楊會

主旋律紀錄片巧妙地呈現(xiàn)特定文化場域下主流意識形態(tài)和思想文化，以與國運興衰、文化創(chuàng)新與繁榮，民族精神獨立關聯(lián)的紀實影像敘事參與到對人們的價值觀、思維方式、生活方式等方面的影響中，它能夠充分反映時代風貌與主流文化的價值取向。該類影片以紀錄片為載體講述中國人攻堅克難、砥礪前行的群體性奮斗故事，以紀實影像探索中華民族發(fā)展狀態(tài)的當代表達，向世界展示客觀、真實的中國，構筑中國的對外形象，促進中外文化交流，增進人類文明互鑒。因此主旋律紀錄片是基于國際化視野以及道路自信視角建構國家形象并進行國際化傳播的典型樣式。

中國紀錄片建構國家形象，立足于中國現(xiàn)實形象的國際傳播現(xiàn)狀，遵循國際傳播規(guī)律，將國家形象傳播與國際化表達方式相結合，探討中國紀錄片建構國家形象的新特征、新內涵等問題。在實踐層面，《大國重器》《超級工程》《美麗中國》等系列紀錄片的國際影響力證明了彰顯國家形象的傳播價值，主旋律紀錄片的創(chuàng)作主體有針對性地采取若干將國家形象建構與中國故事國際傳播相結合的舉措，藉由中國人民在現(xiàn)實生活中的真實故事，呈現(xiàn)中國的形象，探索具有普適性的國際化傳播機制。

一、 依托新時代中國文化重構國家形象新特征

美國政治學家布丁提出：“國家形象是一個國家對自己的認知以及國際體系中其他行為體對其認知的結合。”[1]因而國家形象的有效建構不僅事關國運興衰，還事關文化創(chuàng)新與繁榮，更事關民族精神獨立。通過紀實性影像呈現(xiàn)立體而真實的國家形象，不僅是國際傳播規(guī)律使然，更是國家戰(zhàn)略的發(fā)展要求。主旋律紀錄片是客觀真實呈現(xiàn)區(qū)域性人類文化與思想結晶的影像志，在國際傳播中有著獨特作用。主旋律紀錄片所記錄下的現(xiàn)實世界的真實故事至始至終生長于本土文化語境，因為貫穿于紀錄片深層的內涵依舊是中國傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化，但僅僅依靠傳統(tǒng)優(yōu)秀文化顯然難以迅速吸引新時代的接受主體，因而迫切需要揭示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的歷史背景、文化資源與思想基礎，探究中國紀錄片對于民族優(yōu)秀文化的傳承路徑與再生利用策略。剖析跨文化交流背景下中國紀錄片文本中傳統(tǒng)文化契合時代訴求的現(xiàn)代性重構方法;探究中國價值、中國精神、中國話語的學術內涵、基本原理、文化特質以及傳統(tǒng)優(yōu)秀文化符號的創(chuàng)造性轉化方式;探索文物、非物質文化遺產等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源與先進的外來文化要素的融合路徑;分析中國傳統(tǒng)文化中有價值的元素與現(xiàn)代化要素結合以實現(xiàn)文化整合的創(chuàng)新策略，探究適切于跨文化傳播語境的主旋律紀錄片的文化創(chuàng)新發(fā)展道路。

《大國重器》《超級工程》《美麗中國》等主旋律紀錄片是打破中西方文化隔閡、向世界展示國家形象的重要路徑。系列主旋律紀錄片通過中國網、移動支付、智能制造、綠色生活、美麗家園等故事全面地展示出國家的發(fā)展變化，描摹出中國人民真抓實干的生活畫卷。通過“大主題與小切口”以及“大時代與小故事”的有機結合，呈現(xiàn)“大美中國、大愛中國”的視覺總基調，展示人民的獲得感與自豪感。藉由中國基礎建設的全網，編織起人民走向幸福、美好的希望版圖，托舉起民族偉大復興的中國夢，影片從綠色的田野跨越至現(xiàn)代的都市，記錄下孩子們的笑容、辛勤勞作人們的淚水、西部開發(fā)的奇跡，鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)的巨大改變，呈現(xiàn)出中國從改革開放邁向繁榮富強的成長軌跡。講述國家如何讓百姓生活更為便捷，讓企業(yè)發(fā)展更具活力，讓國民經濟實力更加強大的故事。

