馬小非

摘要：在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)程序方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合博物館旅游紀(jì)念品開發(fā)現(xiàn)狀構(gòu)建了以博物館文化為內(nèi)涵，現(xiàn)代陶瓷工藝為載體的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)流程。通過對宋代文物器型特點、裝飾紋樣、色彩應(yīng)用、制作工藝等多方位分析，提煉出宋文化的審美情趣，將現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計要素及紀(jì)念功能、市場需求、使用功能、審美功能、傳播功能等綜合因素有機的融入到陶瓷旅游紀(jì)念品開發(fā)中。博物館旅游紀(jì)念品設(shè)計不僅要符合市場對產(chǎn)品本身屬性的要求，同時更要增強產(chǎn)品文化底蘊，向受眾傳遞產(chǎn)品設(shè)計背后的文化鏈接，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。

關(guān)健詞：宋文化；博物館；陶瓷旅游紀(jì)念品；信息傳遞

1前言

隨著政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興消費的推動，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在日常生活消費中所占比重也穩(wěn)步增長，與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品類型也與日俱增。博物館旅游紀(jì)念品在近年也改變了以往單純的復(fù)制、模仿生產(chǎn)手段，開始向具有博物館特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面轉(zhuǎn)型?！按笥^博物館”位于開封大學(xué)校內(nèi)，館藏主要以宋代陶瓷文物為主，反映宋代人文特征，具有文物收藏、文化教育、歷史研究等綜合性功能。基于大觀博物館藏品進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)，不僅順應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場需求，更能使博物館歷史文化資源得到更好的利用，促進(jìn)文化的傳播。

2篩選紀(jì)念品設(shè)計項目

文化是一種精神和情趣，它需要通過一定的媒介或載體呈現(xiàn)在人們面前，產(chǎn)品設(shè)計使得將文化呈現(xiàn)在一定的媒介或載體上成為可能，實現(xiàn)文化的物化過程。在博物館旅游紀(jì)念品設(shè)計中不僅要遵循產(chǎn)品設(shè)計的一般規(guī)律，更要將文化屬性作為設(shè)計元素融入到產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中去，因此設(shè)計要在產(chǎn)品的功能性、文化性、審美性之間找到平衡點。在博物館文化背景基礎(chǔ)上，如何確定符合旅游紀(jì)念品特征的載體和選取具有代表性的元素符號，并在此基礎(chǔ)上篩選具有較強可實施性的項目是成功設(shè)計的基礎(chǔ)。

2.1選取適宜的博物館文化載體

好的產(chǎn)品必然是在功能性與美學(xué)上的統(tǒng)一。以往的博物館旅游紀(jì)念品大多是館藏文物的復(fù)制或價格較高的工藝品，這些產(chǎn)品雖具有一定的文化價值，但實用性不強，正在逐步淡出消費市場。根據(jù)博物館旅游紀(jì)念品的特征，其載體需要具備良好的實用性、便攜性、文化性、美觀性、時代性等屬性的同時還要與其加工生產(chǎn)工藝的特點相匹配。例如“大觀博物館”陶瓷紀(jì)念品：陶瓷茶杯、陶瓷u盤、陶瓷香薰?fàn)t等都以實用器為載體，同時也考慮到了博物館宋代陶瓷文化的傳遞形式及現(xiàn)代人的審美需求。

2.2博物館文化元素提取

大觀博物館陶瓷文物是北宋文化的代表與體現(xiàn)，它們反映了北宋的社會生活、交流貿(mào)易及宋人審美情趣等多方面內(nèi)容，陶瓷文物種類豐富且造型典雅，其中主要包括宋代陶瓷玩具、宋代陶模、官窯瓷器等。這里主要針對宋代陶模、官窯瓷器進(jìn)行設(shè)計元素提?。核未漳?，其設(shè)計觀受儒釋道文化的影響，其內(nèi)涵的信仰觀念、倫理道德觀念和審美取向帶有明顯的目的性與指向性。以宋代陶模中的圖案、故事為依據(jù)進(jìn)行形象及語義學(xué)層次的設(shè)計元素提取，其中主要包括人物造型、植物動物、場景故事等方面內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代審美傾向進(jìn)行元素的優(yōu)化處理。官窯瓷器在造型和色彩上，藝術(shù)風(fēng)格平淡而優(yōu)雅、質(zhì)樸而高貴，器型簡約而色彩淡雅，正體現(xiàn)出宋人重文抑武的審美情趣，在設(shè)計元素提取中主要針對官瓷色彩、釉面開片、造型特點方面進(jìn)行處理，同時兼顧當(dāng)時宋人以“素雅”為美的審美特征。

設(shè)計元素的提取既要反應(yīng)出文物本身的特點和文化內(nèi)涵，又要通過藝術(shù)手段對其加工處理，最終使提取的元素適應(yīng)新產(chǎn)品設(shè)計的功能、審美、文化等方面需求。

3博物館旅游紀(jì)念品設(shè)計原則與方法

博物館旅游紀(jì)念品具有其產(chǎn)品屬性本身之外的文化特性，在產(chǎn)品設(shè)計過程中要在產(chǎn)品的工藝、功能、審美、文化等多種屬性之間找到平衡點，這就要求我們在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時要遵循與之相適應(yīng)的設(shè)計原則與方法。

