侯東陽(yáng)

中國(guó)的傳播學(xué)理論主要來(lái)自西方，但大都是20世紀(jì)八九十年代傳入中國(guó)的，在新媒體環(huán)境下西方傳播理論有何新的變化和趨勢(shì)，我們對(duì)此了解不多。想要了解西方傳播研究的前沿領(lǐng)域以及它們關(guān)注的焦點(diǎn)，就要掌握和追蹤其最新的科研成果。歐洲是傳播思想的發(fā)源地，同時(shí)又是現(xiàn)代傳播批判學(xué)派的主要陣地，其傳播研究在西方占有重要的位置，同時(shí)由于歐洲國(guó)家眾多，傳播研究范圍、研究方法等也相對(duì)更加廣泛、多樣化，對(duì)歐洲傳播的研究有助于我們廣泛了解西方傳播研究的主要面貌。本文以知識(shí)圖譜的方式對(duì)歐洲傳播研究的重要陣地——兩本專門的歐洲傳播研究雜志進(jìn)行知識(shí)圖譜的可視化分析，并對(duì)《傳播學(xué)——?dú)W洲傳播研究雜志》個(gè)案進(jìn)行詳細(xì)的內(nèi)容分析，試圖描繪出歐洲傳播研究的前沿領(lǐng)域，展示歐洲傳播研究的新趨勢(shì)、新變化，從而對(duì)中國(guó)傳播研究的方向有所啟示。

一、研究現(xiàn)狀及研究對(duì)象和設(shè)計(jì)

(一)中國(guó)對(duì)歐洲傳播研究的現(xiàn)狀

以往中國(guó)對(duì)歐洲傳播研究的狀況關(guān)注不多，在中國(guó)知網(wǎng)中有十幾篇文章涉及歐洲傳播，但多數(shù)是研究歐洲媒體和傳播實(shí)踐情況，歐洲傳播學(xué)術(shù)研究方面的介紹非常少，在已有的研究中有3篇是關(guān)于歐洲科學(xué)傳播歷史的文章，關(guān)于歐洲傳播學(xué)術(shù)研究的介紹只有劉昶、陳文沁的1篇文章，研究的是歐洲新聞傳播心理學(xué)的發(fā)展情況，認(rèn)為歐洲新聞傳播心理學(xué)深受法國(guó)社會(huì)心理學(xué)奠基人莫斯科維奇社會(huì)表征理論影響，最終呈現(xiàn)出兼具社會(huì)屬性、人文關(guān)懷、技術(shù)特征等特色明晰的三種哲學(xué)思辨性研究路徑。人文學(xué)科之間日益勾連與交融，疆界不再?zèng)芪挤置?。在《?guó)際新聞界》也有個(gè)別介紹歐洲傳播著作的書訊，但都不是系統(tǒng)全面介紹歐洲傳播研究狀況的文章。著作方面，對(duì)歐洲傳播學(xué)術(shù)史進(jìn)行系列介紹的是許正林的《歐洲傳播思想史》，他認(rèn)為“‘傳播學(xué)’作為一個(gè)學(xué)科誕生于美國(guó)，但傳播作為一種觀念卻源于歐洲”，“歐洲是人類對(duì)傳播研究的發(fā)祥地”。該書大體上可以分為兩部分，前七章縱向研究了從歐洲文化的源頭開(kāi)始至現(xiàn)代時(shí)期歐洲思想家們的傳播思想；后六章則橫向描述了當(dāng)代歐洲傳播思想研究的不同流派，包括法蘭克福學(xué)派、社會(huì)文化學(xué)派、結(jié)構(gòu)主義、符號(hào)學(xué)、闡釋學(xué)與語(yǔ)義學(xué)、媒介理論與大眾傳播理論等，不過(guò)基本上是傳統(tǒng)的歐洲傳播思想。