由上可知，提煉傳統(tǒng)優(yōu)秀文化因子與中國元素，提取中國紀錄片中歷久彌新的文化精神，深入剖析價值體系，凝練傳統(tǒng)文化精髓，呈現(xiàn)民族文化藝術風格，明晰中國紀錄片意圖呈現(xiàn)的隱匿于中國故事背后的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內涵體系，并在文化意義上系統(tǒng)探究中國紀錄片對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播定位;激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)價值的活力再生機制;厘清優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代闡釋方式;探究優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源與先進的外來文化要素的融合路徑，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化以及創(chuàng)新性發(fā)展，依托時代語境構建充分反映中國特色、民族特性、時代特征的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵體系，建立適切于接受主體民族心理的中國故事，向世界展示中華優(yōu)秀文化的獨特魅力是主旋律紀錄片的建構國家形象的新路徑。依托上述探索力爭在西方霸權文化主導的“全球化”時代，走出基于本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主旋律紀錄片的國家形象建構道路。

二、 梳理中國故事價值標準，構筑國家形象新內涵

主旋律紀錄片進行有效國際傳播的核心是講好非虛構的中國故事，其最佳表意范式與理念獨特、敘事巧妙、制作精良、視角平衡、價值融合的中國故事直接勾連。主旋律紀錄片的創(chuàng)作應站在全球化視野探究中國故事的敘事結構、敘事策略、敘事節(jié)奏、敘述視點、敘述方式與影像語言修辭;探討以紀實影像為載體，植根于民族悠久的歷史傳統(tǒng)，文化積淀的對象基于時代背景而發(fā)生于現(xiàn)實世界的故事;通過具有文化特色的非虛構影像敘事藝術化地呈現(xiàn)文化自信，傳播中國理念，構筑國家形象，增強對外傳播能力。

一個國家文化對外傳播的核心問題為價值標準，而社會現(xiàn)實需要則揭示了價值標準的歷史制約性?！洞髧仄鳌贰冻壒こ獭贰睹利愔袊返戎餍杉o錄片通過與中國人民息息相關的制造業(yè)升級、能源產業(yè)開采、城市景觀構造、鄉(xiāng)村美麗藍圖等生活故事，詮釋吸納時代審美，融合文化精粹的價值標準，通過會通中外的文化交融以及人類共通的認知體驗實現(xiàn)中國紀錄片的跨文化傳播。最終依托包裹著主流價值標準的中國故事構筑國家形象新內涵，但價值標準最終產生的傳播影響力由接受主體、所屬文化以及社會現(xiàn)實需要三者的相互作用確定。其中，接受主體的民族文化觀對于價值標準最為直接，其所屬文化積淀孕育的文化觀作為接受主體的深層心理結構，對于價值標準的界定具有深刻的影響，因而廓清不同文化場域下接受主體的文化觀有利于促進中國紀錄片跨文化傳播的健康發(fā)展。以全球化視野分析異質文化場域接受主體的訴求，以接受主體的文化認知與思維習慣為基礎，以國際化的理念和視野在中國人的生活中找尋文化素材，選取具有對話價值的題材，選擇國際化語境下體現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化精神和中國氣質的傳播主題，通過藝術化手法以及超越性的人文關懷闡述普世的價值觀以及人類共通的情感意識體驗，建構出不同文化群體可以理解的非虛構的中國故事，通過多元化的傳播內容實現(xiàn)交流對話，彌合因文化差異造成的裂痕和對立。

使用非虛構的影像敘事呈現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事，基于國際傳播的接受主體建構主旋律紀錄片國際傳播的內容。讓承載民族文化精神的紀錄片成為不同語種、不同地域、不同國家和平交流溝通的媒介，在國際交流傳播中展示中國精神、中國價值、中國力量，為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力。將立足本國文化又弘揚時代精神的中國紀錄片以真實的話語風格推向世界，傳輸民族精粹、弘揚經典價值、傳播文化精神，傳遞中國聲音。在展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化風采的同時，以共同話語和價值認同引領時代發(fā)展方向和世界潮流指向，提升中國話語在世界范圍內的影響力，進而為人類的未來發(fā)展貢獻中國的文化智慧。

主旋律紀錄片通過非虛構的中國故事呈現(xiàn)隱匿于故事背后的國家形象是中國紀錄片國際傳播的核心，借助國際化表達組織有價值的傳播內容并對貫穿于其間的普世價值觀進行解讀，從而在全球化語境中通過融入非虛構影像敘事的中國對外話語體系，繼而依托客觀、立體、真實的國家形象建立國際影響力是中國主旋律紀錄片的傳播宗旨所在。

