魏鋼

日前舉行的全國農(nóng)業(yè)工作會議提出，要立足唱響質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)主旋律，在2018年開展中國農(nóng)業(yè)品牌提升行動，將品牌建設(shè)與綠色食品等產(chǎn)品認(rèn)證緊密結(jié)合，再遴選推介一批叫得響、過得硬、有影響力的農(nóng)業(yè)品牌。

經(jīng)過多年發(fā)展，作為政府主導(dǎo)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)主導(dǎo)產(chǎn)品，在提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平、推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收等方面發(fā)揮重要作用的同時，“三品一標(biāo)”也走出了健康的品牌發(fā)展之路。如河南生產(chǎn)的綠色食品信陽毛尖，有機(jī)食品“好想你”紅棗，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品正陽花生、新鄉(xiāng)小麥等，通過“三品一標(biāo)”認(rèn)證提升了品牌價值，在全國都享有很高的知名度，品牌助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果凸顯。但是，河南部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還存在著知名度不高、銷售渠道不寬的問題，所以進(jìn)一步加強(qiáng)“三品一標(biāo)”市場推介勢在必行。

加大宣傳力度，提升品牌認(rèn)知度

近年來，河南“三品一標(biāo)”工作系統(tǒng)利用各種途徑強(qiáng)化宣傳，在“河南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全網(wǎng)”和微信公眾平臺“綠色中原夢”上及時對相關(guān)工作和活動進(jìn)行報道，對各地典型經(jīng)驗及做法進(jìn)行推廣，將有關(guān)信息反映給社會大眾和相關(guān)單位；在《農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民》《河南農(nóng)業(yè)》雜志上開辟專欄、刊發(fā)稿件，在《河南日報（農(nóng)村版）》刊發(fā)消息，在河南廣播《綠色生鄉(xiāng)》欄目與聽眾互動答疑、傳播品牌知識，在河南電視臺《香香美食》欄目合作推薦綠色食品等優(yōu)質(zhì)食材，全面宣傳“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，效果顯著。特別是在2017年9月，河南省農(nóng)業(yè)廳舉辦了“三品一標(biāo)”發(fā)展現(xiàn)狀新聞發(fā)布會，新華社、央廣網(wǎng)、河南日報、河南廣播電視臺等40多家省內(nèi)外媒體，河南農(nóng)業(yè)系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)企業(yè)代表等共200多人參會。通過社會各界對農(nóng)業(yè)品牌宣傳的持續(xù)發(fā)酵，引起了各級農(nóng)業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)甚至政府領(lǐng)導(dǎo)對品牌農(nóng)產(chǎn)品的重視。據(jù)不完全統(tǒng)計，鄭州、開封、洛陽、焦作、南陽、蘭考、鄧州、固始、新蔡、西平等多個市縣都出臺了“三品一標(biāo)”相關(guān)政策、發(fā)展措施及獎補(bǔ)辦法。中國綠色食品發(fā)展中心舉辦的2018年綠色食品宣傳工作高層研討會指出，要繼續(xù)采取多種方式強(qiáng)化宣傳，擴(kuò)大綠色食品市場影響力，不斷提升“三品一標(biāo)”品牌的知名度和美譽(yù)度。我們要保持紙媒有板塊、電視有畫面、電臺有聲音、網(wǎng)站有動態(tài)、微信群有消息、朋友圈有喝彩的“三品一標(biāo)”品牌宣傳格局，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)健康發(fā)展。

利用展會效應(yīng)，擴(kuò)大品牌影響力

眾所周知，展會經(jīng)濟(jì)具有客流、信息流、資金流等高度集中的優(yōu)勢，不僅可以高效推廣企業(yè)產(chǎn)品，提高知名度，還能為企業(yè)提供技術(shù)與服務(wù)的機(jī)會。河南“三品一標(biāo)”工作系統(tǒng)堅持以“助品牌騰飛，促供需結(jié)緣”為理念，以“打造綠色中原，享受綠色生活”為主題，積極組織“三品一標(biāo)”企業(yè)參加各類展會，集中統(tǒng)一特裝展區(qū)，展出了河南農(nóng)業(yè)品牌大家族、新發(fā)展和新形象。2017年，共組織參加了第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、第二十屆中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會、第十八屆中國綠色食品博覽會、2017中國國際有機(jī)食品博覽會、2017中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會、第十四屆中原肥料（農(nóng)資）產(chǎn)品交易暨信息交流會等相關(guān)展會，全年在展會上共獲得30多個獎項，現(xiàn)場銷售額接近700萬元，現(xiàn)場簽約額達(dá)9000多萬元，達(dá)成意向協(xié)議3.5億多元，參展企業(yè)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。值得一提的是，河南綠色食品眾森“香腮”蘋果、“豐源醇”黑芝麻油通過參加境外展會，拓展了海外市場，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本和東南亞。

