黎彥廷

（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院動(dòng)畫(huà)與數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)多媒體一班，南京 211172）

1 引言

廣告設(shè)計(jì)自出現(xiàn)以來(lái)就主要是以推出新型產(chǎn)片，喚起人民的購(gòu)買(mǎi)欲望為目的，關(guān)于廣告的設(shè)計(jì)方式和推行方案還有推廣的位置，這些因素都與廣告的實(shí)際達(dá)成的目的有很大的關(guān)系。在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)盛行，移動(dòng)終端快速聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我們有充分的的理由認(rèn)為廣告的設(shè)計(jì)投放與數(shù)字媒體藝術(shù)有很大的關(guān)聯(lián)，例如現(xiàn)在APP的市場(chǎng)非常復(fù)雜，市面上有各種各樣的類(lèi)型的軟件平臺(tái)，可以滿(mǎn)足人們更多的對(duì)于舒適生活的需要。而將數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告進(jìn)行結(jié)合，就能夠推動(dòng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和繁榮，不僅為商家也提供了更多的選擇，推動(dòng)了不同的傳播方式的發(fā)展與進(jìn)步，還為使用者提供了一些相對(duì)針對(duì)性的商品介紹，滿(mǎn)足人民的一般需求。

2 何為兩者的結(jié)合應(yīng)用

我們一直在談數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用，那么到底什么才是兩者的結(jié)合應(yīng)用呢，舉個(gè)例來(lái)講，就好比我們現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展，越來(lái)越多的人民有了經(jīng)濟(jì)能力去電影院去看電影，那么在影視劇開(kāi)始的前奏里，我們都會(huì)看到眼花繚亂的大約五分鐘的各種其他影片的預(yù)告和一些廣告系列，在這大約五分鐘的時(shí)間里，我們就可以看到非常多的由先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)融合的文字、圖形、影像和聲音等多種形式的多媒體元素，這些元素組合在一起就形成了我們眼前所見(jiàn)的內(nèi)容，這些內(nèi)容具有科技的效果，視聽(tīng)效果也是一流，為我們大家?guī)?lái)了很出色的視覺(jué)感受。這些在影片之前投放出來(lái)的內(nèi)容從某種程度上來(lái)說(shuō)，就是片頭廣告，這些片頭廣告并不是一個(gè)個(gè)單獨(dú)的存在，而是針對(duì)即將播放的影片，特地規(guī)劃的廣告內(nèi)容的投放，這兩者的內(nèi)容是息息相關(guān)，相互照應(yīng)的，與此同時(shí)，在片頭廣告的設(shè)計(jì)和計(jì)劃中，也需要考慮影院觀眾的感受和審美需求。因?yàn)榧幢闶瞧^廣告，他也是屬于一種藝術(shù)的創(chuàng)造和創(chuàng)作，它本身能夠在特定的適用范圍中發(fā)揮出自己的相關(guān)作用。所以說(shuō)，在數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告的結(jié)合中，我們也需要注意一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，抓住重點(diǎn)論和兩點(diǎn)論進(jìn)行分析，抓住比較重要的一部分環(huán)節(jié)，遵循相應(yīng)的原則。首先我們需要考慮的是，在片頭廣告中需要?jiǎng)赢?huà)和內(nèi)容都富有美感，也要有相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，不能夠是單調(diào)而又假大空的產(chǎn)品。其次，在片頭廣告的視覺(jué)效果上也需要和即將播出的影片有一定的聯(lián)系，這個(gè)聯(lián)系并不是需要針對(duì)影片進(jìn)行定制，而是說(shuō)在選取廣告播出前，放映員應(yīng)該提前看一看廣告和影片內(nèi)容，并酌情選擇一下相應(yīng)的適合播出的廣告片頭。第三，整個(gè)片頭廣告的設(shè)計(jì)要具有一定的設(shè)計(jì)性和功能實(shí)用性。第四，廣告的內(nèi)容在規(guī)劃設(shè)計(jì)上也要符合現(xiàn)代氣息，不能講80年代的廣告放到今天的場(chǎng)合來(lái)播放的對(duì)不對(duì)，整個(gè)社會(huì)在變化，廣告內(nèi)容當(dāng)然也是需要隨著時(shí)代的變化而變化的。