三、 基于國際視野，探究國家形象傳播新機制

主旋律紀錄片在全球化語境中通過紀實影像敘事客觀、立體、全面地展示真實的中國，以中國在科學技術支持下的創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢、協(xié)調發(fā)展狀態(tài)、綠色家園理念以及呈現(xiàn)出全新的中國形象，彰顯中國在現(xiàn)代化進程中的共享與開放，活力與生機。主旋律紀錄片呈現(xiàn)出中國人以拼搏努力的精神與堅定不移的斗志，通過群體性的攻堅克難鑄就技術上的引領地位，藉由傳統(tǒng)制造業(yè)轉型升級、智能化平臺的全面架構描繪了中國的發(fā)展態(tài)勢，彰顯了國家科技實力和經濟影響力。然而，通過主旋律紀錄片建構國家形象是一項復雜的、跨領域的系統(tǒng)工程，不僅需要對國家形象的建構路徑進行研究，更需要對中國紀錄片的國際傳播機制進行研究。國家形象的國際化表達，需要將國家形象放置于世界格局中考量其價值，在文化共通性基礎上展示其傳播價值。研究首先對中西文化兩極對立趨向文化整合的現(xiàn)代化發(fā)展道路，探究基于國際化視角的主旋律紀錄片跨文化選擇機制，明確國家形象國際化傳播的方向和目標。探索主旋律紀錄片國際化傳播體系的規(guī)律、特點以及組織架構，闡釋跨文化傳播活動中國家形象建構性與穩(wěn)定性的斗爭關系。

（一）探究主旋律紀錄片國際傳播的文化選擇機制

基于國際傳播視野探究主旋律紀錄片的國際傳播力，首先要厘清主旋律紀錄片的創(chuàng)作主體、接受主體與文化選擇三者的相互作用關系。不僅需要淡化紀錄片創(chuàng)作的官方背景，打造紀錄片創(chuàng)作的民間、行業(yè)、專業(yè)的多元主體身份[2];還需要探究影響接受主體進行文化選擇的主客觀因素以及內外部因素;更需要有重點、有層次地區(qū)分國際傳播接受主體。在跨文化交流過程中，文化本身并不會自動攫取或排斥，文化選擇是接受主體對文化傳播等文化流動現(xiàn)象的適應與調節(jié)機制，且接受主體往往會審視、評價、選擇、吸收或排斥部分文化活動，因而分析跨文化傳播中接受主體的文化選擇機制蔚為關鍵，深入剖析影響接受主體進行文化選擇的深層動因;概括與接受主體勾連的文化選擇范式以及依托此基礎而建構的接受范式。通過互聯(lián)網數(shù)據(jù)分析不同類別接受主體在語言文字、生活方式、行為規(guī)范、風俗習慣、價值觀念、審美情趣、思想意識等方面的認知習慣，利用用戶畫像分析剖析接受主體的認知特點、內在需求、行為模式與文化選擇之間矛盾運動的張力。

一個國家文化對外傳播的核心問題為價值標準，而價值標準能否產生國際傳播影響力由接受主體、所屬文化以及社會現(xiàn)實需要三者的相互作用確定。其中，接受主體的民族文化觀對于價值標準最為直接，其所屬文化積淀孕育的文化觀作為接受主體的深層心理結構，對于價值標準的界定具有深刻的影響，因而廓清不同文化場域下接受主體的文化觀有利于促進中國紀錄片跨文化傳播的健康發(fā)展;而社會現(xiàn)實需要則揭示了價值標準的歷史制約性，詮釋基于文化自信視角的創(chuàng)作主體如何立足于接受主體的價值標準，吸納時代審美，融合文化精粹，通過會通中外的文化交融以及人類共通的認知體驗實現(xiàn)中國紀錄片的跨文化傳播。

因此，以全球化視野分析異質文化場域接受主體的訴求，以接受主體的文化認知與思維習慣為基礎，選取國際化語境下體現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化精神和中國氣質的傳播主題，選取具有對話價值的題材，深挖中國紀錄片國際傳播內容建設路徑：以國際化的理念和視野在中國人的生活中找尋文化素材;以國際化表達或在世界文化中發(fā)現(xiàn)有價值的內容并以中國價值觀進行解讀;通過藝術化手法以及超越性的人文關懷闡述普世的價值觀以及人類共通的情感意識體驗，建構出不同文化群體可以理解的非虛構的中國故事，通過多元化的傳播內容實現(xiàn)交流對話，彌合因文化差異而造成的裂痕和對立。充分利用文化選擇機制的主體性特點，通過有目的、有計劃、有組織的交流傳播，拓展主旋律紀錄片的國家形象影響力，鑄就國家的文化軟實力。