此外，對(duì)英國(guó)傳播學(xué)術(shù)前沿的介紹近年有增多的趨勢(shì)。趙斌的論文簡(jiǎn)單介紹了英國(guó)伯明翰的文化研究和萊斯特的傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究情況和著名學(xué)者，最后從傳媒社會(huì)學(xué)的角度說(shuō)明中國(guó)的傳播研究如何借鑒西方。范紅的文章是一篇會(huì)議消息，簡(jiǎn)單介紹了2006年英國(guó)媒介、傳播與文化研究協(xié)會(huì)等在英國(guó)舉辦的盛大聯(lián)合年會(huì)，“從與會(huì)者提交的論文摘要中可以看出對(duì)媒介與政治、媒體與文化、媒體與性別關(guān)系的研究以及對(duì)互動(dòng)電視與數(shù)字媒體的研究是英國(guó)媒介教育者與實(shí)踐工作者關(guān)注的主要課題?！蓖醣蟮热说?篇文章對(duì)英國(guó)的《新聞學(xué)》(

Journalism

:

Theory

,

Practice

&

Criticism

)雜志進(jìn)行定量的文獻(xiàn)分析，認(rèn)為《新聞學(xué)》關(guān)注的是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響、新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞工作者觀念的影響、對(duì)傳統(tǒng)新聞倫理的挑戰(zhàn)等方面，借鑒外國(guó)經(jīng)驗(yàn)，“我國(guó)新聞學(xué)研究在原有基礎(chǔ)上應(yīng)更關(guān)注不斷變遷的現(xiàn)代社會(huì)、迅速更迭的媒介、多樣化的新聞從業(yè)人員等彼此之間的相互影響”。

從文獻(xiàn)搜集來(lái)看，中國(guó)對(duì)歐洲傳播研究的了解還是出自于西方傳播理論和傳播學(xué)術(shù)史著作中的內(nèi)容，對(duì)現(xiàn)在的研究狀況、關(guān)注點(diǎn)和前沿缺乏新的資料，不過(guò)近幾年國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)始關(guān)注西方特別是英國(guó)傳播研究的前沿。王斌的文章與本文相似，都是對(duì)某個(gè)雜志進(jìn)行定量分析，不同的是，本文研究?jī)杀練W洲傳播雜志，不僅進(jìn)行定量分析，而且進(jìn)行可視化知識(shí)圖譜分析，以圖尋找歐洲傳播研究前沿的蹤跡。

(二)歐洲傳播研究的主要陣地

在歐洲，專門以歐洲傳播命名的雜志是德國(guó)出版的《傳播學(xué)：歐洲傳播研究雜志》(

Communications

:

The

European

Journal

of

Communication

Research

，后面簡(jiǎn)稱《傳播學(xué)》)和在英國(guó)出版的《歐洲傳播雜志》(

European

Journal

of

Communication

)，在2010—2014年兩本雜志都是SSCI收錄的傳播學(xué)雜志。

《傳播學(xué)：歐洲傳播研究雜志》季刊，創(chuàng)辦于1975年，創(chuàng)辦人是德國(guó)經(jīng)驗(yàn)主義社會(huì)學(xué)的代表人物、科隆學(xué)派的西爾伯曼(Alphons Silbermann)，該雜志現(xiàn)主要在柏林和紐約出版。在本研究選定時(shí)間段內(nèi)其責(zé)任主編是德國(guó)不來(lái)梅 (Bremen)大學(xué)傳播和信息研究中心的教授克羅茨(Friedrich Krotz)，專輯有其他國(guó)家的客座編輯參與。它主要從歐洲視角研究傳播進(jìn)程的結(jié)構(gòu)和功能以及它們對(duì)社會(huì)、社會(huì)組織和個(gè)人的影響，也涉及傳播的廣泛領(lǐng)域，包括人際傳播、跨文化傳播、大眾傳播、傳播理論、傳播哲學(xué)、媒介歷史、媒介發(fā)展和傳播技術(shù)等。欄目設(shè)定有論文、研究報(bào)告、評(píng)論、書評(píng)等，但平時(shí)主要是論文和書評(píng)。