統(tǒng)而言之，將廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代的數(shù)字媒體藝術(shù)融合之后，我們會(huì)得到效果更加精彩的廣告片頭，也更加能夠達(dá)到我們做廣告的初衷和目的。對(duì)于多種藝術(shù)形式，我們只需要選取最有利的一項(xiàng)進(jìn)行融合，達(dá)到最好的兼容效果，并且在這個(gè)基礎(chǔ)上將廣告和影視作品進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，最終得到的效果才能夠出類(lèi)拔萃。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)的詳盡說(shuō)明

數(shù)字媒體藝術(shù)作為發(fā)展新秀，除去其本身的科技特色和自身優(yōu)勢(shì)，和整個(gè)國(guó)家的技術(shù)進(jìn)步是分不開(kāi)的，那么什么才是我們現(xiàn)在常常提到的數(shù)字媒體藝術(shù)呢？簡(jiǎn)而言之，數(shù)字媒體藝術(shù)就是利用高科技創(chuàng)造或者拍攝一些虛擬的景象，就好比在電影中我們經(jīng)常能看到各種特效和虛擬效果，就我們正常的思維模式來(lái)看，我們?cè)诳吹竭@些片段的第一眼就能夠確定這個(gè)片段的拍攝是不是運(yùn)用了特效合成，或者是不是在實(shí)地取景的拍攝結(jié)果。舉個(gè)例子，哈利波特這一系列電影作品風(fēng)靡全球，現(xiàn)在他又推出了自己的系列衍生作品神奇動(dòng)物在哪里。我們看過(guò)影片都會(huì)知道在這個(gè)世界上是不存在魔法的，不存在那些所謂的神奇動(dòng)物，但是電影中惟妙惟肖的演繹讓我們總是會(huì)在電影播放的那一段時(shí)間里置身于遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)世界的虛擬的魔法世界中。這似真似假的電影情節(jié)之所以這么引人入勝，主要是因?yàn)樵陔娪扒楣?jié)的制作上，采取了最新的數(shù)字媒體藝術(shù)。對(duì)于不存在的魔法生物，但導(dǎo)演組可能是將一個(gè)大致的模型上貼上了許許多多的感應(yīng)點(diǎn)，然后在用3D技術(shù)感知這個(gè)小模型的舉動(dòng)，并再加以電腦合成，現(xiàn)場(chǎng)就可以合成這個(gè)神奇動(dòng)物在不同的場(chǎng)景下的不同的動(dòng)作等。

這種效果的應(yīng)用為這種需要特效的影片在最終獲得巨大成功做出了非常大的貢獻(xiàn)，要說(shuō)整個(gè)成就有這種數(shù)字媒體藝術(shù)的多半功勞是絲毫不會(huì)夸張的。因?yàn)閷?duì)于整個(gè)影片來(lái)說(shuō)，這種科技不僅應(yīng)用于影片中的具體對(duì)象身上，在語(yǔ)言聲音等方面也有體現(xiàn)，從這種科技手段本身的特點(diǎn)來(lái)分析的話(huà)，我們又可以從這種數(shù)字媒體藝術(shù)的大方向上選取出幾個(gè)小的方向，說(shuō)是小方向，但其實(shí)這就是大類(lèi)之中的劃分標(biāo)準(zhǔn)不同造成的而已，例如有三維動(dòng)畫(huà)特效、還有人工智能合成特效、還有一些影片中的場(chǎng)景，我們感覺(jué)身臨其境或者覺(jué)得世間哪有這般場(chǎng)景，這個(gè)類(lèi)別就叫做數(shù)字繪景。

從理論上來(lái)說(shuō)，在每個(gè)不同的電視節(jié)目中，不僅局限于影視劇目的制作，在所有可視的節(jié)目制作中，特效技術(shù)可以幾乎應(yīng)用到任何片頭元素中，在任何場(chǎng)景中發(fā)揮他獨(dú)特的作用。唯一值得一提的是關(guān)于特效制作帶來(lái)的視覺(jué)盛宴的效果，往往觀看的人都會(huì)驚嘆于特技效果的驚艷，這雖然是一個(gè)好現(xiàn)象，但是我們也不能完全之考慮這個(gè)制作過(guò)程中的視覺(jué)沖擊效果而忽視了最本質(zhì)最基礎(chǔ)的內(nèi)容制作的問(wèn)題，不能夠隨便的亂用科技來(lái)制造所謂的沖擊效果。

