李明杰

2018年新春伊始，對(duì)于電視人而言極不平凡。作為中國電視行業(yè)的領(lǐng)軍者，中央電視臺(tái)（中國國際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)三臺(tái)進(jìn)行了大刀闊斧的改革和重組，三者重新組建為中央廣播電視總臺(tái)。中央廣播電視總臺(tái)是國務(wù)院直屬事業(yè)單位，受中宣部的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，將繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的先鋒作用。廣播和電視界的整合信號(hào)一經(jīng)發(fā)出，就引發(fā)了全國電視媒體行業(yè)的熱評(píng)和贊賞，很多地方臺(tái)也以此為契機(jī)，積極探索適合本地電視行業(yè)的生存發(fā)展之路，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。文章將針對(duì)央視三臺(tái)在發(fā)展過程中的“融”“合”問題探析其蘊(yùn)藏的改革模式及策略。

一、《中國之聲》+《新聞聯(lián)播》的融合模式

任何時(shí)代都需要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，新聞媒體擔(dān)負(fù)著宣傳黨的大政方針、引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向、提升國家文化軟實(shí)力的重要作用。如何運(yùn)用電視、廣播等媒體形式講好中國故事，成為新時(shí)期傳統(tǒng)媒體必須思考和應(yīng)對(duì)的重大戰(zhàn)略問題。很長時(shí)間以來，我國的電視、電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形式，都處在宣傳各自為營、相互之間交流欠缺、整合能力欠佳的尷尬境地。隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展和沖擊，傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀被打破，亟待進(jìn)行內(nèi)部整合。同時(shí)，更需要與新媒體進(jìn)行對(duì)接，以適應(yīng)新時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展。陽春三月，中國媒體行業(yè)發(fā)生了一次偉大的改革——中央廣播電視總臺(tái)誕生。改革之后，中央廣播電視總臺(tái)又適時(shí)做出了一項(xiàng)重大的創(chuàng)新和大膽的嘗試，即在原央視《新聞聯(lián)播》的播報(bào)中加入原中國人民廣播電臺(tái)《中國之聲》播音員的聲音，這無疑在傳媒行業(yè)掀起了一場(chǎng)重大的變革，成為了新時(shí)期媒體行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。

央視《新聞聯(lián)播》自從1978年正式和觀眾見面以來，已經(jīng)走過了40年的風(fēng)雨歷程。作為黨和國家主流的新聞媒體，所有官方消息的第一發(fā)布平臺(tái)就在于此，它的發(fā)聲代表著黨中央對(duì)于某一重大新聞事件的表態(tài)和觀點(diǎn)。由于這一官方平臺(tái)的身份，《新聞聯(lián)播》自開播以來，就以高度嚴(yán)謹(jǐn)性、官方性、權(quán)威性著稱，在幾十年的時(shí)間里幾乎鮮有重大變化和調(diào)整。就連《新聞聯(lián)播》主持人的服裝和發(fā)型都不輕易變換，換發(fā)型必須得到上級(jí)的批準(zhǔn)，其嚴(yán)謹(jǐn)程度可見一斑。從錄播到直播，從主播盧靜開始微笑播報(bào)到除夕之夜向觀眾行拱手拜年，從首次男女主播對(duì)視、交談到如今主持人與央廣播音員合作播報(bào)新聞，《新聞聯(lián)播》在不斷嘗試和探索，以一種嶄新蓬勃的姿態(tài)迎接新媒體時(shí)代的到來。