3.1設(shè)計原則

差異性原則。大觀博物館是以宋陶瓷文化特色為背景，通過宋代陶瓷文物展示和傳遞宋文化信息，這就要求產(chǎn)品在設(shè)計時首先要找準(zhǔn)自己的文化定位。突出產(chǎn)品設(shè)計主題是差異性設(shè)計的關(guān)鍵，區(qū)域文化歷史特色在設(shè)計元素上的應(yīng)用以及通過再設(shè)計提升產(chǎn)品文化附加值，有助于新產(chǎn)品區(qū)別市場同類產(chǎn)品。

功能與審美原則。功能與審美的統(tǒng)一是現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計的基本原則，以往博物館紀(jì)念品設(shè)計往往只強調(diào)了產(chǎn)品的美學(xué)特征而忽視了產(chǎn)品的使用功能性。在大觀博物館陶瓷旅游紀(jì)念品開發(fā)中，主要以文物的造型、紋飾、色彩、寓意、工藝等作為產(chǎn)品開發(fā)的切入點，以日常實用器具為載體進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，將博物館特色元素滲透到紀(jì)念品的設(shè)計中去，既滿足了人們?nèi)粘Ｉ钍褂?，又滿足了博物館文化傳播的產(chǎn)品屙眭。

文化與情感原則。文化情感在設(shè)計中有重要作用，設(shè)計是表達(dá)和傳播文化的載體。就博物館旅游紀(jì)念品設(shè)計而言，產(chǎn)品的文化情感體驗關(guān)系到受眾對博物館所傳遞出文化信息的認(rèn)知，因而從文化情感的角度去設(shè)計歷史文化的形式符號并加以運用是成功設(shè)計的基礎(chǔ)。宋代陶瓷典雅內(nèi)斂的氣韻體現(xiàn)了時代的趣味和格調(diào)，大觀博物館旅游紀(jì)念品設(shè)計要從文物中提取到的能反映當(dāng)時宋代審美情趣的文化符號并進(jìn)行加工，設(shè)計者既要把握宋文化的特點又要結(jié)合現(xiàn)代審美要素進(jìn)行設(shè)計符號的重構(gòu)。

3.2設(shè)計方法

模仿與移植。博物館旅游紀(jì)念品設(shè)計的特殊性在于其體現(xiàn)的文化屬性，它作為博物館文化傳播的載體需要通過模仿與移植文物的造型、符號等要素去傳遞相關(guān)信息，然而設(shè)計的過程中又不單純的是模仿與移植，需要經(jīng)過藝術(shù)加工創(chuàng)作，結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。例如大觀博物館陶瓷香薰設(shè)計，它在造型上參照了宋代繁塔的形式并進(jìn)行了簡化、概括、打散的綜合藝術(shù)處理手段進(jìn)行表現(xiàn)，在裝飾上應(yīng)用了宋代陶模中的佛造象，加工工藝上又借鑒了北宋官瓷釉面發(fā)色、紋理特點，設(shè)計創(chuàng)作過程中既保留了宋文化元素的特征又符合當(dāng)代審美、實用的產(chǎn)品設(shè)計要求。

品牌與系列。在多元化的產(chǎn)品市場當(dāng)中，品牌的識別、促銷、增值等功能發(fā)揮著重要作用，產(chǎn)品的系列化設(shè)計也對豐富產(chǎn)品線提升產(chǎn)品競爭力起到拉升作用。大觀博物館建立了“大觀”品牌，將博物館文化融入品牌并應(yīng)用到產(chǎn)品開發(fā)中，產(chǎn)品通過品牌展現(xiàn)博物館獨特的文化特征，多層次的向受眾傳遞信息。系列化設(shè)計是產(chǎn)品在基礎(chǔ)造形上通過改變裝飾、色彩、功能等衍生出來的具有統(tǒng)一視覺風(fēng)格的產(chǎn)品，在設(shè)計過程中可以根據(jù)需要進(jìn)行同類產(chǎn)品或不同種類產(chǎn)品系列化開發(fā)。例如大觀博物館系列陶瓷茶具設(shè)計，在產(chǎn)品裝飾上用宋代陶模圖案進(jìn)行表現(xiàn)，根據(jù)不同的裝飾題材可以分為“禮佛”、“嬰戲”、“故事”等系列。

3.3開發(fā)模式

大觀博物館陶瓷旅游紀(jì)念品開發(fā)依托“校企合作”模式進(jìn)行。博物館宋代陶瓷文物是“陶瓷工藝”課程教學(xué)的重要實物資料，通過對陶瓷文物的內(nèi)涵文化、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作藝術(shù)、成型工藝等多視角分析，能更直觀的讓學(xué)生了解陶瓷藝術(shù)語言和成型工藝。在課程實訓(xùn)模塊中以博物館陶瓷旅游紀(jì)念品開發(fā)為項目，深入挖掘博物館文化資源，結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)原則及流程，利用陶藝實訓(xùn)室設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品樣品制作與改進(jìn)。在課程生產(chǎn)性實訓(xùn)環(huán)節(jié)，根據(jù)確定的樣品進(jìn)行工廠化批量生產(chǎn)，生產(chǎn)的過程也是學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題解決問題、自身崗位素質(zhì)不斷提升的過程。

4結(jié)語

博物館陶瓷旅游紀(jì)念品是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化旅游也是旅游業(yè)發(fā)展的新方向，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在突出區(qū)域文化特色的同時滿足了受眾日益劇增的文化需求，起到了文化傳遞紐帶的作用。中國陶瓷在歷史上就作為載體將中國文化傳向世界，現(xiàn)在通過博物館賦予其更深層次的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計方法使產(chǎn)品符合現(xiàn)代人審美的同時更好地完成文化傳播功能。