《歐洲傳播雜志》，1986年開(kāi)始出版季刊，2013年起改為雙月刊，是英國(guó)按照區(qū)域命名的傳播系列雜志之一(英國(guó)另外有亞洲傳播研究、中國(guó)傳播研究雜志等)，由英國(guó)、比利時(shí)、西班牙三國(guó)學(xué)者編輯。它關(guān)注傳播學(xué)研究和理論的多樣性，致力于反映傳播領(lǐng)域的知識(shí)傳統(tǒng)，促進(jìn)傳播領(lǐng)域的對(duì)話。它號(hào)稱出版最好的傳播和媒介研究文章，反映全球傳播學(xué)者的跨國(guó)特性，當(dāng)然特別關(guān)注的是歐洲學(xué)者的研究成果。它的內(nèi)容設(shè)計(jì)與《傳播學(xué)》相似，也是分論文、書評(píng)等欄目。

這兩本雜志都是專門以研究歐洲傳播現(xiàn)象為主題的雜志，其作者主要是歐洲學(xué)者，但是也有一些歐洲之外的學(xué)者來(lái)研究歐洲傳播現(xiàn)象，如美國(guó)、加拿大、澳大利亞等。

(三)研究方法及設(shè)計(jì)

本文研究方法主要是知識(shí)圖譜分析方法、內(nèi)容分析法和個(gè)案研究法。首先根據(jù)科學(xué)計(jì)量的共引文分析描繪出這兩份雜志的知識(shí)圖譜，尋找出歐洲傳播研究的前沿領(lǐng)域；然后以《傳播學(xué)》雜志為個(gè)案進(jìn)行詳細(xì)的內(nèi)容分析，從各方面驗(yàn)證知識(shí)圖譜分析的部分內(nèi)容。

知識(shí)圖譜(Mapping Knowledge Domains)又稱科學(xué)知識(shí)圖譜，“是顯示科學(xué)知識(shí)的發(fā)展進(jìn)程與結(jié)構(gòu)關(guān)系的一種圖形”，共被引分析是知識(shí)圖譜的基本方法之一。最早提出“研究前沿”的普賴斯(D.D.Price)認(rèn)為，某個(gè)研究領(lǐng)域的研究前沿是由科學(xué)家積極引用的文章所體現(xiàn)的。文章之間的共被引關(guān)系表明它們?cè)谘芯恐黝}的概念、理論或方法上是相關(guān)的，共被引的頻次越高越能提煉出其共同關(guān)注的核心主題，也即研究前沿。

對(duì)于如何辨別和總結(jié)學(xué)科研究前沿，學(xué)者們有不同的定量和可視化方法，其中CiteSpace是一種常見(jiàn)的共引文分析軟件，“是用來(lái)分析和可視共被引網(wǎng)絡(luò)的Java應(yīng)用程序，它的主要目的是便于分析知識(shí)領(lǐng)域中的新趨勢(shì)” Chaomei Chen, “CiteSpace II: ‘ Detecting and Visualizing Emerging Trends and Transient Patterns in Scientific Literature’”, , Vol.57, Issue 3, 2006, pp.363-364. 。它在使用中不斷地完善，本文使用的是最新的版本CiteSpace Ⅲ。

本文選取2010—2014年兩本歐洲傳播研究的雜志為研究對(duì)象，并以科學(xué)計(jì)量的方法描繪出其知識(shí)圖譜，以便很清晰地勾勒歐洲傳播的研究前沿。首先在Web of Science數(shù)據(jù)庫(kù)中分別下載兩本雜志在此期間全部論文的“全紀(jì)錄及參考文獻(xiàn)”，其中《傳播學(xué)》雜志156篇，《歐洲傳播雜志》409篇，共565篇，建立數(shù)據(jù)庫(kù)；然后用CiteSpace Ⅲ軟件進(jìn)行關(guān)鍵詞和共引文分析；為了正確反映文獻(xiàn)的實(shí)際情況，設(shè)定Top