現(xiàn)在，很多人尤其是老年人還時(shí)常會(huì)聽收音機(jī)，幾乎每天早上都會(huì)聽到：“中央人民廣播電臺(tái)，現(xiàn)在是《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目時(shí)間”?！缎侣労蛨?bào)紙摘要》是央廣的王牌節(jié)目，是幾代人共同的“新聞?dòng)洃洝?。?dāng)那充滿磁性且富有辨識(shí)度的聲音在耳畔響起時(shí)，預(yù)示著新的一天到來了。在中央廣播電視總臺(tái)成立后，央視和央廣首次針對(duì)“聲音融合”展開了一場(chǎng)“跨界”的饕餮盛宴。央視的《新聞聯(lián)播》講究的是動(dòng)態(tài)性、靈活性和實(shí)效性，作為重大的國際國內(nèi)要聞的官方發(fā)布平臺(tái)，需要播音員具有極強(qiáng)的應(yīng)變能力及優(yōu)雅端莊的氣質(zhì)和儀表，在播報(bào)新聞時(shí)則需要適當(dāng)調(diào)整聲音狀態(tài)，增強(qiáng)聲音的色彩感染力和原創(chuàng)力。相對(duì)而言，央廣播音員在播報(bào)新聞時(shí)，逐漸形成了娓娓道來的口吻，在播報(bào)中以講述為主，聲音細(xì)膩而富有磁性。

由于不像《新聞聯(lián)播》一樣有電視畫面作為輔助，對(duì)于央廣播音員聲音的要求就更為嚴(yán)苛。眾所周知的央廣優(yōu)秀播音員，如忠誠、方亮、鄭嵐、于芳等，幾十年來，他們大部分時(shí)間都在幕后，聽眾只能聞其聲卻不見其人。央視《新聞聯(lián)播》的這次改版和升級(jí)，讓幾位優(yōu)秀的播音員首次獻(xiàn)聲電視新聞節(jié)目，這是“廣播人”第一次近距離地走進(jìn)“電視人”，更是電視和廣播進(jìn)行融合的開創(chuàng)之舉。作為在“兩會(huì)”會(huì)場(chǎng)上宣讀國家領(lǐng)導(dǎo)人選票結(jié)果的現(xiàn)場(chǎng)播音員忠誠，他長期擔(dān)任央廣《新聞和報(bào)紙摘要》的節(jié)目主持人，在得知可以為央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目獻(xiàn)聲時(shí)，他便用渾厚且有磁性的聲音說出了廣大奮戰(zhàn)在一線的“廣播人”的心愿：“十分期待，使命光榮?！?018年3月29日，一則《第五批20位在韓志愿軍烈士遺骸在沈陽安葬》的新聞在《新聞聯(lián)播》播出，其聲音源就出自央廣播音員鄭嵐，這也是自央視和央廣進(jìn)行融合發(fā)展的嘗試后，第一位為《新聞聯(lián)播》獻(xiàn)聲的央廣“廣播人”。觀眾在節(jié)目播出之后反響強(qiáng)烈，也更加期待央廣其他播音員的亮相。

二、 新媒體浪潮中傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)改革

自互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入公眾視野開始，大眾傳播媒介逐漸打破了“三分天下”的局面，互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形成了對(duì)峙之勢(shì)。傳統(tǒng)媒體如何才能在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊中存活下來，不被淘汰，答案顯而易見，必須要抓住機(jī)遇，走媒體融合發(fā)展之路。近幾年，在媒體融合上，以官方宣傳媒體為代表，各地紛紛進(jìn)行了大膽的嘗試?！度嗣袢?qǐng)?bào)》“中央廚房”的建立和運(yùn)營在本質(zhì)上是一種融媒體的運(yùn)營體系的嘗試，它不僅服務(wù)于《人民日?qǐng)?bào)》旗下的各個(gè)產(chǎn)品和媒體，更是為媒體行業(yè)樹立了一個(gè)主流的標(biāo)桿和準(zhǔn)則，為媒體行業(yè)搭建了整合優(yōu)質(zhì)資源、發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，對(duì)實(shí)現(xiàn)資源的合理配置和分工具有極為重要的意義。

