牟建建

（杭州大江東華數(shù)數(shù)字電視有限公司，杭州 310000）

在三網(wǎng)融合不斷推進(jìn)的社會(huì)背景下，我國(guó)新媒體行業(yè)得以興起與發(fā)展，并在發(fā)展中不停地改革去適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。IPTV、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視都屬于新媒體融合發(fā)展中的重要內(nèi)容。從行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，這三項(xiàng)內(nèi)容的改革建設(shè)都還存在一定的問(wèn)題，需要通過(guò)明確各類視頻新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的優(yōu)化建設(shè)。

1 三網(wǎng)融合背景的影響

三網(wǎng)融合促進(jìn)了我國(guó)寬帶通信服務(wù)的有效建設(shè)，在用戶人數(shù)和經(jīng)營(yíng)模式都被不斷推進(jìn)的背景下，三網(wǎng)融合也推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，使智能終端得以出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字電視等融合性的網(wǎng)絡(luò)逐漸出現(xiàn)，在很大程度上改變了人們的觀看方式。但是就這種融合性的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來(lái)說(shuō)，其發(fā)展速度較快，更新時(shí)間較短，電視媒體產(chǎn)業(yè)要想在這樣的發(fā)展背景下，保證自身的發(fā)展，就需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。也就是說(shuō)，三網(wǎng)融合背景對(duì)電視媒體產(chǎn)業(yè)造成了一定的影響，為它的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

1.1 用戶消費(fèi)視頻習(xí)慣發(fā)生改變

從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，受到三網(wǎng)融合發(fā)展背景的影響，用戶的消費(fèi)視頻習(xí)慣已經(jīng)逐漸向多屏轉(zhuǎn)移。在寬帶和智能化發(fā)展迅速崛起的今天，OTT業(yè)務(wù)得以快速推進(jìn)。我國(guó)在短短兩年間，已經(jīng)在融合試點(diǎn)中積累了4億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，其中有四分之一會(huì)通過(guò)手機(jī)進(jìn)行視頻收看。與OTT業(yè)務(wù)的發(fā)展相比，IPTV和數(shù)字電視的發(fā)展就要相對(duì)緩慢一些，對(duì)應(yīng)發(fā)展的用戶也相對(duì)較少[1]。在多屏的OTT模式背景下，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了改變，視屏模式已經(jīng)向著多元化和復(fù)雜化的方向推進(jìn)。在與傳統(tǒng)的被動(dòng)觀看習(xí)慣進(jìn)行比較后，可以發(fā)現(xiàn)主動(dòng)消費(fèi)才是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的主流，消費(fèi)者需要的是一種全新的體驗(yàn)，需要能夠?qū)崿F(xiàn)多屏間的互動(dòng)活動(dòng)，需要與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的結(jié)合，需要個(gè)性化內(nèi)容的推薦等。

1.2 傳統(tǒng)電視商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的電視商業(yè)模式，主要是通過(guò)直播形式，促進(jìn)向前收費(fèi)的頻道訂閱模式，或是向后收費(fèi)的廣告插播形式。但是如果將OTT進(jìn)行應(yīng)用，使它具有一定的點(diǎn)播能力，就可以讓觀眾隨機(jī)點(diǎn)播自己喜愛(ài)的節(jié)目，不需要完全按照節(jié)目表和電視進(jìn)行觀看。在這基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)電視的收費(fèi)形式，使傳統(tǒng)的電視商業(yè)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，在有效推動(dòng)電視直播的基礎(chǔ)上，保證手機(jī)和PAD也能同時(shí)進(jìn)行點(diǎn)播。

1.3 視頻管理服務(wù)的邊緣化

對(duì)于IPTV和數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，大多是依靠專用管道來(lái)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的高清視頻服務(wù)的，這一管道主要為電信寬帶網(wǎng)絡(luò)或是有線網(wǎng)絡(luò)。在這種情況下，用戶養(yǎng)成了付費(fèi)使用高清質(zhì)量管道服務(wù)的習(xí)慣，但是在OTT的多屏發(fā)展時(shí)代背景下，這一價(jià)值也逐漸出現(xiàn)了邊緣化問(wèn)題[2]。從目前的發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)有越來(lái)越多的OTT視頻服務(wù)商為用戶提供相關(guān)級(jí)別的服務(wù)，這在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)視頻的服務(wù)形式造成了沖擊。

2 發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將世界連到一起，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各個(gè)國(guó)家發(fā)展的影響都相對(duì)較大。在此背景下，北美率先開(kāi)展了三網(wǎng)融合，對(duì)IPTV、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行了有效整合，在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模等方面提高了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展到今天，我們可以看到，北美已經(jīng)形成了兩大有線運(yùn)營(yíng)商與兩大電信運(yùn)營(yíng)商，并且還建立了兩大衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商。同時(shí)，西歐的三網(wǎng)融合部署也緊隨北美的步伐，但是與北美相比還是存在一定的差距，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，其業(yè)務(wù)的寬帶滲透率相對(duì)較低，其次，其視頻業(yè)務(wù)中的ARPU值也相對(duì)較低，最后，其所對(duì)應(yīng)的有線運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小，底子較薄[3]。而我國(guó)在近兩年里也逐漸推出三網(wǎng)融合試點(diǎn)，并給出相關(guān)政策，促進(jìn)視頻行業(yè)的變革發(fā)展，并且取得了顯著成績(jī)。期間發(fā)生的變化，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，首先，電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶發(fā)展具有提速不提價(jià)的優(yōu)勢(shì)，這將它與有線運(yùn)營(yíng)商的差距拉開(kāi)了。其次，在三網(wǎng)融合發(fā)展過(guò)程中，大家都更希望看到良性的付費(fèi)視頻市場(chǎng)，這需要電信運(yùn)營(yíng)商在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，將寬帶捆綁免費(fèi)看電視的消費(fèi)模式進(jìn)行持續(xù)推廣，從而使人們養(yǎng)成良好的觀看習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。最后，OTT將與TV進(jìn)行合作，這也是未來(lái)發(fā)展中的重點(diǎn)博弈內(nèi)容。