N

=50(即在每個(gè)時(shí)間段中提取50個(gè)被引次數(shù)最高的文獻(xiàn))。在聚類分析中，由于本文的意圖在于提取前沿知識(shí)群，所以用主題(terms)標(biāo)注聚類名稱，使用LLR計(jì)算方法呈現(xiàn)知識(shí)圖譜。

二、兩本歐洲傳播雜志的知識(shí)圖譜

(一)兩本雜志共同研究前沿的知識(shí)圖譜

1. 兩本雜志共被引關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

在CiteSpace Ⅲ中輸入兩本雜志的全部數(shù)據(jù)，選擇2010—2014年時(shí)間段進(jìn)行關(guān)鍵詞的共現(xiàn)分析，得出共現(xiàn)頻次多的關(guān)鍵詞，如圖1所示。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，引用頻次10次以上的關(guān)鍵詞降序依次是媒介、互聯(lián)網(wǎng)、新聞、內(nèi)容分析、新聞業(yè)、政治傳播、電視、政治、信息、媒介化、傳播、公共領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、參與、性、報(bào)道、報(bào)紙。圖1中呈現(xiàn)紫色圓圈(表示突變?cè)~即熱詞)的關(guān)鍵詞降序依次是媒介、互聯(lián)網(wǎng)、新聞、內(nèi)容分析、媒介化、電視、傳播、性別、行為、報(bào)紙、知識(shí)、媒介報(bào)道、觀察，表明這些詞被引的頻率曾經(jīng)或仍在急速增加。

圖1 兩本雜志共現(xiàn)關(guān)鍵詞圖譜

每個(gè)詞都與某些其他詞之間有一定的關(guān)聯(lián)，如與媒介相關(guān)聯(lián)的共現(xiàn)詞有態(tài)度、行為、互聯(lián)網(wǎng)、政治傳播、轟動(dòng)效應(yīng)、政治參與、內(nèi)容分析、傳播、受眾、知識(shí)、政策、媒介化、新聞、公共領(lǐng)域等；與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián)的共現(xiàn)詞有政治傳播、曝光、年輕人、行為、政治參與、模型、電視、知識(shí)等，分別搭配形成不同的具體研究主題，如媒介的轟動(dòng)效應(yīng)、媒介受眾研究；網(wǎng)絡(luò)的政治傳播、青年人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用等。

2.兩本雜志共被引文得出的研究前沿圖譜

對(duì)兩本雜志的參考文獻(xiàn)進(jìn)行共被引文的聚類分析，可以得出一些相似或相關(guān)的主題知識(shí)群，而這些知識(shí)群是多數(shù)文章所關(guān)注的問(wèn)題，能夠體現(xiàn)出研究的前沿領(lǐng)域，每個(gè)主題知識(shí)群由不同的相互關(guān)聯(lián)的被引文獻(xiàn)群組成。

從圖2可以看出，共被引文聚類成6個(gè)研究前沿：比較經(jīng)濟(jì)新聞、媒介化、參與、未來(lái)、解釋政治犬儒主義、媒介領(lǐng)域。而聚類出的6個(gè)詞是新聞、知識(shí)、參與、一體化(integration)、政治犬儒主義、推特。其中心性(centrality)報(bào)告顯示，每個(gè)高頻詞來(lái)自大大小小的知識(shí)群；通過(guò)閱讀知識(shí)群中每篇論文的簡(jiǎn)介，顯示最多的研究領(lǐng)域包括媒介化、數(shù)字媒介、媒介與政治犬儒主義、新媒體中的政治參與、媒體比較等方面。

(二)《傳播學(xué)》和《歐洲傳播雜志》的共被引關(guān)鍵詞比較

用CiteSpace Ⅲ將兩個(gè)雜志分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，目的是看兩者的研究前沿是否一致。由于各自參考文獻(xiàn)聚類形成的研究前沿不可能一字不差重合，所以這里只是對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行比較分析。