《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”的設(shè)立，在信息生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營等方面具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，受到了黨中央和中宣部的高度評(píng)價(jià)，成為各地進(jìn)行融媒體探索的范本。在此之后，隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及和廣泛應(yīng)用，新興的手機(jī)智能軟件在一定程度上有取代傳統(tǒng)媒體之勢(shì)，在小小的手機(jī)上幾乎能容納所有的信息。以《人民日?qǐng)?bào)》APP和央視影音APP為例，這兩款手機(jī)軟件屬于中國最大的報(bào)紙和電視臺(tái)旗下開發(fā)的媒體應(yīng)用。《人民日?qǐng)?bào)》APP分為聞、評(píng)、問、報(bào)、旅、聽、圖、視、幫等幾個(gè)版塊，每個(gè)版塊下面有對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)意義上《人民日?qǐng)?bào)》只是“看報(bào)紙”的固有觀念，將《人民日?qǐng)?bào)》旗下的人民網(wǎng)、新媒體中心等幾個(gè)主要的子產(chǎn)品結(jié)合起來，按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行重新整合和呈現(xiàn)。在這一客戶端上，不僅可以看到當(dāng)天報(bào)紙的電子版，還可以看視頻、聽廣播、看直播等等，讓手機(jī)用戶耳目一新。央視影音則是一款移動(dòng)影音軟件，大體分為推薦、頻道、CCTV+、小央視頻等幾個(gè)模塊，不僅將央視1套到15套的綜藝、新聞、專題節(jié)目整合其中，更重要的是實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)和電視信號(hào)同步，可以實(shí)時(shí)觀看電視臺(tái)直播節(jié)目，并能保持信號(hào)穩(wěn)定。《人民日?qǐng)?bào)》和央視能夠進(jìn)行這樣的創(chuàng)新，實(shí)則就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將媒體的傳播之路進(jìn)一步拓寬、主動(dòng)進(jìn)行改革的創(chuàng)舉。

然而，主流媒體的深度融合之路永遠(yuǎn)沒有止境，自微信橫空出世以來，自媒體時(shí)代悄然到來，微信公眾號(hào)成為兵家必爭(zhēng)之地，出現(xiàn)了很多頗具影響力的微信公眾號(hào)。這些公眾號(hào)大部分擁有幾十萬甚至上百萬的粉絲，除了吸收了微博等前期社交媒體的優(yōu)點(diǎn)之外，又有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。包括《新華社》《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞等主流媒體和官方媒體都無一例外地開通了公眾號(hào)，作為輔助宣傳和推廣的方式。新華社公眾號(hào)是起步較早的且運(yùn)營成熟的公眾號(hào)，從早上的《早知天下事》開始，一天的時(shí)事新聞就開始了。一天24小時(shí)的時(shí)間段內(nèi)，大約進(jìn)行十幾次推送，每次推送除了頭條之外，還會(huì)有附帶二至三條的推送，信息涵蓋最新時(shí)事、國家重大會(huì)議、監(jiān)察網(wǎng)站查處結(jié)果公示、新華社社評(píng)等等，形式內(nèi)容頗為豐富。除此之外，在公眾號(hào)單條內(nèi)容上，《新華社》也一直秉持著嚴(yán)謹(jǐn)性、創(chuàng)新性的原則，注意吸收其它公眾號(hào)的優(yōu)點(diǎn)，不斷改進(jìn)不足，以滿足用戶的多樣化需求。在《早知天下事》推送中，《新華社》一開始只是簡單的將昨天至今晨的新聞進(jìn)行梳理，是一種單純的圖文推送形式，但是后來，《早知天下事》借鑒《人民日?qǐng)?bào)》《新聞早班車》等微信公眾號(hào)運(yùn)用語音播報(bào)新聞的形式進(jìn)行了改版，這樣一來，《早知天下事》版塊就更有利于手機(jī)用戶使用，更加便捷、高效、實(shí)用。

