)。作為主流媒體，既要注重新聞報道的實用性、趣味性，更要把握好具體報道的輿論導(dǎo)向。

注釋：

①余家宏、寧樹藩、徐培汀等.新聞學(xué)簡明詞典[M].杭州：浙江人民出版社，1984：75.

②劉麗艷.新聞價值與新聞價值選擇[J].活力，2009（8）.

③楊保軍.試論新聞價值構(gòu)成的多項性和層次性[J].國際新聞界，2002（4）.

④白紅義.新聞價值“異化”的思考[J].青年記者，2010（5）下.

⑤陳曉鷗.廣播電視語境研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2013（6）：96.

⑥董姿佐.新聞的價值屬性[J].記者搖籃，2012（6）.

⑦閑扯王寶強離婚和女排奧運奪冠[EB/OL].新浪微博，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a176ff40102wp9y.html.

⑧張明忠.新聞價值評價標準與新聞價值的實現(xiàn)[J].科技傳播，2012（20）.

⑨劉冰.融媒時代新聞價值新思考[J].編輯之友，2015（1）.

⑩張志安、沈菲.新傳播形態(tài)下的中國受眾：總體特征及群體差異[J].現(xiàn)代傳播，2014（3）.

作者簡介：孫愈中，浙江越秀外國語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院副教授、紹興廣播電視總臺主任記者

編輯：長 青endprint