圖2 兩本雜志共被引文聚類分析LLR圖譜

《傳播學(xué)》共現(xiàn)關(guān)鍵詞詞頻前10個(gè)降序依次是互聯(lián)網(wǎng)、媒介、媒介化、政治、電視、傳播、態(tài)度、內(nèi)容分析、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、模型?！稓W洲傳播雜志》共現(xiàn)關(guān)鍵詞詞頻前10個(gè)降序依次是媒介、新聞、互聯(lián)網(wǎng)、新聞業(yè)、政治傳播、內(nèi)容分析、信息、公共領(lǐng)域、電視、政治。從兩者各自詞頻前10個(gè)可以看出，兩本雜志共同具有的共現(xiàn)關(guān)鍵詞有互聯(lián)網(wǎng)、媒介、媒介化、內(nèi)容分析、電視、政治，重合比例達(dá)到60%，說(shuō)明兩本雜志有共同的研究熱點(diǎn)。

(三)兩本雜志的引文數(shù)據(jù)比較

CiteSpace主要是分析兩本雜志參考文獻(xiàn)中的情況，從中找出其共同點(diǎn)即研究前沿；這里主要是從Web of Science中對(duì)兩本雜志從2010年至2016年被別人引用的情況進(jìn)行分析，目的是為下面選擇《傳播學(xué)》雜志做內(nèi)容分析提供依據(jù)。

雜志影響因子百分位(The JIF Percentile)是現(xiàn)在流行的衡量雜志影響力的主要規(guī)范指標(biāo)，雜志的影響可以從其文章的引用情況得到基本的判斷。從托馬斯·路透的雜志引證報(bào)告來(lái)看，《歐洲傳播雜志》總體影響因子明顯高于《傳播學(xué)》雜志。但影響因子只是單一數(shù)據(jù)點(diǎn)，并不能成為衡量雜志影響的唯一因素?！耙_全面反映期刊的情況，較好的辦法是‘以文評(píng)刊’，通過(guò)對(duì)期刊刊載論文的學(xué)科進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)算出其各學(xué)科論文的篇均被引次數(shù)，并與統(tǒng)計(jì)源所有各學(xué)科論文的篇均被引次數(shù)進(jìn)行比較，從而得到各期刊各學(xué)科論文的相對(duì)影響，即期刊刊載論文的學(xué)科影響。”

圖

3

兩本雜志每年的引文篇數(shù)

(

截至

2016

年

6

月

)

在2010-2014年間，《傳播學(xué)》被引頻次總計(jì)266，去除自引后的被引頻次總計(jì)253，每項(xiàng)平均引用次數(shù)是 1.71；《歐洲傳播雜志》被引頻次總計(jì)611，去除自引后的被引頻次總計(jì)582，每項(xiàng)平均引用次數(shù)1.49次。顯然，《傳播學(xué)》篇均被引次數(shù)比《歐洲傳播雜志》高。

兩本雜志各有長(zhǎng)短，《歐洲傳播雜志》總體影響力較強(qiáng)，而《傳播學(xué)》的篇均影響力較高。另外從兩本雜志的作者來(lái)看，《歐洲傳播雜志》以英國(guó)為主，其引用的參考文獻(xiàn)也大部分是英國(guó)學(xué)者的文章。《傳播學(xué)》的作者群分布在整個(gè)歐洲，更具代表性，而且它的篇數(shù)較少，有利于詳細(xì)閱讀統(tǒng)計(jì)，所以下面以《傳播學(xué)》為個(gè)案，進(jìn)行內(nèi)容分析。

三、《傳播學(xué)》雜志的內(nèi)容分析

對(duì)《傳播學(xué)》進(jìn)行內(nèi)容分析的目的在于：第一，驗(yàn)證上面分析的結(jié)論；第二，對(duì)論文數(shù)據(jù)進(jìn)行除噪，去掉沒(méi)有參考文獻(xiàn)甚至沒(méi)有明確標(biāo)題的書評(píng)，只分析研究性、介紹性的學(xué)術(shù)論文109篇，以便更準(zhǔn)確地描述研究的主題；第三，了解其具體的研究?jī)?nèi)容和趨向。

