2017年5月10日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，以營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，推動(dòng)中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

對(duì)于畜牧業(yè)來說，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，加強(qiáng)畜牧業(yè)品牌建設(shè)，有利于滿足消費(fèi)者更高層次的物質(zhì)需求，有利于弘揚(yáng)畜牧文化，發(fā)展畜牧經(jīng)濟(jì)。

為進(jìn)一步推動(dòng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)，近年來，各地轉(zhuǎn)變觀念，開拓思路，積極探索品牌富農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的發(fā)展之路，促進(jìn)了畜牧業(yè)增效和農(nóng)民增收。

畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)如火如荼，一些具有傳統(tǒng)認(rèn)知的特色畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)取得了階段性成效。但在熱火朝天的表象背后，畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)也隱現(xiàn)問題與困局。怎么辦？新時(shí)代，需要新思維、新突破和新模式。

1月14日，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟代表會(huì)議暨“鄉(xiāng)村振興品牌強(qiáng)農(nóng)”專家高層對(duì)話在北京會(huì)議中心舉行。農(nóng)業(yè)部黨組成員、人事勞動(dòng)司司長(zhǎng)畢美家出席會(huì)議并講話。

畢美家指出，黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，中央農(nóng)村工作會(huì)議對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出了全面部署，提出堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟正是順應(yīng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，順應(yīng)了品牌強(qiáng)農(nóng)的時(shí)代要求。

新形勢(shì)下，畜產(chǎn)品品牌建設(shè)的創(chuàng)新，要以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷和環(huán)境等要素。

要探索建立畜產(chǎn)品品牌目錄制度。將畜產(chǎn)品品牌按品種、目標(biāo)市場(chǎng)等分類，定期發(fā)布目錄，動(dòng)態(tài)管理，完善、規(guī)范和強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推介、評(píng)選、推優(yōu)等活動(dòng)。

要培育畜產(chǎn)品品牌創(chuàng)建主體。充分發(fā)揮畜牧業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型畜牧業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在畜產(chǎn)品品牌建設(shè)中的主體作用，引導(dǎo)企業(yè)提高品牌化發(fā)展意識(shí)，擴(kuò)大品牌畜產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)化、信息化和消費(fèi)升級(jí)的要求。

要推進(jìn)品牌畜產(chǎn)品市場(chǎng)銷售。創(chuàng)新品牌畜產(chǎn)品營(yíng)銷方式，大力發(fā)展直銷配送、農(nóng)超對(duì)接等新型營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)無(wú)縫鏈接。鼓勵(lì)新型畜牧業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，在國(guó)內(nèi)大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷，提高品牌畜產(chǎn)品的美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率。