3 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

就三網(wǎng)融合來(lái)說(shuō)，其應(yīng)用價(jià)值中最為主要的就是能夠促進(jìn)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，滿足消費(fèi)者的需求。在這樣的發(fā)展背景下，促進(jìn)IPTV、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的未來(lái)發(fā)展，還需要對(duì)它們的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解和明確。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

面向多屏能力發(fā)展：在未來(lái)的發(fā)展工作中，面向多屏服務(wù)將會(huì)得到更廣泛的應(yīng)用，并逐漸成為視頻服務(wù)中的基礎(chǔ)服務(wù)[4]。在人們養(yǎng)成了多屏消費(fèi)習(xí)慣的情況下，多屏發(fā)展需求將逐漸增加，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，最自然的處理方式，就是包容，促進(jìn)多端用戶共享同一內(nèi)容，并保證用戶能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看和點(diǎn)播。

運(yùn)營(yíng)商促進(jìn)OTT TV發(fā)展：對(duì)IPTV來(lái)說(shuō)，要想保證具有一個(gè)可靠的可控可管系統(tǒng)，需要大量的資金和人力投入，同時(shí)還需要建立相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容進(jìn)行管理。而OTT TV的應(yīng)用，在投資和運(yùn)營(yíng)方面的需求都相對(duì)較低，會(huì)成為未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)它與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，展開(kāi)不斷的探索，是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

TV智能化：在當(dāng)前發(fā)展背景下，TV終端的應(yīng)用能力逐漸加強(qiáng)，已經(jīng)能夠直接集成手機(jī)或是相應(yīng)的PAD處理器芯片，它的應(yīng)用已經(jīng)能夠?qū)?fù)雜任務(wù)進(jìn)行自行處理了[5]。并且從發(fā)展情況來(lái)看，已經(jīng)具備一定的交互能力，主要包括語(yǔ)音導(dǎo)航和視頻內(nèi)容搜索等功能，其中能夠根據(jù)手勢(shì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行控制的功能，更是促進(jìn)了大型游戲和教育軟件的形成。

付費(fèi)收看的主流趨勢(shì)：在過(guò)去，用戶收看直播視頻，通常是不需要支付廣告成本的，而在現(xiàn)在的發(fā)展中，用戶如果想實(shí)現(xiàn)直接點(diǎn)擊視頻觀看，跳過(guò)其中的廣告內(nèi)容，則需要支付一定的費(fèi)用。這種付費(fèi)模式在未來(lái)將會(huì)發(fā)展壯大，需要加快商業(yè)模式的優(yōu)化完善和構(gòu)建，以便為人們提供更滿意的服務(wù)。

4 發(fā)展建議

4.1 豐富內(nèi)容開(kāi)發(fā)

在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的背景下，為保證電視媒體在行業(yè)中的長(zhǎng)久發(fā)展，還需要將網(wǎng)絡(luò)資源和視頻媒體形式進(jìn)行有效的整合與優(yōu)化，對(duì)傳統(tǒng)信息進(jìn)行收集和分析，將其中有效的信息進(jìn)行篩選，同時(shí)促進(jìn)三網(wǎng)的融合建設(shè)，有效擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展渠道[6]。與此同時(shí)，還應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)工作，這不僅是跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的必然需求，也是滿足客戶需求的主要保證，提高信息傳播有效率的重要手段。最后，將媒體進(jìn)行統(tǒng)一，促進(jìn)媒體交互性的增強(qiáng)。

4.2 發(fā)展新渠道

在未來(lái)的發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該促進(jìn)傳統(tǒng)視頻播放和網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的融合發(fā)展，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展情況來(lái)看，傳統(tǒng)視頻傳播具有較久的發(fā)展歷史，理論基礎(chǔ)、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和客戶需求等都相對(duì)成熟，在市場(chǎng)發(fā)展中具有一定的位置。而新媒體融合視頻形式的出現(xiàn)，不僅具有較強(qiáng)的新穎性，能夠有效滿足人們對(duì)媒體發(fā)展的根本需求，還能夠打破時(shí)間和空間的限制，保證人們隨時(shí)隨地的實(shí)現(xiàn)信息傳播過(guò)程[7]。在這樣的發(fā)展情況下，要想使網(wǎng)絡(luò)媒體獲得長(zhǎng)效發(fā)展和建設(shè)，在未來(lái)發(fā)展中占據(jù)一席之地，還需要將二者進(jìn)行有效的融合，將新媒體傳播和傳統(tǒng)電視視頻播放的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)媒體視頻行業(yè)的不斷完善，促進(jìn)多客戶端的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)手機(jī)媒體的應(yīng)用等。

5 結(jié)束語(yǔ)

針對(duì)三網(wǎng)融合下IPTV、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展研究問(wèn)題展開(kāi)分析，需要先對(duì)三網(wǎng)融合背景進(jìn)行明確，根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，從而保證行業(yè)能夠在當(dāng)前發(fā)展中具有超前眼光，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新發(fā)展，滿足客戶的基本需求，有效推動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)久建設(shè)。