(一)作者分布圖

《傳播學(xué)》只有36篇是單獨(dú)作者，大部分是多人合作寫的論文。作者共230位，分布在24個(gè)國(guó)家，國(guó)籍以歐洲為主，另外也有北美洲、澳洲和非洲的少部分學(xué)者，非歐洲學(xué)者占4.8%。作者分布遍及歐洲19個(gè)國(guó)家(在校生以所讀學(xué)校的國(guó)家為準(zhǔn)，在職讀的博士以其就職國(guó)家為準(zhǔn))，因此雜志的作者群在歐洲具有普遍性。

(二)論文作者所列關(guān)鍵詞詞云圖

在109篇論文中去除8篇沒(méi)有摘要的文章，統(tǒng)計(jì)其余101篇論文作者列出的關(guān)鍵詞，共現(xiàn)2次以上的關(guān)鍵詞詞云圖如下所示。

圖4 《傳播學(xué)》關(guān)鍵詞詞云圖

其中共現(xiàn)頻次4次以上的關(guān)鍵詞降序排列依次為：媒介化、內(nèi)容分析、互聯(lián)網(wǎng)、歐洲、孩子們、電視、報(bào)紙、歐盟、網(wǎng)上風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、新聞業(yè)、青少年、廣告。在使用軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)時(shí)，注意到軟件會(huì)自動(dòng)將一些詞組分拆，如新聞媒介、新聞產(chǎn)品、新聞價(jià)值、電視新聞等都統(tǒng)計(jì)到“新聞”，導(dǎo)致“新聞”出現(xiàn)的頻次大幅上升，實(shí)際上在文章關(guān)鍵詞中這些詞組都是作為一個(gè)整體出現(xiàn)的。所以筆者以軟件列出的最高詞頻為線索逐詞進(jìn)行手工統(tǒng)計(jì)，最后得出上面符合實(shí)際的結(jié)果。

而用CiteSpace軟件得出的兩個(gè)雜志共現(xiàn)關(guān)鍵詞前10個(gè)與這個(gè)結(jié)果重合的詞有7個(gè)：互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容分析、媒介化、新聞業(yè)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、報(bào)紙、電視，這說(shuō)明使用CiteSpace的統(tǒng)計(jì)結(jié)果是可信的。

(三)研究視角的多樣化

從論文的研究視角來(lái)看，運(yùn)用最多的是社會(huì)學(xué)理論，降序依次是傳播學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、文化學(xué)等理論，其他還包括全球化、麥當(dāng)勞主義等。而傳播學(xué)理論下面又包含了媒介可信性、議程設(shè)置、沉默的螺旋、新聞框架理論、媒介發(fā)展研究、說(shuō)服性傳播、新聞價(jià)值理論、媒介注意力、媒介效果、多級(jí)傳播、培養(yǎng)理論、媒介形象、第三人效應(yīng)、媒介影響、媒介考古學(xué)、受眾研究、多樣性等不同的理論。多樣性在西方被視為文化多樣化的理論之一，同時(shí)它也是研究少數(shù)族裔媒介及文化的理論支撐，在英國(guó)大學(xué)有專門的課程設(shè)置，而它在中國(guó)并沒(méi)有獲得重視。

(四)研究方法以定量為主

定量的研究方法占64.1%，其中又分問(wèn)卷調(diào)查(41.3%)、內(nèi)容分析(17.4%)、實(shí)驗(yàn)加問(wèn)卷調(diào)查的方法(6.4%)。問(wèn)卷調(diào)查大部分采用的是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，特別是針對(duì)青少年的跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查較多，這些調(diào)查多數(shù)付給被調(diào)查者一定的報(bào)酬。實(shí)驗(yàn)加問(wèn)卷調(diào)查的方法是對(duì)調(diào)查對(duì)象給予特定的刺激，然后讓他們?cè)趩?wèn)卷上回答問(wèn)題。