（二）研究主旋律紀錄片國家形象的國際化傳播體系

從國際視野確定主旋律紀錄片中國家形象建構的主體地位，秉承全面性、豐富性、多元性和開放性原則，系統(tǒng)構造國家形象建構在多元文化的匯聚碰撞中吸收異質文化因子的內涵體系;從傳播學視角精準細分國際傳播語境，改進與提升植根于國家形象傳播的主旋律紀錄片的對外傳播市場定位、對外傳播內容設計、對外傳播機制、對外傳播模式、對外傳播渠道、對外傳播路徑、對外傳播策略，建構中國國家形象的國際化傳播系統(tǒng)。繼而分析融入故事血脈的對外話語體系在促進國際化交流傳播進程中如何建構國家形象。探究中國主旋律紀錄片的國際傳播范式的特點與規(guī)律。

話語指向帶有主觀性和強制性思維的文本表述方式，且易于受政治、經濟、文化等各方面因素影響而處于動態(tài)變化狀態(tài)，話語既難以回避權力關系的作用，又反映了時代的意識形態(tài)?！霸捳Z的意義既不存在于作者，也不存在于說者或聽者，而是來自他們相互交流的過程，因此話語意義存在于文本與外文本的關系中，任何話語的意義都要從其存在的文化語境來考察?！盵3]因而需要站在全球化視野探究主旋律紀錄片的國際化話語表述策略，通過議題設置力、敘事框選力、移情勸服力、整合傳播力等要素的聯(lián)動建構出具有時代性和實效性的國家形象傳播體系。將中國對外話語放置于世界格局中考量其價值，在文化共通性基礎上展示其話語價值。研究首先對中西文化兩極對立趨向文化整合的現(xiàn)代化發(fā)展道路進行探索，闡釋跨文化傳播活動中對外話語體系穩(wěn)定性與進化性的斗爭關系;探究基于文化自信視角的中國紀錄片跨文化傳播的話語范式，確立話語范式吸收本土優(yōu)秀文化資源的基本理念及選擇標準，為中國對外話語體系的構筑提供范式，明確中國對外話語國際傳播的方向和目標。其次，探索中國紀錄片國際化傳播華語的規(guī)律、特點以及組織架構，依托國際化話語表述策略，通過議題設置力、敘事框選力、移情勸服力、整合傳播力等要素的聯(lián)動建構出具有時代性和實效性的中國對外話語表述體系。以趨向于專業(yè)化、國際化的視聽語言不斷厚植中國話語與西方話語霸權進行角逐的實力，逐漸打破“西強我弱”的話語格局，讓世界借助富有生命力的紀實影像觸摸中國文化的脈搏，聆聽中國聲音的力量，進而在全球化語境中構筑中國話語的影響力。

結語

紀錄片不僅是人類的生存之境，更是文化的記憶之鏡，主旋律紀錄片以中國故事為載體，展示融入中國故事的民族文化、哲學思想、價值觀念、人文情懷等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵體系;建構本土觀眾認同、異域觀眾認可的表意范式，依托紀錄片本身所承載的文化傳播使命，發(fā)揮其跨文化、跨語言、跨族際的傳播優(yōu)勢。探索國家形象的當代表達，構筑中國的對外話語體系，促進中外文化交流，增進人類文明互鑒，在全球化語境中建構出國家形象，繼而通過國際傳播機制將承載民族文化精神以及民族文化主體意識的國家形象推向世界，在世界范圍內展現(xiàn)國家魅力的同時，提升中國的國際影響力。

參考文獻：

[1]Boulding.K.E（1959）.National images and international systems[J].jounal of Conflict Resolution 3：119-131.? 轉引自聶朝昭等.紀錄片的文化傳播與國家形象的塑造[J].青年記者，2013（5）：80.

[2]胡智峰，劉俊.主體·訴求·渠道·類型：四重維度論如何提高中國傳媒的國際傳播力[J].新聞與傳播研究，2013（4）：7.

[3]張海燕.話語的盛宴與狂歡——<瘋狂的石頭>文本意文解析[J].電影評介，2016（17）：27.