農(nóng)業(yè)部《2018年農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作要點》強(qiáng)調(diào)，推動“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品集中亮相、共同推介，借助展會平臺，擴(kuò)大綠色安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品影響力。我們要積極探索、拓寬視野，組織“三品一標(biāo)”企業(yè)參加各類涉農(nóng)展會，樹立“三品一標(biāo)”良好品牌形象，擴(kuò)大河南農(nóng)業(yè)品牌影響力，推動農(nóng)業(yè)品牌做大做強(qiáng)。

開展專項推介，促進(jìn)產(chǎn)銷對接

要推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)品牌價值，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，歸根結(jié)底是要把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推出去，賣上好價錢，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。在2017年4月的全國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會上，河南省農(nóng)業(yè)廳評選發(fā)布了《河南省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》，在現(xiàn)場對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌進(jìn)行了集中展示和推介，展出了河南“三品一標(biāo)”企業(yè)和產(chǎn)品的形象，在國內(nèi)外客商中引起了強(qiáng)烈反響。在與農(nóng)交會同期的“家鄉(xiāng)的味道——我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動上，央視著名主持人海霞為正陽花生代言，引起了很大的轟動。“正陽花生”通過農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記和各項推介活動，被評為“全國百強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌”；在長沙“中博會”上達(dá)成2000萬元的銷售意向（布點400個超市），并促使魯花簽約落地，在正陽建設(shè)年產(chǎn)10萬噸綠色食品花生油的生產(chǎn)線，預(yù)計2018年投產(chǎn)，其花生吞吐量將達(dá)百萬畝以上。在2017年12月舉行的河南省首次綠色食品產(chǎn)銷對接會上，中國綠色食品發(fā)展中心領(lǐng)導(dǎo)受邀出席，來自河南全省“三品一標(biāo)”工作機(jī)構(gòu)、省內(nèi)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品獲證企業(yè)和綠色食品營銷機(jī)構(gòu)的120余位參會代表，進(jìn)行了現(xiàn)場觀摩和合作洽談，取得了良好的效果；全國首家按照《綠色食品標(biāo)志營銷形象設(shè)計應(yīng)用規(guī)范》打造的專營店——眾森綠色食品專營店同期在鄭州開業(yè)，截至目前已有來自河南省32家綠色食品企業(yè)的128個產(chǎn)品進(jìn)駐專營店。

當(dāng)前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，我們要以“綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、綠色發(fā)展”為主題，積極組織開展和參加各類專項推介活動，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)拓展銷售渠道，為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)平臺，為生產(chǎn)者和消費(fèi)者實現(xiàn)產(chǎn)銷對接。

在日前結(jié)束的河南省農(nóng)業(yè)工作會議上，河南省農(nóng)業(yè)廳廳長宋虎振要求強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，繼續(xù)遴選發(fā)布河南知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，結(jié)合“三品一標(biāo)”創(chuàng)品牌，引導(dǎo)重點項目向“三品一標(biāo)”認(rèn)證的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體傾斜，組織參加好各項展會和推介活動，提升河南農(nóng)業(yè)品牌影響力。在新的形勢下，我們要保持機(jī)構(gòu)領(lǐng)唱、企業(yè)合奏、媒體跟進(jìn)的宣傳態(tài)勢，進(jìn)一步加強(qiáng)“三品一標(biāo)”市場推介，樹立農(nóng)業(yè)品牌形象，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌提升，讓河南農(nóng)業(yè)品牌走出深山，揚(yáng)帆出海，享譽(yù)世界。

（作者單位：河南省綠色食品發(fā)展中心）