定性分析占34.9%，主要是焦點(diǎn)群體訪談、個(gè)案分析、深度訪談、日記法等。其中焦點(diǎn)小組訪談(Focus group)在定性研究中經(jīng)常使用，一些定量研究者也會(huì)使用采訪法進(jìn)行深度研究。

(五)以新媒體為主要的研究對(duì)象

在109篇論文中，歸類其研究對(duì)象，論文涉及所有的媒介或者泛論傳播的歸為一類。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體為研究對(duì)象的論文最多，其次是傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙和媒介化(媒介與社會(huì))的研究。

數(shù)字媒體中研究的熱點(diǎn)在相關(guān)技術(shù)、政策和一般應(yīng)用上，在具體應(yīng)用方面分有不同年齡層次和群體的研究，特別關(guān)注的是青少年的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，新媒體的風(fēng)險(xiǎn)研究也占有一定篇幅。

圖5 《傳播學(xué)》研究對(duì)象所占比例圖

每年第3期都有一輯是專題，從2010年至2014年的專題分別是《媒介化》、《介紹：再論數(shù)字媒介技術(shù)？理解技術(shù)社會(huì)性》、《公共聲音和媒介參與》、《歐洲之外的媒介和文化變化》、《兒童、青年和互聯(lián)網(wǎng)——定性的研究》。這些專輯與前面用CiteSpace提取出的熱詞和研究前沿基本相符。其中2010年《媒介化》專輯里有7篇文章從各個(gè)角度論述媒介化，論文標(biāo)題中有“媒介化”一詞的有10篇；2013年的專輯《歐洲之外的媒介和文化變化》也與媒介化有關(guān)；該年度第4期有1篇書評(píng)介紹了媒介化研究的兩本著作：赫普(Andreas Hepp)2012年出版的《媒介化的文化》(

Cultures

of

Mediatization

)、夏瓦德(Stig Hjarvard)2013年出版的《文化和社會(huì)的媒介化》(

The

Mediatization

of

culture

and

society

)。 Olivier Driessens, “Book reviews”, - , Vol.38,Issue 2, 2013, pp.451-455.

媒介化既是理論也是方法，它出現(xiàn)的背景是媒介的發(fā)展使得社會(huì)生活的各個(gè)方面也迅速變得越來(lái)越被媒介化(mediatized)，而以往的媒介理論和效果研究都無(wú)法說(shuō)明媒介對(duì)社會(huì)的影響，因而在西北歐首先發(fā)展起來(lái)的一種新理論。

(六)參考文獻(xiàn)共被引聚類和引用頻次高的論文標(biāo)題

上面是《傳播學(xué)》論文的內(nèi)容分析，為了互相參證，用CiteSpace Ⅲ軟件對(duì)《傳播學(xué)》2010—2014年論文的參考文獻(xiàn)進(jìn)行聚類分析，得出5個(gè)研究前沿，分別是媒介化、數(shù)字化政治參與、公共官僚機(jī)構(gòu)、跨文化傳播研究、主流電視廣告(降序排列)，說(shuō)明論文對(duì)過(guò)去文獻(xiàn)的引用主要集中在這五個(gè)方面。

同時(shí)，對(duì)《傳播學(xué)》所統(tǒng)計(jì)論文被引用情況進(jìn)行分析，可以知道傳播研究未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在Web of Science網(wǎng)頁(yè)上統(tǒng)計(jì)這些論文發(fā)表后被別人引用的頻次，截至2016年6月引用頻次最高的前5篇論文中有3篇是寫媒介化的，印證了媒介化是最熱門的話題。

本部分從論文所引的參考文獻(xiàn)、論文本身的內(nèi)容分析、論文發(fā)表后被引用的情況展示《傳播學(xué)》上論文的前身、今世和未來(lái)，尋找這些研究前沿的發(fā)展脈絡(luò)以及趨勢(shì)。