4 兩者的結(jié)合應(yīng)用

眾所周知，我們整個(gè)社會(huì)的飛速發(fā)展也帶動(dòng)了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)結(jié)束的飛快發(fā)展，各種新型的數(shù)字媒體廣告藝術(shù)也如雨后春筍一般的紛紛冒出頭來(lái)，最最常用的內(nèi)容就是網(wǎng)絡(luò)廣告?，F(xiàn)在就我們常在各種網(wǎng)站和各種APP上見(jiàn)到的各種眼花繚亂的廣告，這些全部都是數(shù)字媒體藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)結(jié)合的內(nèi)容。倘若兩個(gè)廣告的內(nèi)容完全一致，那么評(píng)價(jià)兩個(gè)廣告的優(yōu)勝劣汰的一個(gè)主要原則就是看著兩個(gè)廣告的設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)為普通平淡的廣告增添了藝術(shù)內(nèi)容和更加飽滿(mǎn)的表現(xiàn)力。同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)也是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種承載方式，和技術(shù)基礎(chǔ)，廣告能夠借助數(shù)字媒體的技術(shù)形式將廣告內(nèi)容以多種形式進(jìn)行傳播，不拘泥于單一的文字傳播，也可以成為聲音傳播和視頻內(nèi)容傳播等形式。

這個(gè)階段就是要求廣告設(shè)計(jì)人員別具新意，做出構(gòu)思可以設(shè)想這種廣告內(nèi)容如果變成什么形式會(huì)得到最最廣泛的傳播，才能夠在瀏覽者的視線(xiàn)中占據(jù)先機(jī)，廣告設(shè)計(jì)這方面，往往就是誰(shuí)先占據(jù)了先機(jī)誰(shuí)就可以取得最終的勝利。所以廣告設(shè)計(jì)人員就可以通過(guò)一系列的專(zhuān)業(yè)程序，將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化成有著自己較強(qiáng)邏輯的廣告形式，最終以媒體信息的實(shí)在信息進(jìn)行存儲(chǔ)，然后發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)在人民的眼前。其次，在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告也有他獨(dú)特的特點(diǎn)，非常的新穎不同于傳統(tǒng)的電視上的廣告內(nèi)容，也不局限于廣告內(nèi)容、眾多網(wǎng)民都對(duì)這種廣告形式喜聞樂(lè)見(jiàn)，也從另一方面詮釋了網(wǎng)絡(luò)廣告的成功的一定必然性。

從最近比較能夠看出來(lái)將廣告內(nèi)容和數(shù)字媒體結(jié)合起來(lái)的實(shí)例有，微信上的小程序，跳一跳。這個(gè)小程序，別看他僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的小游戲，但是不知道大家注意到?jīng)]有，在跳一跳的小方格之中，就有方格上面印著不同的文藝，例如，微信支付，或者什么快捷店，這些都是這些廠商在小游戲里面付費(fèi)植入的廣告內(nèi)容。這樣植入廣告既可以讓人民在玩游戲的過(guò)程中潛移默化的記住這些名字，更是能夠達(dá)到不使人們反感的目的。在當(dāng)今社會(huì)，人民的消費(fèi)觀念不同于過(guò)去，這一巨大的變化同時(shí)也為數(shù)字媒體藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的結(jié)合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從前面幾個(gè)方面來(lái)看，我們都已經(jīng)大致了解了什么是數(shù)字媒體藝術(shù)，和將這種科學(xué)技術(shù)與現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)結(jié)合的方面。科技的發(fā)展真的帶給我們巨大的福利與美好生活的所需條件，從利益效果來(lái)看，這種與數(shù)字媒體藝術(shù)結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣告在普遍情況下更加易于得到人們的接受，而不會(huì)出現(xiàn)過(guò)多的反感。只要瀏覽者不反感，這對(duì)于廣告投入商來(lái)說(shuō)就是一個(gè)初步的勝利。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，通篇文章都對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)的解釋和分析，首先是介紹了什么叫做兩者的結(jié)合，其次又分別對(duì)兩者進(jìn)行詳細(xì)的闡述，向大家展示了到底什么才算做是結(jié)合的應(yīng)用于市場(chǎng)之中，最后介紹了兩者結(jié)合的優(yōu)勢(shì)和意義所在?，F(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)在急劇擴(kuò)張的同時(shí)，自身的內(nèi)容也日趨豐富，不再像過(guò)去一樣單調(diào)古板，而是更多的適應(yīng)了現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展，在不同的行業(yè)和領(lǐng)域占據(jù)了重要地位。通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用，能夠最大限度的提升現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)質(zhì)量和本質(zhì)，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)在社會(huì)中的快速發(fā)展。

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