三、 創(chuàng)新交流共同探索媒體行業(yè)的新路徑

在央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目中創(chuàng)新性地引入央廣播音員的聲音，這是媒體大融合趨勢(shì)下的個(gè)體融合。央廣的播音員和央視的主持人雖然主持的節(jié)目不同，但本質(zhì)上都是從事語言工作，聲音是否富有感染力、是否適合節(jié)目的基調(diào)、能否被觀眾廣泛地接受等都是節(jié)目優(yōu)劣的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這樣看來，他們?cè)谝黄鸬娜诤峡梢苑Q得上是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。如何更好地實(shí)現(xiàn)二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有以下兩點(diǎn)不可忽視：

首先，取長補(bǔ)短，主動(dòng)適應(yīng)。電視和廣播對(duì)于主持人的要求是不一樣的，廣播只有聲音作為傳播手段和途徑，因此，對(duì)于播音員的聲音要求極高，同時(shí)語音、語調(diào)不能過快，否則會(huì)影響聽眾的收聽效果。電視節(jié)目則不同，除了聲音這一單向傳播的媒介形式外，還擁有豐富的動(dòng)態(tài)畫面作為聽覺補(bǔ)充，在一定程度上豐富的視覺效果可以彌補(bǔ)聲音的不足，電視節(jié)目的語速也通常快于廣播類節(jié)目。因此，在二者進(jìn)行融合時(shí)必須充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)及不足，廣播節(jié)目主持人在更加注重聲音塑造的同時(shí)，要學(xué)習(xí)電視播音主持人形神兼?zhèn)涞奶刭|(zhì)，注意和控制好聲音的節(jié)奏。電視播音主持人也要吸取廣播人對(duì)聲音處理的優(yōu)勢(shì)，練好聲音的基本功。

其次，加強(qiáng)交流，擁抱創(chuàng)新。媒體融合的本質(zhì)就是創(chuàng)新，現(xiàn)階段媒體的融合已經(jīng)不僅僅局限于廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要借鑒一切可以提升媒體發(fā)展的方式方法。央視《新聞聯(lián)播》加入央廣播音員聲音的形式，固然是一種創(chuàng)新，但創(chuàng)新的腳步遠(yuǎn)不止于此。央廣方亮、忠誠兩位播音員化身“朗讀者”，加盟央視新聞新媒體《夜讀》欄目，為聽眾朗讀詩歌和散文。而作為“央廣新聞”微信公眾號(hào)欄目之一的《夜聽》，則特邀央視主播康輝和央廣資深播音員于芳一起朗誦朱自清的散文《春》，引起了網(wǎng)友強(qiáng)烈的反響和好評(píng)。這些探索和嘗試無一不是對(duì)融合趨勢(shì)的深刻詮釋，也為中國主流媒體的發(fā)展指明了方向。

在媒體融合的大趨勢(shì)的推動(dòng)之下，中央廣播電視總臺(tái)的成立無疑成為了媒體融合的助推劑。媒體發(fā)展既需要?jiǎng)?chuàng)新，更需要融合，增強(qiáng)主流媒體的原創(chuàng)能力，提升對(duì)外傳播和融合能力，保質(zhì)保量地完成黨和國家交給的各項(xiàng)任務(wù)，打造具有國際影響力的品牌文化，講好中國故事。這樣精準(zhǔn)的定位，不禁讓整個(gè)媒體行業(yè)為之一振，媒體行業(yè)的春天就蘊(yùn)藏在“融”“合”二字里。

總之，在新時(shí)期大數(shù)據(jù)和新媒體快速發(fā)展的背景下，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，必然需要以壯士斷腕的勇氣和決心進(jìn)行改革，主動(dòng)擁抱新媒體，探索一條在大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能夠融合發(fā)展的創(chuàng)新之路;對(duì)于新媒體來說，也必須吸收借鑒傳統(tǒng)媒體長期積累的深厚經(jīng)驗(yàn)，避免失去有利導(dǎo)向，少走彎路。如此，整個(gè)媒體行業(yè)才能整合優(yōu)勢(shì)資源，充分進(jìn)行業(yè)務(wù)和行業(yè)的交流互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。