四、研究結(jié)論與不足

通過(guò)對(duì)歐洲傳播研究?jī)杀倦s志的可視化研究，再對(duì)其中《傳播學(xué)：歐洲傳播研究雜志》進(jìn)行內(nèi)容分析，結(jié)合被引關(guān)鍵詞共現(xiàn)、參考文獻(xiàn)的聚類、論文本身和引用情況，基本上可以得出歐洲傳播研究的前沿和關(guān)注點(diǎn)。

第一，媒介化研究是近年來(lái)歐洲傳播研究的熱點(diǎn)，也是比較新的有特色的理論。研究者主要分布在德國(guó)、斯堪的納維亞(挪威、瑞典和丹麥)和英國(guó)，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)散到歐洲多數(shù)國(guó)家甚至其他西方國(guó)家。許多論文都論述了各國(guó)媒介化的過(guò)程和方面，特別是政治、文化、社會(huì)的媒介化?？肆_茨(Friedrich Krotz)將媒介化視為一個(gè)如全球化、個(gè)性化和商業(yè)化一樣的元過(guò)程(Meta-process) 參見(jiàn)Andreas Hepp, “Mediatization and the ‘Molding Force’ of the Media ”, - , Vol.37, Issue 1, 2012, pp.1-28. ，其他學(xué)者也認(rèn)為它是一個(gè)滲透和制約不同社會(huì)層面上其他過(guò)程的社會(huì)驅(qū)動(dòng)過(guò)程。 Jansson, Andre & Andersson, Magnus, “Mediatization at the Margins: Cosmopolitanism, Network Capital and Spatial Transformation in Rural Sweden”, - , Vol.37, Issue 2,2012, pp.173-194.因?yàn)槊浇榛饕菑纳鐣?huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)角度來(lái)研究媒介對(duì)社會(huì)各方面的影響，它也說(shuō)明了前面統(tǒng)計(jì)顯示歐洲傳播研究視角以社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)心理學(xué)為主的原因。與中國(guó)僅將 “媒介化”作為背景使用不同，歐洲媒介化研究有其一套獨(dú)特的系統(tǒng)理論。

第二，政治傳播和參與雖然是傳統(tǒng)的研究課題，但在新媒體環(huán)境下更加凸顯其重要性。此類論文關(guān)注的是新媒體對(duì)歐洲各國(guó)不同層次人群政治參與的影響、新媒體與民主的關(guān)系等，其中涉及的關(guān)鍵詞或聚類詞有政治、官僚主義、政治犬儒主義、政治參與、行為、態(tài)度、知識(shí)等。

第三，媒體的研究對(duì)象主要是新媒體，涉及新媒體對(duì)社會(huì)的影響，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，不同種類人群特別是青少年的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)等方面，其涉及的關(guān)鍵詞有互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒介、媒介、傳播、報(bào)紙、電視、廣告、媒介報(bào)道、青少年、孩子們、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、性別、網(wǎng)絡(luò)欺詐等。

第四，研究方法主要是定量分析，其中問(wèn)卷調(diào)查最多，內(nèi)容分析其次，但是內(nèi)容分析經(jīng)常被列入關(guān)鍵詞中，顯示作者對(duì)其重視程度較高。

筆者在英國(guó)一年時(shí)間得以對(duì)《傳播學(xué)：歐洲傳播研究雜志》進(jìn)行詳細(xì)的內(nèi)容分析和資料收集，但是由于時(shí)間、資料有限，對(duì)《歐洲傳播雜志》沒(méi)有進(jìn)行詳細(xì)的內(nèi)容閱讀和分析，只是進(jìn)行了被引關(guān)鍵詞和參考文獻(xiàn)的簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，因而得出的結(jié)論可能稍微偏向《傳播學(xué)：歐洲傳播研究雜志》。希望借此研究中國(guó)的學(xué)者可以從中一窺全豹，了解新媒介環(huán)境下西方傳播學(xué)的研究前沿和熱點(diǎn)問(wèn)題，有助于以后中國(guó)傳播學(xué)的研究和突破。